張曼雪　孟慶東

摘要：文化的發(fā)展及多元走向讓設(shè)計(jì)師們逐漸將目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化，于是作為最具東方魅力的書法藝術(shù)被設(shè)計(jì)師深入挖掘。文章以書法字體在招貼設(shè)計(jì)的介入為線索，分析書法在招貼設(shè)計(jì)中豐富的形式語言與文化特征，強(qiáng)調(diào)民族藝術(shù)在設(shè)計(jì)語言中的地位，希望傳統(tǒng)書法字體及其精髓能夠以新的中國式精氣神更完美地融入現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)中去。

關(guān)鍵詞：書法字體 招貼設(shè)計(jì) 視覺 形式

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）09-0144-02

引言

隨著時(shí)代發(fā)展與平面設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀需求，設(shè)計(jì)不應(yīng)該一直停留在對國外文化的借鑒。中國設(shè)計(jì)就應(yīng)該是中國精粹文化藝術(shù)的“本質(zhì)傳承”，尤其是極具文化代表的招貼設(shè)計(jì)，更應(yīng)該著眼于做本土設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的形勢下，民族文化所具有的獨(dú)特藝術(shù)語言，以其千變?nèi)f化的姿態(tài)融入設(shè)計(jì)與生活，中國傳統(tǒng)書法也被巧妙地融入招貼設(shè)計(jì)之中，書法是以漢字為書寫對象的一門藝術(shù)，它在筆墨中孕育文化，它是中國精神的代表，更是中國五千年文化遺留下的民族財(cái)富，亦堪稱中華民族的國粹。書法在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅傳承了中國文字藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)，更將中國文化推出國門，走向世界。想要更好地將書法與招貼融合，必須了解書法在招貼設(shè)計(jì)中的視覺語言。

一、書法介入招貼設(shè)計(jì)

文字作為信息傳遞的重要載體，是招貼設(shè)計(jì)中必不可少的一部分，優(yōu)秀的文字通過精心設(shè)計(jì)，能夠更好地吸引受眾群體。書法在中國傳統(tǒng)文化及文字歷史上占有重要的位置，隨著它在招貼設(shè)計(jì)中的介入，其文字信息的藝術(shù)價(jià)值及文化價(jià)值逐漸被發(fā)掘。書法元素引入平面設(shè)計(jì)絕非偶然，書法的本質(zhì)就是一種對字形審美的高級設(shè)計(jì)，可以說，書法實(shí)際上是對漢字字體的設(shè)計(jì)藝術(shù)。同普通文字一樣，傳統(tǒng)書法字體在歷經(jīng)了幾千年的變化后，仍然保留著中國象形文字的會(huì)意，這種特征使得書法元素在之后的設(shè)計(jì)中衍生出無數(shù)對字形美的創(chuàng)造。

不同的書法字體運(yùn)用在設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的心理感受，篆書一直以傳統(tǒng)的形象示人，古樸的氣息和柔美的線條總是能使人產(chǎn)生古典的美感；隸書一眼望去就流露出古樸優(yōu)雅的韻味，似靜似動(dòng)，強(qiáng)弱虛實(shí)，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中韻律十足；楷書具有較強(qiáng)的識(shí)別性，它在字體表現(xiàn)上簡潔大方，給受眾一種靜中有動(dòng)的節(jié)奏感；行書字形流暢，張力十足，具有快捷方便的書寫特點(diǎn)，極具動(dòng)感的形態(tài)語言仿佛迫不及待地向人們展現(xiàn)它的美；草書如行云流水一般，跳躍的字體向人們傳達(dá)出意動(dòng)神飛的氣魄感?？傊?，書法的造型似畫似書，風(fēng)格千姿百態(tài)，它在對視覺情感的描繪及烘托上總能夠優(yōu)勝于其他美術(shù)字體，無論從書法字體的圖像語言還是從它的文字形態(tài)，都有助于我們更深入地去發(fā)揮主題，并對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行深層次的鉆研總結(jié)，以取得更好的設(shè)計(jì)效果。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)輔助技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，給書法形式的設(shè)計(jì)語言提供了更大的平臺(tái)，設(shè)計(jì)師們在傳統(tǒng)書法字體中總結(jié)提煉，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)造出更符合當(dāng)代設(shè)計(jì)語言的書法字體，這種再創(chuàng)造不僅傳承了傳統(tǒng)書法，更豐富了當(dāng)代招貼表現(xiàn)語言?？偠灾瑫ㄗ煮w的藝術(shù)特征及其表現(xiàn)方式，是我們在平面設(shè)計(jì)中可以直接或間接地應(yīng)用良好設(shè)計(jì)元素，從而達(dá)到對藝術(shù)良好的把控和應(yīng)用，這種對藝術(shù)的良好把控和應(yīng)用，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)審美提升至一個(gè)高度，哪怕跨越國際、語言不通的異國人也能通過圖像語言解讀其內(nèi)涵，或是被其意境吸引，它在視覺中給人的感受是超越簡單的文字識(shí)別的，它所表現(xiàn)出的力量與意境亦是普通美術(shù)文字所無法比擬的。

