趙穎，周紫薇，鄭啟坤

（天津科技大學(xué)，天津，300202）

美國(guó)臉譜公司路演視頻中情態(tài)附加語(yǔ)的互動(dòng)研究

趙穎，周紫薇，鄭啟坤

（天津科技大學(xué)，天津，300202）

情態(tài)附加語(yǔ)屬于小句中的副詞，雖然不具有成為主語(yǔ)的作用，但卻是語(yǔ)氣系統(tǒng)中表達(dá)人際功能的一部分。將系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論、視覺(jué)語(yǔ)法和美國(guó)臉譜公司路演視頻相結(jié)合，運(yùn)用ELAN①ELAN是由德國(guó)馬克斯普朗克研究所研發(fā)的標(biāo)注軟件，它可以幫助創(chuàng)建、編輯標(biāo)注并且搜索視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)信息。多層標(biāo)注軟件分析情態(tài)附加語(yǔ)在不同模態(tài)中是如何構(gòu)建語(yǔ)篇人際意義的，從理論和理?yè)?jù)層面上分析了情態(tài)附加語(yǔ)的人際意義。運(yùn)用多模態(tài)互動(dòng)的方法研究情態(tài)附加語(yǔ)有利于拓寬語(yǔ)篇分析的研究范疇，完善對(duì)語(yǔ)篇的全面理解。

情態(tài)附加語(yǔ)；互動(dòng)研究；美國(guó)臉譜公司路演視頻；人際意義

一、引言

經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)變遷、科技進(jìn)步和交流方式日新月異的變化加速了大眾交流方式的轉(zhuǎn)變。昔日單一模態(tài)的大眾交流方式被多模態(tài)交流方式所代替：傳統(tǒng)的聲頻電話被視頻電話所代替；表達(dá)意義的方式也讓位于聲音、音樂(lè)、圖像、動(dòng)作等不同方式的互動(dòng)表達(dá)。造成這一現(xiàn)象的原因是每一種模態(tài)在交際上都有優(yōu)點(diǎn)和局限，傳統(tǒng)的單一模態(tài)由于其自身的缺陷難以清楚完整地傳遞復(fù)雜的信息。而多模態(tài)話語(yǔ)吸收了各個(gè)單一模態(tài)的優(yōu)點(diǎn)，可以更高效地進(jìn)行交流。這就引領(lǐng)話語(yǔ)分析研究進(jìn)入到一個(gè)新階段，即多模態(tài)話語(yǔ)分析。

美國(guó)臉譜公司首次公開(kāi)的募股路演視頻，就是這樣一個(gè)由視覺(jué)模態(tài)和聽(tīng)覺(jué)模態(tài)相結(jié)合的多模態(tài)話語(yǔ)語(yǔ)篇。這個(gè)路演視頻有著超過(guò)1040億美金的市場(chǎng)資本，被稱為科技發(fā)展上最大路演宣傳展示，也被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的宣傳展示之一［1］。該研究以美國(guó)臉譜公司路演視頻為例旨在拓寬語(yǔ)篇分析的研究范疇，將語(yǔ)篇的研究由靜態(tài)研究引入動(dòng)態(tài)，進(jìn)行多模態(tài)語(yǔ)篇分析。

臉譜首次公開(kāi)募股路演視頻，作為商業(yè)演講的一種典型方式，其目的是為了表達(dá)演講者對(duì)臉譜公司上市的評(píng)價(jià)，激發(fā)觀看者的興趣，從而引發(fā)觀眾對(duì)演講者的認(rèn)可和支持，最終達(dá)到促使觀看者成為募股者并和股東一起管理臉譜的目的。因此在演講者和受眾之間存在著一種無(wú)形的買賣關(guān)系，而這一點(diǎn)恰好符合韓禮德所提出的語(yǔ)言的人際功能，即語(yǔ)言可以構(gòu)建社會(huì)關(guān)系。不同于其他文章關(guān)注于通過(guò)主語(yǔ)、情態(tài)動(dòng)詞等視角來(lái)研究人際功能的實(shí)現(xiàn)［2-4］，本文的研究重點(diǎn)放在語(yǔ)氣系統(tǒng)中的情態(tài)附加語(yǔ)上，試圖研究情態(tài)附加語(yǔ)是如何再現(xiàn)語(yǔ)篇中的人際意義的，并且通過(guò)其在不同模態(tài)中的互動(dòng)，探索模態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系。

