楊溢熙 周瓊

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類(lèi)和成因分析

楊溢熙 周瓊

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時(shí)代媒介化社會(huì)的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)文化中一套自成體系的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，本文從網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類(lèi)入手，按語(yǔ)言的功能層次可將其分為工具理性類(lèi)、戲謔反抗類(lèi)、病毒類(lèi)等三大類(lèi)，剖析其歷時(shí)性特征，并從文化、技術(shù)、政治、使用主體、主導(dǎo)力量等維度探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行傳播成因。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；符號(hào)系統(tǒng)；功能分類(lèi)；歷時(shí)特征；成因分析

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類(lèi)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言從不同的認(rèn)識(shí)角度可以有多種分類(lèi)方法。目前較為常見(jiàn)的是從語(yǔ)言學(xué)的角度，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、構(gòu)詞原則、外在形態(tài)等因素對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)。于根元等將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的詞匯形式分為五類(lèi)：純粹的意譯、音譯兼顧、純粹音譯、字首縮略、諧音轉(zhuǎn)寫(xiě)[1]。鄭遠(yuǎn)漢、何洪峰等學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可分為符號(hào)圖形、數(shù)字會(huì)意、諧音替代、縮略簡(jiǎn)稱、轉(zhuǎn)義易品、雙語(yǔ)混雜、重字疊語(yǔ)等七種形式[2]。此外，常見(jiàn)的還有從形態(tài)特征的角度將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言分為字母型、數(shù)字型、混合型、詞意變異型、口語(yǔ)型、圖畫(huà)型、詞匯演變型、縮略和擴(kuò)張型、語(yǔ)句型等。

21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)形成初期，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言方興未艾之時(shí)，這種從結(jié)構(gòu)形態(tài)角度出發(fā)的分類(lèi)方法有助于我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言這一新興事物形成一個(gè)全面概括的認(rèn)識(shí)。但歷經(jīng)十五年的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)使用群體都發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為互聯(lián)網(wǎng)文化的凸顯符號(hào)也相應(yīng)地有所流變。近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如病毒式網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其符號(hào)結(jié)構(gòu)與普通詞句并無(wú)差異，僅從語(yǔ)言學(xué)的角度已經(jīng)不能理解其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用及意義，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用功能的角度對(duì)其分類(lèi)，將更有助于理解互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在人際溝通交流中所承擔(dān)的角色。

從網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的功能層次可將其分為工具理性類(lèi)、戲謔反抗類(lèi)、病毒類(lèi)等三大種類(lèi)。

（一）工具理性類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

工具理性類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)傳播中是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交際的基礎(chǔ)工具，既包括基本溝通，又包括表情達(dá)意，相應(yīng)又分為術(shù)語(yǔ)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和擬態(tài)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

1.術(shù)語(yǔ)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

術(shù)語(yǔ)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)溝通的專(zhuān)業(yè)詞匯，既可以是電子通訊技術(shù)中新的專(zhuān)有名詞，也可以是描述網(wǎng)絡(luò)社會(huì)活動(dòng)或現(xiàn)象的新概念。術(shù)語(yǔ)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最大的特點(diǎn)是“新”，是用一個(gè)新詞來(lái)表達(dá)一個(gè)新概念，這種“新”既可以是描述全新的事物或活動(dòng)（即剛需術(shù)語(yǔ)），也可以是將原有的模糊概念進(jìn)行概括集中，使其具有專(zhuān)門(mén)的詞匯（即經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)）。

（1）剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)

剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)是描述伴隨電子通訊技術(shù)而產(chǎn)生的全新事物或活動(dòng)的概念，是剛性的、在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中不可不知的術(shù)語(yǔ)。剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)既可以是描述硬件、軟件等網(wǎng)絡(luò)客觀條件的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，如“WIFI”（將個(gè)人電腦、手持設(shè)備等終端以無(wú)線方式互相連接的技術(shù)）、“貓”（調(diào)制解調(diào)器英文Modem音譯），也可以是描述根植于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境之上的個(gè)體性或社會(huì)性的活動(dòng)，如“灌水”（在論壇BBS里發(fā)大量無(wú)意義的帖子）、“織圍脖”（發(fā)布微博的行為）。換言之，既可以是物的概念，也可以是事的概念。

（2）經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)將原有的模糊概念進(jìn)一步集中概括，使其具有專(zhuān)門(mén)的詞匯表達(dá)。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)在某種程度上并不是網(wǎng)絡(luò)溝通所必需的詞匯，但使用它能夠更準(zhǔn)確地理解網(wǎng)絡(luò)情境。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)的構(gòu)成形態(tài)多樣，主要可分為外來(lái)語(yǔ)（如“壁咚”、“腦洞大開(kāi)”、“萌萌嗒”）、方言（如“撩妹”、“給力”、“嘛”、“咋的”）、舊詞新意（如“沙發(fā)”、“打醬油”“老司機(jī)”）、語(yǔ)料剪裁（如“然并卵”、“理都懂”、“圖森破”、“睡起嗨”、“喜大普奔”、“躺槍”）等四種方式。

2.擬態(tài)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

擬態(tài)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指模擬他物的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，包括擬音、擬型、擬情三種，通過(guò)文字、符號(hào)或兩者的組合模擬讀音、形象、情境，最大限度地表情達(dá)意。擬態(tài)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言遵循交際最大化和簡(jiǎn)潔化原則，追求的是用簡(jiǎn)潔詞語(yǔ)符號(hào)高效輸入，或者最大限度還原交流語(yǔ)境，彌補(bǔ)非面對(duì)面交流的情感缺失，流行的原因是其工具理性。

