熊 丹 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

基于新媒體環(huán)境下的版式設(shè)計(jì)研究

熊 丹 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

版式設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)專業(yè)中最重要的板塊之一，在如今新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊下，版式設(shè)計(jì)有了新的變革。在新媒體環(huán)境下版式設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)法則也發(fā)生了新的變化。那么，在過去傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)技法的基礎(chǔ)之上，就需要結(jié)合新的媒介形式，合理的將靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、文字以及音頻等內(nèi)容進(jìn)行有效組合，形成如今的新媒體版式設(shè)計(jì)。因此，版式設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)必備的基本技能之一，那么對(duì)新媒體的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行研究就更具有重要的指導(dǎo)意義。

新媒體；版式設(shè)計(jì)；版面布局

新媒體版式設(shè)計(jì)就是針對(duì)如今新媒介（h5、ui界面、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、VR等）為載體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的版面編排，是視覺傳達(dá)的直接表現(xiàn)形式，其主要目的就是為了讓版面能夠超越傳統(tǒng)的媒介排版，使版面更為清晰，更具條理，用能夠產(chǎn)生視覺美感的組織形式突出主題，達(dá)到最佳的視覺效果。那么，此次研究的主要內(nèi)容是在研究如何讓版式設(shè)計(jì)達(dá)到更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

一、新媒體版式設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

如今，新媒體在日新月異的發(fā)展，計(jì)算機(jī)以及智能手機(jī)更是的不斷更新?lián)Q代，再加上互聯(lián)網(wǎng)4G的不斷普及化。新時(shí)代下的新媒體市場(chǎng)，促使我們的生活質(zhì)量大大提升了，信息獲取變得更加便捷和迅速。不得不說新媒體在當(dāng)今時(shí)代所占份額一直有增無減且不斷壯大，紛繁多樣的新媒體形式讓消費(fèi)者接受到各種各樣的信息刺激。在新媒體市場(chǎng)的大環(huán)境下，對(duì)信息傳播的形式提出了更具體的和更高的要求，對(duì)信息傳播的創(chuàng)新形式就顯得更為迫切了。在這樣的大環(huán)境的刺激之下，傳統(tǒng)版式要去迎合現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境達(dá)到融合，就需在新媒體環(huán)境下對(duì)版式設(shè)計(jì)提出了順應(yīng)時(shí)代的革新要求。

版式設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中屬于最為基礎(chǔ)的一分支。傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)主要是對(duì)紙板印刷頁面進(jìn)行排版，設(shè)計(jì)師只需合理的將有效的圖像信息、色彩搭配以及文字內(nèi)容進(jìn)行組織安排，產(chǎn)生符合時(shí)代潮流的美的視覺流向。傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的核心要求也直接影響到新媒體版式設(shè)計(jì)中，并表現(xiàn)出強(qiáng)有力的控制版面及駕馭版面的能力。

二、新媒體下版式的信息處理

在新媒體充斥的時(shí)代下，消費(fèi)群體每天接收著各種各樣紛繁復(fù)雜的信息。那么，如何讓消費(fèi)者在五花八門的廣告信息中，對(duì)所面對(duì)的新媒體版式有深刻的印象呢，設(shè)計(jì)人員就應(yīng)該在設(shè)計(jì)之初對(duì)設(shè)計(jì)信息作出有效的分類、歸納和整理。這一過程對(duì)于版式設(shè)計(jì)而言尤為重要。

在處理版式設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該有效的提取重要的核心內(nèi)容，這樣就能避免消費(fèi)者在接收?qǐng)D像版式信息時(shí)產(chǎn)生負(fù)重感，能夠快速有效的引導(dǎo)受眾抓住核心信息，受眾也不至于產(chǎn)生視覺疲勞的，輕松獲取信息，并在大腦皮層留下深刻的印象，使其版式廣告信息能直入人心。在過去針對(duì)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)總結(jié)出的一些創(chuàng)意的版式處理技巧，到如今的新媒體版式中也可以運(yùn)用到，基本模式是大同小異的，只是在應(yīng)對(duì)新媒體新的變化上，做出了某些更新與調(diào)整。

在面對(duì)新媒體環(huán)境下的版式設(shè)計(jì)需要更為細(xì)致的分類。以實(shí)際案例為例，在設(shè)計(jì)以“行走楚國(guó)故都，樂享文化旅游”為主題的網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)時(shí)，將所提供的各類冗雜的信息圖片進(jìn)行了分類，具體將其分為主題頁、活動(dòng)頭條、活動(dòng)行程、記者直擊、線路視頻、精彩花絮、微博互動(dòng)、采風(fēng)媒體。（圖片見2-1）這樣就將所有的信息合理的劃分開來，文字、圖片、視頻等信息就被有效的梳理化布置與主頁、子頁之上。在對(duì)新媒體版式布局的過程中，有些值得注意的事項(xiàng)，歸納如下：

1.新媒體電腦端、手機(jī)端的版式設(shè)計(jì)中都忌諱將信息堆疊到一起，新媒體版式中應(yīng)以模塊為主要思路，具體做到將信息有效劃分開來；

2.由于載體屏幕的規(guī)格和像素直接影響著信息的量以及版式的表現(xiàn)形式。新媒體版式在設(shè)計(jì)時(shí)，要從載體的尺寸基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)；

