袁志敏

（昆明學(xué)院人文學(xué)院）

引言

在全球社會和平穩(wěn)定發(fā)展的背景下，地區(qū)與地區(qū)之間的較量不再僅僅局限于經(jīng)濟(jì)等“硬指標(biāo)”的強(qiáng)力對抗，而是逐漸趨向于價值理念傳播的“軟著陸”。云南新聞獎獲獎作品作為云南媒體向人民群眾傳播社會主義核心價值理念的重要手段，其獲獎受到哪些因素的影響值得我們予以認(rèn)真研究。

云南新聞獎是給予云南新聞從業(yè)人員勞動認(rèn)可的最高榮譽。根據(jù)2016年云南省新聞工作協(xié)會、云南省新聞學(xué)會新修訂的云南新聞獎評選辦法，云南新聞獎參評作品必須是經(jīng)國家正式批準(zhǔn)的報社（報業(yè)集團(tuán)）、新聞期刊、廣播電臺、電視臺、新聞宣傳主管部門和新聞單位主辦、具有登載新聞業(yè)務(wù)資質(zhì)的新聞網(wǎng)站（不含網(wǎng)絡(luò)版、電子版）報送的作品。在履行社會責(zé)任方面存在突出問題的媒體，不得推薦作品參評當(dāng)屆云南新聞獎。

云南新聞獎評選設(shè)A系列28個項目和B系列6個項目，A系列即傳統(tǒng)獎項，包括文字類作品參評項目，廣播、電視作品參評項目，網(wǎng)絡(luò)作品參評項目，綜合項目四大類；B系列即云南新聞創(chuàng)新獎，包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共設(shè)立28個獎項。云南省新聞獎評選實行初評、復(fù)評和定評三級評選制，獲獎作品會獲得相應(yīng)的獲獎證書和獎金，對有嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為的云南新聞獎獲獎作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將公開發(fā)布公告，取消獲獎資格，并責(zé)成相關(guān)報送單位、推薦單位追回獲獎證書和獎金。

從評選開始，云南新聞獎就以中國特色社會主義理論為指導(dǎo)，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)，貫徹團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把落實“三貼近”要求為總評選標(biāo)準(zhǔn)，旨在推進(jìn)新聞事業(yè)更好地服務(wù)于云南省的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展。

2015年1月19—21日，習(xí)近平總書記深入云南考察并發(fā)表重要講話，“三大定位”“五大著力點”等系列指示對于云南省的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有長遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，是推進(jìn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央各項戰(zhàn)略部署得以傳達(dá)貫徹的主要工具之一，云南新聞獎及時體現(xiàn)了相關(guān)的新動態(tài)新要求。2016—2017年，我國新聞事業(yè)迅猛發(fā)展，推進(jìn)媒體融合工作進(jìn)入新階段，傳統(tǒng)媒體主動轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶端等項目取得重大進(jìn)展。云南地方媒體作為國家新聞事業(yè)中的子媒體，同樣也緊跟全國新聞事業(yè)發(fā)展的大趨勢，云南新聞獎獲獎作品正是響應(yīng)時代呼聲的最好例證。

本文擬選取2015—2017年三屆云南新聞獎最具代表性的5件特等獎作品和99件一等獎作品為研究對象，對云南新聞獎獲獎作品的內(nèi)容、題材、形式諸方面進(jìn)行科學(xué)的量化分析，歸納是哪些因素使其獲獎，并基于新聞價值等視角展開相應(yīng)討論，以期進(jìn)一步透視云南新聞獎獲獎作品的取向所在，為今后有更多更好的作品獲獎提供借鑒參考。

一、云南新聞獎獲獎因素概述

衡量一件新聞作品獲獎的因素是多方面的，包括新聞的價值因素、新聞的內(nèi)容因素、新聞的形式因素和新聞的平臺因素等。新聞的價值是新聞作品的靈魂，一篇優(yōu)秀的新聞作品必定蘊含對整個人類社會發(fā)展有益的功能與作用；新聞內(nèi)容是新聞作品的主體，無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是保持媒體核心競爭力的關(guān)鍵武器；新聞表現(xiàn)形式是新聞作品的外衣，使得新聞作品以多姿多彩的樣態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，提供讀者更多的選擇；媒體平臺是傳播新聞作品的基本載體，是溝通讀者與新聞作品的中介。因此，筆者認(rèn)為，云南新聞獎獲獎作品主要受到新聞價值、作品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、媒體平臺四大因素的影響。

（一）價值因素

“價值”一詞最早出現(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域中，是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動。在新聞學(xué)領(lǐng)域，價值則表現(xiàn)為凝結(jié)在新聞作品中的抽象人類勞動，它主要通過文字符號呈現(xiàn)出來，往往代表著某種社會主流意識形態(tài)和人們對美好生活的由衷向往。新聞作品的價值具有多樣性，本文所研究的2015—2017年云南新聞獎104件獲獎作品中，就分別凸顯了各不相同的具體價值。

1.新聞價值

新聞的價值因素可以簡稱為新聞價值，當(dāng)然又不僅限于新聞價值。之所以常常在狹義上將新聞的價值因素等同于新聞價值，是因為新聞的價值因素首先即指新聞價值。新聞價值是新聞學(xué)的一個核心概念，盡管也存在“多義性”的特征，但較為流行的界定有美國希伯特在《現(xiàn)代大眾傳播工具概論》和麥克道格爾在《闡釋性報道》中提出的新聞價值“五要素”之說：第一，時間性，新聞是易碎品，昨天的新聞是今天的歷史；第二，接近性，新聞事件發(fā)生的空間地理位置越近，新聞價值就越大；第三，顯著性，因為名人自身的顯著，使得新聞事件受到矚目；第四，重要性，一個事件的后果影響是否深遠(yuǎn)，是衡量重要性的因素；第五，人情味，主要指反常、冒險、兩性、沖突等因素。在中國，劉建明在考察新聞價值的來龍去脈之后，提出所謂現(xiàn)代新聞價值是指受眾在接受新聞活動中滿足其需要所表現(xiàn)出的效應(yīng)。新聞是價值的體現(xiàn)者，媒介是價值的載體，受眾是價值的確定和受益者，受眾與新聞的相互作用使新聞這一客體按照主體的要求為其服務(wù)，表現(xiàn)出客體的有用性，所以有用、有益、有效是新聞價值的三個要素。以此觀之，對于云南新聞獎獲獎作品來說，首先，云南新聞獎每年評選一次，新聞作品是對近一年云南省各方面概況的反映，緊跟時代發(fā)展潮流，時效性較強(qiáng)；其次，云南新聞獎的參評對象是出自云南省各媒體單位的新聞作品，更多的是反映云南社會生活，反映民生，接近性強(qiáng)；再次，云南新聞獎評獲獎作品是云南新聞事業(yè)的代表作，新聞作品積極響應(yīng)國家的政策方針，反映云南宏觀的發(fā)展?fàn)顩r，其顯著性和重要性突出。