（1）擬音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

擬音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言通過(guò)模擬讀音形成，其能指既可以是新造的符號(hào)組合，也可以是具有意義的詞匯，但其所指基本都是已存在于漢語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)中的詞匯。換言之，擬音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的所指是人們已經(jīng)理解的概念，只不過(guò)是換了一種新的能指來(lái)表達(dá)這個(gè)概念。漢語(yǔ)的同音多義性為擬音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言提供了可能，大部分?jǐn)M音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言肇始于漢語(yǔ)拼音輸入過(guò)程的將錯(cuò)就錯(cuò)，一開(kāi)始人們或許因?yàn)樽非罂焖佥斎攵褂猛粼~通假原有的詞語(yǔ)，但漸漸發(fā)現(xiàn)，某些通假能為原有的詞語(yǔ)添加更多的意義，于是便將錯(cuò)就錯(cuò)地繼續(xù)沿用下來(lái)。

擬音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可細(xì)分為數(shù)字諧音（如“886”、“87V5”）、漢語(yǔ)諧音（如“歪果仁”、“杯具”、“餐具”）、方言諧音（如“藍(lán)瘦”、“香菇”、“醬紫”、“騙銀”）、拼音或英文單詞縮寫(xiě)（如“CP”、“IP”、“CJ”、“BF”）等四類(lèi)。

（2）擬型類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

在書(shū)寫(xiě)文字誕生之初，大量的文字都是通過(guò)擬型表達(dá)概念，當(dāng)代漢語(yǔ)體系中大量存在的象形文字培養(yǎng)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的具象思維，創(chuàng)造出豐富的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。包括單字成型（例如“囧”，模擬窘迫的臉部表情）、組合成型（例如“月僉”，表示很胖的臉）、自成體系的火星文（例如“⑤！.卟洅ぎ溜淚”，我不再流淚）。值得注意的是，火星文是一套復(fù)合型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，其中夾雜了繁體字、外語(yǔ)字母、數(shù)字符號(hào)、異形字等多重形態(tài)，既有語(yǔ)音上的通假，也有形態(tài)上的通假，但火星文的使用多是為了達(dá)到突顯文字視覺(jué)沖擊力的目的，所以歸到擬型類(lèi)。

（3）擬情類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

互聯(lián)網(wǎng)空間是以文字作為主要傳播媒介的，網(wǎng)絡(luò)交流空間缺乏身體的在場(chǎng)，面部表情、語(yǔ)態(tài)動(dòng)作等情境性的信息，就不得不借由網(wǎng)絡(luò)書(shū)寫(xiě)來(lái)表達(dá)，為了彌補(bǔ)非面對(duì)面交流的情感缺失，擬情類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言便應(yīng)運(yùn)而生。擬情類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言包括以下四類(lèi)：

第一類(lèi)，表情符號(hào)。這是最常見(jiàn)、應(yīng)用最廣泛的擬情網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)符號(hào)的組合表現(xiàn)面部表情（如“^-^”表示可愛(ài)的微笑，“TAT”表示哭泣）、肢體語(yǔ)言（如“ORZ”模擬跪拜的身體，表示崇拜或無(wú)奈）以及模擬聲調(diào)（例如“~”）等。盡管絕大部分的表情符號(hào)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播中都是通用的，但也有例外，如英語(yǔ)傳播網(wǎng)絡(luò)中并不會(huì)使用波浪形的曲線“~”符號(hào)來(lái)軟化語(yǔ)氣，而在漢語(yǔ)、韓語(yǔ)傳播網(wǎng)絡(luò)中則較常見(jiàn)，因?yàn)闈h語(yǔ)、韓語(yǔ)文字的筆畫(huà)構(gòu)成多是直線或方塊，在視覺(jué)上較為硬朗，使用波浪形曲線能在一定程度上打破橫平豎直的觀感，進(jìn)而達(dá)到表達(dá)情感的目的。

第二類(lèi)，呼語(yǔ)。呼語(yǔ)在交流中起到拉近距離的作用。網(wǎng)絡(luò)的匿名性催生出通用性的呼語(yǔ)，最常見(jiàn)的便是“親”、“寶寶”等呼語(yǔ)。

第三類(lèi)，語(yǔ)氣詞，如句尾的“哈”、“吼吼”、“嘿嘿”等。

第四類(lèi)，外來(lái)語(yǔ)語(yǔ)法。如日語(yǔ)式的“×××的說(shuō)”以表達(dá)委婉的語(yǔ)氣，英語(yǔ)式的“×××ing，×××ed”以表現(xiàn)時(shí)態(tài)。

（二）戲謔反抗類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中有很大一部分都具有戲謔、反抗意味，這是由互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)泄壓口的特殊角色所決定的。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿情、個(gè)人情緒社會(huì)化等成為社會(huì)輿情研究的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化的顯著表征之一，也反映著戲謔、諷刺、反抗社會(huì)不平等的社會(huì)情緒動(dòng)態(tài)。戲謔反抗類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要可分為群體描述、避諱指代、粗話臟字變形和典故提喻等四類(lèi)。

1.群體描述類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

目前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中存在大量描述群體的詞匯，在一定程度上折射出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中對(duì)群體貼標(biāo)簽、用刻板印象認(rèn)識(shí)他者的現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)對(duì)象可以分為“自稱類(lèi)”和“他稱類(lèi)”兩種：