二、理論基礎(chǔ)

（一）情態(tài)附加語(yǔ)的人際意義

功能語(yǔ)法學(xué)認(rèn)為語(yǔ)言具有分析人類經(jīng)驗(yàn)的作用，并且在分析的過(guò)程中構(gòu)建人與人以及人與社會(huì)的關(guān)系。語(yǔ)言的這種作用稱為語(yǔ)言的人際功能。在這種人際功能實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，小句的各個(gè)部分起到了重要的作用。不僅僅是人稱代詞、動(dòng)詞，附加語(yǔ)在構(gòu)建人際關(guān)系中也起到了重要的作用。附加語(yǔ)是修飾行動(dòng)、事件、情況的字或者詞組［5］。Halliday認(rèn)為附加語(yǔ)是是限定成分的一部分，多出現(xiàn)在限定操作詞附近，根據(jù)不同的功能可以分為以下三種，即環(huán)境附加語(yǔ)、情態(tài)附加語(yǔ)和連詞附加語(yǔ)，他們分別代表概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。情態(tài)附加語(yǔ)屬于小句中的副詞，用來(lái)修飾動(dòng)詞，是語(yǔ)氣系統(tǒng)中表達(dá)人際功能的一部分，由語(yǔ)氣附加語(yǔ)和評(píng)論附加語(yǔ)組成，這兩者沒(méi)有明顯的區(qū)別，唯一的區(qū)別是有些評(píng)論附加語(yǔ)不是屬于語(yǔ)法中的語(yǔ)氣成分，它是表達(dá)作者對(duì)命題態(tài)度或是突出個(gè)別言語(yǔ)功能的修飾語(yǔ)［6］。鑒于情態(tài)附加語(yǔ)與語(yǔ)氣系統(tǒng)所構(gòu)建的意義密切相關(guān)，具有時(shí)間性（temporality）、情態(tài)性（modality）、強(qiáng)度（intensity）和言語(yǔ)功能性（speech-functional），這些都是構(gòu)建人際意義的重要部分，所以本文只討論具有表達(dá)人際功能的情態(tài)附加語(yǔ)。

作為一種語(yǔ)言模態(tài)，情態(tài)附加語(yǔ)會(huì)與其他模態(tài)一起構(gòu)建語(yǔ)篇意義。以往對(duì)于情態(tài)附加語(yǔ)的研究多停留在文字模態(tài)層面上，［7-9］而忽略了其與其他模態(tài)的互動(dòng)作用，所以研究顯得單調(diào)且不充分。本文選擇臉譜商業(yè)演講語(yǔ)篇中的情態(tài)附加語(yǔ)作為研究對(duì)象，試圖探索情態(tài)附加語(yǔ)在不同模態(tài)中的互動(dòng)關(guān)系。路演視頻是集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等模態(tài)于一身的多模態(tài)語(yǔ)篇。筆者將從演講者的動(dòng)作、表情、距離和視角等方面出發(fā)，探索情態(tài)附加語(yǔ)在多模態(tài)語(yǔ)篇中的互動(dòng)情況，以期將情態(tài)附加語(yǔ)的研究拓展到多模態(tài)這一層面，從而走出之前單一話語(yǔ)研究的窠臼。

（二）情態(tài)附加語(yǔ)的互動(dòng)意義

Kress和van Leeuwen（2004）發(fā)展了系統(tǒng)功能語(yǔ)法，將語(yǔ)言構(gòu)建的元功能延伸到視覺(jué)層面，認(rèn)為視覺(jué)所構(gòu)建的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義是系統(tǒng)功能語(yǔ)法在視覺(jué)上的反應(yīng)。通常來(lái)說(shuō)，演講需要觀眾即時(shí)出現(xiàn)在某時(shí)某地。這表明說(shuō)話人在組織信息時(shí)會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)文本的壓力，因?yàn)檎f(shuō)話人在組織信息時(shí)傾向于與即時(shí)文本構(gòu)建聯(lián)系［10］。而由聲音、圖像、接觸等構(gòu)成的多模態(tài)語(yǔ)篇，超越了單一文字模態(tài)的語(yǔ)言構(gòu)建意義方式，能夠更加完整地再現(xiàn)語(yǔ)篇意義與觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通［11］。本研究將把情態(tài)附加語(yǔ)的視覺(jué)動(dòng)態(tài)行為研究納入Kress和van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法分析框架，力圖對(duì)商業(yè)宣傳語(yǔ)篇中互動(dòng)意義的再現(xiàn)做出全面闡釋。

