□ 文/席曉平

《衢州晚報(bào)》文娛體育版本地化運(yùn)營(yíng)策略

□ 文/席曉平

地方綜合性報(bào)紙的文娛體育版面一般以非本地新聞為主，《衢州晚報(bào)》通過(guò)改革創(chuàng)新，強(qiáng)化本地因素，增加本土新聞數(shù)量與質(zhì)量，提升了報(bào)紙的貼近性與吸引力。

文娛體育 本地新聞 衢州晚報(bào)

2016年8月，衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)行了大部室改革，《衢州晚報(bào)》文娛體育版面在改革中突出強(qiáng)化本地化。以2016年11月《衢州晚報(bào)》為例，除原先的人文周刊外，11月共有文化娛樂(lè)體育版面47個(gè)，其中有本地稿的版面44個(gè)，共刊登本地稿55篇，其中頭條稿34篇。而在改革之前，晚報(bào)體育版面上本地稿件比較稀缺，而且一般以簡(jiǎn)訊、圖片為主。

為什么文化娛樂(lè)體育版面要加強(qiáng)本地化呢？本地稿子越多越好嗎？《衢州晚報(bào)》又是怎樣把原來(lái)只占一成的本地稿做到九成以上的呢？

一、為什么強(qiáng)調(diào)文化娛樂(lè)體育版面的本地化？

在融媒體時(shí)代，讀者為什么還選擇紙媒？本地化、貼近性是最大法寶。每個(gè)人都喜歡關(guān)注身邊的事。這是提倡多做本地新聞的理論支撐。同時(shí)，盡管現(xiàn)在很多人唱衰紙媒，但無(wú)可否認(rèn)的是，報(bào)紙歷史悠遠(yuǎn)，擁有相當(dāng)多的忠實(shí)讀者，只要把本地特色做出來(lái)，仍然可以擁有新媒體不能達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。

那么，文娛體育新聞怎樣本地化？怎樣更好地本地化？因?yàn)椴皇巧鐣?huì)新聞，做強(qiáng)可讀性較難；也不是民生新聞，做強(qiáng)服務(wù)性也難；更不能在及時(shí)迅捷方面與網(wǎng)絡(luò)媒體的相提并論；那么，文娛體育新聞應(yīng)該怎么做？

首先，文娛體育版面要專(zhuān)注于自己的長(zhǎng)處，讓強(qiáng)的更強(qiáng)，把強(qiáng)的做到無(wú)可替代。比如文筆細(xì)膩是文娛體育版面的一大優(yōu)勢(shì)，那就可以多講一些新聞背后的故事，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人，同時(shí)關(guān)注人物背后有著什么樣的經(jīng)歷與成長(zhǎng)。告別對(duì)信息的簡(jiǎn)單告知模式，相信比短平快的新聞更受關(guān)注。

其次，善于從讀者視角落地，提煉出市民最關(guān)心的新聞點(diǎn)，根據(jù)讀者閱讀需求采寫(xiě)稿件。

第三，新聞本地化首先要增加本地新聞的量，但決不是僅僅增加量這么簡(jiǎn)單，在策劃新聞專(zhuān)題時(shí)盡可能注入本地獨(dú)特元素，做出有獨(dú)家特色的新聞，有效避免新聞同質(zhì)化。

本地化既是個(gè)空間概念，也是個(gè)心理概念，還是個(gè)生活概念，所以要做出符合讀者心理的本地新聞，必須充分考慮到讀者需求。

二、做好文化娛樂(lè)體育新聞本地化的探索實(shí)踐

大部室改革，體現(xiàn)了人員各盡其責(zé)，讓自己的長(zhǎng)處更長(zhǎng)。細(xì)化一下，半年多來(lái)，文化新聞中心就文娛體育新聞的本地化做了以下努力。