二、書法字體在招貼設(shè)計(jì)中的形式語言

（一）增強(qiáng)招貼靈動(dòng)

與傳統(tǒng)的美術(shù)字體相比，書法中的筆墨為畫面增添了一份靈動(dòng)的美感，它以其特有的靈動(dòng)形式傳遞和詮釋設(shè)計(jì)主題，將設(shè)計(jì)內(nèi)容烘托出一種別具特色的美感。從書法字體的骨架結(jié)構(gòu)以及其在設(shè)計(jì)中的形式來看，其有著比其他字體更具表現(xiàn)性的優(yōu)勢，書法字體用其剛勁、柔美、舒緩、跳躍等不同的形式語言來烘托招貼主題。靈動(dòng)，在招貼設(shè)計(jì)中具有十分重要的意義，優(yōu)秀的招貼能夠做到與觀眾直面的交流，用書法形式探索招貼，利用其動(dòng)勢吸引大眾并引起情感共鳴，以達(dá)到招貼的最佳效果。著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)在其個(gè)展《水墨為上》的招貼設(shè)計(jì)中（如圖1），運(yùn)用一個(gè)“墨”字將主題文字設(shè)計(jì)其中，招貼中的“墨”字仿佛被賦予了生命，為原本簡潔單調(diào)的畫面增添了一份靈動(dòng)與韻律。

書法在經(jīng)歷幾千年的創(chuàng)造、發(fā)展與演化之后，形成了一整套具有自身魅力的視覺造型語言，書法形態(tài)作為平面設(shè)計(jì)元素的一種，起于對點(diǎn)、線、結(jié)構(gòu)等的掌握，是在二維的平面空間上展現(xiàn)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成樣式，其形態(tài)不同于其他具有空間透視視覺元素的藝術(shù)形式，它在筆畫中組合出平面化的字，在字中傳達(dá)美，美中凸顯氣韻與精氣神，在點(diǎn)、線、面的運(yùn)用中將畫面表現(xiàn)力達(dá)到極致。在書法中，靈動(dòng)的筆畫能夠通過線條的節(jié)奏與韻律表現(xiàn)出對客觀事物的描繪以及對人類情緒的摹寫，在招貼設(shè)計(jì)中，線亦能夠通過自身形態(tài)書寫畫面的情感語言。將書法這份獨(dú)具審美樂趣的線條與招貼之線合二為一，不僅能夠凸顯傳統(tǒng)字體豐富的形式編排，還能解構(gòu)、再造和創(chuàng)新出具有時(shí)代特征的新的設(shè)計(jì)語言，在看似大膽、毫無規(guī)則的筆墨中，追求一種豪放與豁達(dá)，自由與靈動(dòng)的意境，將文字本身演變?yōu)橐环N動(dòng)態(tài)的視覺造型，營造出一種無窮無盡的想象。

書法在形態(tài)特征上同招貼設(shè)計(jì)相似，都遵循基本的形式美及視覺形式原理，從審美的角度看，書法形態(tài)不單以直接敘述的手法表達(dá)主題內(nèi)容的具體形象，它更側(cè)重以視覺美感營造形式與內(nèi)容，將意境和內(nèi)容相結(jié)合，進(jìn)行跨語言的圖像表現(xiàn)與追求，這種抽象的形式是書法字體的特征與優(yōu)勢，它獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)更是對被傳達(dá)內(nèi)容的升華。

