王業(yè)磊 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計促進傳統(tǒng)產(chǎn)品生命力的研究與實踐

王業(yè)磊 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計受到來自飛速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計在方法與思維上需要更多加入并融合互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計思維。如何才能使以往只關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，更好的利用互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的大時代背景正式本文需要研究的目的。

傳統(tǒng)產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)就必須要改變固有思維方式，新的營銷手段，新的設(shè)計思路將會極大地促進傳統(tǒng)產(chǎn)品的生命力。設(shè)計作為產(chǎn)品生命力的重要組成部分，將是本課題研究的切入點。

設(shè)計作為最直觀的外在表現(xiàn)，是傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)連接的一個重要紐帶。設(shè)計如何在這個重要紐帶中扮演好自己的角色，為產(chǎn)品加分，為傳統(tǒng)產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)貢獻力量,也是本文將要研究的目標與內(nèi)容。

同時本文也希望可以從產(chǎn)品的前期研發(fā)、制作、造勢到上市、公關(guān)、運維的一整個周期，對于設(shè)計而言在其中扮演的重要角色予以系統(tǒng)的分析與解釋，這在以往是很少見的，本文是站在設(shè)計的角度，全方面的講述傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合。希望本研究可以為各行業(yè)企業(yè)家、奮戰(zhàn)在一線的設(shè)計師、客戶帶來一個更加全新的視角，以不同的思路去更加深層次的思考傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的交融。使互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計可以在促進傳統(tǒng)產(chǎn)品生命力的過程中貢獻更多的力量。

傳統(tǒng)產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)；生存；設(shè)計；融合

一、研究背景

由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)產(chǎn)品的生命力正在感受著互聯(lián)網(wǎng)時代的巨大挑戰(zhàn)。是閉門造車還是張開雙臂擁抱這個趨勢，只是顯而易見的事情。傳統(tǒng)產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)就必須要改變固有思維方式，新的營銷手段，新的設(shè)計思路將會極大地促進傳統(tǒng)產(chǎn)品的生命力。設(shè)計作為產(chǎn)品生命力的重要組成部分，將是本課題研究的切入點。

二、課題研究的目標、研究內(nèi)容

設(shè)計作為最直觀的外在表現(xiàn)，是傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)連接的一個重要紐帶。設(shè)計如何在這個重要紐帶中扮演好自己的角色，為產(chǎn)品加分，為融入互聯(lián)網(wǎng)貢獻力量是本文將要研究的目標與內(nèi)容。在這個紐帶中我將其分為幾個節(jié)點，分別是包裝設(shè)計、前期造勢、官網(wǎng)建設(shè)、微信建設(shè)、電商配合以及EPR部分，在這些節(jié)點中，設(shè)計，所起到到作用以及扮演的角色是本文的重中之重，也是我們需要解決的關(guān)鍵問題。

三、本課題的設(shè)計原理和原則

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)設(shè)計最初的創(chuàng)意滿足用戶的核心需求，構(gòu)建了產(chǎn)品的基石；簡潔美觀的設(shè)計能瞬間抓住用戶的心，操作流暢是實現(xiàn)絕佳用戶體驗的必備要素。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計不只要有美麗的外觀，還要滿足互聯(lián)網(wǎng)用的使用習(xí)慣以及絕佳的使用體驗。正因為如此，在設(shè)計動手之前，先了解用戶的需求及產(chǎn)品的定位，才能真的做到有的放矢，這樣也更容易設(shè)計出更加符合用戶習(xí)慣以及時代的設(shè)計作品。

四、課題研究采取的研究方法、技術(shù)路線

本文將以傳統(tǒng)產(chǎn)品的男性保健品黑金根為為切入點,從產(chǎn)品線的制定開始,到產(chǎn)品開發(fā)期間包裝設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合,尤其是二維碼在包裝上的重要性。造勢階段，建立同行業(yè)門戶網(wǎng)站為突破口對產(chǎn)品進行更多的曝光，進而建立微博微信公眾號，小號之類的，最后官網(wǎng)建立，同時建立官方商城，天貓?zhí)詫氁惶柕昃〇|一系列的線上銷售，配合網(wǎng)絡(luò)epr進行線上公關(guān),如何更加合理有效的利用微信微博策劃活動,如何使基于微信的H5更加生動等等，來闡述傳統(tǒng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)大潮下的設(shè)計生存之道。

五、品牌的提出及VI設(shè)計簡述

瑪咖具有提高生育能、改善性功能、緩解疲勞、緩解更年期綜合癥、緩解良性前列腺增生、抗氧化緩解衰老、神經(jīng)保護等多種功效，是目前男性保健品市場上炙手可熱的明星。

玉龍雪山的水的活性極強，是一般水的幾倍甚至幾十倍，是生命的激活劑，能刺激生命體的生長。采用生長在玉龍雪山上的上品黑瑪咖為原料制作出來的系列瑪咖產(chǎn)品,由于外表為5°黑,內(nèi)核為蒸栗金黃色,所以產(chǎn)品我們命名為 黑金根!

