文/夏楠

提振成都市國(guó)際創(chuàng)意文化消費(fèi)
——基于成都市文創(chuàng)中心案例研究

文/夏楠

隨著全球一體化進(jìn)程的不斷深入，創(chuàng)意文化消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位。文化產(chǎn)業(yè)是崇尚創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力和文化藝術(shù)性的新興產(chǎn)業(yè)，能充分應(yīng)用高新技術(shù)的成果，并且具有知識(shí)密集、高附加值、高整合性的特點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滿足消費(fèi)者需求，增強(qiáng)了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市大力推動(dòng)文創(chuàng)中心發(fā)展，刺激文化消費(fèi)，可以成為推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。

隨著全球化進(jìn)程對(duì)中國(guó)的影響日益加深，更多的城市和區(qū)域正積極地利用自身的優(yōu)勢(shì)吸引外資和應(yīng)對(duì)全球化，這是每一個(gè)城市都面臨著挑戰(zhàn)問(wèn)題，只有妥善地處理好這些問(wèn)題，才能在對(duì)外合作交流中占據(jù)主動(dòng)。在國(guó)際化大潮下，更需要借助有城市特色的文化產(chǎn)品來(lái)傳播城市文化和提振國(guó)家中心城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

文創(chuàng)中心建設(shè)的必要性

李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出，“加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓億萬(wàn)群眾的消費(fèi)潛力成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力”。文化，是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。范銳平同志在成都市第十三次黨代會(huì)上的報(bào)告中提出,成都當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)是深化改革開(kāi)放，聚力創(chuàng)新發(fā)展，為建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國(guó)家中心城市而奮斗。其中，增強(qiáng)西部文創(chuàng)中心功能。弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，傳承巴蜀文明，發(fā)展天府文化，塑造城市精神，豐富文化供給，建設(shè)蜀風(fēng)雅韻的歷史文化名城、開(kāi)放包容的現(xiàn)代文明之城、享譽(yù)全球的文化創(chuàng)意之城，建成具有國(guó)際影響力的旅游目的地，全面提升城市文化影響力、凝聚力、創(chuàng)造力，為建設(shè)世界文化名城奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。增強(qiáng)西部對(duì)外交往中心功能。大力拓展對(duì)外交往渠道，增強(qiáng)國(guó)際資源要素的吸附力，建設(shè)國(guó)家內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)高地和國(guó)際友好往來(lái)門(mén)戶城市。

從國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)講，國(guó)際化城市本身就是中國(guó)金融、貿(mào)易、管理、文化中心和交通樞紐，同時(shí)也是發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)國(guó)際文化交流的對(duì)外門(mén)戶，表現(xiàn)為全國(guó)層次的中心性和一定范圍的國(guó)際性兩大基本特征。2015年中國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元。這個(gè)時(shí)期，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、內(nèi)需消費(fèi)增長(zhǎng)、科技與文化創(chuàng)新發(fā)展、提高城市發(fā)展品質(zhì)，改善城鄉(xiāng)二元關(guān)系，是國(guó)家發(fā)展的重要任務(wù)。這些重任需要人口規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、創(chuàng)新能力高的國(guó)家中心城市來(lái)承擔(dān)，尤其是中西部地區(qū)和東北地區(qū)，更需要有此擔(dān)當(dāng)?shù)某鞘小?/p>

新時(shí)期中國(guó)聯(lián)合周邊國(guó)家積極倡導(dǎo)的“一帶一路”戰(zhàn)略，對(duì)于未來(lái)區(qū)域開(kāi)放格局將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。伴隨著2015年成都的航空客運(yùn)吞吐量超過(guò)4200萬(wàn)人次，成都始發(fā)到達(dá)波蘭羅茲的“蓉歐+”國(guó)際班列常態(tài)化，成都的國(guó)際化步伐在顯著加快。2016年7月，G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議在成都舉行，標(biāo)志著成都的國(guó)際化地位顯著提升。另一方面，從美國(guó)、歐盟等國(guó)家或地區(qū)的發(fā)展來(lái)看，建立相對(duì)均衡的對(duì)外開(kāi)放格局是其重要的全球化戰(zhàn)略。在當(dāng)前國(guó)家“一帶一路”倡議下，向西、向南開(kāi)放顯得尤為迫切，建立一批內(nèi)陸國(guó)際門(mén)戶是國(guó)家層面的發(fā)展戰(zhàn)略。