視覺(jué)圖像所呈現(xiàn)的互動(dòng)關(guān)系通過(guò)四種方式體現(xiàn)：接觸、距離、視角和手勢(shì)。第一，接觸有兩種作用：給予或索取。兩者的區(qū)別在于圖像中的人物是否直接與參與者（觀看者）進(jìn)行眼神或手勢(shì)的接觸。若是圖像中的人物間接與參與者進(jìn)行接觸，說(shuō)明圖像中的人物想要給觀眾傳遞一些信息即是“給予”類圖像；而“索取”類圖像中的人物與觀眾有直接的聯(lián)系，這說(shuō)明圖像中的人物試圖要求觀眾了解一些信息。第二，距離表示圖像中的世界與觀看者之間的親疏關(guān)系，由鏡頭的遠(yuǎn)近來(lái)決定，一般來(lái)說(shuō)鏡頭越近，說(shuō)明互動(dòng)參與者與再現(xiàn)參與者之間關(guān)系越緊密，而且為了達(dá)到預(yù)期實(shí)現(xiàn)的再現(xiàn)意義，圖像中的人物可以自由選擇與觀眾的距離。以下是不同的距離分類：“個(gè)人距離”是通過(guò)近鏡頭只展示圖像中人物的頭部和肩膀，表明演講者和觀眾之間存在著一種親密的關(guān)系；而“公共距離”是指通過(guò)長(zhǎng)鏡頭展示圖像人物的整個(gè)身軀，表明演講者與觀眾的關(guān)系疏遠(yuǎn)；而“社會(huì)距離”是介于兩者之間的，只展示圖像人物腰部以上的部位，表明演講者和觀眾較親密的關(guān)系；“非個(gè)人距離”是指圖像中沒(méi)有人物的身軀，只呈現(xiàn)物品，其目的是為了突出某件產(chǎn)品的某種特征。第三，視角表明圖像人物與觀眾所呈現(xiàn)的主客觀態(tài)度，可以分為水平視角和垂直視角。前者是指圖像中的人和觀眾處于相同的高度，這表明兩者在視覺(jué)交流中有著相同的權(quán)勢(shì)，可分為正面視角和側(cè)面視角。正面視角與側(cè)面視角的不同之處在于兩者呈現(xiàn)的視覺(jué)效果不同，正面視角呈現(xiàn)的是一種參與感。而側(cè)面視角給人一種脫離感［12］。而后者垂直視角是指觀眾與再現(xiàn)參與者不處于相同的高度，表明兩者具有不同的權(quán)勢(shì)。因本研究涉及較少，這里將不予贅述。第四，手勢(shì)是指在演講和交流信息時(shí)手的即席動(dòng)作［13］。在實(shí)際情況中，人們使用指引詞語(yǔ)和手勢(shì)來(lái)構(gòu)建語(yǔ)篇［14］。換句話說(shuō)，手勢(shì)不僅僅與涉及詞語(yǔ)一起表達(dá)意義，也與句子的其他部分一起構(gòu)建意義。事實(shí)上，手勢(shì)在一定程度上是由信息推動(dòng)溝通交際活力的谷峰引起的。一般來(lái)說(shuō)，越能促進(jìn)交際活力，手勢(shì)也越有可能出現(xiàn)［15］。手勢(shì)的出現(xiàn)需要手離開(kāi)并返回初始位置［16］并在這個(gè)位置上手處在一種放松的狀態(tài)。一個(gè)典型的手勢(shì)經(jīng)過(guò)四個(gè)階段：準(zhǔn)備、比劃、保持和撤回［13］?；谇叭藢?duì)手勢(shì)的定義和本研究多模態(tài)語(yǔ)篇的特點(diǎn)，筆者將手從離開(kāi)并返回“初始位置”的過(guò)程稱為一次性手勢(shì)，將擁有兩次或兩次以上的這種過(guò)程稱為循環(huán)手勢(shì)。本文共劃分五種手勢(shì)：無(wú)手勢(shì)、單手一次性手勢(shì)、單手循環(huán)手勢(shì)、雙手一次性手勢(shì)和雙手循環(huán)手勢(shì)［17］。

