□ 文/周奉超

我“特”故我在
——從融媒體下的兩會(huì)報(bào)道看傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)再造

□ 文/周奉超

全國兩會(huì)既是媒體融合的試驗(yàn)地，也是校驗(yàn)場。紙媒只有跟上分眾化差異化的傳播節(jié)奏，保持優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的融合性生產(chǎn)，才能建立紙媒兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容之特、講述之特、情懷之特，有力提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

深度融合 內(nèi)容重塑 表達(dá)自新 傳播情懷

一、堅(jiān)守內(nèi)容至上

（一）深耕主渠道，傾力打造“我的”焦點(diǎn)，不求最快但求唯一

“2017年GDP增長6.5%左右，進(jìn)出口回穩(wěn)向好，單位GDP能耗下降3.4%以上……”當(dāng)政府工作報(bào)告里所有的新聞亮點(diǎn)，在電、網(wǎng)、微、端以秒速更新完畢；所有圍繞數(shù)字、圖表、熱詞的報(bào)告解讀“刷屏”一整天后，明天的報(bào)紙還有東西寫嗎？當(dāng)然有。

解密。記者“鬧中取靜”，目光從臺(tái)前移到幕后，通過對(duì)多位參與政府工作報(bào)告起草人士的專訪，“挖”出猛料：60人組成一個(gè)報(bào)告起草組，每條網(wǎng)友的意見都會(huì)看，干不成的就不寫、政府說了就要算，上網(wǎng)時(shí)看的新聞也會(huì)列入報(bào)告……通篇大實(shí)話，滿滿新鮮感，當(dāng)這篇名為《起草組多位成員解密政府工作報(bào)告起草 總理親自加上“堅(jiān)持節(jié)用裕民的正道”》的報(bào)道在《廣州日?qǐng)?bào)》封2版見報(bào)后，很多人眼前一亮。跳到報(bào)告“背面”看報(bào)告，從一個(gè)鮮為人知的側(cè)面，解開政府工作報(bào)告起草出爐的神秘面紗，感受報(bào)告凝聚的心血——這給了讀者一個(gè)角度，也讓紙媒“故事”多了一層鮮度。

精顯。避開甚至棄用大版面、大數(shù)據(jù)、大圖表拆讀報(bào)告的套路，讓矛盾集中的關(guān)鍵詞成為新聞眼，并請(qǐng)來代表委員“點(diǎn)題”，以一個(gè)個(gè)潛在的坎、現(xiàn)實(shí)的難，警示發(fā)展之路、堅(jiān)定政府目標(biāo)，成為紙媒內(nèi)容選擇的又一“蹊徑”?！督衲暝贉p企業(yè)稅負(fù)3500億》《和社會(huì)資本合作，決不能隨意改變約定》，《南方日?qǐng)?bào)》《長江日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)聚焦政府效能、市場環(huán)境、改革創(chuàng)新等，直陳痛點(diǎn)、直言對(duì)策，將對(duì)政府工作報(bào)告的解讀具象化，引發(fā)共鳴。

兩會(huì)期間，紙媒的獨(dú)家策劃、深度追說、高端訪談等欄目繼續(xù)發(fā)力?！稙橐粋€(gè)表述 想一個(gè)通宵》就是《廣州日?qǐng)?bào)》對(duì)全國政協(xié)新聞發(fā)言人王國慶的一篇獨(dú)家專訪，“一場發(fā)布會(huì)要準(zhǔn)備1700多條問題”“讓朋友圈的媒體人提前點(diǎn)菜”“回避尖銳問題就是不負(fù)責(zé)任”……發(fā)布會(huì)的新奇和費(fèi)勁讓人印象深刻?！缎氯A日?qǐng)?bào)》還聯(lián)合長江沿線10家省級(jí)黨報(bào)，推出了整版報(bào)道《同飲一江水 共抓大保護(hù)》，分別采訪代表委員，圍繞長江生態(tài)修復(fù)話保護(hù)、提建議，以我為主的獨(dú)家深度，加上對(duì)母親河的情感溫度，使報(bào)道在兩會(huì)期間獲得了特別關(guān)注。