2.宣傳價值

所謂宣傳價值，是指事實、材料所具有的能夠闡釋、說明、傳輸某種思想或觀點的作用。這個事實或材料一方面要以新聞價值為前提，一方面又要適應(yīng)共產(chǎn)黨治國理政的需要，注重弘揚主旋律、傳遞正能量。作為新聞與宣傳的融合，新聞的宣傳價值還是主流媒體取舍新聞事實的主要參數(shù)。云南新聞事業(yè)定位于充當(dāng)黨的喉舌，始終堅持為鞏固黨的執(zhí)政地位服務(wù)，是宣傳黨和政府的方針政策，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的重要工具；始終與實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗方向保持高度一致，是全國乃至全世界人民借以了解云南、熟悉云南、熱愛云南的重要窗口。

因此，云南新聞獎作品評選中，宣傳價值也是影響作品入選的重要指標(biāo)。在2015—2017年3年的云南新聞獎特等獎和一等獎共104件獲獎作品中，有不少獲獎作品蘊含著顯著的宣傳價值。其一，這些新聞作品與國家扶貧攻堅政策導(dǎo)向相一致，報道云南在“扶貧攻堅戰(zhàn)”上取得的成就；其二，積極在全云南省傳達(dá)黨的十九大報告內(nèi)容，報道一系列“采訪下基層，宣講在一線”活動；其三，響應(yīng)習(xí)近平總書記到云南考察工作時提出的重要指示，報道云南在“奮力譜寫中國夢的云南篇章”的績效。這些作品，既符合黨的路線、方針、政策，又符合當(dāng)今時代社會生活氣息。

3.軟文價值

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式逐漸深入人心，新媒體逐漸形成并煥發(fā)著蓬勃的生機(jī)，為軟文的營銷推廣提供了廣大的空間。從內(nèi)涵上看，軟文屬于一種基于廣告目的把某種產(chǎn)品推銷出去，從而創(chuàng)造出社會效益或者經(jīng)濟(jì)效益來的報道與評論。新聞作品就其本質(zhì)而言也屬于一種產(chǎn)品，只有把這種產(chǎn)品“賣”出去，才能體現(xiàn)新聞作品的價值，這是維持傳媒組織自身存在與發(fā)展的前提條件。從這個層面上講，新聞作品與軟文是具有類似性的，有人甚至說，新聞就是最好的軟文。那么，如何定義新聞式軟文呢？新聞式軟文是軟文與新聞的結(jié)合體，將軟文與新聞恰到好處地捏合在一起，既有軟文的延展性，又有新聞的權(quán)威性，讓讀者在毫無防備的情形下發(fā)自內(nèi)心地去接受新聞式軟文的內(nèi)容與價值觀。通過新聞式軟文的方式來制作新聞產(chǎn)品，有助于使所傳達(dá)的內(nèi)容更具吸引力、感染力。

在2015—2017年三年的云南新聞獎獲獎作品中，其中有不少是宣傳黨和國家方針政策的作品，它們大都以基于報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的報道方式來營造迎接黨的十九大召開的氛圍，闡釋“四個全面”，樹立“四個意識”。這當(dāng)中實際上已經(jīng)體現(xiàn)了軟文思維，力求運用生動的文筆、飽滿的激情精準(zhǔn)地向讀者傳達(dá)發(fā)展改革理念。盡管還做得不夠周到徹底，真正自覺地推出新聞式軟文，讓人們倍感新時代中國特色社會主義好的作品幾乎沒有，但講宣傳就必須軟文化正在成為廣大記者編輯的共識。目前的云南新聞獎是以軟文不多來突出應(yīng)該強(qiáng)化軟文價值的，即獲獎作品中不乏有一些比較僵硬的內(nèi)容，無法吸引受眾的注意力，影響宣傳效果，出現(xiàn)受眾與媒體脫節(jié)的現(xiàn)象。軟文價值告訴我們的就是，如果新聞作品以特定的概念訴求、合理的邏輯結(jié)構(gòu)將受眾引導(dǎo)到一個和諧無間的“思維圈”，受眾就會在潛移默化中接受相關(guān)的理念，從而更加充分地體現(xiàn)新聞作品的價值內(nèi)涵，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美統(tǒng)一。

4.娛樂價值

新聞的娛樂價值意指生產(chǎn)群眾所喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，達(dá)到讀者“能讀、必讀、愛讀”的要求。我們反對沒有尺度的新聞娛樂化，但在一個事實上出現(xiàn)了新聞娛樂化的時代背景面前，筆者認(rèn)為適當(dāng)?shù)男侣剨蕵坊矔a(chǎn)生一定的正面效益。新聞娛樂化下的新聞作品更多體現(xiàn)的是一種軟新聞色調(diào)，以生動活潑的文筆賦予新聞情趣，使新聞產(chǎn)品進(jìn)一步貼近公眾的生活，彰顯新聞的民主走向。好新聞靠講好故事的方式吸引人，才能使新聞告知的使命真正落到實處。

云南新聞獎不過才初步重視娛樂價值，便產(chǎn)生了可喜的效果。2017年云南新聞獎一等獎獲獎作品《你有來自北京的明信片，請查收！》，就是運用H5新媒體手段，通過動態(tài)的、可視化的場景，將云南各地區(qū)取得的成就以好看、好玩的形式表現(xiàn)出來，嚴(yán)肅的政治新聞得到了娛樂化的處理。H5新聞的報道形式是內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，契合融媒體時代的媒體表現(xiàn)特征，將各種媒體的表現(xiàn)形式交織在一起，包括傳統(tǒng)的文字、圖片、音視頻、全景、動畫、直播、圖表等等，同時支持手機(jī)移動端自適應(yīng)、定位、觸屏、錄音、拍照、陀螺儀等功能。對政治性的硬新聞進(jìn)行“軟處理”，讓讀者不再覺得這是“另一個星球發(fā)生的事情”，發(fā)揮出新聞的貼近性、趣味性作用，產(chǎn)生了良好的傳播效果。一句話，生產(chǎn)云南人民喜歡、愛看的新聞作品，才能真正地體現(xiàn)貼近群眾的要求。以融媒體產(chǎn)品為突破口，正視新聞報道也必須“寓教于樂”，成了近年來云南新聞獎直至中國新聞獎能否獲獎的重要風(fēng)向標(biāo)。

（二）內(nèi)容因素

新聞內(nèi)容是新聞作品的骨干，內(nèi)容的優(yōu)劣決定新聞作品價值的大小，歷來是新聞媒體競爭制勝的法寶。從宏觀上看，新聞作品的內(nèi)容大致由報道主題、報道題材、報道傾向三個部分構(gòu)成。在云南新聞獎評選中，新聞作品的內(nèi)容自然是衡量作品能否入選的重要準(zhǔn)繩。

1.報道主題

新聞作品的報道主題是整篇新聞內(nèi)容的契入點，明確報道主題，才能把分散的東西聚合在一起，傳遞給受眾最為核心的新聞信息。在2015—2017年三年的云南新聞獎獲獎作品中，新聞作品的報道主題大都是緊緊圍繞黨和國家的意識形態(tài)、方針政策輻射式展開的。