自稱類(lèi)如“逗比”（犯傻可愛(ài)的人）、“屌絲”（失敗者）、 “單身狗”（單身的人）、“顏值擔(dān)當(dāng)”（一群人中容貌最帥或最美的）。他稱類(lèi)如“老司機(jī)”（原指在各網(wǎng)站及論壇接觸時(shí)間長(zhǎng)，熟悉站內(nèi)各種規(guī)則、內(nèi)容及技術(shù)和玩法，且掌握著一定資源的老手）、“綠茶婊”（外表清純脫俗，實(shí)質(zhì)卻糜爛拜金的女性）、“小鮮肉”（年輕帥氣的男性）、“暖男”（給人溫暖感覺(jué)的男子，但通常帶有嘲諷其女人緣過(guò)好的意味）。在自稱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，絕大部分詞匯帶有自嘲、自貶含義，在他稱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中也大多出于諷刺、嘲笑，而非羨慕之意。

2.避諱指代類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言通常是對(duì)權(quán)力管制的反叛，如“翻墻”（繞過(guò)相應(yīng)的IP封鎖、內(nèi)容過(guò)濾、域名劫持、流量限制等，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的訪問(wèn)[3]）、“查水表”、“跨省”（指因不當(dāng)言論引起的責(zé)任追究）、“你媽是你媽”（奇葩證明，指對(duì)政府辦事機(jī)構(gòu)為民辦事設(shè)置多道障礙的諷刺）。

3.粗話臟字變形類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中存在著不少粗話臟字的變形，例如“草泥馬”、“我去年買(mǎi)了個(gè)表”、“馬勒戈壁”、“臥槽”、“日了狗”等，通過(guò)同音的通假實(shí)現(xiàn)臟話的變形，變形后的粗話可以減少使用者使用粗話的負(fù)罪感，同時(shí)起到宣泄負(fù)面情緒的作用。

4.典故提喻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言一個(gè)詞句背后有一整個(gè)需要解釋、可以敘述的故事，是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)輿論熱門(mén)事件的濃縮提喻，通過(guò)詞句指代某一事件背后的諷刺意味，而這些事件往往是社會(huì)普遍現(xiàn)象的典型反映，包括社會(huì)公共事件、社會(huì)普遍現(xiàn)象、影視作品、調(diào)侃名人等。其流行并不是因?yàn)樵~組或句子本身，而是其背后的社會(huì)現(xiàn)象已十分常見(jiàn)甚至普遍，如“腎phone”（少年賣(mài)腎買(mǎi)Iphone，折射社會(huì)轉(zhuǎn)型期青少年價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重）、“我爸是李剛”（李啟銘交通肇事案）、“被代表”（芮成鋼代表亞洲提問(wèn)事件）、“剩女”（找不到男朋友的女性，折射出當(dāng)代女性婚戀觀的改變）、“宅”（不愛(ài)出門(mén)的狀態(tài)，表現(xiàn)日益孤僻、寄生于網(wǎng)絡(luò)的新生代生活狀態(tài)）、“這個(gè)魚(yú)塘被你承包了”（電視劇《杉杉來(lái)了》臺(tái)詞，諷刺社會(huì)中有錢(qián)人、暴發(fā)戶的霸道態(tài)度）、“什么鬼”（本意是對(duì)某件事看法不認(rèn)同，在《暴走大事件》主持人使用后大肆流行，逐漸演化為對(duì)大家都不知道的事情的好奇和疑問(wèn)）、“洪荒之力”（源自熱播劇《花千骨》，指最厲害的法力，里約奧運(yùn)會(huì)上游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧被采訪時(shí)使用該詞后成為8月互聯(lián)網(wǎng)最熱詞）、“且行且珍惜”（馬伊琍微博回復(fù)其夫文章出軌事件，之后被網(wǎng)友運(yùn)用于各種場(chǎng)合）、“主要看氣質(zhì)”（網(wǎng)友對(duì)王心凌新專(zhuān)輯造型的評(píng)價(jià)，在短時(shí)間內(nèi)登頂熱搜第一，引爆全民跟風(fēng)曬氣質(zhì)圖）。典故提喻類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是一個(gè)新的符號(hào)構(gòu)建的過(guò)程。語(yǔ)言是社會(huì)文化最直觀的反映，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言往往最能折射、表現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)的價(jià)值觀和精神文化面貌。

（三）病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)性流行，看似無(wú)厘頭，但具有很強(qiáng)傳染力的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這種病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言幾乎可以框填在各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)，而其流行的原因卻相對(duì)模糊。某些病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)源于某些社會(huì)事件或有典故可循，但其意義已脫離其背后的典故，在被框填于不同的語(yǔ)境中時(shí)，所代表的意義已不再是提喻背后的典故。

從早期的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，到“那么問(wèn)題來(lái)了”、“也是醉了”、“任性”、“也是蠻拼的”、“世界那么大我想去看看”“重要的事情說(shuō)三遍”、“洪荒之力”等病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，其最典型的特點(diǎn)就是極大的適用性和框填性，一個(gè)詞句幾乎可以適用于任何語(yǔ)境。也有學(xué)者認(rèn)為病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反映出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 “多元文化下的價(jià)值虛無(wú)”及“技術(shù)進(jìn)步下的文化貧乏”[4]。當(dāng)一個(gè)詞句可以無(wú)條件適用于各種語(yǔ)言環(huán)境中，多種意義和情感都通過(guò)有限的流行詞句進(jìn)行表達(dá)時(shí)，無(wú)疑約束了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造力，形成了新型的網(wǎng)絡(luò)八股文。

也正因?yàn)椴《拘途W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言幾乎無(wú)條件的適用性，使其具有極強(qiáng)的感染性，從誕生到爆發(fā)流行的歷時(shí)短，往往一周內(nèi)就可成為大部分人的口頭禪。而病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的大規(guī)模流行原因卻相對(duì)模糊，有些詞句即使是有典故出處，但也不足以解釋其暴發(fā)性流行。研究發(fā)現(xiàn)，病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在流行初期具有以下共同點(diǎn)：