（二）源頭找活水，每一場會(huì)、每一句話里求獨(dú)家

3月7日，習(xí)近平總書記參加人代會(huì)遼寧代表團(tuán)審議的重要講話，引起熱烈反響?！丁安徽摻?jīng)濟(jì)發(fā)展到什么時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是根基”》——《廣州日?qǐng)?bào)》《長江日?qǐng)?bào)》即以習(xí)總書記的原話作了頭條標(biāo)題，可謂振聾發(fā)聵、一“題”獨(dú)家。

（三）互換信息場，新聞報(bào)道由“相加”走向“相融”

今年兩會(huì)，《廣州日?qǐng)?bào)》在Twitter（推特）上開通賬號(hào)“I Love GZ”，成為首家開通Twitter賬號(hào)的城市媒體，《廣州日?qǐng)?bào)》的原創(chuàng)新聞，分別用英文、普通話、粵語三種形式，向世界發(fā)聲?！缎氯A日?qǐng)?bào)》則創(chuàng)意“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”，根據(jù)兩會(huì)當(dāng)天熱點(diǎn)，拍攝最現(xiàn)場的視頻畫面，與當(dāng)天的《新華日?qǐng)?bào)》頭版內(nèi)容相結(jié)合，“動(dòng)起來”的《新華日?qǐng)?bào)》每天一份。

二、表達(dá)自立自新

（一）同場解讀，“我”更專業(yè)

年內(nèi)全部取消手機(jī)國內(nèi)長途和漫游費(fèi)，是今年兩會(huì)的一大熱點(diǎn)。消息發(fā)布的第二天，《廣州日?qǐng)?bào)》便開了一個(gè)整版“圓桌會(huì)”，打工者、代表委員、通信企業(yè)、運(yùn)營商、普通市民進(jìn)行5方通話，你問我答、你考我辯，從“取消長途漫游費(fèi)誰最受惠、為何定在十一取消、老的套餐會(huì)否調(diào)整、全國會(huì)不會(huì)統(tǒng)一資費(fèi)”四個(gè)問題，將消息進(jìn)行了延伸解讀——用戶其實(shí)更希望流量也別漫游了。

報(bào)紙極具親和力的報(bào)道，與當(dāng)日諸多新媒體單一新聞推送形成了反差。不止于此，根據(jù)“取消長途和漫游費(fèi)，通話費(fèi)用降低，許多因身在外地而疏于聯(lián)系的親戚朋友可以盡情話家?！钡念A(yù)設(shè)場景，《廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考》聯(lián)合《河南日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》、湖北廣電、《四川日?qǐng)?bào)》、蘇州廣電等各地媒體的新媒體編輯，設(shè)計(jì)制作了一條名為“您又有6個(gè)親友來電”的通話互動(dòng)H5，讓大家感受各地親友更加頻繁來電問候的情景，一夜刷爆朋友圈。一條信息解讀，經(jīng)過紙媒的現(xiàn)場采訪、整合編輯、創(chuàng)意包裝、技術(shù)嫁接，最終實(shí)現(xiàn)了新聞“融”包場。

（二）同堂講座，“我”更全面

將兩會(huì)重大事件、信息進(jìn)行“科普化”處理，已經(jīng)成為媒體在兩會(huì)報(bào)道上的常態(tài)。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的全息化和多信道，新媒體可以在極短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)大信息量新聞進(jìn)行精細(xì)化解構(gòu)和分類推送。紙媒做不到這么細(xì)、達(dá)不到那么快，卻可以合“二”為一，實(shí)現(xiàn)信息規(guī)?；希⒁淮纬尸F(xiàn)。