把成都建設(shè)成為國(guó)際創(chuàng)意文化消費(fèi)城市符合了國(guó)家相關(guān)戰(zhàn)略并且具有引領(lǐng)和帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展作用。

321“梵木創(chuàng)藝區(qū)”案例分析

321梵木創(chuàng)藝區(qū)作為中國(guó)西部唯一綜合性音樂(lè)主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西南首個(gè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)，是城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影；321梵木創(chuàng)藝區(qū)是目前成都大力發(fā)展推廣的文創(chuàng)中心，其文化創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更具代表性；作為中國(guó)西部唯一綜合性音樂(lè)主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西南首個(gè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)，321梵木創(chuàng)藝區(qū)匯集了音樂(lè)創(chuàng)作、演藝、青年創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)展示體驗(yàn)等核心功能的大型公共文化項(xiàng)目；建設(shè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)區(qū)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心、服務(wù)配套區(qū)三大核心區(qū)域，以涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)構(gòu)布局，打造新型音樂(lè)工業(yè)旅游園區(qū)，以園區(qū)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”雙產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為廣大市民提供新型音樂(lè)體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)所，抓好“蓉歐+”戰(zhàn)略與“一帶一路”所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

梵木創(chuàng)藝區(qū)建設(shè)規(guī)劃

321梵木創(chuàng)藝區(qū)已形成“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”模式，“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”占地172畝，文化產(chǎn)業(yè)建筑面積7萬(wàn)平方米；新規(guī)劃面積約2000畝，規(guī)劃建筑面積約300萬(wàn)平方米。目前，該園區(qū)已成功引進(jìn)各類文創(chuàng)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)共213家，包含創(chuàng)意總部企業(yè)8家，中小型團(tuán)隊(duì)205家。其中，文創(chuàng)類團(tuán)隊(duì)163家、音樂(lè)類企業(yè)50家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)近5000人，占園區(qū)從業(yè)人員總數(shù)的76.5%，初步形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”已形成“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的“雙產(chǎn)業(yè)鏈”模式。一是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)和機(jī)構(gòu)，形成并擴(kuò)大了“西部設(shè)計(jì)”的品牌效應(yīng)。目前已吸引聚正能量、正火傳媒、集和中國(guó)、冰翼數(shù)字、意町設(shè)計(jì)、主線文化等163家文創(chuàng)企業(yè)入駐園區(qū)。二是提供完善的“創(chuàng)作-演藝-版權(quán)交易”公共服務(wù)平臺(tái)配套，聚集了李宗盛、鄭鈞、譚維維、趙雷等50位原創(chuàng)音樂(lè)名人及工作室，每年一屆的成都最大原創(chuàng)音樂(lè)大獎(jiǎng)“成都力量”和“合音量原創(chuàng)音樂(lè)T榜”等著名頒獎(jiǎng)典禮落戶園區(qū)。其次預(yù)計(jì)5年內(nèi)將有300余家團(tuán)隊(duì)入駐；“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、音樂(lè)演藝兩大主題，搭建了創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)、音樂(lè)人孵化基地、建筑與空間設(shè)計(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、展示推廣中心等服務(wù)平臺(tái)，是西南首個(gè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)。園區(qū)內(nèi)，1萬(wàn)平米的公共藝術(shù)空間，涵蓋西南最大音樂(lè)LIVE空間、錄音棚、藝術(shù)展覽館等。每年固定開(kāi)展“成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周雙百活動(dòng)展”“成都力量跨界藝術(shù)季”“臺(tái)北音樂(lè)生活藝術(shù)周”“翁布里亞爵士音樂(lè)節(jié)”等大型藝術(shù)活動(dòng)30余場(chǎng)，開(kāi)展其他演出及文創(chuàng)活動(dòng)210余場(chǎng)，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品供給。

“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”已入駐團(tuán)隊(duì)213家，其中，平均年產(chǎn)值達(dá)7000萬(wàn)元的創(chuàng)意總部企業(yè)共8家，園區(qū)綜合年產(chǎn)值約30.78億元。預(yù)計(jì)5年內(nèi)入駐團(tuán)隊(duì)超過(guò)300家，實(shí)現(xiàn)“一園多點(diǎn)”總產(chǎn)值100億元，對(duì)當(dāng)?shù)谿DP貢獻(xiàn)可達(dá)10%左右。目前，該園區(qū)已提供“雙創(chuàng)”就業(yè)崗位5000多個(gè)，隨著園區(qū)發(fā)展，預(yù)計(jì)三年內(nèi)將幫助9000多名青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