1．在爆發(fā)流行前有人群知曉或使用該詞句或概念。如“那么問(wèn)題來(lái)了”出自某學(xué)校的電視廣告語(yǔ)“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”這曾在數(shù)年間占據(jù)多個(gè)地方衛(wèi)視日間劇的廣告時(shí)間，在流行之前就已經(jīng)作為廣告語(yǔ)埋在多數(shù)人的記憶中，“也是醉了”在本世紀(jì)初便在武漢地區(qū)廣泛流行，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”能夠喚起魔獸玩家（80后、90后青年群體）在筒子樓或四合院與小伙伴玩耍的記憶。

2．其使用群體的集合并非隨意。如“也是蠻拼的”最初使用群體是《爸爸去哪兒》的電視觀眾；“心塞”是微博段子手常用的詞，“先定一個(gè)小目標(biāo)”出自王健林對(duì)創(chuàng)業(yè)者的建議，此語(yǔ)一出，“小目標(biāo)”立即刷爆互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。

3．其使用群體的整體氣質(zhì)造就其發(fā)源語(yǔ)境。如網(wǎng)游玩家“他們的心態(tài)最為典型地代表著網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)聊、迷失、顛覆以及抗拒任何主流引導(dǎo)的心態(tài)，由此構(gòu)成了魔獸世界帖吧特別強(qiáng)烈的以虛幻和隨心所欲為主導(dǎo)的傳播語(yǔ)境[5]”；“我想靜靜”、“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”、“你們城里人真會(huì)玩”等微博段子代表著戲謔、夸張情緒的環(huán)境氣質(zhì)，成為網(wǎng)絡(luò)上互相調(diào)侃的常用語(yǔ)，。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的歷時(shí)性特征

總體而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有鮮明的時(shí)代特征，緊跟社會(huì)潮流而變，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言個(gè)體的生命周期又相對(duì)較短，往往是產(chǎn)生后爆發(fā)性流行又很快沉寂，但有些仍會(huì)被少數(shù)人在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)使用，呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

表1 2007-2016 年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言所屬類(lèi)別比例

縱觀十余年間網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的進(jìn)化也相應(yīng)地呈現(xiàn)出歷時(shí)性的特征，表現(xiàn)出早期工具性、中期戲謔性、近期病毒性的偏向。

（一）工具性特征

早期的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言多呈現(xiàn)工具性，能指和所指之間是簡(jiǎn)單的聯(lián)系，通常通過(guò)諧音、縮寫(xiě)等方式創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，流行的原因是其單純的工具理性。這一階段中國(guó)網(wǎng)民是通過(guò)聊天室、QQ、BBS等在網(wǎng)絡(luò)中聯(lián)結(jié)起來(lái)，聊天性質(zhì)的交流內(nèi)容，計(jì)時(shí)收費(fèi)的交流環(huán)境，以及追求快速輸入，使這種工具性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得以流行。

（二）戲謔性特征

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的公共性逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)成為輿論的重要戰(zhàn)場(chǎng)，論壇、微博等承載大量信息的媒介是這一時(shí)期聯(lián)結(jié)網(wǎng)民的主要工具，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出公共空間的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言成為網(wǎng)民公民參與社會(huì)討論的工具。大量時(shí)政類(lèi)、映射諷刺社會(huì)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“做人不能太 CNN”、“欺實(shí)馬”、“躲貓貓”、“俯臥撐”、“范跑跑”、“打醬油”、“蒜你狠”、“紙包子”、“艷照門(mén)”等帶有隱喻性和暗諷性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在這一階段傳播活躍。

（三）病毒性特征

從近三年來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言所占比例逐年增加，呈現(xiàn)出無(wú)厘頭、后現(xiàn)代、解構(gòu)一切的趨向。究其原因，社會(huì)化媒體作為強(qiáng)關(guān)系為主導(dǎo)的媒介平臺(tái)成為網(wǎng)民生活空間的重要組成，SNS、微信等社會(huì)化媒體所承載的不僅是信息，更重要的維系用戶之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)用戶越發(fā)依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取新信息，這種強(qiáng)關(guān)系的圈內(nèi)傳播環(huán)境更有利于病毒型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言繁衍擴(kuò)散。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的成因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的文化成因

從19世紀(jì)八十年代開(kāi)始，以宏大敘事為主要話語(yǔ)方式、以政治標(biāo)準(zhǔn)為主要評(píng)價(jià)尺度的文化形態(tài)逐漸退出文化市場(chǎng)的主導(dǎo)位置，而以世俗化為精神內(nèi)核、以大眾文化為表現(xiàn)形態(tài)、以現(xiàn)代報(bào)刊、書(shū)籍、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為載體的通俗文化逐漸成為大眾文化消費(fèi)的主流。通常意義上的大眾文化，是指通過(guò)大眾傳媒以機(jī)械復(fù)制方式大批量生產(chǎn)并廣泛傳播的文化。而網(wǎng)絡(luò)文化作為大眾文化的組成部分，在其產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中扮演著重要作用，并在傳播過(guò)程中催生出一種新的語(yǔ)言形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

