閆亞旗 李智慧 何阿娟

中國古典皇家園林旅游開發(fā)之我見
——以廣東省圓明新園為例

閆亞旗 李智慧 何阿娟

皇家園林作為中國古典園林藝術(shù)的重要組成部分，在傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)方面有著極大的影響力，對其進(jìn)行旅游開發(fā)，是當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的趨勢所需。以下將主要以廣東省圓明新園為例，簡單闡述自己對皇家園林旅游開發(fā)的認(rèn)識。

皇家園林 開發(fā)現(xiàn)狀 開發(fā)認(rèn)識

一、前言

皇家園林作為我國古典園林之首，有著嚴(yán)格的封建等級制度，在漫長歷史長河中，一直都是皇家生活主要場所，展現(xiàn)出了自身特有的文化價值。隨著文化旅游的興起，便一直吸引著國內(nèi)外大量游客前來參觀學(xué)習(xí)，對我國的封建文化學(xué)習(xí)和旅游業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

二、皇家園林開發(fā)存在的問題

皇家園林是我國古代皇宮的一個縮影，有著一種特有的文化魅力，一直來吸引著人們眼球，但目前對它的旅游開發(fā)仍存在一定的問題：

皇家園林是皇權(quán)地位的象征，并受當(dāng)時歷史文化的影響，皇權(quán)文化資源非常突出。對其進(jìn)行旅游開發(fā)，對外而言是弘揚(yáng)中國特色，對內(nèi)而言是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和民族特色；但開發(fā)的過程中，注重利益的追求，缺少對歷史性、民族性、文化性等問題的思考。[1]

（二）開發(fā)投入力度不夠

皇家園林的開發(fā)雖然已有一系列的政策和法律措施，但效果仍然不太明顯，依舊處于簡單的“以園養(yǎng)園”的模式，難以使其得到充分的開發(fā)。因此，為了使皇家園林得到較好的發(fā)展就必須加大政府扶持力度，發(fā)動民間力量，做到官民一心，為皇家園林文化旅游的開發(fā)提供豐厚的物質(zhì)保障。

（三）開發(fā)定位錯誤

目前國內(nèi)大多數(shù)城市常以一種模式開發(fā)所有的古典園林景觀，不注重分類開發(fā)，只是將其簡單的看成城市規(guī)劃的一部分，為了使其更好的融入到城市的建設(shè)中來，將其與現(xiàn)代的主題公園混為一體，忽視皇家園林的文化價值。開放、多元便成為了它的開發(fā)目的，文化價值體現(xiàn)極具下降。

（四）開發(fā)形式過于單一

皇家園林的獨(dú)特文化理念和審美藝術(shù)特征，就必須要求它的開發(fā)充滿個性、別具一格。但我國對它的開發(fā)形式幾乎全以觀景為主，跟隨他人的腳步，走他人已經(jīng)走過的路，千篇一律，不注重文化的開發(fā)。難以體現(xiàn) “人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”。[2]的開發(fā)思路，做到開發(fā)創(chuàng)新。

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，大學(xué)校園思想政治教育的背景也在不斷變化。了解和認(rèn)識當(dāng)今大學(xué)生思想政治教育的新背景，結(jié)合新的時代背景對當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育才會有意義，有效果。

三、圓明新園概況及其開發(fā)

圓明新園是珠海市的一座仿清圓明園的建筑群，占地面積約1.39平方公里，是我國仿古園林的典范之作，充分展示了古代皇家園林的宏偉氣勢。內(nèi)有18處按原比例復(fù)制的景觀，亭、臺、樓、閣應(yīng)有盡有，山水和植被資源豐富，交通便利，風(fēng)景幽雅，是我國的首批4A級景區(qū)，現(xiàn)已成為國內(nèi)外游客廣東之行必選景點(diǎn)。不僅為該市吸引游客、推動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起了很好的帶頭作用，同時也為人們欣賞古代園林藝術(shù)提供了窗口，但在開發(fā)經(jīng)營的過程中仍存在一定的不到之處。

（一）景區(qū)之內(nèi)貴族文化氣息淡薄

皇家園林應(yīng)該是封建文化的集中展現(xiàn)之地，所以在開發(fā)時應(yīng)該體現(xiàn)出自身的封建等級制度和文化，讓人在參觀之時有一種穿越于古代皇宮的感覺，使其成為一個認(rèn)識中國封建社會及帝王生活的重要窗口，但該景區(qū)感覺與普通公園毫無差別。

