文｜王佳

打造國(guó)際會(huì)展品牌 促進(jìn)海南國(guó)際化進(jìn)程

文｜王佳

會(huì)展業(yè)作為海南“十三五”期間重點(diǎn)培育的12個(gè)產(chǎn)業(yè)之一，是實(shí)現(xiàn)海南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要組成部分?？v觀國(guó)際化會(huì)展發(fā)展集團(tuán)化、品牌化、規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、信息化的發(fā)展趨勢(shì)，海南會(huì)展業(yè)走國(guó)際化、品牌化之路，打造國(guó)際會(huì)展品牌十分必要。

國(guó)際會(huì)展品牌推動(dòng)海南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化發(fā)展。會(huì)展業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“助推器”,是衡量一個(gè)城市或者區(qū)域國(guó)際化程度、市場(chǎng)活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。打造國(guó)家會(huì)展品牌，在推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展、反映市場(chǎng)供求、引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展等方面具有重要的意義。

國(guó)際會(huì)展品牌融合海南多產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。國(guó)際性會(huì)展可以通過(guò)展覽、會(huì)議、節(jié)慶、賽事、演出等多元化活動(dòng)的形式，將多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)融合在一起，集中呈現(xiàn)在世界面前，這將是海南旅游、農(nóng)業(yè)、海洋、航天等多產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)與推廣的有效渠道。

國(guó)際會(huì)展品牌推動(dòng)海南國(guó)際貿(mào)易集散化發(fā)展。國(guó)際性會(huì)展本身就是一種重要的國(guó)際貿(mào)易方式，是國(guó)際貿(mào)易對(duì)外交流，提高對(duì)外開(kāi)放程度的重要形式。國(guó)際性會(huì)展為國(guó)際客源雙方了解市場(chǎng)，建立和發(fā)展貿(mào)易、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，促進(jìn)文化交流，增進(jìn)友誼提供了平臺(tái)條件。尤其是對(duì)發(fā)展“一帶一路”沿線各國(guó)國(guó)際貿(mào)易具有重要意義。

國(guó)際會(huì)展品牌提升海南國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)注度。品牌既是核心競(jìng)爭(zhēng)力，又是地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要標(biāo)志。品牌會(huì)展往往成為最新、最先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品的首發(fā)平臺(tái)，國(guó)際焦點(diǎn)的展示吸引的是全世界的目光，國(guó)際品牌的展會(huì)將是海南經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及各行業(yè)發(fā)展成果的最佳展示窗口。

國(guó)際會(huì)展品牌是對(duì)外散發(fā)海南曼妙魅力的畫(huà)冊(cè)。會(huì)展的品牌文化與會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共鳴相生，國(guó)際會(huì)展品牌的發(fā)展與地區(qū)文化的提升具有方向一致性。國(guó)際會(huì)展品牌的打造，可把海南的資源美景、生態(tài)本色、民族文化組成一幅幅美麗的書(shū)畫(huà)向國(guó)際展示，形成獨(dú)特的文化力量，將是提升海南國(guó)際文化形象的有力方式。

國(guó)際會(huì)展品牌是海南科技國(guó)際交流的重要窗口。會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)聚集、展示體驗(yàn)、供需對(duì)接、客商對(duì)接等形式為科技成果的轉(zhuǎn)化、技術(shù)的轉(zhuǎn)移提供了重要的交流平臺(tái)，尤其是專(zhuān)門(mén)以推動(dòng)科技發(fā)展與交流的展會(huì)是科技創(chuàng)新平臺(tái)的重要形式。國(guó)際性的會(huì)展是強(qiáng)化高新技術(shù)創(chuàng)新能力的重要承載方式。

當(dāng)前，海南會(huì)展業(yè)總體發(fā)展良好，?？?、三亞、瓊海博鰲形成三足鼎立之勢(shì)，?？谑信c省里先后成立會(huì)展局指導(dǎo)規(guī)劃會(huì)展業(yè)發(fā)展。但海南會(huì)展發(fā)展依舊存在眾多不利因素，品牌發(fā)展乏力、特色自主品牌缺少，會(huì)展設(shè)施等軟硬條件也阻礙著海南會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。因此，把握“一帶一路”歷史契機(jī)，充分利用發(fā)展國(guó)際會(huì)展品牌的優(yōu)勢(shì)，突破海南會(huì)展發(fā)展瓶頸，對(duì)促進(jìn)國(guó)際化發(fā)展十分必要。