雖然以世俗化為特征的大眾文化滋生了物質(zhì)主義、拜金主義、享樂(lè)主義等價(jià)值取向，導(dǎo)致道德滑坡、人文精神淪喪，但大眾文化通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念的解構(gòu)，客觀上也促成了以“自我選擇、自我實(shí)現(xiàn)”為特征的個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒。我國(guó)社會(huì)文化的世俗化轉(zhuǎn)向從19世紀(jì)八十年代開(kāi)始，其主要標(biāo)志是肯定人性以及人在日常生活中的目標(biāo)和追求。而個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒反映在大眾文化消費(fèi)中，正如法國(guó)文化社會(huì)學(xué)家德賽圖所言，“消費(fèi)者盡管是在當(dāng)權(quán)者統(tǒng)治、建構(gòu)的空間中活動(dòng)，但他們卻完全可以實(shí)踐出另一類(lèi)興趣與欲望的策略，既不受其成長(zhǎng)于其中的體系的制約，也不被它俘獲?！?/p>

在這樣的文化背景下，正是由于個(gè)體意識(shí)覺(jué)醒，受眾“不受制約”、“不被俘獲”思想的產(chǎn)生，在接觸社會(huì)新聞事件的信息文本時(shí)，就會(huì)對(duì)其進(jìn)行自發(fā)的多向度解讀，而不只是單純被動(dòng)式的接受。因此，才產(chǎn)生了“友誼的小船說(shuō)翻就翻”、“寶寶心里苦”、“嚇?biāo)缹殞毩恕薄ⅰ八{(lán)瘦香菇”、“沒(méi)想到你是這樣的”、“撩妹”、“一言不合就”、“整個(gè)人都不好了”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。我們嘗試從電影、電視節(jié)目、社會(huì)事件這三個(gè)維度來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的文化動(dòng)因。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，2004年以前，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)源還局限于高投入、大制作的電影，基本上是基于社會(huì)事件事實(shí)的直觀現(xiàn)實(shí)版網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；而隨著全民娛樂(lè)時(shí)代的開(kāi)啟，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的來(lái)源更加廣泛，熱播電視劇集、熱門(mén)廣告語(yǔ)、電視娛樂(lè)節(jié)目等都成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的重要“發(fā)源地”，而且網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不再代表來(lái)源詞的傳統(tǒng)邏輯意義，而是發(fā)生了詞語(yǔ)語(yǔ)義變化。2010年后，隨著微博、微信等社交媒介的普及，社會(huì)各階層借助互聯(lián)網(wǎng)曝光事件以及就某事件發(fā)表個(gè)體意見(jiàn)的機(jī)會(huì)增多，網(wǎng)民逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)事件的參與者，成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造者和傳播者，為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生和傳播注入了活力。

1.電影大片效應(yīng)

2002年，中國(guó)電影進(jìn)入“大片時(shí)代”，制作精美、明星云集的電影帶動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。隨著華裔導(dǎo)演李安的影片《臥虎藏龍》獲得奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)后，國(guó)內(nèi)電影紛紛開(kāi)始高投入、大制作的熱潮，高投入帶來(lái)高票房，開(kāi)啟了票房的億元時(shí)代。隨著這種“大片”的熱映，電影中的某些語(yǔ)句被網(wǎng)友奉為經(jīng)典并引發(fā)討論，促成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成，如《非誠(chéng)勿擾2》的“見(jiàn)與不見(jiàn)體”、《讓子彈飛》的“讓xx飛”體、《后會(huì)無(wú)期》的“喜歡就是放肆，但愛(ài)是克制”等。

2.電視劇針砭時(shí)弊效應(yīng)

這多體現(xiàn)在家庭倫理類(lèi)長(zhǎng)篇電視劇中，通過(guò)婚戀、婆媳、小三、剩女、子女教育等熱門(mén)劇情話題來(lái)引發(fā)觀眾熱議，因“接地氣”而形成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。如“我沒(méi)車(chē)，沒(méi)錢(qián)，沒(méi)房，沒(méi)鉆戒，但我有一顆陪你到老的心”（《裸婚》）、“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”（《奮斗》）等，此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成得益于電視劇集的熱播，以及受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的隱喻和暗諷。

3.社交媒介效應(yīng)

微博、微信等社交媒體以及微信公眾號(hào)等自媒體，對(duì)電影、電視節(jié)目或社會(huì)熱點(diǎn)事件中的信息進(jìn)行篩選，從中提煉觀點(diǎn)形成網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言并在一定時(shí)間內(nèi)制造話題迅速傳播。媒體微博、微信公號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)段子手和明星大V逐漸進(jìn)入受眾的視野，受利益驅(qū)動(dòng)發(fā)布消息并制造話題，具有很強(qiáng)的傳播、宣傳能力及號(hào)召力，并成為一種文化現(xiàn)象，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成。如凡客誠(chéng)品的廣告，在被李宇春、韓寒等微博大V發(fā)布后，凡客體在網(wǎng)絡(luò)大火，引起網(wǎng)民爭(zhēng)相模仿；“我和我的小伙伴都驚呆了”本是一位小學(xué)生用逆天想象力講述了端午節(jié)的由來(lái)，其真正走紅歸功于《暴走大事件》主持人王尼瑪在節(jié)目中連續(xù)多次引用以表示驚訝與諷刺。因“暴走漫畫(huà)”微博的巨大影響力，該網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)迅速傳播，并引起巨大反響，短時(shí)間內(nèi)成為熱門(mén)話題。

