崔雨

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.209

摘 要：進入新媒體時代以來，網絡媒體、手機軟件、電子報紙等媒介開始出現(xiàn)，它們的便捷性和時效性十分受生活在快節(jié)奏環(huán)境下的現(xiàn)代人的喜歡，人們越來越多的通過這些媒介來了解實時動態(tài)，掌握社會發(fā)展趨勢。這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目構成了極大的挑戰(zhàn)，在這種形勢下，電視新聞節(jié)目必須不斷改革創(chuàng)新，才能吸引越來越多的人將目光重新投向這個領域。本文對新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展趨勢進行了思考，希望能促使電視新聞節(jié)目在新媒體的影響下能夠更好的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體 電視新聞節(jié)目 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）09（a）-0209-02

電視新聞節(jié)目是指由專業(yè)媒體機構拍攝制作，并在電視上播放的電視節(jié)目，它包括時事政治，民生民情，體育和娛樂等諸多板塊，對人們了解實時動態(tài)、掌握社會發(fā)展趨勢起著重要作用。近幾年來，隨著新媒體的不斷崛起，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目正面臨著空前的挑戰(zhàn)和機遇，如何使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新形勢下立足，成為媒體人不斷思考和探索的問題。

1 當前形勢下電視新聞所面臨的困境

1.1 陳舊的傳播模式

在新聞的制作和傳播過程中，電視新聞往往有國家權力機構監(jiān)制，所報導的內容往往包括國家政策和國際形勢等問題，而由于這些問題與群眾的生活關系較少，群眾對其的關注度也不高。傳統(tǒng)電視新聞往往采用說教的形式進行報道，而新媒體則專注于以娛樂性和故事性的方式對新聞進行報道。近幾年來，電視新聞逐漸增加民生類新聞的報道，并改變了傳統(tǒng)的說教模式，在新聞報道中采用講故事或場景還原等形式進行報道，這在一定程度上增加了電視新聞的受眾面，提高了收視率。

1.2 缺乏廣告資源，資金運營受阻

新媒體和傳統(tǒng)電視新聞的競爭在很大程度上受廣告商資金投入的影響。廣告商將大量的資金投入新媒體市場來宣傳自己的產品，這使得新媒體擁有了更多的發(fā)展資金，有效的促進了其良性發(fā)展。而電視新聞的適用范圍越來越小，也很難吸引到更多的廣告商將資金投入，這使得電視媒體的發(fā)展資金不斷減少，從而造成惡性循環(huán)。如何吸引更多的廣告商將資金注入，成為電視新聞發(fā)展所面臨的迫在眉睫的問題。

1.3 缺乏新聞制作的先進設備

在新媒體時代電視新聞的改革中，技術的創(chuàng)新起著至關重要的作用。電視新聞想要在市場競爭中占得一席之地就必須對其傳統(tǒng)技術進行改變，這種技術的改變是指由模擬技術到數(shù)字技術的轉變。新媒體在技術上的優(yōu)勢在于它擁有十分豐富的信息資源，這一點是電視新聞所無法相比較的。這一原因使得新媒體逐漸瓜分著電視新聞的觀眾群體，對電視新聞行業(yè)構成威脅。

2 新媒體形式下電視新聞的發(fā)展趨勢與改革

2.1 電視新聞節(jié)目技術化

電視新聞想在媒體行業(yè)競爭激烈的今天立足，就必須改掉技術不完善的缺點，不斷引入新技術、新人才，切實加強新聞的后期制作與處理。外表是一項事物的展示給人的第一個層面，也是決定其能否吸引人的第一道門檻，電視新聞應該不斷加強自身包裝，例如，改進新聞的剪輯工作，著重突出新聞的重點，不拖泥帶水；從美學層面出發(fā)，在后期制作的過程中調整圖畫的色彩；配備專業(yè)的音樂監(jiān)制，在新聞的后期處理時精心挑選制作背景音樂等；在新聞的播報時，電視新聞也應改變其傳統(tǒng)的平鋪直敘的方式，應采用更加靈活生動的方式給廣大觀眾帶來更為直觀的體驗，例如，在播報案件類新聞時，可通過制作3D動畫演示模型的方式來配合旁白的敘述，這樣不但使觀眾能更加清晰的了解案件，也增加了新聞的生動性和直觀性。通過以上幾種方式的包裝，一定能使電視新聞擺脫制作不精良的標簽，從而吸引到更多的觀眾。