三、數(shù)據(jù)提取和研究發(fā)現(xiàn)

（一）數(shù)據(jù)提取

本文主要采取定性與定量相結(jié)合的方法，利用WordSmith Tools 4.0，Online CLAWS，Elan 4.7.3和Excel 5.0這些工具來(lái)發(fā)現(xiàn)美國(guó)臉譜公司路演視頻中視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)模態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系。

在聽(tīng)覺(jué)模態(tài)，筆者首先從互聯(lián)網(wǎng)上（http：//www.56.com/u88/v_ODQ2NTE4NTM.html）下載該路演視頻，然后將演講者的話語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)寫，建立了一個(gè)小型語(yǔ)料庫(kù)（5026 tokens）。其次，筆者使用蘭卡斯特大學(xué)開(kāi)發(fā)的在線詞性附碼標(biāo)注軟件CLAW標(biāo)注文本。然后使用WordSmith Tools 4.0中的Concordance進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)副詞共有381個(gè)，達(dá)6.33%。最后筆者根據(jù)定義，將這些副詞逐一放到語(yǔ)境中手動(dòng)檢索出表達(dá)人際功能的情態(tài)附加語(yǔ)共135個(gè)。

在視覺(jué)模態(tài)中，筆者為了可以直觀地看到接觸、距離、視角和手勢(shì)是如何構(gòu)建互動(dòng)關(guān)系的，利用ELAN（EUDICO Linguistic Annotator）軟件將視覺(jué)模態(tài)分層進(jìn)行標(biāo)注。筆者根據(jù)Kress&Van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法將視頻劃分成五層：W-words，P-angle，P-gaze，P-distance，G-gestures，分別代表話語(yǔ)層、視角層、接觸層、距離層以及手勢(shì)層。

首先筆者先將轉(zhuǎn)寫后的話語(yǔ)放到第一層中，然后使用單層搜索功能找出每個(gè)情態(tài)附加語(yǔ)在各個(gè)層面中對(duì)應(yīng)的圖像，逐一記錄對(duì)應(yīng)的圖像信息，最后筆者利用Excel將數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，建立了一個(gè)多模態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）研究發(fā)現(xiàn)

1.強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)在話語(yǔ)層面中被大量使用

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看出在話語(yǔ)層面，強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)在表達(dá)人際意義上占的比例最大，達(dá)到71.85%，其次為時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)達(dá)到17.03%，情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)占6.67%，而言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)只有4.44%，各個(gè)情態(tài)附加語(yǔ)的頻率和比例如表1。

2.情態(tài)附加語(yǔ)以各種模態(tài)互動(dòng)形式再現(xiàn)人際意義

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以得到以下列表2。

表1 在美國(guó)臉譜公司路演視頻中不同的情態(tài)附加語(yǔ)

表2 在各種模態(tài)中不同情態(tài)附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

從這個(gè)表格中我們可以看出時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)在各種模態(tài)中多通過(guò)表示“索取”（56.52%）類的接觸、社會(huì)距離（73.91%）、正面視角（82.61%）以及雙手循環(huán)手勢(shì)（56.52%）來(lái)構(gòu)建與觀眾的互動(dòng)意義。在情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)中演講者者多采取“提供”（66.67%）類的接觸、非個(gè)人距離（33.33%）、正面視角（77.78%）和無(wú)手勢(shì)（77.78%）來(lái)建構(gòu)互動(dòng)意義，而在話語(yǔ)層面所占比例最大的強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)中，演講者多采用“索取”（51.55%）類接觸、個(gè)人距離（32.99%）或社會(huì)距離（32.99%）、正面視角（82.47%）和無(wú)手勢(shì)（70.10%）來(lái)建構(gòu)互動(dòng)意義。最后演講者在言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)中多采取“索取”（83.33%）類接觸、社會(huì)距離（50.00%）、正面視角（50.00%）和單手循環(huán)手勢(shì)（33.33%）來(lái)建構(gòu)互動(dòng)意義。