黑金根的logo以黑瑪卡固有的黑色和金色為主色調(diào),外框的金色三角形代表穩(wěn)固與堅韌,體現(xiàn)男性的力量感。由于是男士保健品,所以logo著重體現(xiàn)"根"字,并將其筆畫變形成閃電的形狀,寓意充滿能量!

六、包裝設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合

二維碼又稱QR Code，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來移動設(shè)備上超流行的一種編碼方式

維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。馬化騰稱"二維碼是線上線下的一個關(guān)鍵入口"。二維碼能夠做到防偽與溯源功能并存，信息存儲、流程控制、信息加密、驗證讀取信息均通過二維碼實現(xiàn)完成，滿足了各種企業(yè)及消費者對產(chǎn)品防偽溯源的訴求。

所以在產(chǎn)品的包裝中加入二維碼的部分是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然選擇。

手機掃描黑金根瑪咖片包裝上的二維碼效果圖

通過在生產(chǎn)過程中加入產(chǎn)品流程監(jiān)控,實時將數(shù)據(jù)接入系統(tǒng),在產(chǎn)品包裝加入二維碼后,用戶可以通過手機掃描二維碼,防偽溯源,準確知道產(chǎn)品到手前經(jīng)歷的每一個步驟,增加對產(chǎn)品的信賴。

七、官方網(wǎng)站建立及設(shè)計

官方網(wǎng)站，亦稱官網(wǎng)（Official website）。官方網(wǎng)站是公開團體主辦者體現(xiàn)其意志想法，團體信息公開，并帶有專用、權(quán)威、公開性質(zhì)的一種網(wǎng)站。官網(wǎng)既是品牌形象的第一站也是互聯(lián)網(wǎng)用戶最及時的了解品牌信息的傳播途徑。官方網(wǎng)站對于擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)來說是必不可少的。

京東商城旗艦店的建立及設(shè)計

相對于品牌自有的官方商城,第三方的商城固然有諸多限制,但是,他的客流量更大,更穩(wěn)定同時也更容易被用戶搜索到,所以,第三方的網(wǎng)上商城的建立也同樣的重要。

基于微信的設(shè)計

在微信中的設(shè)計,需要適應(yīng)手機端的需求,最主要體現(xiàn)在文字的大小需要滿足手機端使用習(xí)慣,不能太小,字號應(yīng)該大于ps中的12號字。

在微信中的設(shè)計大體可以分為下面幾個方向：

（1）微信公眾號文章配圖

微信公眾號會定時不定時的為已經(jīng)關(guān)注本公眾號的人群推送內(nèi)容,可以使純文字內(nèi)容、也可以是純圖片或者圖文結(jié)合的內(nèi)容。但是我們都知道手機占用的是人們的碎片時間,也就是說,推送的內(nèi)容必須要精簡可讀性強。純文字推送內(nèi)容基本不可取。圖文配合或者純圖片展示的內(nèi)容才有人看。由此可見圖片設(shè)計在微信內(nèi)容推送中的重要作用。

（2）微信中H5頁面的設(shè)計

智能化手機普及之后,flash由于安全性等原因,逐漸被智能化手機系統(tǒng)邊緣化。H5成為了跨平臺程序的主流。通過html5制作的頁面可以完美的契合pc端及手機端。

H5就是HTML5。它是互聯(lián)網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。HTML5頁面的設(shè)計目的是為了在移動設(shè)備上支持多媒體。即可以在移動端與pc端同時實現(xiàn)動畫特效等一系列炫目的效果。

拼圖游戲H5頁面設(shè)計

（3）表情包

在微信中,將產(chǎn)品融入表情包中,并賦予各種擬人化的表情,是促進產(chǎn)品推廣及傳播的一個重要手段。

在制作微信產(chǎn)品表情包的時候,可以根據(jù)產(chǎn)品的特點進行擬人化操作,然后挑選在聊天室常用的表情進行制作,可以使產(chǎn)品更加貼合消費者,同時加入夸張的肢體動作,使得表情包更加活潑,使用率也會更高。

以瑪咖干果為基礎(chǔ)設(shè)計的卡通形象表情包頁面設(shè)計

八、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)大潮中的傳統(tǒng)產(chǎn)品,往往顯得茫然。故步自封必然被時代所拋棄。但是如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，又顯得不知所措。

本文就是站在設(shè)計的角度，從產(chǎn)品生命周期的各個階段需要在互聯(lián)網(wǎng)上采取的行為方法，需要用到的設(shè)計理念，全面的講述了傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合。探討了設(shè)計如何促進其生命力的發(fā)展。

希望本研究可以為各行業(yè)企業(yè)家、奮戰(zhàn)在一線的設(shè)計師、客戶帶來一個更加全新的視角，以不同的思路去更加深層次的思考傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的交融。

[1]Rachel Greene.L'Art Internet 互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)[M].London：Thames& Hudson B033 2005.

[2][美]沃爾特等著，閭佳（譯）.一本書學(xué)會視覺營銷[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015年9月.

[3]騰訊科技頻道.跨界 開啟互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合新趨勢[M].北京：機械工業(yè)出版社，2015.