語(yǔ)言是社會(huì)的產(chǎn)物，語(yǔ)言系統(tǒng)不是一個(gè)自給自足的封閉系統(tǒng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不受社會(huì)因素的影響，如電影檔期和電視劇播出時(shí)間的影響。從電影電視中形成的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有一定的時(shí)效性，隨著電影的下檔或電視劇的收官，其關(guān)注度會(huì)有所減弱，直至跌到波谷。同樣社會(huì)熱點(diǎn)事件的新聞屬性也決定了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)效性的特征。但不可否認(rèn)的是，有些經(jīng)典臺(tái)詞也會(huì)沉淀成經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“愛(ài)你一萬(wàn)年”（《大話西游》）、“你造嗎”（《愛(ài)情公寓》）、“只想安靜地當(dāng)一個(gè)美男子”（《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》）、“做人要厚道”（《手機(jī)》）、“出來(lái)混遲早要還的”（《無(wú)間道》）、“二十一世紀(jì)什么最貴？人才！”（《天下無(wú)賊》）、“誰(shuí)動(dòng)感情誰(shuí)完蛋”（《非誠(chéng)勿擾》）等。藝術(shù)創(chuàng)作者們?cè)谶M(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思的時(shí)候也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響，使其作品更有觀眾緣。近年來(lái)的春晚也使用了大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，但由于過(guò)度的堆砌頗受詬病，觀眾表示不希望春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“回爐”的平臺(tái)，而應(yīng)該成為流行語(yǔ)孕育創(chuàng)新的地方。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言形成的文化動(dòng)因是與大眾文化的廣泛傳播密不可分的，正如薩繆爾?亨廷頓在《文明的沖突與世界秩序的重建》一書(shū)中提到“任何文化或文明的主要因素都是語(yǔ)言和宗教。在整個(gè)歷史上不斷出現(xiàn)通用語(yǔ)言，在古代世界和中世紀(jì)世界是拉丁語(yǔ)，在西方幾個(gè)世紀(jì)中是法語(yǔ)，20世紀(jì)后半葉，在全世界的大部分地區(qū)是英語(yǔ)?！蔽幕钦Z(yǔ)言的內(nèi)核，是語(yǔ)言發(fā)展的助推器，任何語(yǔ)言的形成都是文化發(fā)展的必然結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反映著多姿多彩的大眾文化，而大眾文化的多元化也造就了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言多樣性的特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的技術(shù)成因

一切事物的傳播都有其外部和內(nèi)部原因，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播在很大程度上受到技術(shù)的推動(dòng)，由電腦鍵盤(pán)、手機(jī)按鍵（觸屏鍵盤(pán)）、Ipad等移動(dòng)終端鍵盤(pán)等設(shè)備為基礎(chǔ)，有意或無(wú)意識(shí)地編碼出網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、新媒體等渠道傳播，這一過(guò)程來(lái)自技術(shù)的不斷更新和推動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)交際是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播和發(fā)展的土壤，從論壇、貼吧到社交軟件、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體，每次技術(shù)的創(chuàng)新都為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的更新與傳播注入活力?？梢哉f(shuō)，媒介技術(shù)的發(fā)展史對(duì)人類(lèi)語(yǔ)言的進(jìn)步有著深遠(yuǎn)的影響，這不是主張技術(shù)決定論，而是表明技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播動(dòng)因中占據(jù)一席之地。

1.電子產(chǎn)品用戶輸入法影響

網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)交際的過(guò)程中，通過(guò)鍵盤(pán)編碼出話語(yǔ)發(fā)送給對(duì)方以完成一次信息傳播，因此字體輸入成為網(wǎng)絡(luò)聊天最基本的形式。但是通過(guò)鍵盤(pán)或觸屏敲擊文字很難跟得上邏輯思維，遠(yuǎn)不如面對(duì)面交流來(lái)得利索。對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)用戶通常不會(huì)僅以輸入漢字來(lái)交談，簡(jiǎn)潔易懂的字母符號(hào)成為其交流的重要輔助，字符型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨，不僅適用于電腦PC端，也適用于智能手機(jī)，為了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的便捷性，人們使用的電子通訊工具上都安裝了極其簡(jiǎn)單的輸入法軟件，這擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播面。為了便于網(wǎng)上聊天，選擇一款適合中文輸入法的軟件非常重要，考慮到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)對(duì)交談雙方要求打字又快又準(zhǔn)，為提高輸入速度,只得將文字盡可能地予以簡(jiǎn)化，很多時(shí)候，為了能夠達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)聊天效果，選擇簡(jiǎn)化文字?jǐn)?shù)量而不改變其意思的表達(dá)。字母符號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)生活中的靈活運(yùn)用加快了網(wǎng)民的日常生活節(jié)奏,是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展的必然趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的誕生很好地證明了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展要求。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言重在彼此理解，即使出現(xiàn)錯(cuò)別字，只要不影響其意思的表達(dá)，都沒(méi)有太大關(guān)系。網(wǎng)民中使用最多的輸入法是重碼率非常高的拼音輸入法, 尤其受到青年人的青睞。拼音輸入在電腦PC端的運(yùn)用比在手機(jī)上運(yùn)用更受歡迎，因?yàn)樵陔娔X上鍵盤(pán)的使用功能更加齊全和便捷。從“我”到“偶”，從“你”到“泥”的轉(zhuǎn)變就是一個(gè)很好的例證。中文輸入法的編碼歸納起來(lái)可分為拼音編碼、形碼、音形結(jié)合碼三大類(lèi)。流行的輸入法軟件以智能ABC、中文之星新拼音、微軟拼音、拼音之星、紫光拼音、拼音加加、搜狗拼音、智能狂拼和谷歌拼音、百度輸入法、必應(yīng)輸入法等為代表。隨著智能手機(jī)和平板電腦的流行，很多IT企業(yè)又開(kāi)發(fā)了Android、iPhone、iPad的拼音輸入法，如百度手機(jī)輸入法、QQ手機(jī)輸入法、搜狗手機(jī)輸入法等。這些輸入法延續(xù)了電腦上輸入法的特點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)觸屏特點(diǎn)的研發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)溝通提供了更為靈活的輸入方式。