（二）賦予招貼情感性

書法在筆畫書寫中，粗細(xì)的變化，筆墨的深淺，字形的變換等，都具有獨(dú)特的藝術(shù)韻味與情感，其自身形體有著區(qū)別于其他字體的個(gè)性鮮明的藝術(shù)特征，書法元素基于水墨材料的特性，具有不可復(fù)制的特點(diǎn)，它可以根據(jù)水墨元素干濕、濃淡的變化產(chǎn)生不同的肌理效果，用肌理語言傳遞情感。即使是兩個(gè)看似幗同的字，仔細(xì)辨別都會(huì)發(fā)現(xiàn)其不同之處，這種基于材料屬性產(chǎn)生的不可再造是普通美術(shù)字體無法比擬的。endprint

我們可以從書法的筆畫結(jié)構(gòu)中看出設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的情感，從楷書的結(jié)構(gòu)中看出氣韻與端莊，從行書的筆勢中看出行云流水的情懷，在書法形與意書寫的創(chuàng)新思維過程中，文字創(chuàng)造逐漸走向具象與抽象，抽象與符號(hào)演變與提煉。從創(chuàng)新角度講，書法在招貼中的運(yùn)用就是一種抽象的設(shè)計(jì)構(gòu)成，它在考慮文字創(chuàng)造與傳達(dá)的過程中不斷精煉筆畫的粗細(xì)、深淺、大小、比例等視覺信息，將一筆一畫的描繪結(jié)合成一部完整的設(shè)計(jì)詩篇，將設(shè)計(jì)中的精氣神與筆畫緊密相連，其整體的氣度與情感也在不斷的修改與提煉中與設(shè)計(jì)化為一體。字體設(shè)計(jì)中，常常借用書法藝術(shù)的體貌特征擴(kuò)展自己的方向，用書法元素的文化與靈巧為畫面增添生命的氣息，這種將情感與書法相融合，用筆墨表現(xiàn)創(chuàng)新的形式是設(shè)計(jì)發(fā)展中必不可少的經(jīng)歷，也是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，對設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)新。

（三）提高招貼可讀性

書法字體，不僅是招貼設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法，也是以書法筆畫作為圖像符號(hào)的一種運(yùn)用方法。“讀圖時(shí)代”的到來，使得文字與圖形的聯(lián)系變得更加緊密，尤其是極其強(qiáng)調(diào)語言訴說力的招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中加強(qiáng)文字的表現(xiàn)力，適當(dāng)?shù)貙⑽淖终Z言轉(zhuǎn)化為圖形符號(hào)，不僅能夠增加招貼亮點(diǎn)，更能被觀者快速識(shí)別，吸引受眾目光。字畫共生，漢字的形態(tài)兼具繪畫的生動(dòng)形象與特色，傳遞出生動(dòng)的語意內(nèi)涵，構(gòu)造出字畫一體、亦字亦畫的美妙視覺。漢字這種獨(dú)特的圖像性在書法中發(fā)揮得淋漓盡致，書法兼顧圖與文，它將字體發(fā)揚(yáng)在平面語言之中，以獨(dú)特的魅力營造畫面，為受眾傳遞信息?，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，書法字體的圖像運(yùn)用，可以保持版面的流動(dòng)感，增加讀者的閱讀興趣并加深設(shè)計(jì)內(nèi)容的可讀性，熟練掌握書法符號(hào)的圖形化，用書法這種獨(dú)特的語言傳遞信息、情感以及文化?！皶ā眲?chuàng)造了素簡的視覺效果和圖形語言，在帶有強(qiáng)調(diào)性的裝飾之美上增添了一份傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅，促使受眾主動(dòng)地去感受。

