文｜侯琰

特色小鎮(zhèn)建設如何走出新路
——海南特色旅游風情小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀及對策研究

文｜侯琰

瓊海博鰲、白沙邦溪、澄邁福山等一批風情小鎮(zhèn)通過將文化與旅游相融合，使旅游價值從單純的觀光轉向更高級的文化體驗，使傳統(tǒng)文化在全球化的趨勢下迸發(fā)出新的活力。

特色旅游小鎮(zhèn)建設源于19世紀中期國外的鄉(xiāng)村旅游，建成后的小鎮(zhèn)不僅是旅游景區(qū)，同時也是休閑消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和新型城鎮(zhèn)化建設區(qū)，在推動城鎮(zhèn)發(fā)展的過程中起著重要的作用。在通過旅游業(yè)吸引觀光游客的同時，也形成了以旅游產(chǎn)業(yè)為核心廣泛延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)《海南國際旅游島特色風情小鎮(zhèn)（村）建設總體規(guī)劃（2011—2030）》，海南到2030年將打造100個特色旅游風情小鎮(zhèn)。這些風情小鎮(zhèn)將逐漸成為旅游業(yè)的一大支柱，也是海南島的文化名片。

經(jīng)過近幾年的不斷建設，瓊海博鰲、白沙邦溪、澄邁福山等一批風情小鎮(zhèn)已初具規(guī)模、各具特色。這些已經(jīng)建成或正在建設的特色風情小鎮(zhèn)有的以觀光休閑為主，也有依托周邊的風景名勝區(qū)以旅游接待為主，或者基于良好的自然環(huán)境和獨特的人文環(huán)境以居住和度假為主。這些特色風情小鎮(zhèn)通過將文化與旅游相融合，使旅游價值從單純的觀光轉向更高級的文化體驗，使傳統(tǒng)文化在全球化的趨勢下迸發(fā)出新的活力。

海南風情小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

海南在旅游風情小鎮(zhèn)的建設中,建筑類型大眾化現(xiàn)象突出，存在著較多的效仿與模仿情況，造成了海南的風情小鎮(zhèn)特色不足。本文以福山咖啡文化風情鎮(zhèn)、云龍?zhí)厣L情小鎮(zhèn)、海棠灣龍海風情小鎮(zhèn)3個小鎮(zhèn)為研究對象，逐一分析。

福山咖啡文化風情鎮(zhèn)位于澄邁縣，建筑物采用地中海風格，局部采用本地火山巖材質，體現(xiàn)本地特色與西方文化交融的特點；云龍?zhí)厣L情小鎮(zhèn)整體上采用瓊北風格建筑，將瓊州獨特的建筑風格與歐式建筑相融合；海棠灣龍海風情小鎮(zhèn)則融合了明清海南民居和民國南洋騎樓的建筑元素，集中體現(xiàn)了海南建筑藝術的獨特魅力，采用前鋪后院、商居結合的格局。

獨特的文化是風情小鎮(zhèn)的靈魂，包含了當?shù)氐牡赜蛭幕蜌v史文化，旅游城鎮(zhèn)的存在價值是以其完整的文化形態(tài)而出現(xiàn)的，這一文化形態(tài)不僅包括古建筑物、古樸的環(huán)境以及眾多文物遺存等凝固的、靜止的事物，還包括當?shù)貍鹘y(tǒng)的生活方式、生產(chǎn)方式和文化方式。對于正在發(fā)展的海南特色風情小鎮(zhèn)來說，尋找文化支撐，發(fā)揮自身的特異性，是打造海南獨特文化名片的第一步，也是至關重要的一步。

福山咖啡文化風情鎮(zhèn)是海南特色旅游風情小鎮(zhèn)中建設比較早也相對成熟的小鎮(zhèn)，本身具有獨特的咖啡文化，并且已經(jīng)形成了品牌效應。從文化方面來說，咖啡文化本身是一種獨特的資源，在風情小鎮(zhèn)中除了對福山咖啡的歷史文化進行展示之外，還應在景區(qū)內設立一些與咖啡文化相關的活動，提高游客的參與度。對于福山咖啡文化風情小鎮(zhèn)來說，要以突出咖啡文化特色為主，福山咖啡風情小鎮(zhèn)精品商業(yè)的“品牌效應”應該建立在自身獨特的文化之上，對于商業(yè)業(yè)態(tài)、品牌、模式的引進更要考慮到這一點。

云龍?zhí)厣L情小鎮(zhèn)是海南重要的紅色革命老區(qū)之一，擁有深厚的歷史文化底蘊，由于地理位置獨特，在發(fā)展的過程中與工商業(yè)結合得更為緊密，以休閑產(chǎn)業(yè)和旅游服務業(yè)為主的威尼斯水城是其主要組成部分。與福山咖啡文化風情鎮(zhèn)不同，云龍風情小鎮(zhèn)主打的是休閑綠色的生態(tài)環(huán)境。在消費主義普遍盛行的今天，單純的商業(yè)區(qū)已經(jīng)無法滿足大多游客的需求，云龍風情小鎮(zhèn)要留住游客、擴大消費就要有屬于自己獨特的精品項目，深度挖掘民俗文化。同時，整合生態(tài)、地域、文化、市場等資源，打造一個集休閑、度假、體驗、購物等多功能于一體的綜合型休閑度假小鎮(zhèn)。此外，云龍風情小鎮(zhèn)著重打造生態(tài)和諧發(fā)展的旅游區(qū)，在建設和運轉的過程中難免會遇到諸多問題。一方面，政府和開發(fā)商應加強對生態(tài)旅游的宣傳教育力度；另一方面，當?shù)鼐用褚彩巧鷳B(tài)環(huán)境保護的關鍵，加強本地居民對生態(tài)環(huán)境建設的參與度是促進生態(tài)環(huán)境建設的關鍵。