2.多種媒介技術(shù)的影響

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展頗受文化市場(chǎng)青睞，許多綜藝節(jié)目開(kāi)始大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，想借此拉近與觀眾的距離，提升其知名度和曝光度。但是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言并非適用于所有的節(jié)目，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了相應(yīng)政策對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯有所限制以使廣大民眾能夠更準(zhǔn)確理解消息的真實(shí)性，以免造成對(duì)事實(shí)的誤解。即便如此，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用人群非但沒(méi)有相應(yīng)減少，反而增加了被關(guān)注度。電視媒體具有視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，受眾面廣，成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的重要途徑。隨著全媒體演播室技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的節(jié)目開(kāi)始增加網(wǎng)友互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容電視直播，這在無(wú)形中也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播。隨著媒介融合的發(fā)展，廣播的傳播平臺(tái)不僅僅限于收音機(jī)和車(chē)載廣播，開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)播放軟件、手機(jī)App等播出渠道，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播，廣播節(jié)目中加入了大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用。傳統(tǒng)紙媒在面臨網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊時(shí)，開(kāi)始了融合轉(zhuǎn)型，為吸引年輕受眾，報(bào)紙開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如《人民日?qǐng)?bào)》社論使用“給力”、“點(diǎn)贊”等。此外，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版研發(fā)了分享功能，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在電腦、手機(jī)和智能移動(dòng)終端上便捷獲取報(bào)紙資訊，并可輕松分享與傳播。廣告為達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果，也加入了更多的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以增加可記憶性和高曝光率。

3.新媒介形態(tài)影響

隨著社交軟件、社會(huì)化媒體的普及，UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）、CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生媒體）新媒介形態(tài)的興盛越來(lái)越有利于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播，手機(jī)使用成為儀式化的常態(tài)，“自媒體”時(shí)代的“微傳播”語(yǔ)境為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播注入新的活力。新媒體拉近了人際交流距離，使得消息傳播更加便捷和低成本，為普通草根提供了發(fā)表觀點(diǎn)、表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，不僅限于特權(quán)和精英階層，力求實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的平等。多樣態(tài)的傳播方式使每個(gè)人成為信息的接受者、傳播者和消費(fèi)者?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與信息服務(wù)功能，目前微博、微信、微視頻成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的主要途徑，新近流行的“H5頁(yè)面”技術(shù)源自一種編程技術(shù)，通過(guò)微信傳播的小游戲、動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)頁(yè)面都可以通過(guò)H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)。此外AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）以及AI（人工智能）為代表的新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展。新的媒介形態(tài)正在潛移默化中改變著輿論格局，為民間話語(yǔ)的表達(dá)提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在新媒體上的傳播反映了受眾對(duì)多樣化、新奇事物的追求，是時(shí)代主流發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)，更體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)文化的博大以及社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的使用主體成因

1．網(wǎng)民的社會(huì)參與動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為92.5%。據(jù)騰訊2016年第一季度財(cái)報(bào)，微信海內(nèi)外用戶達(dá)7.62億。目前，我國(guó)網(wǎng)民群體中，低齡、學(xué)生群體占比分別為46.1%和46.4%[6]。富有創(chuàng)造力的青年人是我國(guó)網(wǎng)民的主要構(gòu)成群體，其自我表達(dá)意愿、社會(huì)參與動(dòng)機(jī)都較為強(qiáng)烈，從線上討論、輿論監(jiān)督，到線下行動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)社會(huì)公共事件的參與討論和圍觀熱情較高，并在此過(guò)程中創(chuàng)造出大量與公共事件有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行既是網(wǎng)民社會(huì)參與的結(jié)果，也在一定程度上助推了事件的發(fā)展和解決，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播過(guò)程也是擴(kuò)大公共事件知曉度的過(guò)程。伴隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，其背后的公共事件也會(huì)得到更多的社會(huì)關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)政府介入和事件解決。

2．網(wǎng)民的心理特質(zhì)與解構(gòu)行為

網(wǎng)民心理總體呈現(xiàn)情緒化的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時(shí)代，個(gè)人情緒極易社會(huì)化[7]。情緒化的心理特質(zhì)，加上反傳統(tǒng)、反中心、反理性的解構(gòu)行為，造就了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的戲謔氣質(zhì)。戲謔性、惡搞性、自嘲自諷自貶性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言層出不窮，這在一定程度上反映了網(wǎng)民心理特征，乃至普遍的社會(huì)心態(tài)。除了戲謔性，暴力化也是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)之一，典型表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中頻頻出現(xiàn)的粗話臟字的變形。這與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的客觀現(xiàn)狀密不可分，網(wǎng)絡(luò)作為社會(huì)泄壓口的角色，很多人選擇網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)泄現(xiàn)實(shí)生活中的壓抑憤懣，越來(lái)越多的負(fù)面事件也會(huì)首選網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)的匿名性又減輕了網(wǎng)民使用暴力化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的負(fù)罪感，這導(dǎo)致暴力化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的多發(fā)性。

3．“標(biāo)簽式”價(jià)值判斷的二元對(duì)立

非黑即白的二元對(duì)立思維仍然是很多網(wǎng)民的價(jià)值判斷框架，“他們喜歡用貼標(biāo)簽的方式、符號(hào)化的方式來(lái)簡(jiǎn)化復(fù)雜事物[8]”，這就催生了大量的標(biāo)簽式、臉譜化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。如“富二代”、“紅二代”、“高富帥”、“白富美”、“矮挫圓”、“綠茶婊”、“高級(jí)黑”等描述群體的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已在生活中廣泛使用，這種臉譜化的群體標(biāo)簽絕大部分是嘲諷性的負(fù)面詞匯。當(dāng)網(wǎng)民使用這些臉譜化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)稱呼某個(gè)個(gè)體時(shí)，其實(shí)是通過(guò)標(biāo)簽化的刻板印象來(lái)認(rèn)識(shí)個(gè)體，這種認(rèn)識(shí)不可避免地存在著偏差。如在社會(huì)突發(fā)事件中，在事件細(xì)節(jié)還未完全呈現(xiàn)之前，主人公就被貼上了負(fù)面標(biāo)簽，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)輿論在案件審判前就壓倒性地偏向一方，影響了司法審判程序的公正性。

