陳祖澤 楊春曉

萍鄉(xiāng)旅游的發(fā)展及突圍方式探索

陳祖澤 楊春曉

本文通過(guò)對(duì)萍鄉(xiāng)旅游的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的簡(jiǎn)要分析，探索了萍鄉(xiāng)旅游進(jìn)一步發(fā)展及突圍的策略。

萍鄉(xiāng)旅游 發(fā)展 突圍方式

萍鄉(xiāng)旅游資源豐富，但是起步很晚，經(jīng)過(guò)近幾年的不斷發(fā)展萍鄉(xiāng)建設(shè)完善了旅游的基本設(shè)施，景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)也基本完成，使萍鄉(xiāng)旅游的發(fā)展初具規(guī)模。目前萍鄉(xiāng)的旅游公司、景區(qū)、旅行社、星級(jí)賓館、紀(jì)念品生產(chǎn)單位等齊全，能夠基本滿足游客的飲食、住宿、交通、游玩、娛樂(lè)、購(gòu)物等需求，可以接待大量的游客并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，在萍鄉(xiāng)旅游的發(fā)展過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題：萍鄉(xiāng)對(duì)其旅游資源開(kāi)發(fā)挖掘的不夠深入，旅游項(xiàng)目少，難以滿足游客的需求。服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不夠完善，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高。缺乏專(zhuān)業(yè)的旅游行業(yè)的人才，對(duì)萍鄉(xiāng)旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度不夠強(qiáng)。萍鄉(xiāng)旅游缺乏與周邊地區(qū)的區(qū)域合作，在資金投入上不足，難以大規(guī)模的開(kāi)發(fā)、發(fā)展萍鄉(xiāng)旅游。這些問(wèn)題都制約了萍鄉(xiāng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展，使其發(fā)展遇到瓶頸，也阻礙了萍鄉(xiāng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，要針對(duì)這些問(wèn)題采取措施，實(shí)現(xiàn)萍鄉(xiāng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展及突圍。

一、進(jìn)一步開(kāi)發(fā)挖掘旅游資源

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，因此要想發(fā)展好旅游業(yè)就要科學(xué)正確的分析旅游資源的自身情況及其精神內(nèi)涵，進(jìn)行科學(xué)的旅游資源開(kāi)發(fā)。萍鄉(xiāng)的武功山景區(qū)有得天獨(dú)厚的山岳景觀、楊岐山景區(qū)是禪宗文化的發(fā)源地，歷史悠久。安源景區(qū)具有豐富的紅色旅游資源和近代工業(yè)文明旅游資源，因此在進(jìn)行萍鄉(xiāng)的旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)該注重對(duì)這三個(gè)景區(qū)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，使彼此既具有自身的特色，獨(dú)立發(fā)展，又能相互促進(jìn)、共同發(fā)展。建設(shè)大環(huán)線的旅游公路把這三個(gè)景區(qū)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)其旅游發(fā)展一體化。對(duì)武功山進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)游客的旅游觀光、休閑養(yǎng)生、互動(dòng)體驗(yàn)的旅游需求。楊岐山景區(qū)除了繼續(xù)開(kāi)展宗教朝圣、養(yǎng)生等項(xiàng)目，打造宗教文化品牌，還要對(duì)鳳鳴湖、孽龍洞等自然景觀進(jìn)行開(kāi)發(fā)和改造使游客體驗(yàn)宗教文化的過(guò)程中，也能觀賞美麗的自然風(fēng)光。安源景區(qū)有著豐富的礦業(yè)旅游資源和紅色旅游資源，可以開(kāi)發(fā)利用資源建設(shè)安源國(guó)家礦山公園，加強(qiáng)對(duì)其博物館的建設(shè)和云泉湖、安源國(guó)家森林公園等自然景觀的開(kāi)發(fā)，對(duì)采煤巷道進(jìn)行改造如地下餐廳、酒吧、坑道探險(xiǎn)等娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足游客的觀光、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的需求。