（二）景區(qū)參觀模式程式化

文物類景區(qū)在開發(fā)的過程中一定要與自然景觀進(jìn)行區(qū)分，體現(xiàn)自身的文化價值， 爭取讓其成為文化傳播的窗口，而不是簡單的以觀看風(fēng)景為主。雖然景區(qū)內(nèi)有大型的皇家禮儀演出，但時間過于死板，很難是每一位游客進(jìn)行觀看，可在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行循環(huán)電子投影播放。

（三）以商業(yè)為主導(dǎo)經(jīng)營模式突出

景區(qū)內(nèi)出售現(xiàn)代化商品的攤位過多，這不僅破毀了景區(qū)整體形象，更是對傳統(tǒng)文化的忽視。一味的追求景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益，會是各經(jīng)營者之間形成惡性競爭，而忽視對客服務(wù)的滿意度，影響景區(qū)聲譽(yù)和發(fā)展。

四、皇家園林的開發(fā)策略

皇家園林進(jìn)行旅游開發(fā)其實是對其進(jìn)行保護(hù)的一種途徑, 但要始終堅持 “開發(fā)服務(wù)于保護(hù)”的原則。并結(jié)合皇家園林的特有的價值和文化內(nèi)涵,對其開發(fā)重新定位，做到“高、大、尚”?！案摺?，主要體現(xiàn)開發(fā)中的對客服務(wù)水平，景區(qū)設(shè)施以及游人滿意度。“大”，主要體現(xiàn)在保護(hù)力度上，不能以環(huán)境作為開發(fā)代價。“尚”，主要體現(xiàn)在皇家園林自身的氣質(zhì)，以及所展現(xiàn)的文化。然后從實際出發(fā) , 因地制宜、審時度勢，依據(jù)現(xiàn)實條件制定出科學(xué)、合理、有效的開發(fā)策略。

（一）開發(fā)應(yīng)符合現(xiàn)在“文化旅游”的市場需求

在觀光游覽的過程中，通過了解和熟悉特定區(qū)域或文化群體的文化特征，來達(dá)到增長知識和陶冶情操目的的旅游活動就是“文化旅游”。21世紀(jì)隨著 “文化旅游”潮流的興起，皇家園林便在旅游市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，對其大力開發(fā)，不僅能滿足旅游市場的需求，還能對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)與宣傳。但在開發(fā)時要注重文化體驗，比如邀請游客參與古代百官上朝，皇帝出行，皇帝選妃等文化氣息濃厚的活動。

（二）確定開發(fā)特色與主題

皇家園林開發(fā)要突出主題，不能使所有的開發(fā)千篇一律，毫無特色，要對自身重新進(jìn)行市場定位,設(shè)計出適合自身開發(fā)模式和主題。比如對不同朝代的皇家園林進(jìn)行區(qū)別開發(fā)，將不同地理位置的皇家園林分別對待，這不僅能使游客對不同時期的皇家園林有較好的認(rèn)知, 而且能夠提高經(jīng)營者興趣，在具體項目上不斷進(jìn)行創(chuàng)新和突破，從而對皇家園林進(jìn)行真正意義上的文化旅游開發(fā)。

（三）優(yōu)化旅游環(huán)境

1、以人造景，人景合一

為了使工作人員能夠與景區(qū)融為一體，可以讓工作人員更具需要配穿不同的古代皇宮服飾，讓其成為景觀的一部分，同時給游客一種仿佛穿越于古代皇宮的旅游體驗。

2、智能服務(wù)的介入

由于皇家園林規(guī)模較大，人工服務(wù)難度較大，因此可借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)于游客。比如在講解方面利用GPS定位系統(tǒng)與現(xiàn)在無線智能講解相結(jié)合，可根據(jù)旅游者在園林中的位置及停留時間長短，判斷出游客興趣點(diǎn)進(jìn)行針對性講解。

五、結(jié)語

皇家園林對研究我國古典園林藝術(shù)和封建文化史提供了極為珍貴的實物資料，對其進(jìn)行正確的旅游開發(fā)，不僅能夠促經(jīng)濟(jì)增長，更能對我國古典文化進(jìn)行弘揚(yáng)。但其文化的獨(dú)特性與脆弱性，一直制約著它的發(fā)展，因此想要其散發(fā)自身光芒，就對這一問題妥善處理，讓其發(fā)揮自身優(yōu)勢。（指導(dǎo)教師:高軍德）

[1]袁林．中國古代皇家園林資源的價值考察與開發(fā)策略[J]．山東貢山學(xué) 院學(xué)報,2004(3)．

[2]馬勇,李璽編著．旅游規(guī)劃與開發(fā)(第二版)[M]．北京:高等教育出版社,2006(1):220～233．

（作者單位：西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院）