2015年期間，習(xí)近平總書記考察云南時強(qiáng)調(diào)要“更加重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)、堅定不移走綠色發(fā)展的道路，確保生態(tài)文明建設(shè)走在全國前列”。圍繞生態(tài)文明建設(shè)這一主題，在2015—2017年云南新聞獎獲獎作品中，就有大量關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新聞作品；圍繞“精準(zhǔn)扶貧，打好扶貧攻堅戰(zhàn)”這一主題，在2015—2017年的云南新聞獎獲獎作品中，也涌現(xiàn)出了云南在譜寫中國夢云南新篇章、全力脫貧攻堅方面取得成就的新聞作品；而在黨的十九大召開之際，圍繞“學(xué)習(xí)十九大精神”的主題，2015—2017年的云南新聞獎獲獎作品同樣還有“宣講在一線，貫徹落實十九大精神”的作品。這些新聞作品的報道主題，與時俱進(jìn)，與實現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)保持一致，是其獲得云南新聞獎的重要因素。

2.報道題材

新聞報道題材是新聞作品中所包含的事實材料的總稱。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾對新聞的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化的特點，新聞作品的報道題材也日益多元化。在2015—2017年三年的云南新聞獎獲獎作品中，新聞作品的題材選擇五彩繽紛，類型很多，但這些題材的選擇卻有明顯的主次之分，其中時政、社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境類題材的新聞作品占據(jù)很大的比例，體現(xiàn)了官方新聞獎項的權(quán)威性。

時政類題材，反映的是政府積極順應(yīng)時勢，打好扶貧攻堅戰(zhàn)，推進(jìn)云南全面小康社會建設(shè)的堅韌毅力；社會類題材，關(guān)注社會、關(guān)注民生，承載的是濃烈的人文關(guān)懷和良知善意；經(jīng)濟(jì)類、環(huán)境類題材則折射出了云南的實際發(fā)展?fàn)顩r和生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程，致力于譜寫中國夢云南新篇章。由此可見，新聞作品的題材因素對于作品能否獲獎影響巨大。

3.報道傾向

新聞作品的報道傾向分為正面報道、中性報道、負(fù)面報道。張威指出：“正面報道的報道焦點往往集中在社會的積極部分或光明一面，強(qiáng)調(diào)平衡、和睦和穩(wěn)定；負(fù)面報道則聚焦于那些與現(xiàn)行社會制度和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反常的現(xiàn)象；中性報道是不提倡、暗示什么，也不警醒、暴露什么，直話直說?！蔽覈巧鐣髁x制度優(yōu)越性正在得到不斷發(fā)揮、更多的中國奇跡正在被創(chuàng)造出來的新型國家，光明、進(jìn)步、開放是我國社會的主流樣態(tài)，新聞媒體在報道過程中始終要堅持以正面報道為主。云南新聞獎的獲獎作品即以正面報道居多，代表社會的主流聲音，宣傳主流意識形態(tài)。

社會的發(fā)展既需要積極正向的一面，為其營造良好的環(huán)境條件，也需要勇于面對深化改革帶來的新問題，大膽揭露生活中的陰暗面，喚起群眾的危機(jī)意識，抵制形形色色的不正之風(fēng)。借用普利策自己早年許下的諾言：新聞就是要“揭露所有欺詐虛假的東西，與社會罪惡和弊端作斗爭，并以自己的熱誠和真摯為人民戰(zhàn)斗”。而只有同時擰緊“引導(dǎo)”和“監(jiān)督”兩把鑰匙，中國社會才會迎來更加美好的明天。美國新聞界的最高榮譽獎普利策新聞獎其中的一個價值取向就被定為“扒糞揭丑”?！靶侣剻C(jī)構(gòu)不是社會機(jī)構(gòu)的替代物。它就像一盞探照燈的光束不停地四處移動，把黑暗中的一件又一件事情暴露出來。”新聞媒體作為環(huán)境監(jiān)測和社會協(xié)調(diào)的窗口，兼顧正面報道和負(fù)面報道相配合，亦才能更好地發(fā)揮耳目喉舌作用。雖然下面的統(tǒng)計表明，云南新聞獎尚未對更多以監(jiān)督見長的作品頒獎，但辯證法告訴我們，既然貨真價實的正面報道受到重視了，中性報道，尤其是負(fù)面報道就不可能長期偏少，甚至缺位。目前，云南新聞獎以顯著的正面報道表明，要成為有獲獎資格的優(yōu)秀作品，必須具備鮮明的報道傾向。

（三）形式因素

新聞作品的表現(xiàn)形式指其呈現(xiàn)在人們眼前的最直觀的形態(tài)。新聞作品的表現(xiàn)形式有很多，在本文的研究中，將其歸納為版面、文風(fēng)、體裁三種。一篇優(yōu)秀的新聞作品首先在版面上要“美”，能吸引受眾注意力；文風(fēng)上要蘊含某種思想，用特定的風(fēng)格引導(dǎo)輿論；體裁選取要恰當(dāng)，將內(nèi)容與文體結(jié)合起來，更好地傳遞新聞主題。在云南新聞獎評選中，這三項同樣也是判斷新聞作品能否獲獎的標(biāo)尺。

1.版面

版面是各類稿件在新聞媒介上編排而成的整體產(chǎn)物，是讀者接觸到的第一對象，版面的精美布局往往能迅速及時地抓住讀者眼球。報紙等空間媒體要講版面編排，電視等時間媒體也要講版面編排。在2015—2017年三年的云南新聞獎評選中，版面編排同樣是納入考慮的因素，為此還專門設(shè)立了版面獎。2015年一等獎作品“2015年12月20日云南日報一版”、2016年一等獎作品“2016年3月11日滇中新區(qū)報一版”、2017年一等獎作品“2017年5月7日云南日報一版要聞”，均是因版面因素而入選的作品。版面編排體現(xiàn)的是新聞美學(xué)的原則，從新聞美學(xué)的角度來看，其本身就是對新聞“美”的主客觀因素進(jìn)行組合的物化結(jié)果。新聞版面作為“美”的外在表現(xiàn)形式，是吸引受眾所思、所得的重要前提。因此，云南新聞獎專門設(shè)立版面獎，正是想體現(xiàn)一種對新聞美感的不懈追求。

2.文風(fēng)

文風(fēng)是文章的思想作風(fēng)，以作者語言運用的格調(diào)特點為線索，綜合反映了文章中潛藏著的某種傾向性的社會風(fēng)氣及興趣點，屬于時代烙印的一種形象體現(xiàn)。黨的十一屆三中全會開啟了改革開放新時代，首先就是向象征著極“左”時代的“假大空”文風(fēng)宣戰(zhàn)。云南省新聞獎的評獎宗旨明確提出，要展現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”活動的成果，其中“改”，即指改文風(fēng)。通過改文風(fēng)，讓新聞作品切實做到三貼近，才能真正顯示新聞的價值，也才能更好地履行為人民服務(wù)的崇高使命。在2015—2017年云南新聞獎的獲獎作品中，有大量報道社會民生新聞作品，如2017年一等獎作品《采訪下基層 宣講在線連續(xù)報道》，報道基層干部深入人民群眾，宣講黨的十九大精神，其文風(fēng)頗具親和力，既有助于宣傳黨和國家的意識形態(tài)，又有助于體現(xiàn)干部親民、愛民品質(zhì)。

