李賽楠

摘 要：近年來(lái)，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速蓬勃起來(lái)，隨著跨境電商的興起，“貿(mào)易保護(hù)主義”開始在世界范圍內(nèi)復(fù)燃，各國(guó)紛紛采取各種各樣的貿(mào)易壁壘以強(qiáng)硬的手段限制其他國(guó)家對(duì)其出口?，F(xiàn)階段最熱門的話題莫過(guò)于“中美貿(mào)易戰(zhàn)”，兩國(guó)的貿(mào)易摩擦已進(jìn)入白熱化階段，而貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生也給我國(guó)跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何在其背景下繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為跨境電商需要思考的主要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù) 發(fā)展 中美貿(mào)易戰(zhàn) 挑戰(zhàn)

我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（即B2C）的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，我國(guó)企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

一、我國(guó)跨境電商的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

由于市場(chǎng)需求的變化和資源、勞動(dòng)力等中國(guó)出口綜合成本的上升，外貿(mào)摩擦日益增加，導(dǎo)致2012年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易額下降，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和制造行業(yè)的加速變革，跨境電商的出現(xiàn)加快了傳統(tǒng)外貿(mào)黃金時(shí)代的結(jié)束，開創(chuàng)了新型的外貿(mào)時(shí)代。通過(guò)以阿里巴巴、敦煌網(wǎng)為代表的外貿(mào)電商的崛起，能夠幫助中國(guó)出口企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和升級(jí)，擴(kuò)大海外的營(yíng)銷渠道，提升我國(guó)本土品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)出口模式的轉(zhuǎn)型，對(duì)保持外貿(mào)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)起到重要作用。

中小企業(yè)作為跨境電商的經(jīng)營(yíng)主體，由于在經(jīng)營(yíng)上缺人才、缺方法、缺創(chuàng)新，仍大多采用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，很多企業(yè)對(duì)新興的跨境電商模式不敢做、不會(huì)做”。海關(guān)、稅務(wù)等監(jiān)管部門門缺乏順暢的信息溝通和具體的執(zhí)行規(guī)則，在跨境電商貨物通關(guān)、退稅等方面存在制約，國(guó)際支付、物流等貿(mào)易服務(wù)欠缺必要的國(guó)際化和便利化支撐，現(xiàn)今應(yīng)用于國(guó)際電子商務(wù)貿(mào)易的法律不健全，我國(guó)相關(guān)法律制度的制定更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟需制定一些相應(yīng)的法律法規(guī)。以解決電子商務(wù)上發(fā)生的各種糾紛，這些都是制約跨境電商發(fā)展的重要因素。

二、中美貿(mào)易下我國(guó)跨境電商分析

2.1中美貿(mào)易背景下我國(guó)跨境電商的困境

中國(guó)是全球第一大跨境電商貿(mào)易國(guó)， 但是電商貿(mào)易卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。全球范圍來(lái)看， 美國(guó)跨境電商出口第一， 英德居二三， 法國(guó)商品也受到青睞。中國(guó)和美國(guó)互為最大電商貿(mào)易國(guó)， 電商貿(mào)易比重不斷增長(zhǎng)。我國(guó)電商B2C比例每年逐步提升， 跨境電商以3C電子產(chǎn)品和服裝為主， 這些產(chǎn)品成本低、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈成熟， 在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)受到歡迎。但我國(guó)出口產(chǎn)品并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)， 主要靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家低端市場(chǎng)。我國(guó)目前電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈， 造成了電商的成本上升。工廠從源頭上加入更加降低了價(jià)格， 這讓很多電商在價(jià)格上處于劣勢(shì)， 價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)白熱化。而同時(shí)， 各大電商平臺(tái)都增加了各種收費(fèi)名目， 企業(yè)為了推廣和宣傳， 投入大量資金參與競(jìng)價(jià)排名， 用燒錢來(lái)推動(dòng)流量。我國(guó)跨境電商面臨著劇烈價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的銷售價(jià)下降， 和大量推廣費(fèi)用面臨的成本上升的雙重壓力。在根本上， 我國(guó)跨境電商出口以低端產(chǎn)品為主， 同質(zhì)化嚴(yán)重， 而且缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性， 主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)， 一旦匯率、關(guān)稅和其他國(guó)際環(huán)境發(fā)生變化， 那么就會(huì)遭遇重大困境。