四、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在美國(guó)臉譜公司路演視頻中，再現(xiàn)人際意義的情態(tài)附加語(yǔ)與韓禮德人際元功能理論中對(duì)情態(tài)附加語(yǔ)的分類完全吻合，雖然各種情態(tài)附加語(yǔ)出現(xiàn)的頻率多寡不一，但是四種情態(tài)附加語(yǔ)在美國(guó)臉譜公司路演視頻中都有所使用。而且由于社會(huì)行為的解讀和語(yǔ)義的再現(xiàn)應(yīng)當(dāng)包括所有意識(shí)形態(tài)資源中的非語(yǔ)言符號(hào)資源，所以對(duì)美國(guó)臉譜公司路演視頻的解讀和人際意義的再現(xiàn)也應(yīng)包括其在除話語(yǔ)模態(tài)以外的其他模態(tài)中的解讀。下面筆者將依據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)美國(guó)臉譜公司路演視頻中情態(tài)附加語(yǔ)的人際意義的再現(xiàn)從不同模態(tài)以及各個(gè)模態(tài)互動(dòng)中進(jìn)行解讀，以期揭示其在商業(yè)宣傳語(yǔ)篇中人際意義的再現(xiàn)特征。

（一）情態(tài)附加語(yǔ)在話語(yǔ)層面的人際再現(xiàn)

1.反期望型的強(qiáng)度附加語(yǔ)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)所占比例最高達(dá)到了71.85%，強(qiáng)度情態(tài)附加語(yǔ)表示說(shuō)話者態(tài)度的程度，可分為期望型（expectancy）和反期望型（counter-expectancy），其中期望型是指說(shuō)話者想要表達(dá)某種期望：高程度期望、低程度期望和總程度期望，這類情態(tài)附加語(yǔ)總是與表達(dá)人際意義的過(guò)程和屬性相關(guān)；而反期望型與期望型相反，表達(dá)說(shuō)話者“限制”或“突出”的觀點(diǎn)。在強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)中反期望型所占比率較高，達(dá)到了57.73%，而期望型占42.27%。這表明了演講者通過(guò)正話反說(shuō)的方式表達(dá)人際意義。而反期望型中多以限制型出現(xiàn)（31.96%），期望型中的多以高期望（40.21%）表達(dá)人際意義。這表明演講者用高程度的副詞來(lái)表達(dá)臉譜優(yōu)越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

表3 強(qiáng)度情態(tài)附加語(yǔ)的分類

例（1）Chris Cox：So platform just refers to a platform for software’s development which allows anybody who writes software interact with Facebook in the way that makes their experience of building social.

（克里斯·考克斯：所以我們的平臺(tái)指的是軟件開(kāi)發(fā)平臺(tái)可以讓任何的軟件開(kāi)發(fā)者與臉譜互動(dòng)，以這種方式使他們構(gòu)建的產(chǎn)品社交化。）

限制型附加語(yǔ)：“just，only，even，exclusively，merely，partially”和突出型附加語(yǔ)：“really，approximately，literally”在美國(guó)臉譜公司路演視頻中共出現(xiàn)了56次，在強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)中所占比率最大，達(dá)到57.73%，這說(shuō)明演講者傾向使用反期望型的限制性表達(dá)來(lái)突顯其所要表達(dá)的人際意義。例（1）中的“just”是強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)的反期望型中的限制型表達(dá)方式，是“僅僅是，只不過(guò)是”的意思，這里用來(lái)修飾謂語(yǔ)動(dòng)詞“refer”。在這里演講者想要表達(dá)的是臉譜所提供的社交平臺(tái)的本質(zhì)：臉譜所提供的社交平臺(tái)只是一個(gè)可以讓所有人在上面進(jìn)行互動(dòng)的軟件開(kāi)發(fā)平臺(tái)。演講者在這里使用“just”雖然限制性地表達(dá)了臉譜社交平臺(tái)本質(zhì)的神奇之處，但是卻通過(guò)正話反說(shuō)的方式起到了強(qiáng)調(diào)臉譜社交平臺(tái)可以滿足用戶社交化需求的作用。眾所周知，所有企業(yè)通過(guò)臉譜所提供的社交平臺(tái)可以使企業(yè)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)社交化。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天對(duì)于普通產(chǎn)品而講，做到這一點(diǎn)是非常難的，而臉譜通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位做到了這一點(diǎn)。

2.表示非將來(lái)的時(shí)間附加語(yǔ)

時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)與演講者表達(dá)對(duì)某件事態(tài)度的時(shí)間相關(guān)，可以表達(dá)說(shuō)話人對(duì)非將來(lái)（現(xiàn)在、過(guò)去）或?qū)?lái)，或者是積極或者消極的判斷和評(píng)價(jià)。本篇語(yǔ)篇中演講者多使用表示非將來(lái)的時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)（78.26%）：“now，earlier，early，recently，etc.”，這表明演講者更傾向于呈現(xiàn)的是臉譜現(xiàn)在或過(guò)去的發(fā)展?fàn)顩r，希望讓觀看者了解過(guò)去或當(dāng)前臉譜的狀況。

例（2）Mark Zurkerburg：That’s structural destruction.We really reach the same inflection point recently.

