鄭潤坤

【摘 要】國內(nèi)外研究關(guān)于本課題的現(xiàn)狀和意義，當代中國漫畫的創(chuàng)意思維與消費者消費人群定位，創(chuàng)新才是市場經(jīng)濟的主流力量。

【關(guān)鍵詞】漫畫；創(chuàng)意；消費人群；定位

中圖分類號：J218.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0149-01

漫畫真正意義登上中國的舞臺是在1994年，最早出現(xiàn)的就是在1994年銀川美術(shù)出版社出版的漫畫雜志《畫書大王》還有1998年的動漫資訊雜志《動漫時代》。大量的中國原創(chuàng)的漫畫作品涌現(xiàn)在人們面前，同時也發(fā)掘了一批優(yōu)秀的青年漫畫作者。這批優(yōu)秀的青年漫畫作者可謂是中國漫畫的先行者，從此“漫畫”慢慢深入到人們的生活中去。

中國目前漫畫市場的主要消費者針對的是低幼年齡階段的孩子，內(nèi)容是生活的一些道理，但是主角形象設(shè)計簡單幼稚，相對成年人的漫畫市場很不樂觀，不單單是故事內(nèi)容的選材，繪制的手法也相對簡單。中國目前的漫畫創(chuàng)作思想很大一部分局限于兒童這個年齡范圍，繪制時還要考慮內(nèi)容要具有教育意義。長久以來，中國當代漫畫的創(chuàng)作群體主要針對低幼兒童，家長們認為漫畫可以成為一種輔助性的教育工具，因此相對于看重漫畫的教育功能，娛樂的功能性顯得不受重視。中國當代漫畫在內(nèi)容選材上顯得不夠豐富，故事情節(jié)內(nèi)涵不夠。中國漫畫一直無法跳出一個“動物擬人化”的角色定義，故事內(nèi)容不夠成熟，含義相對膚淺。

為解決這些問題，需要更好地研究我國的漫畫，對中國當代漫畫提出更適合我國國情的建議，使其得到合理的改良，讓中國漫畫可以擁有豐富世人眼界的故事情節(jié)以及優(yōu)秀的角色創(chuàng)新、跌宕起伏的情節(jié)、獨具創(chuàng)意的漫畫角色設(shè)計。用優(yōu)秀并且成功的漫畫作品作為基礎(chǔ)，發(fā)展漫畫衍生產(chǎn)品和一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，相繼帶動整個漫畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

整頓漫畫的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動整個漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漫畫的衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)中十分重要的一環(huán)，產(chǎn)品的開發(fā)和品種繁多，市場的銷量大，帶來的利潤是無法估量的，是一本萬利的生意。市場上所謂的漫畫周邊是相對籠統(tǒng)的概括，主要以漫畫為主，對其他實物產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展。周邊產(chǎn)品我們常見的有玩具，食品，生活用品等，同時在文化產(chǎn)品也有涉及，例如音樂，書籍，圖像等。這些形形色色的產(chǎn)品，把漫畫包裝成了一個獨立的產(chǎn)業(yè)，漫畫行業(yè)帶來的巨大利潤同時，我們也不要忘記把漫畫行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)充分地結(jié)合在一起。

用漫畫產(chǎn)業(yè)拉動其他多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，帶動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展。漫畫產(chǎn)業(yè)指的是以“漫畫故事的創(chuàng)意”為主，用漫畫和動畫為展示形式，用多媒體為主要傳播媒介，帶動產(chǎn)品效應(yīng)，生產(chǎn)一系列的產(chǎn)品“開發(fā)新品-生產(chǎn)作品-出版作品-演出作品-播出作品-銷售產(chǎn)品”的營銷行為。生產(chǎn)的產(chǎn)品包括漫畫書，音像制品，報刊以及涉及現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的影視屏幕上的動畫新作品種類等；還可間接生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，例如相關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷。還有其他產(chǎn)業(yè)的涉及，例如音像制品，各種游戲，玩具，書籍小說，還有相關(guān)的動漫形象公仔模型，人物服裝，動漫人物鞋子生產(chǎn)，相關(guān)主題餐廳，漫畫為主題的咖啡館和主題公園，以及相關(guān)人氣爆棚的漫畫旅游產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)。

當代中國的漫畫作品內(nèi)容太過于陳舊和單一，創(chuàng)新能力缺乏。漫畫作品的選材大多都無法脫離經(jīng)典名著故事的牢籠，反反復(fù)復(fù)修改名著故事的內(nèi)容，最終結(jié)果往往不盡人意，不但浪費時間，還無法擺脫牢籠，也無法創(chuàng)新。我們應(yīng)該提倡敢于大膽創(chuàng)新，在日本12歲孩子看的漫畫就已經(jīng)涉及到人性這種成熟高層次的話題了。與日本的漫畫作品相對比，中國的漫畫內(nèi)容還是相對膚淺，不太適合現(xiàn)在的漫畫市場消費人群的需求。中國的漫畫需要在故事內(nèi)容設(shè)計上給予一些寬闊的條件，要給漫畫創(chuàng)作合理想象和發(fā)揮的余地，不要約束的太過苛刻，這樣會使我們的漫畫過于死板，學(xué)會適當?shù)剡M行改良。因此中國漫畫一定要重視作品的深度以及作品的內(nèi)涵，只有這樣的漫畫作品才是優(yōu)秀的作品，才會有靈魂。

在傳統(tǒng)的中國人思維中，始終認為漫畫的消費群體是兒童，這是一個錯誤的觀念。日本的漫畫對于國人的年齡區(qū)分是與中國不同的，他們分類豐富，種類繁多，有兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、成人漫畫、職場漫畫、家庭漫畫等更詳細的區(qū)分。日本的漫畫關(guān)注最多的是8-12歲的孩子，并把這個年齡段孩子看的叫少年漫畫，代表作品有《火影忍者》《死神》等一系列作品。由于漫畫的內(nèi)涵相對深刻，漫畫中的故事情節(jié)常常會涉及人性和生死的理解，這樣的哲理不太適合兒童，這樣的漫畫并不是低幼漫畫。18至40歲的人都是這一系列漫畫的忠實讀者。然而中國的漫畫是給8歲以下的兒童看的，是兒童在上學(xué)前的啟蒙教育，故事內(nèi)容是有說教的成分，因此吸引不了年輕人的閱讀興趣，也無法打開市場。

漫畫所帶來的衍生產(chǎn)品種類繁多，這些衍生產(chǎn)品的消費主要群體并不完全是兒童，是16歲至28歲的年輕人。年輕人才是主力消費群，同時他們也是最有消費能力的群體。這些年輕人在漫畫電影、漫畫游戲、漫畫玩具、漫畫形象模型等花費了大量的資金。所以中國漫畫要知道年輕人喜歡怎樣的故事，這樣才能跟上市場和時代的腳步。

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