文/彭健

美麗產(chǎn)業(yè)，下一個(gè)風(fēng)口？

文/彭健

美麗產(chǎn)業(yè)的提出

市場(chǎng)需求引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)中孕育新產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。美麗消費(fèi)需求自古皆有，近年來(lái)，美麗消費(fèi)越來(lái)越熱。拉美地區(qū)人均美容消費(fèi)高達(dá)8000美元，韓國(guó)的化妝品、整容等與美麗相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)已達(dá)到6%。美麗、健康、快樂(lè)已成為世界三大消費(fèi)主題。

健康消費(fèi)需求拉動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健康被我國(guó)列為全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容，國(guó)務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》， 提出了到2020年全國(guó)健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上的宏偉目標(biāo)。但是，同樣擁有巨大市場(chǎng)的美麗消費(fèi)還沒(méi)有被作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)提出，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)定義、產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，沒(méi)有被充分重視。研究并培育美麗產(chǎn)業(yè)大有必要。

在物質(zhì)需求滿足后，人們對(duì)自尊、自我認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)的需求增長(zhǎng)。人皆有愛(ài)美之心，讓自己更美麗，既是悅己，也是悅?cè)?。悅己是自我尊重、自我認(rèn)同。悅?cè)?，讓他人欣賞艷羨自己的美麗，也是一種自我實(shí)現(xiàn)。不僅是精神滿足，以美悅?cè)说倪^(guò)程中，也可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)紅、模特、明星代言都是以美悅?cè)耍瑸樽约号c社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

為消費(fèi)者以美麗悅己與悅?cè)说男枨筇峁┊a(chǎn)品與服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱(chēng)為美麗產(chǎn)業(yè)。

狹義的美麗產(chǎn)業(yè)，是讓消費(fèi)者形象更美麗。包括：美容美發(fā)美體、醫(yī)療整容、化妝品、時(shí)裝、個(gè)人清潔護(hù)理品、珠寶首飾等的生產(chǎn)與服務(wù)，主要消費(fèi)群體是女性。

廣義的美麗產(chǎn)業(yè)，還包括以美麗為生產(chǎn)力，滿足人們對(duì)顏值審美需求而產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。包括：模特業(yè)、網(wǎng)紅直播、選美、演藝等，以男性為主要消費(fèi)人群。當(dāng)然女性在顏值審美消費(fèi)中也越來(lái)越主動(dòng)，所以，“小鮮肉”經(jīng)濟(jì)大行其道。

美麗產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、外延與分層

提升顏值，并以顏值創(chuàng)造價(jià)值是美麗產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。顏值，顏，指顏容、外貌；值，是指數(shù)；顏值是人的外貌英俊或靚麗的指數(shù)。

磐締資本發(fā)布的《顏值指數(shù)與社會(huì)階層流動(dòng)全球性比較研究》報(bào)告指出：顏值與社會(huì)階層及階層流動(dòng)之間存在正相關(guān)，高顏值人群在生活中也會(huì)受到更多偏愛(ài)，有利于階層上升。在中國(guó)，顏值對(duì)階層流動(dòng)性的影響在2002～2015中迅速擴(kuò)大，已經(jīng)超過(guò)了居住地等因素。換言之，俊男靚女可以弱化出身于農(nóng)村、中小城市帶來(lái)的不利影響。社會(huì)階層流動(dòng)性偏低的國(guó)家，顏值投入增高，整容已成為改變命運(yùn)的一種手段，人們通過(guò)投資顏值來(lái)提升社會(huì)階層，形成美麗產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)動(dòng)能。根據(jù)國(guó)際美容整形外科協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，巴西2015年整形手術(shù)超過(guò)232萬(wàn)例，是整容大國(guó)——韓國(guó)同期的兩倍多；過(guò)去的20年里，平均每30個(gè)阿根廷人，就有一人通過(guò)外科手術(shù)改變自己的容貌或形體。

圍繞提升顏值并以顏值創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，美麗產(chǎn)業(yè)的外延可以分為四層：核心層、中間層、外圍層、延伸層。

美麗產(chǎn)業(yè)的核心層是國(guó)際公認(rèn)的cosmetic industry，以直接提升顏值為目標(biāo)，包括化妝品、美容美發(fā)品、清潔護(hù)理品等生產(chǎn)以及整容、美容、美發(fā)等服務(wù)。我國(guó)已成為世界第二大化妝品國(guó)，化妝品消費(fèi)每年保持2位數(shù)增長(zhǎng)。

美麗產(chǎn)業(yè)的中間層是間接提升顏值的時(shí)尚業(yè)，包括：時(shí)裝、香水、珠寶首飾、奢侈品等。巴黎、首爾、米蘭等都大力發(fā)展以美麗為價(jià)值訴求的時(shí)尚業(yè)，打造時(shí)尚之都，打造美麗產(chǎn)業(yè)都市生態(tài)圈。

美麗產(chǎn)業(yè)的外圍層是圍繞提升顏值的目標(biāo)所形成的購(gòu)物、旅游、培訓(xùn)、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。如：韓國(guó)首爾被稱(chēng)為“時(shí)尚麥加”的狎鷗亭路的時(shí)尚購(gòu)物業(yè)，以美容旅游為核心的韓國(guó)醫(yī)療觀光業(yè)，時(shí)尚雜志、電視購(gòu)物等傳媒業(yè)，美容美體與女子魅力的培訓(xùn)業(yè)等。2016年赴韓“醫(yī)療旅游”的中國(guó)人超過(guò)10萬(wàn)人次，人均花費(fèi)約5萬(wàn)元，醫(yī)療項(xiàng)目中，整形外科最受青睞。北京、上海、天津、杭州、深圳是排名前五名的客源地城市。