（馬克·扎克伯格：這是結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)變，最近我們已經(jīng)遇到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。）

“Recently”是表示現(xiàn)在的時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)，是“近來(lái)、最近”的意思，在這里是用來(lái)修飾“reach”的。演講者在這里想要呈現(xiàn)的是臉譜近期的發(fā)展情況，創(chuàng)始人近期發(fā)現(xiàn)公司進(jìn)入了發(fā)展的轉(zhuǎn)型期：臉譜與用戶所搭建起來(lái)的互動(dòng)關(guān)系不僅僅可以用于游戲娛樂(lè)上，而且很多企業(yè)可以通過(guò)臉譜與用戶搭建起來(lái)的這種互動(dòng)關(guān)系了解用戶的喜好，這樣一來(lái)很多未知的可能將會(huì)被打開(kāi)。演講者通過(guò)客觀陳述臉譜當(dāng)前的發(fā)展情況，想要告訴觀看者今后臉譜給企業(yè)帶來(lái)的商機(jī)是無(wú)限的。

3.表示高頻率的情態(tài)附加語(yǔ)

情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)在情態(tài)附加語(yǔ)中占到了第三的位置，達(dá)到了6.67%。從語(yǔ)義上講，情態(tài)附加語(yǔ)所表達(dá)的是介于肯定與否定之間的意義領(lǐng)域，其中情態(tài)化可以細(xì)分為概率和頻率兩種組成部分。演講者在語(yǔ)篇中再現(xiàn)人際意義時(shí)多采用情態(tài)化中表示高頻率的情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)：always，never，constantly，etc.。

例（3）Mark Zuckerburg：But it was this com-plete symbol of the age in which we live where now you have access to all of this information.The thing that seems like missing was always just people.

（馬克·扎克伯格：可以完整地代表我們這個(gè)時(shí)代，而現(xiàn)在你能夠獲取所有這些信息。所缺少的似乎總是人。）

“Always”是“總是、一直”的意思，是情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)中情態(tài)化的高頻率表達(dá)。演講者在這里想要表達(dá)的是像雅虎和谷歌這樣的巨型搜索引擎，是我們生活著的時(shí)代的象征，但是這些搜索引擎卻忽略了對(duì)周邊人物的關(guān)注?！癮lways”強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期以來(lái)最普遍的人一直是搜索引擎中忽略的對(duì)象。

4.非修飾限定型的言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)

最后是言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)，它分為修飾限定型和非修飾限定型的部分。修飾限制型附加語(yǔ)通常與映射有關(guān)，因?yàn)楸狙芯繉?duì)象中不涉及此類附加語(yǔ)，所以這里不做贅述；而非修飾限定型附加語(yǔ)通常用于確認(rèn)事實(shí)或者表明確認(rèn)或允許。本篇語(yǔ)篇中所涉及的言語(yǔ)功能型評(píng)論附加語(yǔ)：actually，exactly，intuitively都以陳述型的語(yǔ)氣表達(dá)人際意義，這說(shuō)明這些評(píng)論附加語(yǔ)所表達(dá)的人際意義是站在演講者的角度，而且多使用非修飾限定型中的事實(shí)類表達(dá)。

例（4）Jostein Solheim：We really want to have a realistic relationship with our communities with our customers about that is about ice-cream.So having a platform，we can actually engage on large scale conversation，get feedback that was so powerful about Facebook.