引進(jìn)來(lái)、走出去，打造會(huì)展國(guó)際化運(yùn)作體系

海南國(guó)際化發(fā)展的重點(diǎn)構(gòu)建是國(guó)際合作發(fā)展關(guān)系與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系體系，要積極打造會(huì)展國(guó)際化的運(yùn)作體系，提升海南會(huì)展發(fā)展動(dòng)力。

積極打造國(guó)際會(huì)展城市合作機(jī)制。積極借鑒國(guó)際著名會(huì)展城市的發(fā)展模式與路徑，?？?、三亞、瓊海博鰲可以按照自身發(fā)展方向與特點(diǎn)，與會(huì)展中心城市如漢諾威、法蘭克福、拉斯維加斯等世界會(huì)展之都搭建城市間創(chuàng)新對(duì)接合作平臺(tái)，形成會(huì)展友好合作機(jī)制，推動(dòng)雙方獨(dú)有的品牌會(huì)展互相承接轉(zhuǎn)移，形成國(guó)際會(huì)展城市融合與傳遞效應(yīng)。

積極打造會(huì)展企業(yè)國(guó)際聯(lián)合機(jī)制。積極搭建國(guó)際企業(yè)合作平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)際企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)規(guī)劃化、集團(tuán)化發(fā)展，協(xié)調(diào)有序、協(xié)同并進(jìn)。運(yùn)用合理的聯(lián)合、參股、戰(zhàn)略合作等形式，積極培育“智海王朝”“中展國(guó)際”等本土企業(yè)，承接國(guó)際業(yè)務(wù)，組建具有領(lǐng)軍能力的品牌會(huì)展企業(yè)。

積極打造國(guó)際辦展機(jī)制。合理引進(jìn)紐倫堡、法蘭克福等全球知名會(huì)展品牌，利用其在全球的品牌影響力與知名度，重點(diǎn)吸引海南周邊各國(guó)參展、觀展。積極發(fā)揮國(guó)際會(huì)展品牌的“鯰魚(yú)效應(yīng)”作用，在維護(hù)市場(chǎng)有序的同時(shí)，適當(dāng)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。依托博鰲亞洲論壇影響力，推動(dòng)海南本土品牌向國(guó)際化會(huì)展邁進(jìn)，提高自身的規(guī)格、適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則。

定主題、分層次，重點(diǎn)培育特色會(huì)展品牌

海南擁有獨(dú)特的海洋資源、熱帶資源、生態(tài)資源、旅游資源，要積極以差異化戰(zhàn)略為重要策略，形成各種會(huì)展品牌百花齊放的格局。

打造海南會(huì)展主題特色。要緊緊依托海南資源稟賦條件，依照海南各地不同的產(chǎn)業(yè)特色，打造不同主題的特色會(huì)展。積極開(kāi)發(fā)與培育特色的海南會(huì)展品牌，以其獨(dú)特性、差異性各樹(shù)旗幟，成就不同風(fēng)范。從深層次、產(chǎn)業(yè)性角度，將海南獨(dú)特的民族風(fēng)情、生態(tài)特色、革命歷史、美食文化、歌舞文藝等植入海南會(huì)展品牌之中，提升文化對(duì)品牌的支撐力度。積極發(fā)展休閑節(jié)慶、民族傳統(tǒng)等方面的獨(dú)特性會(huì)展旅游，使之成為海南會(huì)展品牌獨(dú)具的內(nèi)涵魅力。

培育國(guó)際性承接會(huì)展品牌。依托海南區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)培育一批國(guó)內(nèi)外承接性會(huì)展品牌，以“海上絲綢之路”為重點(diǎn)主題，以就近原則，逐步發(fā)展的戰(zhàn)略思路，以東南亞市場(chǎng)為目標(biāo)，打造“海上絲綢之路“上的特色會(huì)議與展覽。

打造差異化的特色品牌。按照市場(chǎng)的導(dǎo)向，依照產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的層次差異，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)制，以海南橡膠、花卉、水果、休閑為重要方向，引導(dǎo)展會(huì)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，并積極與周邊各國(guó)對(duì)接。按照海南“八大天堂”戰(zhàn)略設(shè)想，在每個(gè)“天堂”類(lèi)別培育代表性的會(huì)展，打造“天堂會(huì)展”品牌，以會(huì)旅結(jié)合形式，促進(jìn)這些品牌在國(guó)際上的影響力，成為海南國(guó)際旅游島的重要名片。

