說起深圳的標(biāo)志性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，萬象城、KKmall、COCOpark、益田假日廣場(chǎng)、海岸城、海雅繽紛城等會(huì)被列入其中。然而這些標(biāo)志性項(xiàng)目背后的房企，以深圳本地房企和央企國企為主，外來房企尤其是九龍倉、太古地產(chǎn)、豐樹、永旺等外資（含港澳臺(tái)）企業(yè)，在深圳至今沒有已開業(yè)的代表性項(xiàng)目，就連萬達(dá)也未在深圳開設(shè)萬達(dá)廣場(chǎng)。為何外地房企“入深”如此艱難？

外來房企“入深”曲折坎坷

盈石集團(tuán)研究中心分析了2015年之前企圖進(jìn)入深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)的部分外來房企，它們?cè)谶M(jìn)入深圳市場(chǎng)時(shí)受到不同程度的挫折，最終面臨退地、轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目等窘境。如新鴻基，2007年和龍崗政府簽約了4個(gè)舊改項(xiàng)目，2008年便傳出退地風(fēng)波。來自新加坡的房企嘉德置地（現(xiàn)為凱德集團(tuán)），2003年和深國投商用置業(yè)（已更名為印力集團(tuán)）通過股權(quán)合作創(chuàng)立了嘉信茂品牌，2007年嘉信茂購物中心（2010年更名為深國投廣場(chǎng)）開業(yè)，2009年9月便將該項(xiàng)目資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給深國投商用置業(yè)。美國房企兆華斯坦，2014年與前海國際能源金融中心有限公司組成聯(lián)合體，以134億元拿下深圳前海地塊，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)深圳地王，2015年7月就有新聞報(bào)道稱，該項(xiàng)目已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給深圳恒裕地產(chǎn)。

深圳土地少又貴

深圳國土面積約為1，997平方公里，僅僅是廣州的1/4，能夠拿出來進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)的土地本就很少。根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心統(tǒng)計(jì)，2010年至2016年的7年間，深圳通過招拍掛出讓的商業(yè)/辦公土地總共104宗，其中77%的土地被深圳本地公司競(jìng)得。同期，北京、上海、廣州通過招拍掛成交的商業(yè)/辦公土地均超過200宗。

不僅如此，深圳通過招拍掛出讓的商業(yè)/辦公土地樓面地價(jià)，也從2010年的6，136元/平方米上漲至2016年的20，936元/平方米。外資（含港澳臺(tái)）在深圳這7年間通過招拍掛競(jìng)得的土地多在2015年和2016年，這些地塊多位于前海，競(jìng)買限制條件較多。而且這段時(shí)間正是深圳樓面地價(jià)處于高位的時(shí)期，此時(shí)進(jìn)入深圳，開發(fā)商須承受更大的土地成本。

城市更新本地房企占主導(dǎo)

2013年，深圳市國土開發(fā)強(qiáng)度接近50%，不僅高于北京（21.3%）、上海（35.76%），而且超過30%的國際警戒線。同時(shí)，深圳早在2005年就將974.5平方公里土地劃入基本生態(tài)控制線，禁止建設(shè)。因此，深圳能夠新增的城市建設(shè)用地非常有限，通過獲取城市更新（舊城改造）項(xiàng)目成為當(dāng)下深圳土地供應(yīng)的主要方式之一，且仍然以深圳本地房企為主。

近年來，一些外來房企則通過拿地、合作、收購等方式打開深圳市場(chǎng)大門。廣州房企來勢(shì)洶洶，富力、恒大、碧桂園、奧園均進(jìn)入深圳市場(chǎng)。恒大地產(chǎn)在2011年通過競(jìng)得深圳建設(shè)集團(tuán)71%的股權(quán)正式進(jìn)入深圳。2016年4月，奧園地產(chǎn)通過收購深圳一住宅項(xiàng)目70%權(quán)益，正式布局深圳，2017年2月又收購了深圳兩個(gè)項(xiàng)目。碧桂園在2016年5月通過招拍掛競(jìng)得光明新區(qū)一宗商業(yè)/辦公土地。富力地產(chǎn)在2016年上半年通過收購一個(gè)深圳地產(chǎn)項(xiàng)目公司權(quán)益，獲得兩個(gè)舊城改造項(xiàng)目。除此之外，2016年，融創(chuàng)中國、萬達(dá)、華夏幸?；鶚I(yè)也進(jìn)入深圳。endprint