（我們希望在價(jià)值和制冰激凌上，與我們的客戶以及社區(qū)建立全方位的聯(lián)系。有了臉譜這個(gè)平臺(tái)，我們就可以大規(guī)模地參與到與顧客的對(duì)話中去獲得顧客反饋，這才是臉譜的強(qiáng)大之處。）

“Actually”是“的確、事實(shí)上”的意思，是言語(yǔ)性評(píng)價(jià)附加語(yǔ)中的非修飾限定型的表達(dá)方式，演講者在這里使用是為了明確表明臉譜可以滿足店商的真實(shí)需要，通過(guò)臉譜所構(gòu)建起來(lái)的社交平臺(tái)，Ben&Jerry①Ben&Jerry：美國(guó)冰激凌品牌BEN&JERRY’S是由兩位童年玩伴Ben Cohen和Jerry Greenfield創(chuàng)辦的，以口感香醇和口味新奇聞名?？梢耘c消費(fèi)者建立真實(shí)的社交關(guān)系，構(gòu)建起親密友好的買賣關(guān)系。而通過(guò)臉譜這個(gè)社交平臺(tái)，Ben&Jerry確實(shí)可以和顧客頻繁互動(dòng)，以此構(gòu)建起與顧客親密的關(guān)系。

（二）情態(tài)附加語(yǔ)在各個(gè)模態(tài)的互動(dòng)再現(xiàn)

在臉譜視頻中，不同的情態(tài)附加語(yǔ)在視覺(jué)模態(tài)互動(dòng)中所采取的再現(xiàn)方式有所差異，現(xiàn)將其在不同情態(tài)附加語(yǔ)中的互動(dòng)再現(xiàn)進(jìn)行逐一解讀。

圖1 時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

圖2 情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

1.時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

例（5）David Ebersman：We continue to invest users’growth throughout the world in countries like the United States and the United Kingdom where we already have approximately 60%penetration and seeking to further expended network as well as countries like Brazil，Germany，Japan，South Korea and Russia where we’ve relatively less penetrated.

（我們不斷在全球投資，增加用戶量。在一些國(guó)家，比如美國(guó)、英國(guó)，我們的用戶普及率已經(jīng)達(dá)到了60%。我們正進(jìn)一步拓展我們的網(wǎng)絡(luò)，包括普及率相對(duì)不高的國(guó)家，比如巴西、德國(guó)、日本、韓國(guó)、俄國(guó)。）

演講者在使用時(shí)間語(yǔ)氣附加語(yǔ)時(shí)，采取索取類接觸（56.52%）、社會(huì)距離（73.91%）、正面視角（82.61%）和雙手循環(huán)手勢(shì)（56.52%）來(lái)構(gòu)建與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系。如圖1，演講者為了使觀眾更為直觀地了解當(dāng)前在全世界范圍內(nèi)臉譜公司的用戶滲透率，將自己的身軀后置成背景，而將動(dòng)態(tài)符號(hào)插圖前置成前景，這起到了凸顯用戶滲透率的作用。這時(shí)演講者是用間接的方式來(lái)與觀眾進(jìn)行交流的。雖然前景插圖遮蓋了演講者的圖像，但是我們可以清楚地看出演講者以正面視角直對(duì)觀眾，將觀眾視為人際交流的參與者。演講者顯示出了腰部以上的部位，說(shuō)明他與觀眾構(gòu)建了社會(huì)距離，兩者之間是比較適中的親疏關(guān)系，而這種適中的親疏關(guān)系較為客觀地傳遞了信息。演講者直視觀眾，并且他的手勢(shì)指向觀眾，這一索取類圖像表明演講者希望觀眾可以了解演講者提供的信息。

2.情態(tài)語(yǔ)氣附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

例（6）Katie O’Brien：You can comment on it you can like it and you can share it.It is something that we would never be able to do for more than for Facebook.

（你可以在上面發(fā)表評(píng)論、喜歡它、把它分享給別人。如果沒(méi)有臉譜，我們永遠(yuǎn)也做不到這些。）

情態(tài)附加語(yǔ)在視覺(jué)圖像中傾向于使用“提供”（66.67%）類圖像，非個(gè)人距離（33.33%），正面視角（77.78%）或者無(wú)手勢(shì)（77.78%）來(lái)與觀看者進(jìn)行互動(dòng)。如圖2，所示圖像中只有銷售總額的增長(zhǎng)圖，而沒(méi)有展現(xiàn)演講者自身，這說(shuō)明演講者與觀看者之間構(gòu)建了一種非個(gè)人距離。觀看者可以直觀地看到演講者想要表達(dá)的某種效果，并且演講者沒(méi)有與觀眾發(fā)生直接的眼神或手勢(shì)上的交流，即提供類圖像，這說(shuō)明演講者希望觀眾可以更為清楚地了解演講者所要傳遞的信息，凸顯出臉譜為Ben&Jerry所帶來(lái)的前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。

3.強(qiáng)度附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

例（7）Sheryl Sandberg：Almost all other forms of advertising are one time and one way.