高規(guī)劃、美環(huán)境，提升會(huì)展發(fā)展指導(dǎo)與支撐

構(gòu)建會(huì)展業(yè)一體化發(fā)展體系。

積極借鑒國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略，高起點(diǎn)規(guī)劃會(huì)展業(yè)發(fā)展。利用海南國(guó)際旅游路線，結(jié)合“海上絲綢之路”沿線旅游需求導(dǎo)向，會(huì)游結(jié)合、展玩結(jié)合，以海南三大會(huì)展城市為中心輻射點(diǎn)，鋪設(shè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)，結(jié)合海南休閑旅游路線、熱帶采摘路線、生態(tài)旅游路線，多線合一，構(gòu)筑會(huì)展發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，布局全島。

建設(shè)會(huì)展品牌集聚發(fā)展區(qū)域。

積極發(fā)揮海口、三亞、瓊海博鰲已經(jīng)形成的會(huì)展發(fā)展形勢(shì)，著力建設(shè)會(huì)展功能集聚區(qū)。按照“三位一體”的發(fā)展格局，建設(shè)以?？跒橹行牡木C合性會(huì)展核心功能區(qū)，打造綜合性會(huì)展品牌國(guó)際高地。建設(shè)以三亞為中心的多元化會(huì)展核心發(fā)展區(qū)，打造國(guó)際休閑會(huì)展品牌高地，建設(shè)以瓊海博鰲為中心的國(guó)際化會(huì)議核心功能區(qū)，打造國(guó)際品牌會(huì)議高地。

提升海南會(huì)展發(fā)展服務(wù)環(huán)境。

積極提升海南會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境水平，優(yōu)化海南會(huì)展場(chǎng)館體系，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，形成多元化、專(zhuān)一性并存的場(chǎng)館格局，力求精致、注重實(shí)效、打造精品，成為海南會(huì)展業(yè)璀璨亮點(diǎn)，提升海南會(huì)展場(chǎng)館品牌形象。按照省政府提出的“多規(guī)合一”策略原則，一體化、生態(tài)化、科技化提升會(huì)展場(chǎng)館周邊的“商務(wù)、商貿(mào)、文娛、休閑、餐飲”等配套環(huán)境，構(gòu)筑未來(lái)發(fā)展空間。

育人才、重未來(lái)，打造會(huì)展人才國(guó)際化高地

積極建立會(huì)展人才培養(yǎng)體系。

把人才培養(yǎng)視作重要戰(zhàn)略發(fā)展要求，從國(guó)際層面出發(fā)，按照國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，借鑒德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、新加坡等國(guó)際會(huì)展行業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家人才培養(yǎng)理念與發(fā)展模式，重點(diǎn)培育具有高理論與高技能的復(fù)合型會(huì)展人才，尤其是品牌策劃、項(xiàng)目運(yùn)作、廣告營(yíng)銷(xiāo)、語(yǔ)言翻譯、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)等方面的關(guān)鍵性人才。

積極整合學(xué)、企資源體系。有效利用校企合作機(jī)制，以實(shí)踐為基、理論結(jié)合的形式，共同培養(yǎng)在會(huì)展策劃管理、會(huì)展廣告、會(huì)展商務(wù)等方面的高級(jí)人才。有計(jì)劃、有組織地利用職業(yè)教育、短期培訓(xùn)等形式，開(kāi)展對(duì)會(huì)展從業(yè)人才技能、理論、服務(wù)、道德等素質(zhì)的提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育人才與學(xué)歷教育人才共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

積極加強(qiáng)國(guó)際人才交流合作。

利用國(guó)際展覽機(jī)構(gòu)與人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)本土化轉(zhuǎn)移，引入國(guó)際會(huì)展人才培育理念與發(fā)展要素，吸引國(guó)外優(yōu)秀會(huì)展人才來(lái)海南發(fā)展，積極與BIE、AUMA、IAEM等國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，打造海南會(huì)展國(guó)際人才培育高地。

（作者系省投資商會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

本文責(zé)編/曹秋秀 郵箱/364801105@qq.com