美麗產(chǎn)業(yè)的延伸層是以顏值為生產(chǎn)力創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括模特、選美、演藝、網(wǎng)紅、廣告等。如“美女王國(guó)”委內(nèi)瑞拉、墨西哥、巴西、阿根廷等發(fā)展選美經(jīng)濟(jì)。美麗吸引眼球，注意力是信息時(shí)代的一種稀缺資源，美麗能吸引注意力就具有注意力價(jià)值，明星代言就是用注意力價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)融合（industry amalgamation），不同產(chǎn)業(yè)相互滲透、融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，產(chǎn)業(yè)界限趨于模糊，很難以傳統(tǒng)行業(yè)劃分，呈現(xiàn)新的分類(lèi)趨勢(shì)，不再簡(jiǎn)單的按照產(chǎn)業(yè)層次、傳統(tǒng)的行業(yè)分類(lèi)劃分，而是以產(chǎn)業(yè)主題劃分。

健康產(chǎn)業(yè)包括五大產(chǎn)業(yè)鏈：一，以藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)用耗材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、應(yīng)用為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；二，以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；三，以保健食品、功能性飲品、健康用品研產(chǎn)銷(xiāo)為主體的保健品產(chǎn)業(yè)；四，以健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢、理療、康復(fù)、調(diào)理、運(yùn)動(dòng)促進(jìn)和養(yǎng)生等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)；五，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。健康產(chǎn)業(yè)就是融合了若干個(gè)產(chǎn)業(yè)的新興主題產(chǎn)業(yè)。同樣，美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容制作，到版權(quán)授權(quán)的各類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)；從文化傳媒到主題公園旅游，也是若干產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)定義已被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)可。

按照國(guó)際趨勢(shì)，美麗產(chǎn)業(yè)也可以成為新興的主題產(chǎn)業(yè)，以美麗為價(jià)值鏈的主線，貫穿、拉動(dòng)、融合相關(guān)行業(yè)，形成若干條產(chǎn)業(yè)鏈相互交叉、相互協(xié)同的產(chǎn)業(yè)矩陣。

地方培育發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

各地選擇培育新興產(chǎn)業(yè)，一般主要考慮四個(gè)指標(biāo)：社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)稅貢獻(xiàn)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展以人為本，李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇上提出幸福產(chǎn)業(yè)的概念，把人的幸福作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目的。美麗產(chǎn)業(yè)，提升顏值，滿足審美，提高幸福指數(shù)，促進(jìn)社會(huì)民生。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要取決于工業(yè)增加值與服務(wù)業(yè)增加值。工業(yè)增加值按照生產(chǎn)法計(jì)算，是工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中扣除中間環(huán)節(jié)投入所新增的產(chǎn)品和勞務(wù)價(jià)值?；瘖y品、時(shí)裝、保健食品等均屬于附加值高、中間投入和消耗少的高工業(yè)增加值行業(yè)。服務(wù)業(yè)增加值按照收入法計(jì)算，是勞動(dòng)者報(bào)酬、固定資產(chǎn)折舊、生產(chǎn)稅凈額和營(yíng)業(yè)盈余利潤(rùn)的相加。醫(yī)療美容、演藝娛樂(lè)、美麗培訓(xùn)等均屬于勞動(dòng)者報(bào)酬高、固定資產(chǎn)折舊快、利潤(rùn)率高的行業(yè)。美麗產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)大。

財(cái)稅貢獻(xiàn)取決于稅率、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與企業(yè)毛利率，第三產(chǎn)業(yè)稅收貢獻(xiàn)越來(lái)越大。從增值稅看，化妝品、保健食品稅收貢獻(xiàn)高，從所得稅看，醫(yī)療美容、演藝娛樂(lè)貢獻(xiàn)較大。美麗產(chǎn)業(yè)的主要細(xì)分產(chǎn)業(yè)的綜合稅負(fù)高，稅收貢獻(xiàn)大。

產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)帶動(dòng)效應(yīng)取決于產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的相互支撐帶動(dòng)，各產(chǎn)業(yè)鏈之間相互融合帶動(dòng)。美麗產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)與延伸效應(yīng)強(qiáng)。醫(yī)療整容、美容、美發(fā)、美體、美甲等服務(wù)帶動(dòng)相關(guān)場(chǎng)所消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)設(shè)備、產(chǎn)品、耗材的生產(chǎn)銷(xiāo)售。時(shí)裝、化妝品、保健品、奢侈品帶動(dòng)線下的購(gòu)物中心、品牌集成店、主題概念店、個(gè)人定制店、會(huì)員俱樂(lè)部等零售業(yè)，線上的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、跨境海淘、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)。選美可以拉動(dòng)模特與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、女子培訓(xùn)；依托美女俊男資源可以開(kāi)展網(wǎng)紅直播、演藝娛樂(lè)、網(wǎng)紅電商等。

人口流動(dòng)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，人流促進(jìn)資金流、物流、信息流，是城市競(jìng)爭(zhēng)力中最具主動(dòng)性與能量的要素，是形成消費(fèi)市場(chǎng)和創(chuàng)造市場(chǎng)的基礎(chǔ)。人流包括居住流動(dòng)、工作流動(dòng)與休閑流動(dòng)。以美麗消費(fèi)促進(jìn)休閑流動(dòng)，能夠帶動(dòng)地方的餐飲業(yè)、酒店民宿業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)。同時(shí)，以美麗經(jīng)濟(jì)吸引注意力，可以提升地方的品牌知名度與影響力。

概而言之，對(duì)地方發(fā)展而言，美麗產(chǎn)業(yè)多產(chǎn)業(yè)融合，全區(qū)域滲透，可以成為新興產(chǎn)業(yè)的重要方向。

（作者單位為中國(guó)傳媒大學(xué)）