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        推進“四位一體”新媒體建設的實踐與研究

        2017-11-20 12:35:09李軍孟寧李曉娟
        企業(yè)文化·下旬刊 2017年10期
        關鍵詞:四位一體新聞宣傳新媒體

        李軍+孟寧+李曉娟

        摘要:當前,以數(shù)字和網(wǎng)絡技術為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起,如何以日趨完善的新媒體建設推動企業(yè)新聞宣傳工作,助力企業(yè)內(nèi)聚合力,外樹形象,營造良好發(fā)展氛圍顯得尤為重要。結合筆者經(jīng)驗,在下文中展開關于推進“四位一體”新媒體建設的實踐與研究。

        關鍵詞:新媒體;新聞宣傳;實踐

        一、新媒體對現(xiàn)代生活的重要影響

        隨著科學技術的不斷進步和更新,新媒體成了一個相對的概念,逐步拓展為以網(wǎng)絡技術為支撐的多種媒體形態(tài),如數(shù)字電視、手機媒體、網(wǎng)絡電視、數(shù)字雜志等,深刻改變了人們的信息接收方式和習慣。

        傳播方式的改變是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處,新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)等手段,結束了受眾單方面依賴傳統(tǒng)媒體信息的時代,讓人們擺脫了必須按點按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛,人人都可以選擇性地接受信息,隨時隨地捕捉、交流信息。

        二、遼陽石化公司新媒體應用情況調(diào)查

        遼陽石化公司圍繞員工新媒體應用情況開展問卷調(diào)查,截至2016年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,公司員工手機普及率100%,開通微信業(yè)務的占80.3%,QQ用戶占74.2%,微博用戶占36.5%。

        三、遼陽石化新媒體建設雙向提升的主要方法

        近幾年來,遼陽石化在優(yōu)化整合遼化報、遼化有線電視、《遼陽石化》雜志等傳統(tǒng)媒體的同時,豐富和創(chuàng)新門戶網(wǎng)站、手機信息發(fā)布平臺、遼化報微博、特色微信群等“四位一體”新媒體,進一步拓展單向傳播、雙向互動的新媒體建設雙向提升路徑,實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合,形成了新聞宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。

        (一)單向傳播

        1.開通手機信息發(fā)布平臺。公司于2015年初開通手機信息發(fā)布平臺,拓寬正面宣傳渠道,豐富員工精神家園。為確保服務信息百分百傳遞到每名員工手中,公司建立了“員工信息庫”,及時傳遞重要黨務政務信息。其主要特點:

        延伸面廣。利用手機覆蓋面廣的優(yōu)勢突破時空限制,無論員工在家或單位,工作或休閑時間,都能獲取公司要聞、政策解讀、節(jié)日祝福等信息。

        針對性強。在管理、專業(yè)技術人員、操作服務等人員基礎上再進行細分,結合不同人群的思想特點、工作需要,同中求異、各有側重,分類發(fā)送不同的宣貫、教育信息,得到了員工的高度認可。

        2.豐富門戶網(wǎng)站信息傳播形式。公司門戶網(wǎng)站設置了公司要聞、媒體聚焦等18個主要功能板塊,《忠誠 責任 效益》《建設“放心型”工廠》等15個專題網(wǎng)頁,《中國石油遼化文化講堂》《身邊的榜樣》等22個視頻專欄,開掘了典型報道、重點報道、系列報道的深度和廣度,全方位、多角度地展現(xiàn)了公司重點工作、特色做法、創(chuàng)新實踐等方面的工作成果。其主要特點:

        信息豐富,具可讀性。員工登錄公司門戶網(wǎng)站即可隨時選讀《遼化報》,《遼陽石化》雜志電子刊物及公司在市級以上主流新聞媒體刊發(fā)的新聞稿件,點播視頻,學習方式便捷、輕松、靈活。

        貼近實際,具時效性。企業(yè)決策精神等重要信息迅捷傳播、廣域覆蓋,及時、準確地反映了各項工作的新進展,增強了新聞傳播的針對性和時效性。

        (二)雙向互動

        1.開通《遼化報》微博。公司于2016年2月開通《遼化報》微博,聚合一對多、多對一、多對多等形式,使企業(yè)與員工間的關系更加開放透明,力爭實現(xiàn)二者間的雙向互動傳播。其主要特點:

        溝通橋梁。微博隨意和個人化的溝通風格,使企業(yè)與員工相互將對方作為一個“人”而非職務去接納,隨之而來的是更好地理解和換位思考。

        傳播價值。沒有距離感的企業(yè)管理者在微博互動中所表現(xiàn)出來的對價值觀的浸潤和堅守,更容易起到“潤物細無聲”的效果。

        2.創(chuàng)建特色化微信群。面向員工按專業(yè)、分單位、分層次建立微信群,使公司和員工間的交流溝通更加便捷、密切,發(fā)揮了公司關心員工工作生活,員工助力企業(yè)發(fā)展的雙向互動作用。其主要特點:

        精準的到達率。一對多的傳播,直接將信息推送到手機,達到率是100%。同時,員工間會對接收到的信息進行探討交流,并通過微信群精準的反饋意見建議,有效促成了公司與員工的朋友關系。

        便利的互動性。員工可以像與好友溝通一樣來與群主進行溝通互動,而各位群主可以即時通過文字、圖片、語音等方式向員工推送信息,并向上級反饋員工訴求,通過互動的形式使公司與員工間建立聯(lián)系、鞏固關系,同時,通過調(diào)查問卷、投票評比等活動,增強了公司新聞傳播的互動性和趣味性。

        四、“四措并舉”保障“四位一體”新媒體建設

        在新媒體環(huán)境下,與時俱進,創(chuàng)新思路,充分運用新媒體優(yōu)勢,加強新聞宣傳力度,強化新聞傳播水平,營造良好內(nèi)外輿論環(huán)境,對于企業(yè)的健康發(fā)展至關重要。

        (一)把握導向,提升能力

        鼓勵新聞工作者增強政治意識,自覺學習黨的政治理論,始終堅持正確的政治方向,唱響主旋律,弘揚正能量;樹立服務意識,忠實記錄基層動態(tài),真實反映員工心聲,準確把握熱點焦點,接“地氣”,察實情,揚正氣;增強創(chuàng)新意識,準確把握時代的新變化和新時期新聞宣傳工作的特點和規(guī)律,積極創(chuàng)新工作方式方法;鍛煉職業(yè)敏感,結合實際不斷探索實踐,提高新聞采編和寫作能力。

        (二)創(chuàng)新載體,激發(fā)活力

        由一線員工自編、自導、自演的微電影,一經(jīng)展播,立即受到了員工的普遍歡迎和青睞;開辦的《萬名員工曬幸福·送祝?!窓谀?,員工通過電視熒屏分享幸福,傳遞正能量,實現(xiàn)了員工與企業(yè)地和諧發(fā)展;開辦的《中國石油遼化文化講堂》電視欄目,集中展示了艱苦創(chuàng)業(yè)的歷史進程和英模群體的生動事跡,傳播了好聲音、凝聚了正能量、鼓舞了精氣神、激發(fā)了新活力。

        (三)敢于揭短,不怕亮丑

        密切跟蹤公司重點工作進展,在全面展示工作特色和亮點的同時,改變以往“報喜不報憂”“家丑不外揚”的習慣做法,通過開辦《現(xiàn)場直擊》《安全警示錄》等欄目,將日常工作中一些突出問題暴露出來,客觀公正、真實準確地找準薄弱環(huán)節(jié),以新聞輿論的力量達到約束和監(jiān)督的目的,推動各項工作高質、高效進行。

        (四)著眼基層,勇于實踐

        鼓勵新聞工作者走進基層,用實際行動踐行“三貼近”,去發(fā)現(xiàn)新聞報道的“源頭活水”,挖掘出生動感人的事例。同時,引導廣大干部員工學習、應用新媒體,把鏡頭對準基層,更多地反映普通員工特別是一線員工的工作和生活,讓新聞宣傳工作更有朝氣,接“地氣”,打開讓新媒體為基層員工代言、為一線員工發(fā)聲的良好局面。

        五、結語

        新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)新聞傳播提供了豐富資源。新聞宣傳工作要勇于直面新媒體時代的新挑戰(zhàn),依托自身的優(yōu)勢,依靠新的科學技術,找準結合點和突破口,研究新媒體,運用新媒體,不斷探索符合新媒體時代的新聞傳播架構。

        (作者單位:中國石油天然氣股份有限公司遼陽石化分公司)

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