3.體裁

體裁原是文學(xué)作品的一種分類，隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，新聞作品的體裁分類也日趨細(xì)化。一般而言，新聞體裁是新聞媒體所刊播的新聞作品的各類載體形式以及新聞內(nèi)容與表現(xiàn)相統(tǒng)一的報道樣式的總稱。在本文研究的云南新聞獎三年獲獎作品中，新聞作品的體裁以消息、通訊、評論為主。消息精簡凝練，時效性強(qiáng)，突出報道最鮮明、最重要的新聞事實，受眾可以在最短的時間內(nèi)最快速地抓住新聞的核心事實；通訊則是選取有意義的、人民群眾普遍關(guān)心的事件，運用靈活自由的表達(dá)形式，深入解讀新聞事實，透視普遍的社會現(xiàn)狀，引起受眾的共鳴；新聞評論則是通過傳播意見性的信息，交流某種思想、某種觀點，易于引起受眾思考，具有鮮明的針對性和指導(dǎo)性。告知新聞事實、傳播思想意識形態(tài)并引導(dǎo)社會輿論、引發(fā)受眾思考，正是新聞媒體的三大職責(zé)。因而消息、通訊、評論三大體裁成為云南新聞獎評選作品的重要因素也就不言而喻了。

（四）平臺因素

媒體平臺既包括刊播新聞作品的載體，又包括所刊播新聞作品的媒體級別，便于受眾從橫向和縱向兩個維度來把握新聞作品，判斷新聞作品的可信度。所以在某種程度上，新聞作品載體類型和新聞作品的媒體級別也成為衡量作品優(yōu)劣的一個指標(biāo)。

1.類型因素

依據(jù)新聞作品的載體來劃分，可以分為三大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等。在云南新聞獎獲獎作品中，報紙、廣播、電視類型的新聞作品占比較大。究其原因，首先，上述三大傳統(tǒng)媒體作為云南省的主流媒體，具有歷史形成的強(qiáng)大公信力，其在受眾心中具有較好的媒介印象，自然能在新聞作品評選中占據(jù)一定的優(yōu)勢；其次，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，云南新聞事業(yè)雖也在加快推進(jìn)大眾傳媒的轉(zhuǎn)型步伐，出臺媒體融合舉措，但由于缺乏資金、技術(shù)等因素，至今尚未形成一套完備的全媒、融媒體系，致使生產(chǎn)出的新媒體作品，與報紙、廣播、電視的新聞作品相比，還存在不小的差距；再次，紙質(zhì)媒體信息量大，新聞價值高，尤其注重對新聞事實的深度解讀，能給予讀者更多的思考空間，最利于培養(yǎng)受眾深閱讀的習(xí)慣。

然而，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面終歸被打破了。2016—2017年，是我國新聞事業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折年代，媒體融合進(jìn)入新階段，傳統(tǒng)媒體主動轉(zhuǎn)型，繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶端等新項目也取得重大進(jìn)展。云南地方媒體作為中國媒體的組成部分，其發(fā)展步調(diào)必然與國家保持一致，因此，在云南新聞獎獲獎作品中，就適時出現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而制作出來的融媒體作品。如《快看！北京飛來的紙飛機(jī)》這樣一些作品體現(xiàn)了交互性、參與性的特點，形式活潑，收到較好傳播效果。習(xí)近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?？梢灶A(yù)計，作為響應(yīng)時代變遷的產(chǎn)物，今后還會有更多的融媒體作品被納入云南新聞獎參評作品的范疇。

2.層級因素

這里所說的層級因素，主要是指媒體級別和作品刊播單位。不少人認(rèn)為，媒體級別的高低往往決定新聞作品的質(zhì)量。雖然這種觀點存在一定的刻板成見，但也不無道理。省級媒體擁有的媒體配套設(shè)施相對比較先進(jìn)，新聞從業(yè)人員的入職門檻高，他們的職業(yè)水準(zhǔn)和道德素養(yǎng)也相對較高。加之受眾接觸這類級別的媒體概率高，媒體信譽度高等條件，容易使省級媒體能夠利用自身的優(yōu)勢，采集到好的新聞，拿到第一手資料，編發(fā)更有質(zhì)量的新聞稿件，讓新聞作品的獲獎概率大增。在2015—2017年三年的云南新聞獎獲獎作品中，由云南日報、云南廣播電視臺刊播的新聞作品的獲獎概率便遠(yuǎn)高于其他刊播單位的作品?？梢姡襟w級別、作品刊播單位同樣是影響新聞作品是否可以獲獎的因素。

二、云南新聞獎獲獎因素分析

基于對云南新聞獎獲獎因素的理論闡述，接下來筆者將采用量化分析、對比分析的方法，用更加精確的數(shù)據(jù)來檢驗以上因素對云南新聞作品在評選云南新聞獎時的制約程度。

（一）云南新聞獲獎作品價值分析

新聞價值、宣傳價值、軟文價值、娛樂價值共同構(gòu)成了云南新聞作品的綜合價值，但其中的實際權(quán)重截然不同，有的價值甚至未被納入明確的考慮范圍。我們先指出有兩個極端：一方面，云南新聞獎作品報道的都是云南2015—2017年新近發(fā)生的事情，時間性強(qiáng)，此類價值應(yīng)予重點關(guān)注；另一方面，關(guān)于沖突、冒險等體現(xiàn)人情味的新聞作品幾乎沒有，本文對這部分新聞作品及其影響因素就不做具體的數(shù)據(jù)分析。

在2015—2017年云南新聞獎5件特等獎作品和99件一等獎作品中，新聞價值首先體現(xiàn)在作品的顯著性、重要性上，主要表現(xiàn)為它們報道的是習(xí)近平來云南考察時發(fā)表的講話、中共十九大的特別報道、李克強(qiáng)總理來云南考察魯?shù)闉?zāi)后重建情況等；其次，體現(xiàn)在作品的接近性上，大部分獲獎作品報道的都是云南本土各方面的改革發(fā)展形勢。宣傳價值體現(xiàn)在有相當(dāng)一部分獲獎作品是直接宣傳十九大精神及國家倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀等意識形態(tài)的。娛樂價值體現(xiàn)在通過使用新的技術(shù)手段，整合了文字、圖片、音視頻、動畫等形式，生產(chǎn)出好看、有趣的新聞產(chǎn)品。軟文價值則不太明顯，這不利于受眾接觸作品后入腦入心。

圖1 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品價值傾向圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可以看出新聞作品的價值的確是影響其能否獲得云南新聞獎的重要因素，但每一種價值的影響程度不同。接近性影響最大，體現(xiàn)了新聞作品密切聯(lián)系群眾，反映社會生活、反映民生；宣傳性次之，體現(xiàn)了新聞媒體緊隨國家前進(jìn)步伐，“達(dá)內(nèi)事于外”的功能；接著是顯著性、重要性；最后則是體現(xiàn)新聞作品與時俱進(jìn)，將傳播效果與好玩有趣相整合的娛樂性。

（二）云南新聞獲獎作品內(nèi)容分析

新聞的報道主題、報道題材、報道傾向共同構(gòu)成了新聞作品的內(nèi)容。在第32—34屆云南新聞獎104件獲獎作品中，我們將報道主題分為“生態(tài)文明建設(shè)”“扶貧攻堅戰(zhàn)”“中共十九大”“其他”4個類別；報道題材分為時政、社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、法制、歷史、人物、文藝、國際、軍事、科技11個類別；報道傾向分為正面、中性、負(fù)面3個類別。

