李志賢+付曉東

摘 要：針對國企新聞宣傳工作存在的問題，提出了對策建議。認(rèn)為只有按照“高舉旗幟，圍繞中心，服務(wù)大局，創(chuàng)新發(fā)展”要求，進(jìn)一步探索媒體發(fā)展規(guī)律，不斷提升媒體的輿論引導(dǎo)能力，力爭使自辦媒體成為國企改革發(fā)展穩(wěn)定不可缺少的、不可替代的新聞輿論主陣地，才能更好地為國企又好又快發(fā)展創(chuàng)造輿論環(huán)境，提供強(qiáng)大思想支持和精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：國企；媒體；創(chuàng)新

一、國企新聞宣傳工作普遍存在的問題

在新形勢下，國企新聞宣傳工作面臨各種因素制約。突出表現(xiàn)在：一是新聞宣傳隊(duì)伍存在隱憂。隊(duì)伍總量不足，結(jié)構(gòu)性矛盾突出，缺人手、缺能手、缺高手。二是新聞精品力作不多，缺作品、缺新品、缺精品。三是媒體創(chuàng)新能力不足。媒體可讀可視性仍需增強(qiáng)，報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式還缺乏吸引力、感染力。

二、強(qiáng)化國企新聞宣傳工作的對策

當(dāng)前，強(qiáng)化國企新聞宣傳工作，就要始終堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局、正確導(dǎo)向、創(chuàng)新發(fā)展”的方針，進(jìn)一步探索適應(yīng)國企發(fā)展需要的媒體發(fā)展規(guī)律，不斷提升媒體的輿論引導(dǎo)能力，力爭使自辦媒體成為國企改革發(fā)展穩(wěn)定不可缺少的、不可替代的新聞輿論主陣地。在新聞媒體形態(tài)選擇上，要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，合理布局，科學(xué)發(fā)展；在新聞宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)上，把握導(dǎo)向，提高質(zhì)量，多出精品；在新聞宣傳業(yè)務(wù)管理上，整章立制，規(guī)范運(yùn)行，全面受控；在人才培養(yǎng)隊(duì)伍建設(shè)上，提升素質(zhì)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)。

（一）進(jìn)一步明確國企自辦媒體定位和使命

國企新聞宣傳工作所借助的媒體形態(tài)有一般有平面媒體、影視媒體、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等。國企強(qiáng)化國企新聞宣傳工作，首要的是堅(jiān)持正確辦臺辦報(bào)辦刊宗旨，重新對媒體定位，梳理媒體管理與運(yùn)行流程，牢牢把握正確導(dǎo)向，切實(shí)履行使命，圍繞中心，服務(wù)大局，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，不斷創(chuàng)新，加快內(nèi)涵式發(fā)展，提高媒體專業(yè)化程度，著力于新聞和信息的生產(chǎn)、加工與傳播，優(yōu)化流程規(guī)范與過程管控，充分發(fā)揮媒體在新聞宣傳工作主陣地、主渠道作用。

（二）始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向

新聞工作始終是黨的宣傳思想工作的一部分。肩負(fù)使命，奮發(fā)有為，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是做好國企新聞宣傳工作的根本保證；以正確的輿論引導(dǎo)人，是國企新聞媒體健康發(fā)展的根本保證。強(qiáng)化國企新聞宣傳工作，就要增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，踐行馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，釋放正能量；必須增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，保持清醒頭腦，準(zhǔn)確把握大局、引領(lǐng)輿論主流，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，始終與企業(yè)工作部署要求保持高度一致。

（三）緊緊圍繞國企中心工作，提高引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的能力

企業(yè)媒體要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，以更主動(dòng)積極的姿態(tài)發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，為改革發(fā)展服務(wù)。媒體日常新聞宣傳中要突出國企發(fā)展思路、突出重大活動(dòng)，打好重點(diǎn)報(bào)道攻堅(jiān)戰(zhàn)，進(jìn)一步提高權(quán)威性和影響力。不斷適應(yīng)新形勢下新聞傳播的新特點(diǎn)新要求，堅(jiān)持以創(chuàng)新促發(fā)展，積極探索融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體各盡其能、充分融合的傳播體系，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，增強(qiáng)宣傳效果，推動(dòng)媒體引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的能力上新臺階。

（四）堅(jiān)持正確的工作取向，把鏡頭和筆頭對準(zhǔn)一線、對準(zhǔn)基層，始終堅(jiān)持“三貼近”原則，關(guān)注員工群眾，反映基層動(dòng)態(tài)

堅(jiān)持和實(shí)踐“三貼近”，反映員工的心聲，頌揚(yáng)員工的精神風(fēng)貌，為員工提供更好的新聞和信息服務(wù)，是做好國企新聞宣傳工作基本要求。國企自辦媒體要探索融媒體語境下的新聞宣傳方式方法，加強(qiáng)專題報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、言論報(bào)道、圖片報(bào)道，為讀者和受眾提供可讀、可視的新聞，好看、耐讀的新聞，增強(qiáng)新聞和媒體的親和力、感染力和影響力，真正把新聞宣傳工作做全、做深、做透、做活、做精、做優(yōu)。

（五）堅(jiān)持正確的新聞志向，培養(yǎng)敢于拼搏、樂于吃苦、勇于奉獻(xiàn)的新聞采編隊(duì)伍

國企新聞媒體從業(yè)人員天生存在短板。所以，要優(yōu)化人才資源配置，提升工作效率和組織效能，形成新聞宣傳合力，抓好新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，要強(qiáng)化國企新聞宣傳工作的必要舉措。要進(jìn)一步強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，提高采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)名記者、名編輯、名播音員和名評論員。要強(qiáng)化通聯(lián)工作，增強(qiáng)通訊員隊(duì)伍活力。通過定期組織召開通聯(lián)會，舉辦通訊員與編采人員共同參與的聯(lián)誼和采訪活動(dòng)、專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討活動(dòng)等形式，加強(qiáng)業(yè)務(wù)溝通交流，為通訊員搭建交流業(yè)務(wù)、提高新聞采訪寫作水平的平臺，從而擴(kuò)大新聞宣傳隊(duì)伍。

總之，在新的形勢下，國企新聞宣傳工作任重道遠(yuǎn)。國企新聞宣傳工作只有按照“高舉旗幟，圍繞中心，服務(wù)大局，創(chuàng)新發(fā)展”要求，服從服務(wù)于國企中心工作、發(fā)展大局，熱情謳歌改革發(fā)展取得的偉大成就，忠實(shí)記錄日新月異的發(fā)展變化，深入宣傳發(fā)展實(shí)踐中的光輝典型，力爭推出“接地氣”“聚人氣”有溫度、有深度、有力度的精品，才能更好地服務(wù)于基層一線，為國企又好又快發(fā)展提供輿論保證。endprint