（一）推出“嘯報(bào)”并穩(wěn)定運(yùn)行，以獨(dú)特匠心打造有情懷的文化新聞

目前已在《衢州日?qǐng)?bào)》推出了45期專(zhuān)欄特稿的“嘯報(bào)”，自2016年10月以來(lái)在《衢州晚報(bào)》全新推出。與日?qǐng)?bào)“嘯報(bào)”專(zhuān)欄有所不同的是，晚報(bào)更關(guān)注普通人群，更關(guān)注觸動(dòng)社會(huì)的世道人心，更關(guān)注推動(dòng)這座城市的前行力量。針對(duì)本地的文化現(xiàn)象和事件細(xì)致呈現(xiàn)，深入淺出地分析，做有一定深度和高度的本地文化新聞。

如“嘯報(bào)”第一期，報(bào)道的是一位32歲博士的理想：用“黑科技”激活古建筑。他把3D技術(shù)應(yīng)用到古建筑歷史檔案的留存中，文中既介紹了建筑故事，又體現(xiàn)了對(duì)古建筑的保護(hù)，倡導(dǎo)文化遺產(chǎn)保護(hù)“人人參與、人人保護(hù)、人人共享”的愿景。

又如第二期《透視衢城國(guó)學(xué)熱》，記者通過(guò)扎實(shí)采訪，從衢城中一道靚麗的讀經(jīng)風(fēng)景開(kāi)始，探訪熱衷國(guó)學(xué)的個(gè)案和群體，由專(zhuān)家講解傳統(tǒng)經(jīng)典給人們帶來(lái)的心靈的潤(rùn)澤，較好地烘托了儒學(xué)之鄉(xiāng)衢州的人文環(huán)境，根深葉茂，留住民族文化的“根”。

（二）“真相”版找準(zhǔn)定位，揭示讀者關(guān)注的“真相”

“真相”版原先的外延過(guò)于寬泛，導(dǎo)致版面風(fēng)格不穩(wěn)定。改版后，編輯抓住“文史”“揭秘”“有趣”這幾大關(guān)鍵詞，以此為核心，在全國(guó)各大網(wǎng)站、媒體中精心選稿，形成穩(wěn)定而輕松的風(fēng)格。如《八百年前的健身達(dá)人》，揭秘陸游的長(zhǎng)嘯、呼家將的冷水浴等健身高招。如《孫思邈的“業(yè)余愛(ài)好”》；再如《蘇東坡是個(gè)時(shí)尚達(dá)人》，文中介紹他是“段子手”，經(jīng)常用“呵呵”兩字聊天；他是工程師，沒(méi)有他，去哪里去欣賞“蘇堤春曉”？他是“潮人”，沒(méi)有他，海南“東坡笠”如何申遺……讀來(lái)非常輕松有趣，很有晚報(bào)味。

（三）讓文化娛樂(lè)作品的面孔轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)

以前，報(bào)道某某展館舉辦了一場(chǎng)書(shū)畫(huà)展，某某作家舉辦了一場(chǎng)講座，總是習(xí)慣于去拍一張圖片，畫(huà)面是某某作家在一群小朋友中，或者是三三兩兩的人群在展覽前駐足流連，配上幾十個(gè)字的圖片說(shuō)明，最多介紹一下展覽到幾月幾日，就算是把這個(gè)新聞告訴給讀者了，其實(shí)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，這種“猶抱琵琶半遮面”的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

現(xiàn)在，《衢州晚報(bào)》調(diào)整了角度，更多地把目光聚焦在作品上：某某作家今天對(duì)小朋友講了些什么內(nèi)容？她推薦了哪些好書(shū)？她對(duì)閱讀和寫(xiě)作提出了哪些獨(dú)到的看法？我們覺(jué)得，這才是家長(zhǎng)、老師、孩子們所關(guān)心的。某某畫(huà)展，展出了哪些精彩之作？畫(huà)作的背后，有著怎樣的堅(jiān)持與熱情？這也是讀者樂(lè)意看到的，沒(méi)準(zhǔn)他（她）的孩子也正在學(xué)畫(huà)或者正在為閱讀問(wèn)題困惑呢！