圖2 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品報道主題情況圖（注：保留兩位小數(shù)）

從上圖中可見，新聞作品的報道主題在不同程度上影響著云南新聞獎的評選。其他類的新聞作品占比大，折射出云南新聞獎重視新聞作品的多樣性，但若再細(xì)分，又難成獨立的主題；“扶貧攻堅戰(zhàn)”類主題的新聞作品次之，折射出云南新聞獎注重將“打好扶貧攻堅戰(zhàn)，建設(shè)云南全面小康”視為媒體己任；“生態(tài)文明”類第三，折射出云南重視生態(tài)文明建設(shè)，推進(jìn)“五位一體”戰(zhàn)略的實施；“中共十九大”類第四，折射出云南新聞媒體積極向黨中央看齊，做到在輿論主陣地上守土有責(zé)。

圖3 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品報道題材分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

從上圖中可以看出，新聞作品的題材是影響云南新聞獎評選的一個指標(biāo)，且各題材的新聞作品呈現(xiàn)出明顯的失衡。獲獎題材中排在前三位的分別是時政、社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境。社會題材的新聞作品以明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先于其他類型的作品，而法制、人物、國際類獲獎新聞作品與其他作品相比也占據(jù)一定的優(yōu)勢。

圖4 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品報道傾向分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可以看出，在云南新聞獎的作品評選中，正面傾向的新聞作品以絕對的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。側(cè)重于突出事實本身的中性傾向報道也占有一定比例，這與近百年來我國新聞傳播事業(yè)從政論時代走向新聞時代的發(fā)展要求相一致。而負(fù)面報道的作品則處于劣勢地位，這既與新聞監(jiān)督保障不到位的現(xiàn)實狀況有關(guān)，也符合媒體正面宣傳第一的主導(dǎo)理念。

（三）云南新聞獲獎作品形式分析

版面、文風(fēng)、體裁是構(gòu)成新聞作品的三種形式，這些形式在報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四類媒體作品中都很受重視。細(xì)分2015—2017年云南新聞獎特等獎和一等獎104件獲獎作品，報紙新聞作品形式可分為五種，即通訊與深度報道、系列報道、評論、消息、版面；電視新聞作品形式可分為消息、評論、紀(jì)錄片、系列報道、專題、直播六種；廣播新聞作品形式可分為系列報道、消息、專題、評論、直播五種；網(wǎng)絡(luò)新聞作品形式可分為專題、媒體融合、通訊與深度報道、評論、系列報道五種。由于云南新聞獎獲獎作品的文風(fēng)大都經(jīng)受得住“走轉(zhuǎn)改”要求考驗，盡量做到短小精悍、深入淺出、平易近人、質(zhì)樸無華，前文已有總體分析，此處不再重復(fù)。

圖5 第32—34屆云南新聞獎報刊獲獎作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎在評選報刊新聞作品時，對其形式因素的考量中，報刊通訊與深度報道作品占比最高，報刊消息和版面作品占比最少。這既表明首先要重視有深度的作品，也表明不能忽略淺表層次的因素，新聞產(chǎn)品就是應(yīng)該有眼球效益。

圖6 第32—34屆云南新聞獎電視獲獎作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎評選電視新聞作品過程中，以滾動見長的電視系列報道和以實效見長的消息兩種新聞作品形式其優(yōu)勢略勝于其他類作品形式，而且還出現(xiàn)了直播、紀(jì)錄片新形式，作品評選呈多元化，電視特點得以凸顯。

圖7 第32—34屆云南新聞獎廣播獲獎作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖看出，第32—34屆云南新聞獎評選廣播新聞作品時，廣播系列報道、消息、專題新聞作品形式獲獎比例高，這些形式最有利于發(fā)揮廣播的優(yōu)勢。值得注意的是，直播形式也納入了廣播評選的范疇，一定程度上凸顯了廣播的進(jìn)步。

圖8 第32—34屆云南新聞獎網(wǎng)絡(luò)獲獎作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎中，自2016年起，網(wǎng)絡(luò)作品也開始進(jìn)入了評選作品的行列。作為一個新興的作品類型，網(wǎng)絡(luò)新聞作品形式獲獎概率不盡相同暫不宜以定論計，且網(wǎng)絡(luò)作品的形式大有創(chuàng)新的空間，目前只能從現(xiàn)象層面看出，在評獎中更占優(yōu)勢的作品形式是網(wǎng)絡(luò)專題、融媒體報道、通訊與深度報道，其中，融媒體報道是最有網(wǎng)絡(luò)特色的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在大類上分析，縱觀第32—34屆云南新聞獎特等獎和一等獎獲獎作品，會發(fā)現(xiàn)無論是哪一個媒體平臺的獲獎作品，報道和評論兩大類新聞作品形式的獲獎作品都是最多的。報道類新聞作品更致力于反映客觀現(xiàn)實，評論類的新聞作品則注意觀念引導(dǎo)，啟發(fā)讀者的思考。內(nèi)容決定形式，形式反映內(nèi)容，這體現(xiàn)出云南新聞獎在評選中重視新聞作品的真實性和正確引導(dǎo)性。真實是新聞的生命，新聞事實的背后要能給受眾帶來啟迪，引起受眾內(nèi)心的共鳴，這才是新聞的真正意義所在。

（四）云南新聞獲獎作品平臺分析

根據(jù)新聞作品的載體和新聞作品所發(fā)布的媒體級別，云南新聞獎獲獎作品平臺可分為類型平臺和層級平臺。在第32—34屆云南新聞獎特等獎和一等獎104件獲獎作品中，類型平臺分為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)；層級平臺分為媒體級別和作品刊播單位。

圖9 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品類型平臺分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎中，雖然報紙、廣播、電視三類傳統(tǒng)媒體平臺的新聞作品獲獎機(jī)會都相對更大，但是報紙平臺的新聞作品又以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先于其他平臺作品。這與報紙的特點是分不開的，報紙比轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播電視耐看耐保存，尤其是相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體。在信息爆炸時代，人們每天從客戶端、微博、微信接觸到的多是些碎片化的信息，容易停留在淺閱讀的層面，真正深度解讀的時間很少，加之信息同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，必定大大降低了新聞的價值，此時對信息解讀深刻、關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的報紙就成為吸引受眾注意力的最大一張王牌。其可信度高、新聞價值高，便使得報紙類新聞作品在新聞獎評選中更受到人們的青睞。

圖10 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品媒體級別分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，在第32—34屆云南新聞獎中，新聞作品的媒體級別對新聞作品能否獲獎發(fā)揮了很大的作用。省級媒體級別高，信源廣，獲取信息的渠道多，新聞制作能力強(qiáng)，無論是在資金、技術(shù)，還是人才方面，都優(yōu)于其他級別的媒體，生產(chǎn)出的新聞作品也更具有新聞價值。但市縣基層媒體也有獲獎的作品，表明基層媒體只要找到差異化發(fā)展等競爭策略，同樣能夠立足本地，輻射外圍。