未來(lái)發(fā)展。新規(guī)劃的“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”2期用地2000畝，正在打造包含華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)學(xué)院、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手作創(chuàng)作基地、藏羌彝產(chǎn)業(yè)基地、巴蜀文化博物館、梵木音樂(lè)谷在內(nèi)的多種業(yè)態(tài)，形成以多元融合的大文創(chuàng)體驗(yàn)聚落、全國(guó)一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、文博藝術(shù)共生體、西部文創(chuàng)人才培養(yǎng)基地等為多點(diǎn)支撐的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

園區(qū)免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放“文創(chuàng)主題活動(dòng)”成為公共文化惠民的有益補(bǔ)充，年度免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放公益演出、藝術(shù)推廣等30余場(chǎng)，惠及群眾約100萬(wàn)人次。

梵木創(chuàng)藝區(qū)的建設(shè)意義

配合政府完成各項(xiàng)文化活動(dòng)。為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)成都西部文創(chuàng)中心功能，市文廣新局已經(jīng)擬制了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)方案（2017-2025）（初稿）》，待審定后擇機(jī)出臺(tái)。2016年，成都市政府正式印發(fā)了《成都市關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，并印發(fā)了《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)實(shí)施方案）》。從2014年開(kāi)始，成都每年舉辦“成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)成都百家民間博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、創(chuàng)意聚集區(qū)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)在國(guó)慶黃金周活動(dòng)期間，向市民和海內(nèi)外游客免費(fèi)或優(yōu)惠開(kāi)放，并在這些地方舉行100場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)和論壇。

推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展。成都集聚文創(chuàng)資源要素，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間布局，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶，打造一批重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文創(chuàng)特色街區(qū)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合。優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代新興文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建以音樂(lè)、文博、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、影視等為重點(diǎn)的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。實(shí)施文創(chuàng)企業(yè)培育工程。培育一批籠頭文創(chuàng)企業(yè)、骨干文創(chuàng)企業(yè)、小微文創(chuàng)企業(yè)，讓人文成都勇立時(shí)代潮頭。

力爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化。成都打造出含有自身特色的“北京798”——321梵木創(chuàng)藝區(qū)，梵木創(chuàng)藝區(qū)自帶五大藝術(shù)展館，一年三百六十五天，不同類型展覽不定期上演，提高文化創(chuàng)造力。平面設(shè)計(jì)、東西繪畫(huà)、家居藝術(shù)、視覺(jué)影像、行為表演、主題攝影、概念、裝置、科技、跨界、實(shí)驗(yàn)、融合。經(jīng)過(guò)與諸多領(lǐng)域藝術(shù)家、創(chuàng)作人的深度合作，推動(dòng)成都城市文化的發(fā)展。

利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)意文化品牌。成都地處中原文化和羌藏文化的交匯融合處，歷史文化悠久，傳統(tǒng)文化豐富，底蘊(yùn)深厚，是全世界著名的旅游勝地之一。四川省文化消費(fèi)指數(shù)也連年居上，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。尤其是在以建設(shè)國(guó)家中心城市的目標(biāo)，如何發(fā)揮成都區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，依托傳統(tǒng)文化資源，打造國(guó)際化文化品牌，建設(shè)國(guó)際舒心放心文化消費(fèi)城市就顯得尤為重要。

明確文化消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位，有利于成都在推進(jìn)國(guó)家中心城市建設(shè)進(jìn)程中汲取經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，對(duì)優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)文化消費(fèi)意愿，促進(jìn)文化消費(fèi)能力，提升文化消費(fèi)水平，打造國(guó)際化放心、舒心消費(fèi)城市，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加文化消費(fèi)滿意度有著重要意義。

成都大力發(fā)展文化中心，不僅僅是響應(yīng)建設(shè)國(guó)家中心城市的號(hào)召，打造與國(guó)際接軌的現(xiàn)代化商業(yè)大都市，增強(qiáng)西部地區(qū)的文化競(jìng)爭(zhēng)軟力與國(guó)際影響力，更是在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況下，調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，完善經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，努力建設(shè)更加完備的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，提供更為便捷的服務(wù)，為居民營(yíng)造更高質(zhì)量、更高享受的現(xiàn)代的文化生活方式。成都在進(jìn)行文化中心建設(shè)時(shí)，有必要與其他7個(gè)國(guó)家中心城市進(jìn)行比較研究，尋找差距與努力方向。

（作者單位為中共成都市委黨校實(shí)訓(xùn)室與案例開(kāi)發(fā)）