例如，十進(jìn)南極的中科院專(zhuān)家來(lái)衢州講座，報(bào)紙首先是發(fā)了消息，接下來(lái)，關(guān)注他都講了關(guān)于南極和北極的哪些奧秘？探索兩極對(duì)未來(lái)有著什么樣的意義？所以，又在文娛版做了一個(gè)整版的報(bào)道；因?yàn)槲粗悦匀?；因?yàn)榱私猓噪y忘，講述了科學(xué)家十進(jìn)南極探索的精彩與成果。

再如柯城區(qū)首屆文藝表演團(tuán)體匯演，如果按原先的習(xí)慣思維就是以圖片形式表現(xiàn)，但記者徐聰琳前往天妃宮聽(tīng)了許多場(chǎng)戲，那兩天滿(mǎn)腦子都是“叮格隆咚鏘”的聲音，她也深入地走進(jìn)了衢州一個(gè)個(gè)戲劇團(tuán)，了解了它們的輝煌與低谷，困惑與希望，最后以《天妃宮里的叮格隆咚鏘》為題，用一個(gè)版的篇幅濃縮了整個(gè)衢州民營(yíng)文藝表演團(tuán)體的現(xiàn)狀。編輯拿到這組文字稿件與圖片，也沒(méi)有簡(jiǎn)單地進(jìn)行配圖處理，而是將十多張圖片進(jìn)行梳理歸納為三個(gè)：臺(tái)上、臺(tái)下、幕后，作為文字的有力補(bǔ)充，體現(xiàn)出演藝人與觀眾一份共同的熱愛(ài)，最終的版面呈現(xiàn)既有深度又有可讀性，文字和圖片同樣成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。

（四）新聞與評(píng)論相結(jié)合，做有態(tài)度的文娛體育新聞

通過(guò)對(duì)信息的梳理、提煉、評(píng)點(diǎn)，形成新意識(shí)、新思想，注入媒體思想的信息。

2016年9月，《衢州晚報(bào)》開(kāi)出“魚(yú)眼體育”評(píng)論專(zhuān)欄，約文風(fēng)犀利、文筆精巧的余一峰老師開(kāi)設(shè)體育評(píng)論專(zhuān)欄，至今已推出十多期。我們看比賽，但不罵運(yùn)動(dòng)員，哪怕再失敗，也只是在悲情中回首過(guò)去、呼喚未來(lái)、升起期待。如2016年11月11日國(guó)足再次遭遇慘敗，作者寫(xiě)道：“每個(gè)人都有自己或大或小的夢(mèng)想，只要咬緊牙關(guān)告訴自己不要放棄，流盡最后一滴汗水，用盡最后一絲力氣，忍受無(wú)數(shù)的譏諷嘲笑，也許夢(mèng)想就在下一刻實(shí)現(xiàn)……”

在娛樂(lè)新聞方面，不去大篇幅炒作娛樂(lè)圈那些是是非非真假難辨的話(huà)題，而是立足于新聞事件，以評(píng)論、解讀、分析的方式，適當(dāng)加入本地元素，進(jìn)行理性報(bào)道，最終達(dá)到褒揚(yáng)正氣和傳遞正能量的作用。通過(guò)這樣的評(píng)論，做出了與眾不同的、具有本地特色的文體獨(dú)家新聞。

（五）外地和本地相結(jié)合，重點(diǎn)賽事和文化事件不落下

不能因?yàn)楸镜鼗魅趸蚺懦鈱?duì)全國(guó)、世界各大賽事的報(bào)道；若對(duì)“本地化”做狹隘的理解，結(jié)果就必然會(huì)削弱對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞的發(fā)布，而這最終會(huì)影響到讀者的需求和興趣。

總之，全力以赴做好報(bào)紙的內(nèi)容，本土就是特色，這點(diǎn)無(wú)論是時(shí)政新聞也好，民生新聞也好，文化新聞也好，都是一個(gè)共性的存在。這也是一份晚報(bào)在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)之中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，吸引固定讀者群的一種有益嘗試。

（作者單位：浙江衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

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