圖11 第32—34屆云南新聞獎獲獎作品刊播單位分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，在第32—34屆云南新聞獎特等獎和一等獎中，獲獎單位有30家，獲獎作品共104件，但僅云南日報、云南廣播電視臺的獲獎作品就達(dá)54件，占據(jù)獲獎作品總數(shù)的一半多，兩家媒體幾乎成了云南新聞獎評選獲獎專業(yè)戶。非常明顯，作為云南新聞媒體的最高級別單位，云南日報和云南廣播電視臺無論是在硬件還是在軟件設(shè)備上，都要優(yōu)于別的媒體刊播單位，其生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品也較其他刊播單位有質(zhì)量，獲獎概率也就更大。低級別的單位可以采用勇于并善于向高級別單位學(xué)習(xí)的辦法克服弱點，不斷進(jìn)步。典型例子是春城晚報和云南網(wǎng)，它們都只是云南日報的下屬單位，卻因云南日報的帶動而獲獎甚多。

三、云南新聞獎獲獎因素凸顯的意義及暴露的問題

（一）云南新聞獎獲獎因素凸顯的意義

云南新聞獎不僅是對云南優(yōu)秀新聞作品的單一鼓勵，獲獎作品的衡量因素還有著值得全省新聞行業(yè)提升水平參考借鑒的廣泛意義。概而言之，云南新聞獎獲獎因素是支撐獎項得以繼續(xù)存在的憑證，是云南新聞傳播事業(yè)不斷進(jìn)步的標(biāo)桿，是促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展的推手。

1.云南新聞獎獲獎因素維系著獎項本身存在的必要

首先，云南新聞獎獲獎因素是其獎項評選標(biāo)準(zhǔn)的具體化，正是這些因素催生了許多的新聞精品。有反映人民生活、與人民群眾聯(lián)系密切的社會新聞；有反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、謳歌云南建設(shè)全面小康征程的財經(jīng)新聞；有宣傳國家方針政策、向廣大受眾傳播主流意識形態(tài)的時政新聞等。這是云南新聞獎得以維系長存的根本原因。

其次，云南新聞獎的獲獎因素是與時俱進(jìn)的，它往往代表著一種社會文明進(jìn)步的潮流和趨勢，從內(nèi)容到形式都自覺與時代同步。這些因素下生產(chǎn)出來的獲獎作品，成為云南人民率先了解中國和世界發(fā)展動態(tài)的窗口，是云南從改革開放的尾巴一躍而成改革開放的前沿的象征，這是云南新聞獎的生命和功能得以維系的另一重要原因。

2.云南新聞獎獲獎因素引領(lǐng)著云南媒體行業(yè)的進(jìn)步

之所以說云南新聞獎獲獎作品的獲獎因素引領(lǐng)著云南新聞媒體行業(yè)的進(jìn)步，是因為在獲獎因素衡量下不斷涌現(xiàn)出的優(yōu)秀新聞作品，在整個云南媒體行業(yè)內(nèi)形成了一種示范效應(yīng)?；谛侣劦奶刭|(zhì)，好作品的示范性本來就很強(qiáng)。例如2009年的關(guān)于云南禁止媒體給群眾貼不明真相標(biāo)簽的報道，直接向媒體一直慣用“刁民”“惡勢力”等詞語來形容群眾的主觀偏見宣戰(zhàn)，迅速得到了全國上下的廣泛響應(yīng)。獲獎作品彰顯的獲獎因素更容易成為新聞改革發(fā)展的榜樣，無論是話語表達(dá)還是報道立場，都參照獲獎報道的準(zhǔn)則，這有助于不斷提高云南新聞媒體新聞制作水平。所產(chǎn)出的社會、時政、經(jīng)濟(jì)類的新聞等，凸顯出了云南媒體與人民群眾同呼吸共命運的踏實工作作風(fēng)；在媒體融合因素引領(lǐng)下生產(chǎn)出的融媒體作品，既體現(xiàn)了云南媒體緊跟時代潮流的創(chuàng)新舉措，也用實際作品將云南媒體不斷提高新聞產(chǎn)制技術(shù)水平的軌跡凝固下來。

總之，云南新聞獎獲獎因素促使云南媒體行業(yè)一步步更好地落實“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的原則，磨煉新聞事業(yè)為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)的本領(lǐng)，成了引領(lǐng)云南媒體行業(yè)不斷進(jìn)步的利器。

3.云南新聞獎獲獎因素記錄著云南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展

云南新聞媒體一直以踐行黨的“一個中心，兩個基本點”的基本路線，服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，堅持正確道路、弘揚民族精神、凝聚中國力量的行為準(zhǔn)則，自覺充當(dāng)時代風(fēng)云的忠實記錄者。云南新聞獎獲獎因素記錄的正是云南改革開放的最重要的方方面面、點點滴滴，力圖讓今天的新聞變成明天的歷史，讓新聞史成為整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的濃縮史。

因貼近民生而獲獎的社會題材新聞作品《天塹變通途：“世界第一高橋”尼珠河大橋正式通車》《春城高鐵夢》，記錄著新世紀(jì)云南省在交通建設(shè)上取得的成就，交通的便捷將云南各地區(qū)緊密連接在一起，形成一體化的經(jīng)濟(jì)圈，互相聯(lián)動，帶來了云南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。獲獎作品中這類以體現(xiàn)新聞基本職能的記錄性因素見長，兼具新聞和歷史雙重意義的作品數(shù)量頗多。近年來，云南新聞媒體致力于深入群眾、深入生活，駐扎在基層一線。云南日報集團(tuán)開展的“走基層助力扶貧攻堅”系列活動，生產(chǎn)出了一系列接地氣、充滿溫度的新聞作品，極富有生活氣息，凸顯出接近性、趣味性的新聞價值，其中的一些自然成了獲獎作品。獲獎本身已不是特別重要，更為重要的是獲獎作品以其相關(guān)因素記錄著云南打響脫貧攻堅戰(zhàn)的不凡果實，記錄著云南山村的巨變，記錄著貧苦地區(qū)的人民從貧困中一步步富起來，逐步邁向繁榮、跨入建設(shè)全面小康社會行列的腳印和身影。

（二）云南新聞獎獲獎因素暴露的問題

在充分肯定云南新聞獎效果意義的同時，不可否認(rèn)，它也存在著一些問題。獲獎作品比例失衡；評選規(guī)則僵硬；評選作品過多，受眾失去閱讀的興趣，受眾身上的新聞價值未被發(fā)掘出來……這些都是云南新聞獎尚待克服的缺陷，而這些缺陷都可以從獲獎因素上找到部分根源。

1.獲獎因素不平衡導(dǎo)致獲獎作品比例失衡

在本文第二部分，筆者采用了量化分析和對比分析的方法，對獲得云南新聞獎的作品做了詳盡的數(shù)據(jù)剖析，透過獲獎因素即可以發(fā)現(xiàn)存在四個方面的不平衡。

其一，新聞作品價值因素分布的不平衡。在影響新聞作品能否摘取云南新聞獎的四種價值因素中，新聞價值、宣傳價值凸顯，娛樂價值占比小，軟文價值無體現(xiàn)。其二，獲獎作品內(nèi)容分布不平衡。從獲獎作品的題材來看，社會、時政、經(jīng)濟(jì)新聞作品題材比重大，其他類型的新聞作品題材比重??；從報道傾向來看，正面新聞作品獲獎多，負(fù)面新聞作品少。其三，獲獎作品形式分布不平衡。報道、評論的新聞作品形式獲獎比重大，報紙版面設(shè)計及其他新聞作品形式獲獎比重小。其四，獲獎作品平臺分配不平衡。從新聞作品類型平臺來看，報紙作品的獲獎作品更多，而廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺獲獎的作品較少；從媒體級別來看，省級媒體和省會城市級媒體獲獎新聞作品比重大，地方市級、縣級媒體獲獎新聞作品比重?。粡男侣勛髌房挝粊砜?，云南日報、云南電視臺獲獎作品比重高，其他刊播單位獲獎作品比重低。