二、完善服務(wù)設(shè)施建設(shè)，健全旅游服務(wù)體系

旅游業(yè)對(duì)游客的服務(wù)主要包括餐飲、住宿、交通、游玩、購(gòu)物、娛樂(lè)這幾個(gè)方面，目前萍鄉(xiāng)針對(duì)這六個(gè)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，導(dǎo)致萍鄉(xiāng)的旅游服務(wù)體系不夠健全，削弱了其對(duì)游客的吸引力。這不僅導(dǎo)致萍鄉(xiāng)的旅游服務(wù)質(zhì)量不高難以吸引游客，也影響相關(guān)商業(yè)的收入。在餐飲方面，可以在旅游景點(diǎn)開(kāi)設(shè)具有萍鄉(xiāng)本地餐飲特色的餐廳，讓游客了解萍鄉(xiāng)的餐飲文化，進(jìn)一步展示萍鄉(xiāng)旅游的特色。還可以開(kāi)發(fā)制作出便于游客攜帶的食品，提高萍鄉(xiāng)旅游的知名度。在住宿上，要增加對(duì)酒店的建設(shè)，特別是高級(jí)星級(jí)旅游酒店的建設(shè)，還要注重對(duì)酒店工作人員的培訓(xùn)，提高酒店的服務(wù)質(zhì)量和接待能力，規(guī)范家庭旅游業(yè)的發(fā)展，健全萍鄉(xiāng)旅游的住宿體系。在消費(fèi)方面，擴(kuò)大特產(chǎn)店的數(shù)量和商品種類(lèi)，加強(qiáng)對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，如可以增加對(duì)掛歷、儺面具、木雕儺畫(huà)等紀(jì)念品的銷(xiāo)售。在娛樂(lè)方面，挖掘儺舞、儺戲資源，使其成為具有萍鄉(xiāng)特色的娛樂(lè)節(jié)目，建設(shè)酒吧、茶藝等場(chǎng)所，滿足游客的各種娛樂(lè)需求。

三、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的旅游行業(yè)人才

萍鄉(xiāng)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)各類(lèi)人才的努力，萍鄉(xiāng)應(yīng)該重視人才，把真正有才能的人放在合適的崗位。建設(shè)一支旅游管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)的現(xiàn)代化高素質(zhì)人才隊(duì)伍，在萍鄉(xiāng)旅游的開(kāi)發(fā)、宣傳、管理服務(wù)等方面貢獻(xiàn)自己的力量，促進(jìn)萍鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展。重視對(duì)旅游相關(guān)人才的引入和培養(yǎng)，外部引入的人才不僅要有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，還應(yīng)該有實(shí)踐能力和豐富經(jīng)驗(yàn)。對(duì)旅游工作人員的培訓(xùn)應(yīng)該做到在科學(xué)的培訓(xùn)方針的指導(dǎo)下，采取多種培訓(xùn)方式建設(shè)完善培訓(xùn)體系，不斷提高工作人員的素質(zhì)。只有提高旅游工作人員的素質(zhì)才能促進(jìn)萍鄉(xiāng)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

四、加強(qiáng)對(duì)萍鄉(xiāng)旅游的宣傳

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)其進(jìn)行宣傳。對(duì)萍鄉(xiāng)旅游進(jìn)行宣傳時(shí)應(yīng)該注意具體分析萍鄉(xiāng)的旅游資源，充分展示其自身特色和精神內(nèi)涵，打造萍鄉(xiāng)的旅游品牌。萍鄉(xiāng)具有豐富的紅色旅游資源、工業(yè)旅游資源、禪宗文化旅游資源、儺文化旅游資源等，在進(jìn)行紅色旅游的宣傳時(shí)要重視宣傳工人運(yùn)動(dòng)、秋收起義的精神的宣傳，重視對(duì)其教育性、追憶性的宣傳。在進(jìn)行工業(yè)旅游資源時(shí)可以著重宣傳工人的工作場(chǎng)景、日常工作，宣傳萍鄉(xiāng)工業(yè)在中國(guó)現(xiàn)代化工業(yè)發(fā)展中的地位。禪宗文化旅游資源的宣傳則要重視對(duì)其文化、宗教方面的宣傳，宣傳它修身養(yǎng)性的作用，對(duì)儺文化旅游的宣傳則重視對(duì)儺面、儺廟、儺戲的宣傳，重點(diǎn)宣傳儺戲這一藝術(shù)形式的審美性。對(duì)萍鄉(xiāng)旅游的宣傳除了繼續(xù)加大在報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體上的宣傳，還要加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上及微博、微信等新媒體的宣傳，加大對(duì)人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)的、高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳人才。在新媒體上建立專(zhuān)門(mén)的賬號(hào)，加大與網(wǎng)友的互動(dòng)交流，通過(guò)多種方式積累大量的粉絲，在賬號(hào)上宣傳萍鄉(xiāng)旅游提高其知名度。也可以通過(guò)拍攝旅游微電影這種新方式進(jìn)行旅游宣傳。