3.新媒體版式在布局上可結(jié)合傳統(tǒng)的分欄式、分塊式等技巧，對(duì)其進(jìn)行精益求精的布局編排。

圖片2-1

三、新媒體版式中圖片信息的優(yōu)勢(shì)化

在新媒體的大環(huán)境下，不得不說圖片信息越來越成為版式中的核心力量。在如今的新媒體版式設(shè)計(jì)中，圖片作為主要的設(shè)計(jì)元素的版式類型逐漸增多。由于現(xiàn)在光纖寬帶和4G的普及，大眾接收訊息的速度大大的加快了。圖片最大的優(yōu)勢(shì)就是它超越文字本身的力量，直接給受眾帶來直觀的視覺觀感。因此，版面中圖片的地位不容小覷。在新媒體中圖像主要有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)組合而成的，其中靜態(tài)圖像主要包括攝影、插畫、圖標(biāo)等范疇，動(dòng)態(tài)圖像則主要包括FLASH短片、GIF等。在傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)中，圖片有自己的編排法則。例如當(dāng)版面內(nèi)容中有談話的場(chǎng)景，那么人物就應(yīng)該面對(duì)面的排版，在整個(gè)版面中，要注意人物與人物、人物與物體的上下左右關(guān)系，圖片的相互組合關(guān)系，圖片中景物、人物的動(dòng)勢(shì)指引關(guān)系以及變化。傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)技巧主要可運(yùn)用在靜態(tài)圖像的排版設(shè)計(jì)里。（圖片見3-1）那么現(xiàn)在就針對(duì)動(dòng)態(tài)圖像進(jìn)行歸納總結(jié)出新媒體版式設(shè)計(jì)的部分要點(diǎn)原則：

圖片3-1

1.在對(duì)版面內(nèi)容中進(jìn)行有效分類突出主題，將所選的動(dòng)態(tài)圖像合理排版，使其版面內(nèi)容更為完善；

2.在新媒體版式設(shè)計(jì)中把握住兩個(gè)要點(diǎn)，其一就是主體部分主要以靜態(tài)圖片以及文字內(nèi)容為主，其二就是將輔助說明部分以動(dòng)態(tài)視頻為主。這是為了把握新舊媒體特色間的良性互補(bǔ)關(guān)系，讓受眾就不會(huì)在瀏覽版面的時(shí)候抓不住重點(diǎn)，導(dǎo)致信息的理解錯(cuò)亂；

3.把握版式設(shè)計(jì)的最終目的，時(shí)時(shí)刻刻的把握好瀏覽者的心理感受，并善于換位思考，讓受眾能夠很直觀清晰的主動(dòng)選擇所需要的信息內(nèi)容。這是新媒體版式設(shè)計(jì)的核心和重點(diǎn)。

四、結(jié)束語

我們?cè)诮邮諔?yīng)接不暇的新媒體市場(chǎng)載體的沖擊下，也不能盲目的追求新媒體的快感，更應(yīng)把握返璞歸真的純粹。在應(yīng)對(duì)新媒體版式設(shè)計(jì)的當(dāng)下，盲目追求版式“新穎”不應(yīng)成為目標(biāo)，應(yīng)該從需求中找“創(chuàng)新”。爵士樂手明戈斯曾說過：“誰都能把簡(jiǎn)單的事變得復(fù)雜。真正難的是把復(fù)雜的變得簡(jiǎn)單，不可思議的簡(jiǎn)單才是創(chuàng)意?！痹谶M(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，重點(diǎn)不在新，而在真，純粹的真，經(jīng)常自然就新，可以求新，很難保持真。雖然各種新媒體的載體更新?lián)Q代為我們提供了生活上的便捷，它們的出現(xiàn)也讓我們?cè)谥谱髟O(shè)計(jì)的時(shí)候也更為方便，運(yùn)用平面軟件就可以快速的將我們所想制作出來，但是在這個(gè)過程中，我們應(yīng)該深思在新媒體的大環(huán)境下，這種數(shù)字運(yùn)行的新材料會(huì)開發(fā)出什么樣的世界。在針對(duì)新媒體版式設(shè)計(jì)的分析中，要盡可能運(yùn)用所學(xué)凸顯與眾不同的版式個(gè)性。在肯定版式設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要地位的同時(shí)，更需意識(shí)到在新媒體的沖擊下，版式設(shè)計(jì)有了新的概念和拓展的變化，這是毋庸置疑的事實(shí)。作為設(shè)計(jì)師，不應(yīng)扭曲它，更應(yīng)遵循設(shè)計(jì)法則技巧，為新媒體版式設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)，這樣我們不管在應(yīng)對(duì)如何多變的新媒體沖擊，也能夠駕輕就熟的應(yīng)對(duì)時(shí)勢(shì)的變化，設(shè)計(jì)出成熟精湛的作品。

熊丹，女，1992年10月生，湖北孝感人，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2015級(jí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生，研究方向：視覺傳達(dá)—版式設(shè)計(jì)。