王毅外長答記者問，主流紙媒大部分用了1個(gè)版的體量予以報(bào)道。問答實(shí)錄配發(fā)4-5張現(xiàn)場圖，加上核心點(diǎn)提煉，整場發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)幾乎一網(wǎng)打盡。由于當(dāng)下國際時(shí)局和大國關(guān)系的撲朔迷離，紙媒在主標(biāo)點(diǎn)上各有關(guān)注“百花齊放”，又形成了信息梯面：《望中美關(guān)系能步入“不惑之年”》《中國，將繼續(xù)做國際形勢(shì)的穩(wěn)定錨》等。對(duì)于這堂“時(shí)事大課”，紙媒還加了“延伸題”：《外長4年10答“中國外交”》，縱向梳理4年外交大事，立體呈現(xiàn)的報(bào)紙版面達(dá)到了學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料的效果。

三、優(yōu)化思想供給

用新聞維度聚合思考、用評(píng)說溫度滋養(yǎng)思想——傳統(tǒng)紙媒這一特質(zhì)，決定了紙媒“跳出兩會(huì)看兩會(huì)”的觀察模式和思維慣式，兩會(huì)新聞在完成信息供給的過程中，紙媒是傳播人，是思想者，也是傳道者。

《新華日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間，每天1-2篇“兩會(huì)快評(píng)”說兩會(huì)，《今天我主持》則由記者擔(dān)綱主持，一期兩個(gè)話題，與代表委員碰撞“兩會(huì)思考”。《廣州日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“三人行”也是一檔“茶寮”欄目，但更側(cè)重眼前人、身邊事，從“小”看兩會(huì)，《文明向善，展現(xiàn)廣東精氣神》《省錢省心是醫(yī)療改革之依歸》《兩會(huì)女記者 敢拼就對(duì)了》等系列觀察，構(gòu)建起《廣州日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)銳視角?！赌戏饺?qǐng)?bào)》“南方時(shí)論”刊發(fā)的《全面從嚴(yán)治黨要善于從總書記重要講話里找答案》《深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》，《長江日?qǐng)?bào)》“長江評(píng)論”推出的《民法典是權(quán)利保障的基石》《為民服務(wù)也有創(chuàng)造性》，都緊扣兩會(huì)熱點(diǎn)，說現(xiàn)象、辨是非、亮態(tài)度，實(shí)踐用“新聞”傳遞思想的價(jià)值訴求，牢牢占據(jù)了兩會(huì)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)。

同樣是會(huì)上會(huì)下、場內(nèi)場外，紙媒長期積累的話題、熱點(diǎn)，通過議案提案的“兩會(huì)時(shí)間”，說出真相、說破癥結(jié)、說明道理；而發(fā)展進(jìn)程中的難點(diǎn)、盲點(diǎn)、弱點(diǎn)，也在兩會(huì)時(shí)間被一一拷問“思過”，紙媒以其特有的思辨性，喚起兩會(huì)的社會(huì)思考。在信息蕪雜、渠道多元的當(dāng)下，這一點(diǎn)顯得尤為珍貴。

融時(shí)代，沒有了定向單一傳播的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，紙媒兩會(huì)到底報(bào)什么？如何還能“整出花”？兩個(gè)問題，其實(shí)分別對(duì)應(yīng)著紙媒的兩大“命”：一是使命，即遵循規(guī)律、恪守兩會(huì)作為國家政治生活大事的報(bào)道規(guī)范準(zhǔn)則，立場基調(diào)不出位不逾矩，這本就是紙媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；二是性命，守住框線，報(bào)道的章法必須“入世”，因?yàn)橹挥胁粩囗槕?yīng)分眾差異化的傳播節(jié)奏、貼合全媒體的語境語速，紙媒才能在融合生長的大媒體格局下“活命”。

不辱使命，更革新搏命——眾多主流紙媒正是抓住這一“命數(shù)”，準(zhǔn)確把握兩會(huì)報(bào)道中的“變亦不變”，依托持續(xù)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的融合性創(chuàng)造和互補(bǔ)型生產(chǎn)，積極實(shí)踐紙媒兩會(huì)的內(nèi)容之特、 講述之特、情懷之特，獲得了自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升，也將為未來全媒體的融合之路提供借鑒。

（作者是《蘇州日?qǐng)?bào)》總編室副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com