4. 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是使用主體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的工具

在媒介化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)空間和生活空間融合混淆，移動(dòng)設(shè)備、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)模糊了線上線下的界限，實(shí)名制朋友圈的趨向也使網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系從匿名陌生人轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦褪烊?。人們通過(guò)社會(huì)化媒體接入網(wǎng)絡(luò)、獲取信息，同時(shí)又通過(guò)社會(huì)化媒體展示自我，尋找聚齊志同道合者，社會(huì)化媒體正在逐漸混淆私人空間和公共空間的邊界。作為生活空間的網(wǎng)絡(luò)，關(guān)系價(jià)值大于信息價(jià)值，重要的不是知曉什么，而是與何人相聯(lián)接，在節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系上形成了各式各樣的圈子，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言便是這種圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的重要工具，是表達(dá)自我、謀求群體認(rèn)同的一種方式。不同群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用有不同的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言甚至扮演著界定群體角色的作用。一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言會(huì)在某些網(wǎng)絡(luò)社群中具有較高的使用率，但在另一些的社群中卻不甚流行，某些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言甚至只會(huì)被特定的群體使用，如“中二病”一詞多被漫畫(huà)界、日系文化影響較大的群體使用，而火星文則主要流行于青少年群體內(nèi)。網(wǎng)民因?qū)傩?、?ài)好、媒介等種種不同的原因而集結(jié)成群，群體內(nèi)的個(gè)體間關(guān)系呈現(xiàn)出強(qiáng)關(guān)聯(lián)的形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)的語(yǔ)境下更易流行。帶有暗號(hào)意味的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言既是群體內(nèi)實(shí)現(xiàn)溝通的方式，也是群體內(nèi)成員相互確認(rèn)身份和價(jià)值認(rèn)同的一種方式。

（四）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的政治成因

1.言路開(kāi)放為多元網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言提供可能性

開(kāi)放的言論環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得以自由發(fā)展的前提條件，當(dāng)前社會(huì)的言論環(huán)境總體是開(kāi)放包容的，民眾的公民意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，社會(huì)參與和輿論監(jiān)督的熱情較高，這便為多元化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，特別是戲謔時(shí)政類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言提供了發(fā)展和傳播的可能性。開(kāi)放的言路允許質(zhì)疑性網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)，多元網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)友參與社會(huì)公共問(wèn)題討論的副產(chǎn)品，能在一定程度上試探政治風(fēng)向，最終促成問(wèn)題的解決。

2.轉(zhuǎn)型深水期為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言提供豐富素材

當(dāng)前社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期的攻堅(jiān)階段，矛盾問(wèn)題多發(fā)，復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和層出不窮的公共事件和突發(fā)事件成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的取材庫(kù)，大量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)源自時(shí)下熱門(mén)的社會(huì)事件。同時(shí)，階層的分化以及復(fù)雜微妙的矛盾對(duì)立也迫使網(wǎng)民采取“迂回戰(zhàn)術(shù)”表達(dá)意見(jiàn)，創(chuàng)造出一大批避諱指代型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言參與網(wǎng)絡(luò)政治和社會(huì)討論。

（五）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播的主導(dǎo)力量成因

1.市場(chǎng)力量助推網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

市場(chǎng)力量作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的動(dòng)因主要表現(xiàn)為炮制網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。一方面，企業(yè)為追求商業(yè)利益，炒作、深挖、熱推、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)事件，借機(jī)制造網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“淘寶體”、“裝逼體”、“有錢(qián)任性體”、“看世界體”等便是炮制網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。另一方面，商業(yè)力量也會(huì)利用已經(jīng)廣泛流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行借力營(yíng)銷(xiāo)，最主要的形式是在廣告推廣活動(dòng)中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以求增強(qiáng)宣傳效果，這也擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在非網(wǎng)絡(luò)用戶群體中的傳播力度。

2.大眾媒體收編網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

大眾媒體使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)向社會(huì)流行語(yǔ)演進(jìn)的重要環(huán)節(jié)。大眾媒體出于迎合受眾（特別是網(wǎng)絡(luò)用戶）的目的不斷使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，考慮到大眾媒體的總體受眾構(gòu)成復(fù)雜，其中包括大量非網(wǎng)絡(luò)用戶或網(wǎng)絡(luò)輕度使用者，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在大眾媒體上的頻頻曝光其實(shí)是向更大范圍的社會(huì)群體推廣網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的過(guò)程，也是一個(gè)擬態(tài)環(huán)境化的過(guò)程。大眾媒體一般在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言流行周期的中后期介入，在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞句最流行時(shí)使用，但在此之后，那些被大眾媒體收編的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用頻率在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中會(huì)不斷下降。

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G206

A

2017-4-6

楊溢熙，加拿大紐芬蘭紀(jì)念大學(xué)社會(huì)學(xué)博士生；周瓊，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院講師，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部傳播研究院傳播學(xué)博士生。

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)話語(yǔ)權(quán)、社會(huì)情緒、價(jià)值觀的影響研究》（項(xiàng)目號(hào)14AZD122）的階段性成果。