龍海風情小鎮(zhèn)以打造特色民俗風情小鎮(zhèn)為出發(fā)點，充分利用周邊景觀資源，結合當?shù)匚幕卣?，使商業(yè)與傳統(tǒng)民俗文化完美融合，但從龍海風情小鎮(zhèn)的整體布局來看，對商業(yè)區(qū)的開發(fā)依然有待提高。在文化方面，應該提升小鎮(zhèn)的文化形象，打造獨特的文化景觀，利用龍海風情小鎮(zhèn)的地理優(yōu)勢將周邊的文化資源進行整合，突出體現(xiàn)民俗文化和地域文化。龍海風情小鎮(zhèn)整體的建筑規(guī)劃雖突出了一定的特色，但與此同時，一些當?shù)靥赜械?，或者說村民的原居住空間難免遭到破壞，統(tǒng)一的風格如果不將當?shù)乇就撂厣幕{進來，最后導致的結果將是千篇一律的“無風格”。在進行商業(yè)開發(fā)的同時，如何保護原生態(tài)的居住空間對龍海風情小鎮(zhèn)來說非常重要。

海南風情小鎮(zhèn)發(fā)展對策研究

海南建設風情小鎮(zhèn)的重要目標之一，就是將風情小鎮(zhèn)建設成對內外游客都具有吸引力的旅游風情小鎮(zhèn)。在商業(yè)規(guī)劃方面，龍海風情小鎮(zhèn)整體上作為一個旅游區(qū)和居住區(qū)，除了要吸引外來游客進行房產(chǎn)投資以外，要著重突出休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。以旅游產(chǎn)業(yè)為根本支撐，以休閑消費為發(fā)展動力，打造居住空間的同時也要打造消費空間，比如主題酒店、特色商業(yè)街、主題藝演等，同時要打造一個核心的旅游休閑項目作為小鎮(zhèn)的商業(yè)中心。龍海風情小鎮(zhèn)靠近海棠灣國際免稅店，在打造精品商業(yè)空間時要避免大眾化的消費模式，同時以獨特的民俗文化吸引游客。

在旅游服務方面，海南整體面臨的一個問題就是人才缺乏，也沒有引入更加科學有效的管理模式。當前，海南的旅游風情小鎮(zhèn)的管理者與經(jīng)營者大部分是普通農(nóng)民以及村鎮(zhèn)一級的鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，他們中有大多數(shù)沒有接受過正統(tǒng)的高等教育，更沒有接受過關于旅游管理方面的正規(guī)培訓，面對這樣的情況，當前緊要的就是要引進相關方面的管理人員進行協(xié)同管理。之所以說協(xié)同管理，是由于海南當?shù)鼐哂歇毺氐拿袼孜幕蜕罘绞?，一方面當?shù)鼗鶎拥泥l(xiāng)鎮(zhèn)干部對本地居民的生活更加了解，可以有效地進行統(tǒng)籌管理；另一方面，引進旅游管理方面的人才可以使風情小鎮(zhèn)的開發(fā)建設得到合理高效的開發(fā)利用。這就需要一個良好的人才就業(yè)機制和自由流通的就業(yè)平臺，以此來吸引更多的優(yōu)秀管理人才投入到海南風情小鎮(zhèn)建設中去。同時，還要加強對旅游業(yè)服務人員的管理培訓，為游客提供更好的消費體驗。

通過對上述三個風情小鎮(zhèn)的調查研究，可以看到海南特色風情小鎮(zhèn)目前正處于發(fā)展階段，盡管已有一些成功運營的實例，但大多數(shù)風情小鎮(zhèn)在建設發(fā)展過程中仍遇到了不少問題。其中，如何使當?shù)靥厣幕c商業(yè)消費相結合；在建設過程中如何做到既發(fā)展經(jīng)濟又不破壞生態(tài)環(huán)境，進一步向生態(tài)旅游發(fā)展；培養(yǎng)旅游管理相關專業(yè)的人才，提高旅游服務行業(yè)人員的專業(yè)水平等，都是亟待解決的問題。目前正是建設海南國際旅游島的重要時刻，風情小鎮(zhèn)的建設以及它呈現(xiàn)在眾多外來游客面前的獨特風情對海南旅游業(yè)發(fā)展至關重要。面對全球化進程的不斷推進，海南的風情小鎮(zhèn)建設在吸收國內外風情小鎮(zhèn)建設的有益經(jīng)驗時，也要“取其精華，去其糟粕”，因地制宜。一方面，海南特色風情小鎮(zhèn)要抓住旅游市場的機遇大力發(fā)展；另一方面，隨著科技的進步，海南的特色風情小鎮(zhèn)還要利用強大的互聯(lián)網(wǎng)資源，在保持自身特色的同時，讓特色小鎮(zhèn)更具智慧，讓外來游客和本土居民有更多獲得感。

（作者單位：海南大學）

本文責編/鐘瑜 郵箱/zy200928@qq.com