2.獲獎因素適用面廣導(dǎo)致評選作品過多，受眾新聞價值無法真正凸顯

在第32—34屆云南新聞獎一等獎和特等獎104件新聞作品中，凸顯出的價值因素、內(nèi)容因素、形式因素、平臺因素對新聞作品的評選具有普遍的適用性，也即凡是新聞都應(yīng)該包含上述因素，但這就會增加新聞作品的入選數(shù)量。2015年第32屆云南新聞獎中，有270件獲獎作品；2016年第33屆云南新聞獎中，有300件獲獎作品；2017年第34屆云南新聞獎中，有297件獲獎作品。而同樣每年一度的中國新聞獎評選，獲獎作品也只是300件左右。中國新聞獎評選面覆蓋全國，而云南新聞獎評選則限于云南省內(nèi)，二者評選范圍差異很大，獲獎作品的數(shù)量卻不相上下。新聞作品獲獎量的增多，一定程度上有利于新聞業(yè)務(wù)水平的提高，但是一次以幾百件計的獲獎新聞作品難免讓人應(yīng)接不暇，從而失去閱讀的興趣，作品最終訴諸的受眾新聞價值就難以體現(xiàn)。在廣義上，整體的新聞價值必須將受眾價值納入其中，受眾連看都不看就談不上作品有什么影響力、傳播力、公信力和引導(dǎo)力。

3.獲獎因素未考慮優(yōu)秀作品產(chǎn)生的復(fù)雜條件，導(dǎo)致評選規(guī)則略顯僵硬

2016年修訂的云南新聞獎評選中規(guī)定：在字?jǐn)?shù)上，分析性報道、解釋性報道、調(diào)查性報道不超過4000字，在時長上，廣播、電視消息類作品不超過4分鐘，電視專題類作品不超過45分鐘等。這種限字?jǐn)?shù)、限時長的硬性規(guī)定鼓勵短小精悍，卻又可能會把另外一些優(yōu)秀的新聞作品拒之門外。尤其是調(diào)查類報道，要體現(xiàn)它的深度和廣度，就需要用大量的文字來加以陳述，這可能會超出評獎字?jǐn)?shù)規(guī)定，會出現(xiàn)為了參加評選而人為縮減篇幅，使作品品質(zhì)大大降低。抑或是放棄評選，但那樣一來新聞獎就會與更優(yōu)秀的作品擦肩而過，不利于新聞獎保持其權(quán)威性。

四、云南新聞獎獲獎因素帶來的思考

僅以獎項而論，云南新聞獎是為沖刺更高層級的中國新聞獎做鋪墊做準(zhǔn)備的。所以比較一下兩類獎項，即可引發(fā)我們進(jìn)一步思考，如何圍繞獲獎因素來改進(jìn)工作，全面提升云南新聞傳播的競爭實力。盡管云南新聞獎在云南省內(nèi)有很高的價值，但將云南新聞獎獲獎作品拿去參加中國新聞獎的評選，入選有一定的難度。云南新聞獎是立足于地區(qū)的發(fā)展來評選，中國新聞獎則是立足于國家的發(fā)展來評選，其中新聞作品的社會影響力是中國新聞獎衡量參評作品的一個重要指標(biāo)。由于新聞作品在刊播媒體級別上的差異，其帶來的社會影響力相應(yīng)就會有所區(qū)別，這就使得云南新聞獎評出的優(yōu)秀新聞作品也不易沖進(jìn)中國新聞獎的評選范圍。因此，云南新聞獎首先要著眼于獲獎因素的內(nèi)涵深化和外延拓展，不斷提高評選作品質(zhì)量，營造涌現(xiàn)新聞精品的氛圍條件。

（一）適當(dāng)?shù)麄鲀r值，增加娛樂價值，嘗試軟文價值

在本文研究的云南新聞獎獲獎作品中，宣傳價值是比較明顯的一個因素。云南新聞工作者當(dāng)然要做黨和政府政策主張的傳播者，但倘若新聞作品過分注重宣傳價值，容易忽略新聞作品其他方面的價值，并走向宣傳的反面。因此，在云南新聞獎評選中，應(yīng)該適當(dāng)降低刻意凸顯宣傳價值、說教味太濃的新聞作品比例。對于新聞媒體來說，本來就要與群眾保持密切聯(lián)系，了解他們所需所想，站在廣大人民群眾的立場上生產(chǎn)出讓人民群眾滿意、喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。所以，云南新聞獎的評選應(yīng)把更多凸顯娛樂價值的新聞作品納入考慮，不能再繼續(xù)不加區(qū)別地抵制娛樂價值。新聞式軟文方面的作品是云南新聞獎獲獎作品中較為匱乏的一種類型，實踐上越來越多的新聞媒體已經(jīng)嘗試著把軟文與新聞結(jié)合在一起，既凸顯軟文的延展性，又具備新聞的權(quán)威性，讓讀者觀眾在潛移默化中接受作品傳達(dá)的內(nèi)容與價值，在宣傳的意義上也更易于達(dá)到宣傳的目的。把優(yōu)秀的軟文評選出來，有助于問鼎云南新聞獎的各類作品真正重視受眾價值，切實樹立傳播效果理念。

（二）大幅減少獲獎新聞作品數(shù)量

2017年第34屆云南省新聞獎評選，獲獎的新聞作品已經(jīng)近300件，而當(dāng)年第27屆中國新聞獎的入選作品也只有287件。再好的東西多了也會濫，會使讀者產(chǎn)生審美疲勞，喪失對獲獎作品的興趣。而且在獲獎因素上以正面報道的新聞作品占較大比重，獲獎作品多不說，還千篇一律，無論多少都是一個腔調(diào)，這樣的多就更沒有必要。再從國際上做比較，美國的普利策新聞獎已是以獎項多著稱的了，但在每年上千件的候選新聞作品中，能入選的仍僅有幾十件。這種極高的淘汰率保證了新聞作品的質(zhì)量，也維護(hù)了獎項的聲譽。所以，云南新聞獎要大幅減少新聞獲獎作品的數(shù)量，評出真實反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面貌的代表性作品，增強(qiáng)業(yè)界和受眾的認(rèn)可度。物以稀為貴，以一能當(dāng)十，讓受眾愿意去看去聽去點擊，新聞作品的價值才會充分發(fā)揮作用。

