可文艷 劉懿璇

從新媒體傳播的發(fā)展分析《奇葩說》背后的成功之道

可文艷 劉懿璇

《奇葩說》是一檔很受年輕人喜歡的節(jié)目，它是由愛奇藝公司獨家打造的一檔以口語秀為特色的娛樂綜藝節(jié)目，旨在挖掘華人屆的名嘴。推崇觀點獨特，口才出眾，最會說話的人。本文以新媒體技術傳播的理論為引導，試圖通過新媒體技術的傳播與發(fā)展的特點與趨勢來解析《奇葩說》的成功之道，從側面突出新媒體技術發(fā)展對于娛樂綜藝的潛在價值。

新媒體 傳播技術 奇葩說 成功之道

一、理論引介

(一)新媒體的概念與內涵

從多媒體到新媒體的發(fā)展，我國的媒體傳播技術發(fā)展到今天可謂是碩果累累。多媒體主要是借助現代化設備支持，以網絡覆蓋或者局域網絡覆蓋為背景依托的一種現代化的信息交互技術。而新媒體的內涵與多媒體相比更加豐富，更加具有時代特征與現代化氣息。

百度百科給新媒體的定義是：“New Media是基于當下萬物皆媒的大環(huán)境下所產生的一種新的媒體形式，具體而言是一種潛在的環(huán)境?！毙旅襟w的范圍很廣，它幾乎涵蓋了所有數字化的媒體形式。一方面它包括所有傳統的媒體形式，另外一方面它又包含現代的網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。由此可見：新媒體其實就是高科技發(fā)展模式下，基于網絡環(huán)境的所有能夠實現信息共享交流與有效傳播的現代媒體及時手段的綜合。例如現在流行的PC終端、p2p軟件平臺，移動智能手機、多媒體設備構成的體系等都可以是新媒體技術的具體化體現。

(二)新媒體的傳播特點

1、新媒體傳播的個性化展現

由于新媒體技術的高度發(fā)達，新媒體法傳播形態(tài)多樣化，傳播形式多樣化，特別是基于網絡技術與數字技術，新媒體的傳播內容出現了個性化特征。以往的普通大眾傳媒，它的受眾基本是普通公民，而且是無限制的公開傳播?，F在出現了一些個性化的，量身打造的傳播內容，例如個人直播間，可以由主播選擇向什么樣的人開放。一些專業(yè)的p2p軟件可以采用加密的形式通過特殊通道向特殊的服務人群進行傳播。這和以往的大眾傳媒相比較，更加具有個性化特點。

2、受眾的多元化

新媒體技術的傳播和普通的新聞媒體機構相比較，具有更多的受眾，他們可以是社會生活中任何一個人群。例如，觀眾比較喜歡的“中國達人秀”，它的受眾可以是現場的觀眾、評委、嘉賓，還可以是遠在海外的僑胞，外國觀眾，這些人可以通過手機與網絡互動的形式來提升節(jié)目的收視率與人氣。這些受眾無論從年齡、職業(yè)、角色等各個方面來講都與傳統的媒體傳播有很大的差別。換句話說，只要懂得媒體技術的都可以參與到媒體節(jié)目中來。這就導致受眾的多元化。

3、新媒體傳播形式的多樣性

在新媒體環(huán)境與現代化信息傳播技術的支持下，一些信息需要借助新媒體以多種多樣的形態(tài)進行傳播，例如音頻、視頻、文本、圖片、機密文件等多種多樣的形式可以在電腦、手機、一些其他的PC終端中存在，供不同的人群根據所需進行共享。這些傳播形式可以滿足整個社會生活中所有不同種類信息資源的分享與傳播。這是其特點之一也是其優(yōu)勢之一。

4、新媒體傳播內容的即時性

與紙質刊物、與電視媒體的信息傳播相比，新媒體可以借助網絡化手段實現傳播內容的大容量、并且不受時間與地域的限制，隨時隨地進行傳播，大大提升了傳播的速率與傳播內容的廣度與深度。其主要特點是更新迅速，更新效率高這是其他傳播手段無法比擬的，這也是新媒體技術傳播的價值特點之一與主要優(yōu)勢之一。

二、基于新媒體崛起的《奇葩說》

系媒體技術的發(fā)展為所有的綜藝節(jié)目的發(fā)展開拓了廣闊的空間。具體而言，新媒體技術讓現在比較潮流的綜藝節(jié)目有了傳播的土壤，不限地域、不限時間、網絡環(huán)境的自由等都為綜藝節(jié)目的發(fā)展與崛起創(chuàng)造了有利的條件。而《奇葩說》作為一檔緊扣時代發(fā)展的綜藝脫口秀，《奇葩說》的崛起主要取決于兩大方面，一是新媒體技術為《奇葩說》的錄制與傳播提供了有利的技術支持，另外一個方面是《奇葩說》的制片人能抓住時代的神經，談論一些敏銳的但卻不得不面對的社會熱點與國際熱點，讓特定的人群對此產生共鳴，主要是它的受眾給予了《奇葩說》極大的支持，讓奇葩說的檔檔節(jié)目都能收視長虹。

