李剛　張政

[摘要]創(chuàng)意旅游是近年來大理旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新興業(yè)態(tài)，它的開發(fā)對于大理旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效和旅游二次創(chuàng)業(yè)極為重要。在大理創(chuàng)意旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了創(chuàng)意人才不足、政府支持力度不夠以及社區(qū)參與不足等問題。提出構(gòu)建與完善人才培養(yǎng)與培訓(xùn)機制、打造創(chuàng)意旅游項目品牌、發(fā)展文化創(chuàng)意旅游和提高社區(qū)參與度等促進(jìn)大理創(chuàng)意旅游持續(xù)發(fā)展的對策建議。

[關(guān)鍵詞]大理；創(chuàng)意旅游；制約因素；發(fā)展路徑

[中圖分類號]F592

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）09-0070-03

創(chuàng)意旅游是近二十年來發(fā)展起來的一種新興旅游形式，與傳統(tǒng)的觀光旅游不同，創(chuàng)意旅游強調(diào)游客在旅游目的地的參與性、體驗性、與當(dāng)?shù)鼐用裰g的互動以及對旅游者自身創(chuàng)造潛力的激發(fā)。大理是滇西北大香格里拉旅游線上享譽國內(nèi)外的旅游熱點地區(qū)，也是新的旅游產(chǎn)品、新的旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的地區(qū)。依托豐富的創(chuàng)意旅游資源和越來越多國內(nèi)外創(chuàng)意旅游人才的集聚，大理創(chuàng)意旅游的開發(fā)獲得了快速的發(fā)展。分析研究大理創(chuàng)意旅游的發(fā)展優(yōu)勢、開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題是構(gòu)建大理創(chuàng)意旅游發(fā)展途徑與運行模式的前提和基礎(chǔ)，也是整合大理自然與人文旅游資源、規(guī)范大理創(chuàng)意旅游發(fā)展、實現(xiàn)大理創(chuàng)意旅游良性競爭、提升大理創(chuàng)意旅游競爭力的關(guān)鍵所在。

一、創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵及特征

關(guān)于創(chuàng)意旅游的概念，最早源于新西蘭學(xué)者理查茲（Richards）和雷蒙德（Raymond）在2000年發(fā)表的相關(guān)研究成果，他們認(rèn)為創(chuàng)意旅游是為旅游者提供一個主動參與學(xué)習(xí)和實踐體驗的機會，通過旅游者與旅游目的地居民之間的接觸及互動，讓旅游者學(xué)習(xí)目的地國家或社區(qū)的某種文化或技巧，進(jìn)而激發(fā)旅游者發(fā)掘自身創(chuàng)造潛力的旅游體驗[1]。經(jīng)過一段時間的發(fā)展和研究，2006年聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）開始在世界范圍內(nèi)推廣創(chuàng)意旅游的發(fā)展理念，并將創(chuàng)意旅游定義為一種趨于參與性、真實體驗性的旅行活動，通過旅游者參與和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)、技藝、文字及語言等地方特色文化，與目的地居民建立聯(lián)系，從而傳承和創(chuàng)造地方活態(tài)文化[2]。中國學(xué)者引入了創(chuàng)意旅游的概念并結(jié)合中國旅游發(fā)展的實際界定了創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵。周均和馮學(xué)鋼認(rèn)為創(chuàng)意旅游是為滿足旅游者的精神文化需求和旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的，它的主要特征是旅游者與旅游目的地的共同協(xié)作，而旅游者與旅游目的地之間的創(chuàng)意性互動是創(chuàng)意旅游的核心要素[3]。王昊和周鳳杰則認(rèn)為創(chuàng)意旅游是旅游者在旅游的過程中以旅游吸引物為創(chuàng)意主體，在與旅游吸引物發(fā)生互動時旅游者所體驗到的一種不同尋常的旅游經(jīng)歷[4]。

區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游形式，創(chuàng)意旅游更強調(diào)對旅游目的地文化資源的價值挖掘和整合，強調(diào)旅游者在旅游過程中與目的地的互動，以及旅游者自身價值的實現(xiàn)與旅游目的地社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