2.2 電視新聞互動性增強

新媒體相對于傳統(tǒng)電視新聞的一項優(yōu)勢就在于網友可以通過互動平臺評論、留言，增強了新聞傳播者與觀眾之間的互動性，也增強了群眾的參與性。而電視新聞僅僅通過電視為媒介播放是難以實現(xiàn)與觀眾的良性互動的。這時候，電視新聞就可以借助新媒體的優(yōu)勢來強化自身。例如，一檔電視新聞節(jié)目可以注冊一個節(jié)目的官方微博，或者建立一個微信公眾號，這樣觀眾可以在微博和微信公眾號評論和留言的方式對節(jié)目提出自己的意見和觀點，節(jié)目組可以根據(jù)觀眾的意見對新聞播放內容、新聞播放形式、或者后期制作等方面進行修改，這樣就實現(xiàn)了電視新聞與觀眾之間的交流。通過接納觀眾合理的意見，節(jié)目組對節(jié)目進行不斷調整，可以越來越迎合觀眾的口味，從而增加電視新聞節(jié)目的受眾范圍，提升其收視率。

2.3 電視新聞品牌意識的確立

在電視新聞的未來發(fā)展中應轉換理念，樹立品牌意識。電視新聞媒體人應根據(jù)其節(jié)目的品牌對電視新聞進行合理的包裝，切實提高節(jié)目的可觀看性，從而提升節(jié)目的收視率。與此同時，也應保持電視新聞的質量，才能在本質上克服電視新聞的短板，促進其發(fā)展。工作人員在對電視新聞進行形象包裝的同時也不應該忽視電視新聞的質量。一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目就像是給觀眾講了一個吸引人的故事，并且在講述這個故事時一定不能摻雜任何的個人感情因素，同時也要保證故事的真實性。這要求節(jié)目的制作人員把握好懸念、邏輯、細節(jié)等因素，讓觀眾不僅能夠在新聞節(jié)目中了解信息，還能夠超越新聞本身進一步地思考，提升觀眾收看電視新聞的興趣。

2.4 電視新聞真實性增強

電視新聞因其權威性、真實性和準確性而對人們產生重要影響，正是因為電視新聞的這些特性，才使得它在長久的發(fā)展過程中一直在人們心中處于重要地位，并對人們產生根深蒂固的影響。網絡新聞的真實性不如電視新聞，甚至存在一些為了博眼球的虛假新聞，這使得人們更加信賴電視新聞，認為電視所播報的新聞就是權威的，就是官方的。在這種情況下，電視新聞更應該加強對新聞的把關，保證所播報的新聞一定是真實的且客觀的，始終保持良好的品牌，不辜負觀眾的信任。此外，電視新聞可選取網絡上熱多較高或廣受人們所關注的新聞，對其真實性進行考察，修改后進行播放，這樣就在保證電視新聞真實性的同時還能有效提高電視新聞的收視率。

2.5 電視新聞主題化

主題是一個節(jié)目的靈魂，沒有主題的節(jié)目就如同行尸走肉，是注定不能長久存在的。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，如今電視上收視率比較高的幾檔節(jié)目都有著鮮明的主題，這一點值得電視新聞媒體人注意。電視新聞在制作節(jié)目主題時就可以考慮這個因素，可以在節(jié)目中設計專欄，對一個新聞事件進行全方位的跟蹤報道，以一個當事人或者一種社會現(xiàn)象作為切入點，廣泛收集素材，詳細記錄一個新聞事件的時間、地點、當事人以及后續(xù)發(fā)展。這樣的專欄報道往往對社會的發(fā)展產生良性影響，有效的發(fā)揮了電視媒體的社會價值與作用。除此之外，也能吸引更多的觀眾，例如有的人通過新媒體了解到了這個新聞事件，而又想關注這個事件的后續(xù)發(fā)展，這個時候新媒體就沒辦法為其提供有價值的信息了，他就必須提供電視新聞節(jié)目來獲取更多自己想要的信息，這將在很大程度上提升電視新聞節(jié)目的收視率。

3 結語

新媒體的出現(xiàn)對電視新聞節(jié)目來說是威脅，但筆者認為更多的是挑戰(zhàn)。為了應對新媒體行業(yè)對其造成的威脅，電視新聞必須不斷加強自身的改革，制定合理的未來發(fā)展路線，淘汰舊策略，引入新戰(zhàn)略，這將在很大程度上促進電視新聞行業(yè)的發(fā)展。本文展望了電視新聞節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，并思考出一系列電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略，以幫助電視新聞節(jié)目重新回到觀眾的視野之中，為其不斷成為主流新聞媒體提供可參考的實踐性意義。

參考文獻

[1] 李春陽.論新媒體環(huán)境下我國電視新聞的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊，2015，9（23）：68.

[2] 張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例[J].今傳媒，2016，6（2）：97-99.endprint