(一)制片人對新媒體背景下的受眾心理的精確掌握

《奇葩說》的制片人邀請一批著名的國際名嘴，例如金星、蔡康永、高曉松等。這些評委，他們本人就是80、90后這代人的偶像。他們更是以敢說實話與犀利諷刺的語言而聞名媒體界。還有奇葩說關于家庭、社會、國際、兩性等熱門話題無所不談。這就使得遮擋節(jié)目的受眾基本是新時代的年輕人。80、90后是一個龐大群體，他們對于《奇葩說》的支持讓該檔節(jié)目紅遍各大媒體，更成為愛奇藝的招牌。

(二)依托新媒體技術的《奇葩說》的內容高度創(chuàng)新

《奇葩說》這檔節(jié)目的開頭、中間和結尾結合了不同種類不同風格的片段。對于生活時尚、社會焦點、社會奇聞、生活時代大辯論都有涉及。從節(jié)目一開始的入場片段就特別吸睛。而中間的主場節(jié)目風格迥異，每檔節(jié)目都有感觸與沖動，每個片段都會引起受眾的神經的觸動與靈魂的顫動。在節(jié)目結尾又設置懸念，讓受眾回味無窮，不忍離去，這就為下檔的節(jié)目做好了鋪墊。總體而言，《奇葩說》的成功，絕對離不開其依托新媒體技術的高度創(chuàng)新。

(三)《奇葩說》借助新媒體平臺的優(yōu)勢極力擴展影響力

說道愛奇藝大家并不陌生，愛奇藝是中國視頻行業(yè)的

領跑者，其秉承“悅享品質”的品牌口號，積極推動產品、技術內容，營銷等形式，為用戶提供了超值的體驗?！镀孑庹f》落戶愛奇藝是最佳的選擇，利用愛奇藝獨有的平臺優(yōu)勢，《奇葩說》在愛奇藝p2p互動平臺、愛奇藝博客、還有自己的官方博客的觀眾評論社區(qū)等利用特色化的提問方式結合節(jié)目自身的內在資源，培養(yǎng)了一批線下的和線上的受眾，因此這檔節(jié)目逐漸以超人氣的品質走進了人們的心中，尤其是年輕人的心中，成為愛奇藝最有影響力的綜藝節(jié)目之一。

(四)《奇葩說》的節(jié)目主題緊扣時代焦點提高關注度

綜藝節(jié)目千千萬，但是《奇葩說》卻能以較高的收視率贏得社會受眾的認可，逐漸成為媒體平臺中一朵奇葩，萬千世界中的一匹黑馬。主要原因，前文論述過，就是它迥異的風格，主要是它通過節(jié)目本身要告訴世界的一些話題從而引起社會的思考與反思。從嚴格意義上來講，奇葩說搜集了網絡媒體中來自世界各地的不同種類的奇聞怪談，通過幾位打牌的應邀專家的支持與互動，讓這檔節(jié)目在眾多的媒體綜藝中獨秀一枝，卓爾不凡。特別是關于“愛”“責任”“和平”“兩性”“社會發(fā)展”“社會道德價值觀”等方面的探討，讓人耳目一新，能夠引起所欲受眾的共鳴?！镀孑庹f》憑借新媒體技術在視覺、內容、氣氛烘托上把一些來自社會的話題像生活再現一樣演繹給人們，供人們去思考去挖掘。從而指引人們向正確的方向行進?！镀孑庹f》不僅僅是讓人發(fā)笑的、取樂的的綜藝節(jié)目，從某些方面來講它在傳播一種人性最本真的正能量，是值得社會人群關注與學習的。

三、結語

綜上所述，《奇葩說》之所以能夠一炮而紅，成為愛奇藝產品中的主要代表節(jié)目之一，主要原因是其充分利用了新媒體技術，在新媒體技術的背景依托下，進行了內容創(chuàng)新、對自己的受眾進行了吸引，用良好的節(jié)目品質與新穎的角度吸引著千千萬萬的媒體受眾來支持者它走向社會走向世界。我們可以自信的說，只要《奇葩說》能夠擺脫一般文藝節(jié)目庸俗的從眾心理，堅持創(chuàng)新，善于抓住社會廣角，用新奇與震撼說話，再借助日新月異的新媒體技術及其傳播的特點，這檔節(jié)目就會成為綜藝節(jié)目中“永遠的黑馬”。

[1]新媒體[EB/OL].百度百科.http://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206?sefr=ps.

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西北民族大學新聞傳播學院)

本文系西北民族大學本科生科研創(chuàng)新項目(項目編號：Y17077)。