（幾乎所有其他形式的廣告都是一次性的，只有一種形式。）

圖3 強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)圖

圖4 言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

演講者在強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)中多采取索取類圖像（51.55%）、個(gè)人距離（32.99%）或者是社會(huì)距離（32.99%）、正面視角（82.47%）和無(wú)手勢(shì)（70.10%）來(lái)和觀眾建立互動(dòng)關(guān)系。如圖3，演講者正對(duì)觀眾，眼睛直視觀眾，試圖與觀看者建立直接的聯(lián)系，因此這種圖像稱為索取類圖像，并且演講者采用正面視角將觀眾視為人際交流的參與者。演講者想讓觀看者積極地了解她所陳述的事實(shí)：幾乎所有的廣告形式都是單一形式的，而在臉譜上所進(jìn)行的廣告是多向互動(dòng)的。演講者只顯示出了肩膀及以上的部位，屬于個(gè)人距離，觀眾可以清楚地看到演講者的面部表情，甚至可以感受到她對(duì)臉譜所提供的全新廣告形式的自信，這一距離拉近了與觀眾之間的關(guān)系。而演講者沒(méi)有使用任何手勢(shì)，這在強(qiáng)度語(yǔ)氣附加語(yǔ)中所占比例最大，無(wú)手勢(shì)雖然沒(méi)有促使信息的發(fā)展，但是卻突出了演講者想要傳遞的信息，即大多數(shù)廣告都是單向一次性的。

4.言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)的互動(dòng)再現(xiàn)

例（8）Mark Zuckerburg：When I was in college，erm you know，I was not actually starting Facebook to be a business back then.

（我上大學(xué)的時(shí)候，那時(shí)候我創(chuàng)立臉譜并不是把它作為商業(yè)公司。）

演講者在言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)中多使用索取類接觸（83.33%）、社會(huì)距離（50.00%）、正面視角（50.00%）和無(wú)手勢(shì)（50.00%）與觀看者構(gòu)建人際互動(dòng)關(guān)系。如圖4，演講者眼神直視前方，并且左手比劃發(fā)出手勢(shì)與觀眾構(gòu)建直接聯(lián)系，屬于索取類接觸，演講者希望觀眾可以了解他所提供的信息。而演講者側(cè)對(duì)觀眾，將觀眾作為人際交流的旁觀者。觀眾在觀看這一圖片時(shí)，客觀地從圖像中獲取所需要的信息。演講者對(duì)觀眾只顯示出腰部以上的部位，屬于社會(huì)距離。這種距離使觀眾可以較為適中地看到演講者的肢體動(dòng)作，客觀地傳遞了信息。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，本研究發(fā)現(xiàn)：表達(dá)人際功能的情態(tài)附加語(yǔ)的話語(yǔ)模態(tài)在與視覺(jué)圖像和手勢(shì)的互動(dòng)中準(zhǔn)確地構(gòu)建了語(yǔ)篇意義。情態(tài)附加語(yǔ)在話語(yǔ)模態(tài)中傾向使用反期望型的強(qiáng)度附加語(yǔ)、表示非將來(lái)的時(shí)間附加語(yǔ)、表示高頻率的情態(tài)附加語(yǔ)和非修飾限定型的言語(yǔ)功能性評(píng)論附加語(yǔ)來(lái)再現(xiàn)人際意義；而在視覺(jué)模態(tài)中情態(tài)附加語(yǔ)通過(guò)接觸、視角、距離和手勢(shì)等的互動(dòng)作用，與觀看者構(gòu)建了一種互動(dòng)關(guān)系促進(jìn)演講者意圖的傳遞，從而更加清楚形象地實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)篇人際意義的再現(xiàn)意義。鑒于篇幅所限，本研究沒(méi)有對(duì)情態(tài)附加語(yǔ)的聲調(diào)進(jìn)行研究，這是本研究的局限所在。

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H03

A

趙穎（1960-），女，教授，研究方向?yàn)檎Z(yǔ)篇分析、語(yǔ)用學(xué)、語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)。