2.2中美貿(mào)易對(duì)我國(guó)跨境電商的影響

1.從中長(zhǎng)期來(lái)看，此次美國(guó)對(duì)中國(guó)部分進(jìn)口商品征稅將進(jìn)一步提高美國(guó)本土零售公司的成本，跨境通擁有自主B2C跨境電商渠道，征稅政策將進(jìn)一步凸顯跨境通的渠道成本優(yōu)勢(shì)，將為公司帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

2.根據(jù)相關(guān)信息顯示，美國(guó)將征收關(guān)稅的商品主要包括：航空產(chǎn)品、現(xiàn)代鐵路、新能源汽車和高科技產(chǎn)品等品類。跨境通對(duì)美銷售的商品品類主要為3C產(chǎn)品、服裝和家居產(chǎn)品等，品類重疊度很低。

3.跨境通對(duì)美銷售商品客單價(jià)遠(yuǎn)低于美國(guó)進(jìn)口免稅金額800美元的標(biāo)準(zhǔn)，此外，公司跨境貿(mào)易以國(guó)內(nèi)直郵發(fā)出為主，有效避免了美國(guó)征稅政策影響。

4.跨境通業(yè)務(wù)面向全球市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)具有很強(qiáng)的可替代性，跨境通將進(jìn)一步加大對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)拓展力度。

綜上所述，跨境通方面認(rèn)為此次美國(guó)于2018年3月23日凌晨發(fā)布計(jì)劃“對(duì)來(lái)自中國(guó)進(jìn)口商品加征關(guān)稅的貿(mào)易政策”短期來(lái)看，對(duì)跨境通影響甚微，中長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)跨境通業(yè)務(wù)發(fā)展有一定促進(jìn)作用。

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國(guó)跨境電商對(duì)策

3.1政府方面

政府要完善與電商相關(guān)的法律法規(guī)， 使之與國(guó)際接軌， 能夠更好地應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘；強(qiáng)化質(zhì)量管理體系， 嚴(yán)懲失信行為， 強(qiáng)化對(duì)電商的監(jiān)管；所謂“得道多助失道寡助”， 美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義必然會(huì)引起全球的反對(duì)， 所以， 政府要積極利用國(guó)際談判， 給美國(guó)政府施加壓力， 充分利用WTO規(guī)則， 化解中美貿(mào)易戰(zhàn)危機(jī)。

3.2提高我國(guó)電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在中美貿(mào)易戰(zhàn)警鐘下， 跨境電商應(yīng)該專注于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力， 開發(fā)品牌產(chǎn)品， 提高產(chǎn)品附加值， 建立客戶粘度， 以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為理念。要杜絕假貨、次貨， 在研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸和管理上嚴(yán)格把關(guān)， 從軟實(shí)力和硬實(shí)力兩方面入手， 形成企業(yè)文化， 建立品牌形象， 利用國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3降低成本

蘋果公司以研發(fā)為自己最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 采用了全球稅收籌劃和通過(guò)成本分?jǐn)倕f(xié)議等轉(zhuǎn)移定價(jià)的措施， 來(lái)大幅降低成本，并且充分利用各大電子商務(wù)平臺(tái)和自建的電子商務(wù)平臺(tái)出售有形和無(wú)形產(chǎn)品，這非常值得我國(guó)跨境電商借鑒。要在采購(gòu)、運(yùn)輸、管理、支付乃至于匯率上做好成本控制， 在成本上建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

結(jié) 論

我國(guó)跨境電商企業(yè)過(guò)去主要以低成本優(yōu)勢(shì)面向發(fā)達(dá)國(guó)家低端用戶， 價(jià)格變動(dòng)承受能力差， 在中美貿(mào)易戰(zhàn)下， 我國(guó)跨境電商承受的壓力更大， 因此必須要建立核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象， 尤其是建立像蘋果一樣的不可替代性， 這樣才能夠在困境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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