書畫界大師張光宇前輩曾寫下“筆歌墨舞”四個(gè)大字，他將四個(gè)字揮灑的神形具備，“墨”字有京劇花臉的威武之態(tài)，“舞”如躍動(dòng)的西藏舞步。他在書寫“江山”時(shí)亦將“江”字三點(diǎn)水直傾紙外，同時(shí)把“山”字寫畫成了水墨畫的山形，他的書寫字中有畫，畫中有字，把感覺中的形象貫穿在書法中。靳埭強(qiáng)系列招貼《文字》亦將書法字體圖像化，運(yùn)用在招貼之中（如圖2），他運(yùn)用書法字體進(jìn)行了文字之形與圖像之形的融合，使得文字既像字又像畫，獨(dú)特的造型使人印象深刻，用書法的線條將獨(dú)特的畫面意境表現(xiàn)出來。書法可以說是線條與圖像結(jié)合的藝術(shù)，它即擁有了繪畫圖像的情感性特點(diǎn)，又具有文字的可識(shí)別性，是在平面上進(jìn)行視覺傳達(dá)的特色描繪語言。

三、書法字體在招貼設(shè)計(jì)中的文化語言

書法是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)載體，書法的審美追求是建立在對牛國深厚傳統(tǒng)文化的承載之上的，儒家主張積極入世，講求中庸之道，書法則出現(xiàn)了崇尚整齊、渾厚、中和的風(fēng)格，甚至提倡“書品即人品”。設(shè)計(jì)從書法作品獲取創(chuàng)作靈感，一是可以獲得豐富設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)技巧，二是使設(shè)計(jì)作品的文化蘊(yùn)意得以提升。書法以筆墨為載體，承載著中國人民世代相傳的民族精神，傳承了中國傳統(tǒng)文化思想和人文精神之精髓。優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品在通過文字與書法在吸引受眾目光時(shí)，也會(huì)通過這種有意味的視覺形式與受眾交流，使觀者產(chǎn)生內(nèi)心的觸動(dòng)及情感的共鳴，這種情感是社會(huì)文化的理解與認(rèn)同，更是對人性的理解及人文精神的深層次挖掘。

書法字體不僅是中華民族傳統(tǒng)文化的代表，更是一種文化符號(hào)，書法形式在創(chuàng)作中對設(shè)計(jì)師有更高的要求，筆墨的書寫、畫面布局的和諧是設(shè)計(jì)師素質(zhì)與學(xué)識(shí)的寫照，作品的格局直接展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的修養(yǎng)與精氣神。在招貼設(shè)計(jì)中，書法字體的這種再創(chuàng)不但具有視覺美感，還可與大眾交流，通過視覺圖像的交流將設(shè)計(jì)演變?yōu)橐环N跨國際跨語言的交流，而后成為一種文化的認(rèn)同。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方招貼中（如圖3）“beijing2008”就是運(yùn)用書法的書寫形式，其中篆刻的人物形象是書法筆法的一種，它代表了我國民族文化，是我國城市面容的體現(xiàn)，它是一種形象，閃現(xiàn)著中國漢字所展示出的民族氣韻與東方風(fēng)韻，傳承著華夏文明所獨(dú)具的人文特質(zhì)和優(yōu)雅品格。設(shè)計(jì)中借著中國書法之形，將北京的“京”字形變?yōu)槲鑴?dòng)著的人，在揮毫間體現(xiàn)中國人民對“新奧運(yùn)”的理念。用筆墨漢字的形態(tài)書寫的“北京2008”，將全國人民對奧林匹克精神的萬千情愫濃縮在簡潔的筆畫中，它在文化的凝聚中突破了國際語言，使各地區(qū)各國家的人們品味到了漢字的博大精深以及中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與韻味。

結(jié)語

在這個(gè)發(fā)展迅猛的多元社會(huì)中，招貼設(shè)計(jì)即面臨巨大的視覺沖擊，又積極探尋新的契機(jī)，設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出具有文化深度且與時(shí)代個(gè)性相符的招貼作品就必須充分學(xué)習(xí)和了解本國文化。新形式與新觀念將書法形式轉(zhuǎn)化成一種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素，它用豐富的視覺語言將民族文化與當(dāng)代招貼相契合。越是民族的就越是國際的，書法字體會(huì)成為我國招貼走向符合時(shí)代與民族特色設(shè)計(jì)道路上的堅(jiān)定后盾。我們要深入了解書法字體，突破傳統(tǒng)書寫，用新形式的書法語言實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)，進(jìn)而在設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用和發(fā)揮書法字體這一傳統(tǒng)元素，使書法字體在招貼設(shè)計(jì)這一研究領(lǐng)域獲得真正的價(jià)值。endprint