二、大理創(chuàng)意旅游的開發(fā)優(yōu)勢

（一）區(qū)位優(yōu)勢

大理地處滇西要沖，是滇西中心城市，東接楚雄，南與思茅、臨滄毗鄰，西接保山和怒江，北與麗江相鄰。不僅如此，大理還是“西南絲綢之路”“亞洲文化十字路口”之上的古都，歷史上大理就是極為重要的交通樞紐和物質(zhì)集散地。214國道與312國道在此交匯相通，將滇西8個地州連為一體，使大理成為了云南西出緬甸、北上川藏連接南亞、東南亞國際大通道的重要交通樞紐。巨大的區(qū)位優(yōu)勢為大理開發(fā)創(chuàng)意旅游提供了得天獨厚的地理條件。

（二）創(chuàng)意旅游資源豐富

大理擁有“全國歷史文化名城”“國家級風(fēng)景名勝區(qū)”“國家級自然保護(hù)區(qū)”“中國優(yōu)秀旅游城市”“最佳中國魅力城市”“蒼山——世界地質(zhì)公園和世界自然遺產(chǎn)”等多項桂冠，具備開發(fā)創(chuàng)意旅游獨特的氣候條件、歷史人文資源和自然資源。大理屬于熱帶高原季風(fēng)氣候類型，年均氣溫149℃，年日照時數(shù)22275小時，年降雨量為10511毫米，年均無霜期228天，非常有利于各類旅游活動的開展。大理擁有漢族以及白、彝、回、傈僳、苗、納西、壯、藏、布朗、拉祜、阿昌、傣等世居少數(shù)民族，每個少數(shù)民族在長期的生產(chǎn)生活實踐中都創(chuàng)造和傳承了豐富多彩的民族民間文化，如白族三月街民族節(jié)、火把節(jié)、本主節(jié)、開海節(jié)、繞三靈、扎染、下關(guān)沱茶制作技藝、白族刺繡技藝、洱海魚鷹馴養(yǎng)等。這些特色鮮明、種類繁多的文化和自然資源為大理開發(fā)創(chuàng)意旅游奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

（三）開發(fā)創(chuàng)意旅游的市場優(yōu)勢

從20世紀(jì)80年代開始，大理不斷加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游投資建設(shè)環(huán)境，做好旅游發(fā)展規(guī)劃，實施旅游強州戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，積極促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為大理州國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。2010年，大理共接待國內(nèi)外旅游者13377萬人次，年均增長14%，旅游業(yè)總收入115億元，年均增長184%；2016年，大理州共接待海內(nèi)外旅游者385918萬人次，同比增長3178%；旅游業(yè)總收入53458億元，同比增長3764%。其中，接待海外旅游者9344萬人次，同比增長709%；旅游外匯收入5112352萬美元，同比增長1125%；接待國內(nèi)旅游者376574萬人次，同比增長3254%。大理旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展勢頭為開發(fā)創(chuàng)意旅游創(chuàng)造了廣闊的市場前景。

三、大理創(chuàng)意旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）創(chuàng)意項目涉及類別廣、活動項目多

大理創(chuàng)意旅游開發(fā)所涉及的類別大致可分為莊園類、藝術(shù)表演類、創(chuàng)意市場類、傳統(tǒng)民俗節(jié)日類、現(xiàn)代新興節(jié)日類以及其他蓄勢待發(fā)的旅游創(chuàng)意項目。同時，各個類別下又包含著眾多的主題活動類型。比如，大理云海芳草莊園所舉辦的“萬圣節(jié)狂歡夜”“大型煙火秀”“青少年農(nóng)藝科普班”“恐龍親子主題活動”等。

（二）項目時間連續(xù)性強、地點相對集中

大理的創(chuàng)意旅游項目具有連續(xù)性強和地點相對集中的特點。全年12個月基本每個月都舉行活動，其中包括多個比較有影響力的大型活動，而且活動舉辦地多以大理古城為中心向周邊城鎮(zhèn)輻射。提高了游客的可進(jìn)入性，增強了游客的活動參與性，大大提升了旅游者參與創(chuàng)意旅游的意愿。