五、加強(qiáng)與其他景區(qū)的合作，積極招商引資

萍鄉(xiāng)的地理位置決定了它是連接湘贛兩省旅游資源的橋梁，所以萍鄉(xiāng)應(yīng)該加強(qiáng)與湖南的區(qū)域旅游合作，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。如把安源、井岡山與湖南的韶山的旅游資源結(jié)合起來(lái)打造紅色旅游路線。加強(qiáng)與其他景區(qū)的合作需要建立相關(guān)的制度來(lái)商討線路規(guī)劃、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等工作。萍鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)政府難以提供足夠的資金，因此政府應(yīng)該積極地招商引資吸引民間資本來(lái)發(fā)展萍鄉(xiāng)旅游。政府為了有效的吸引民間資本除了對(duì)其在投資餐飲、交通、購(gòu)物等項(xiàng)目時(shí)給予優(yōu)惠，還應(yīng)建立合理的利益分配機(jī)制，使其獲得足夠的利益。

六、加強(qiáng)旅游景區(qū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

旅游景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是指通過(guò)系統(tǒng)規(guī)范、形象精煉的視覺(jué)符號(hào)向游客傳遞視覺(jué)化的信息，使游客深切感受到該景區(qū)的人文屬性和自身特色，是對(duì)旅游景區(qū)視覺(jué)形象的一種塑造，對(duì)旅游景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是旅游景區(qū)建設(shè)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要包括景區(qū)的名稱、標(biāo)志等基礎(chǔ)因素的設(shè)計(jì)和紀(jì)念品形象、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等應(yīng)用因素的設(shè)計(jì)。因此，加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)可以促進(jìn)萍鄉(xiāng)旅游品牌的打造。在對(duì)萍鄉(xiāng)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該分析具體情況通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)因素和應(yīng)用因素的設(shè)計(jì)來(lái)展示出景點(diǎn)的本質(zhì)特色和精神內(nèi)涵。

本文以萍鄉(xiāng)的紅色旅游為例闡述如何進(jìn)行景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。萍鄉(xiāng)的紅色旅游資源豐富，可以分為工人運(yùn)動(dòng)、秋收起義、井岡山斗爭(zhēng)三大主題，圍繞這三大主題形成了很多景區(qū)。萍鄉(xiāng)的文物保護(hù)單位、遺址遺跡、紀(jì)念館等紅色資源豐富且齊全。但是萍鄉(xiāng)的紅色旅游還存在著一些問(wèn)題，萍鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，難以滿足乘客的旅行需求。對(duì)紅色革命文物的保養(yǎng)不力，出現(xiàn)了損壞現(xiàn)象。紀(jì)念品形式單一，缺乏創(chuàng)意和檔次。對(duì)紅色旅游資源的宣傳力度小。為了解決這些問(wèn)題，應(yīng)該做到加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為游客提供良好的旅游環(huán)境。加大投入保養(yǎng)和維護(hù)文物，根據(jù)旅游景點(diǎn)的具體情況和主要特征，進(jìn)行紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，把旅游景點(diǎn)中獨(dú)特的因素應(yīng)用到紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，使紀(jì)念品形式豐富多樣，充滿創(chuàng)意，具有收藏價(jià)值?？梢酝ㄟ^(guò)拍攝旅游宣傳片或出版相關(guān)圖書(shū)的方式加強(qiáng)對(duì)紅色旅游的宣傳，也可以建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，舉行相關(guān)紀(jì)念日活動(dòng)等形式增強(qiáng)紅色旅游的知名度。這些視覺(jué)設(shè)計(jì)的措施向游客傳遞的視覺(jué)信息令游客印象深刻，對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的情況和特點(diǎn)產(chǎn)生比較全面深刻的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)

為了實(shí)現(xiàn)萍鄉(xiāng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該做到進(jìn)一步挖掘旅游資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)旅游行業(yè)人才，加強(qiáng)對(duì)萍鄉(xiāng)旅游的宣傳，加強(qiáng)與其他景區(qū)的合作，積極的招商引資，加強(qiáng)旅游景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)萍鄉(xiāng)的發(fā)展和突圍。

[1]阮 曉 東.萍 鄉(xiāng)： 文 化 旅 游 突 圍[J].新 經(jīng) 濟(jì) 導(dǎo)刊,2013(11):39~42.

[2]李龍.經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型視閾下的萍鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展策略[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2014(24):13~14.

[3]馬思遠(yuǎn).城市旅游品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)探究[J].設(shè)計(jì),2014(6):71~72.

[4]黃光文，胡曦.萍鄉(xiāng)歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)探析－－兼議資源枯竭型城市萍鄉(xiāng)接續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游視角[J].中外企業(yè)家,2009(22):54~56.

（作者單位：江西工業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

本文系2013江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃資助項(xiàng)目，項(xiàng)目號(hào)：YG2013016。

陳祖澤（1977-），男，湖南衡山人，研究生，江西工業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；楊春曉（1979-），女，湖南吉首人，研究生，江西工業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。