（三）重視輿論監(jiān)督，提高批評性報道獲獎比重

一直以來，云南新聞媒體主要都堅持方向正確、積極向上的輿論導(dǎo)向，云南新聞獎的獲獎因素考量也最重視正面的因素，獲獎作品多為正面報道，盡管第35屆云南新聞獎獲獎作品中，負(fù)面報道得到些許重視，但負(fù)面傾向的新聞報道仍屈指可數(shù)。一方面，媒體確實應(yīng)該用正面報道引導(dǎo)大眾。但另一方面，隨著社會主義民主政治建設(shè)進(jìn)程的不斷深化，中國人民的各項民主權(quán)利得到了進(jìn)一步保障，黨的歷屆代表大會都指出要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，鑒于互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，黨的十八屆三中全會做出的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》還單獨提出“運用和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”，這就使得云南新聞獎批評性作品少明顯不合時宜。新聞媒體若一味地報道正面新聞，讓廣大受眾生活在媒體建構(gòu)的單一擬態(tài)環(huán)境中，形成封閉的信息繭房，會掩蓋社會黑暗，助長不良風(fēng)氣，阻礙云南發(fā)展，這在歷史上我們是有深刻教訓(xùn)的。在堅持正面宣傳的總方針下，按照習(xí)近平總書記引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者的指示精神，云南新聞獎評選可以適當(dāng)增加負(fù)面報道新聞作品的數(shù)量，重視媒體的監(jiān)督功能，接受監(jiān)督也是正能量的新觀念，鼓勵做到正面引導(dǎo)與監(jiān)督批評的辯證結(jié)合。

2018年8月，海南、山東同時吹響了輿論監(jiān)督的號角，要讓媒體成為政府的眼睛和耳朵。云南新聞媒體應(yīng)如何履行好輿論監(jiān)督的職責(zé)呢？筆者認(rèn)為，其一，意識層面上，媒體首先要樹立輿論監(jiān)督的意識，并將這種監(jiān)督意識傳達(dá)至基層、傳達(dá)至人民，形成全民監(jiān)督的氛圍；其二，在行動上，云南新聞媒體應(yīng)該對貫徹落實黨中央部署、省委要求不積極、不到位，對涉及人民群眾切身利益問題不聞不問、不擔(dān)當(dāng)不作為甚至違法亂紀(jì)等行為，堅決予以曝光；其三，云南新聞媒體應(yīng)該開放監(jiān)督通道，使得上下級監(jiān)督、內(nèi)外監(jiān)督融于一體。只有新聞媒體切實開展輿論監(jiān)督，勇于報道一些不利于人民群眾對美好生活向往的負(fù)面新聞，才能收獲更多的點贊，新聞事業(yè)才能得到更多的支持，云南也才能謀求更好的發(fā)展。在這些方面，云南新聞獎大有可為。

（四）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，緊跟媒體融合步伐

云南新聞獎作品評選需要量的保證，更需要質(zhì)的提升。無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都是新聞媒體永葆生命力的關(guān)鍵所在。2014年8月中央深改組《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺后，媒體融合發(fā)展提升到了國家戰(zhàn)略高度。近幾年來，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在積極探索媒體融合的路徑，推進(jìn)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等多個方面的融合發(fā)展。在媒體融合的時代里，融媒體新聞作品也被列入了云南新聞獎的頒發(fā)對象清單，諸多獲獎因素中“融”性因素權(quán)重不斷攀升。2015—2017年三年間，被評為一等獎的融媒體作品雖只有三件，但二、三等獎的融媒體作品已達(dá)17件，融媒體作品的獲獎等級和獲獎數(shù)量前景可觀。有人認(rèn)為融媒體作品是以形式取勝，好看好玩湊熱鬧。僅僅好玩當(dāng)然是不對的，但形式多樣的融媒體作品之所以崛起迅猛，核心是更重視回歸內(nèi)容本身。把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為提高新聞作品質(zhì)量的基石，在這點上傳統(tǒng)媒體和新興媒體概莫能外。融媒體作品的內(nèi)容生產(chǎn)可能更勝一籌預(yù)示的是，繼續(xù)狠抓內(nèi)容生產(chǎn)、堅持內(nèi)容為王理念并不意味著復(fù)古守舊，而是意味著開拓創(chuàng)新才能生產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來。云南新聞獎要明確鼓勵緊跟媒體融合步伐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，讓整個新聞業(yè)態(tài)都應(yīng)如此，融媒體作品本身的生產(chǎn)更應(yīng)如此，自覺將技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，減少同質(zhì)化，實現(xiàn)云南新聞傳播事業(yè)的全面振興。

結(jié)語

歲月如梭，轉(zhuǎn)眼又到了2019年。2019年4月30日，第35屆（即2018年）云南新聞獎評選結(jié)果公布。在新一屆云南新聞獎獲獎作品中，筆者欣喜地看到，它們印證了云南新聞獎在作品評選上的變與不變。新一年度獲獎作品因素除總體上與以往一脈相承之外，微觀上影響作品獲獎的因素又有所突破，主要表現(xiàn)為軟文價值、負(fù)面傾向和網(wǎng)絡(luò)平臺三方面的因素得到了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

一是獲獎作品軟文價值得到突出。第35屆云南新聞獎獲獎作品中，一等獎獲獎作品《巨甸拉市壩村災(zāi)后見聞》應(yīng)用了紀(jì)實散文的寫作手法來描寫巨甸拉市壩村受災(zāi)后的情景，報道圍繞“災(zāi)情超出想象、歷史積淀深厚、人民勤勞頑強(qiáng)”三個部分展開，突破以往新聞作品常規(guī)的寫作手法，既體現(xiàn)了軟文的親和力，又彰顯了新聞的可信度，充分體現(xiàn)了新聞作品的價值內(nèi)涵，凸顯了新聞作品的吸引力、感染力。

二是負(fù)面傾向獲獎作品數(shù)量有所增長。在第35屆云南新聞獎獲獎的特等獎和一等獎45件作品中，負(fù)面報道就有3件，占總量的6.67%。而第32—34屆云南新聞獎特等獎和一等獎104件獲獎作品中，負(fù)面報道僅有5件，占總量的4.81%。這從側(cè)面透露了新聞作品評選人員漸漸重視負(fù)面傾向?qū)π侣勛髌返挠绊?，本質(zhì)上是重視新聞媒體的社會監(jiān)督責(zé)任。

三是網(wǎng)絡(luò)平臺作品獲獎優(yōu)勢不斷彰顯。在第35屆云南新聞獎的特等獎和一等獎作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞作品在數(shù)量上開始超過廣播、電視。從特等獎和一等獎的獲獎作品數(shù)量來看，前三屆104件獲獎作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺作品有13件，占總量的12.5%；第35屆45件獲獎作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺作品有9件，占總量的20%。這不僅體現(xiàn)了云南媒體重視新媒體的發(fā)展，還體現(xiàn)了媒體適應(yīng)受眾閱讀平臺的遷移，不斷滿足受眾的需求，為推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體而不斷努力。

總之，云南新聞獎作為云南新聞事業(yè)發(fā)展中榮譽最高的獎項，每一屆評選出的作品都是對云南新聞傳播現(xiàn)狀的折射，作品凸顯出來的獲獎因素還是透視云南經(jīng)濟(jì)社會全局發(fā)展的瞭望哨。雖然截止到2019年，云南新聞獎的作品評選仍然存在著一些瑕疵，例如獲獎因素權(quán)重比例還有待調(diào)整，但是云南新聞獎評選將會長期延續(xù)下去，不斷改進(jìn)完善，不斷成長壯大，收獲業(yè)界和公眾的由衷認(rèn)可，成為培養(yǎng)優(yōu)秀新聞人才、催生優(yōu)秀新聞作品的重要標(biāo)尺。