（三）逐漸擺脫門票經(jīng)濟發(fā)展模式的桎梏

大理各地諸多的新興創(chuàng)意旅游活動只有“云海芳草莊園”“洱海音樂節(jié)”等少數(shù)項目收取30至50元不等的場地門票費，更多的則是免費活動。但是這并不意味著這類旅游活動就沒有創(chuàng)收能力或是促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的能力。大多數(shù)活動項目雖沒有收取門票但自費比例較大，門票經(jīng)濟的地位正在逐漸減弱，通過創(chuàng)意旅游活動本身吸引游客、降低門檻費刺激旅游者的消費欲望來提升創(chuàng)收能力的方式已經(jīng)逐漸成為了大理創(chuàng)意旅游實現(xiàn)創(chuàng)收的主流方式。

四、大理創(chuàng)意旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）創(chuàng)意旅游環(huán)境氛圍不濃郁，創(chuàng)意人才不足

創(chuàng)意環(huán)境是創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，良好的創(chuàng)意環(huán)境氛圍有利于創(chuàng)意意識的產(chǎn)生并激發(fā)創(chuàng)意潛能。大理地處滇西北，經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展相對于沿海城市較為落后，云南雖為全國旅游大省但更多地是依靠自然風(fēng)光的資源型旅游。大理也不例外，創(chuàng)意旅游發(fā)展起步晚，發(fā)展速度較為緩慢，創(chuàng)意旅游環(huán)境氛圍有所欠缺。相比沿海發(fā)達(dá)城市，大理經(jīng)濟發(fā)展相對落后，造成了優(yōu)秀的創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重且引進(jìn)高端創(chuàng)意人才困難。加之人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體制不完善，創(chuàng)意人才的實際數(shù)量遠(yuǎn)不夠填補缺口，這些都在某種程度上制約著大理創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

（二）政府的支持力度不夠

大理各級政府對旅游創(chuàng)意的支持及保護(hù)力度有所欠缺，對于國內(nèi)外先進(jìn)的創(chuàng)意旅游發(fā)展理念和優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品的借鑒、推廣不足，對于中小型旅游企業(yè)的創(chuàng)意嘗試所提供的資金和政策優(yōu)惠力度不夠。政府規(guī)劃創(chuàng)意旅游開發(fā)的前瞻性和科學(xué)性有所欠缺，具體項目的實施進(jìn)度緩慢。

（三）當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度不高

社區(qū)居民參與度的高低在很大程度上影響著創(chuàng)意旅游項目的建設(shè)和發(fā)展。在大理創(chuàng)意旅游的開發(fā)中，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c至關(guān)重要，但在具體的創(chuàng)意旅游開發(fā)實踐中，“去居民化”的特征非常明顯。簡單來說，就是當(dāng)?shù)鼐用裨趧?chuàng)意旅游開發(fā)中的地位和作用越來越被邊緣化。在制定創(chuàng)意旅游項目規(guī)劃和實施方案時，當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖娨幢缓鲆?，要么有限參與。在具體的創(chuàng)意旅游開發(fā)活動中，當(dāng)?shù)鼐用袢毕F(xiàn)象越來越普遍。在哪里進(jìn)行創(chuàng)意旅游的開發(fā)以及如何開發(fā)，當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姍?quán)重極為有限。

五、大理創(chuàng)意旅游持續(xù)發(fā)展的對策建議

（一）以大理本土文化資源為基礎(chǔ)開發(fā)創(chuàng)意旅游

以體驗旅游為發(fā)展的主線，結(jié)合大理當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，融入現(xiàn)代的各種生活元素和活動項目促進(jìn)旅游產(chǎn)品優(yōu)化組合，引導(dǎo)和激發(fā)游客、旅游從業(yè)人員及其他社會公眾，積極參與到大理創(chuàng)意旅游開發(fā)實踐中。打造一系列基于個體差異的創(chuàng)意旅游體驗產(chǎn)品，使參與者得到自我發(fā)展，提升活動項目的吸引力和競爭力，推動各項創(chuàng)意旅游活動項目打造出屬于自己特有的標(biāo)志性品牌。

（二）完善創(chuàng)意人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體制

依托大理地區(qū)的高校培養(yǎng)創(chuàng)意旅游人才，并通過優(yōu)惠政策吸引高水平的創(chuàng)意旅游人才。政府出臺相關(guān)扶持政策，在遵循市場發(fā)展規(guī)律的前提下，由政府出面積極引導(dǎo)各類創(chuàng)意人才和相關(guān)創(chuàng)意項目形成合作或幫扶關(guān)系。引導(dǎo)大理創(chuàng)意旅游企業(yè)與大理大學(xué)簽訂“訂單式”專業(yè)人才培養(yǎng)方案，為大理創(chuàng)意旅游項目的開發(fā)提供源源不斷的智力支持。在市場作用下逐步形成以專業(yè)創(chuàng)意人才為先驅(qū)，政府穿針引線，各項目負(fù)責(zé)人作支撐的發(fā)展局面。

（三）提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐓^(qū)參與度

創(chuàng)意旅游開發(fā)活動與當(dāng)?shù)鼐用裼兄芮械穆?lián)系，當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐓^(qū)參與度在很大程度上影響著旅游活動的建設(shè)和發(fā)展，只有實現(xiàn)雙方共贏才能最大程度地促進(jìn)大理創(chuàng)意旅游發(fā)展。一是要促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕c外來新興文化的融合，積極主動地吸收當(dāng)?shù)貎?yōu)秀、具有特色的文化并融入到創(chuàng)意旅游項目開發(fā)中，減少當(dāng)?shù)鼐用駥ν鈦砦幕呐懦鈶B(tài)度和行為；二是注重維護(hù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的切身利益，通過創(chuàng)意旅游的發(fā)展和項目的開發(fā)帶動當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲脑黾右约吧钏降奶岣摺?/p>

（四）打造具有個性化、知名度的旅游創(chuàng)意項目品牌

特色鮮明、品牌知名度高的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品在旅游市場中擁有更強的競爭力。在大理品牌創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和項目的打造中，應(yīng)更多地融入豐富的民族文化資源，比如在大理眾多的民族、民俗節(jié)慶活動中吸收更多的創(chuàng)意元素；將影視熱點融入到創(chuàng)意旅游活動中，以此來增加項目品牌知名度，擴大項目的影響力；在旅游品牌創(chuàng)建過程中注重突出創(chuàng)意亮點并做好旅游項目的品牌營銷。

（五）構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)意旅游宣傳模式

數(shù)據(jù)化、信息化已經(jīng)成為了當(dāng)今社會的發(fā)展常態(tài)，越來越多的信息源來自于網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)愈發(fā)深入到人們的日常生活當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳和展示旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為越來越流行的旅游營銷手段和渠道。在大理創(chuàng)意旅游的開發(fā)過程中，應(yīng)加大利用如今很普及的微信、微博和各類網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺進(jìn)行創(chuàng)意旅游資源、項目及產(chǎn)品的宣傳與推廣，增強創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的吸引力和美譽度。

（六）加大政府的扶持力度

作為一種新興的旅游形式和業(yè)態(tài)，大理創(chuàng)意旅游的發(fā)展正呈現(xiàn)出蓬勃之勢，但存在的問題和困難不少，這就需要政府加大對創(chuàng)意旅游發(fā)展的扶持力度。加快制定理念先進(jìn)又符合大理實際的創(chuàng)意旅游發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)大理創(chuàng)意旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展；制定相關(guān)的優(yōu)惠政策加大創(chuàng)意旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，為大理創(chuàng)意旅游的發(fā)展儲備高水平的人才隊伍；在資金、土地、稅收等金融財稅上為大理創(chuàng)意旅游的發(fā)展創(chuàng)造便利條件、營造良好的環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

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[4]王昊，周鳳杰.論文化創(chuàng)意旅游——以北京798藝術(shù)區(qū)為例[J].旅游縱覽，2014（3）：79.

Abstract： Creative tourism is a new form of development in the process of development of Dali tourism industry in recent years，its development is very important for the transformation and upgrading of Dali tourism， efficiency improvement and tourism second business. There are some problems in Dalis creative tourism development process， such as lack of talent， insufficient government support and lack of community involvement. This paper puts forward some countermeasures and suggestions to construct and perfect the personnel training and training mechanism， create the brand of creative tourism project， develop cultural and creative tourism and raise community participation to promote the sustainable development of Dali creative tourism.

Key words： Dali； creative tourism； restrictive factors； development path

（責(zé)任編輯：張彤彤藍(lán)亮）