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        “講真體”火遍網(wǎng)絡(luò):Note6帶著進(jìn)擊的魅藍(lán)重新出發(fā)

        2017-11-04 06:15:36發(fā)自北京
        新營銷 2017年5期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        ■文/本刊記者陳喆 發(fā)自北京

        “講真體”火遍網(wǎng)絡(luò):Note6帶著進(jìn)擊的魅藍(lán)重新出發(fā)

        ■文/本刊記者陳喆 發(fā)自北京

        “萬年聯(lián)發(fā)科”、“套娃機(jī)”、“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”……過去,魅族給很多人留下了這樣的印象。但在魅藍(lán)Note6發(fā)布會(huì)上,李楠高調(diào)宣稱:這些都是錯(cuò)的!

        魅藍(lán)Note6

        魅藍(lán)Note6發(fā)布之前,魅族的“講真體”就火遍了網(wǎng)絡(luò)。

        “講真,冠名綜藝就能讓手機(jī)更快嗎?”

        “講真,貼個(gè)紅標(biāo)拍照就能更好嗎?”

        “講真,促銷員的話真的與利益無關(guān)嗎?”

        “講真,明星代言費(fèi)不用你買單嗎?”

        直白辛辣的文案,直戳當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的要害,不少友商紛紛躺槍??纯蛡儾唤闷嫫饋恚瑚茸搴J里賣的什么藥?難道當(dāng)真要開始“講真話”了嗎?

        “我不知道你們想要高通嗎?”

        2017年8月23日,魅族科技(MEIZU)舉辦魅藍(lán)Note6發(fā)布會(huì),魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠說:“我不知道你們想要高通嗎?”

        一直以來,魅族幾乎保持著平均每月發(fā)布一款新機(jī)的節(jié)奏。這些機(jī)型各具特色,定位和功能也不盡相同,但它們有一個(gè)共同的特點(diǎn):搭載聯(lián)發(fā)科處理器。這在手機(jī)市場(chǎng)上是極為罕見的,也是遭到最多吐槽的。盡管聯(lián)發(fā)科的成本便宜,開發(fā)難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于三星和高通,但畢竟有著自己的硬傷,對(duì)于市場(chǎng)占有率不斷提高的魅族而言,顯然不是長久之計(jì)。

        這一回,魅族終于暫別聯(lián)發(fā)科,搭載了八核的高通驍龍625處理器。這是魅藍(lán)首次用高通處理器。高通驍龍625八核64位處理器的冷靜加持,不只為魅藍(lán)Note6帶來配置上的驚喜,也有體驗(yàn)上的新鮮感,是魅藍(lán)產(chǎn)品向多處理器平臺(tái)邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

        李楠解釋說,之所以采用高通,一是近期已經(jīng)與高通和解,二是通過社交平臺(tái)看到了用戶希望使用高通的產(chǎn)品,所以為了滿足“煤油”(魅友)期待,魅藍(lán)選擇了驍龍移動(dòng)平臺(tái)。他同時(shí)向用戶道歉說“來晚了”,其背后的原因是手機(jī)的研發(fā)周期一般是6個(gè)月,而魅藍(lán)為保證品質(zhì),將研發(fā)周期延長到8個(gè)月。他同時(shí)還透露,在魅藍(lán)Note6發(fā)布之前已經(jīng)做了大量的準(zhǔn)備工作,只不過暫時(shí)沒有讓大家看到而已。

        “之所以選擇驍龍625,很大程度上還源于其GPU足夠強(qiáng)悍,能夠很好地保證用戶的游戲體驗(yàn)?!崩铋a(bǔ)充說。

        目前,魅族是手機(jī)市場(chǎng)上少有的與三大平臺(tái)——三星、聯(lián)發(fā)科、高通合作的品牌。李楠坦承,這的確會(huì)消耗魅族更多的研發(fā)資源,但好處是有更多的選擇,所以能夠保證產(chǎn)品可以匹配這三個(gè)平臺(tái),提供當(dāng)前市場(chǎng)上與這三個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)的價(jià)位最好的產(chǎn)品。

        “這回請(qǐng)不起明星了,錢都貼給虹軟美圖算法了”

        把新品發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì),已經(jīng)是魅族的套路。但這一次的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)卻出人意料地不見一位明星的蹤影。

        李楠解釋說,為了引入虹軟算法,公司花了千萬級(jí)費(fèi)用,只能在其他方面“節(jié)衣縮食”,包括發(fā)布會(huì)不請(qǐng)明星出場(chǎng)?!爸袊贻p人非常喜歡拍照,但當(dāng)前中國手機(jī)廠商只在兩三千元價(jià)位的品牌上拼命做相機(jī)。為了將更好的拍照體驗(yàn)帶給更廣泛的人群,魅藍(lán)決定在一千元價(jià)位的手機(jī)上,把這些出色的拍照體驗(yàn)帶給更多的中國年輕人?!?/p>

        魅藍(lán)Note6的亮點(diǎn)的確不只是采用了驍龍625這么簡(jiǎn)單,它的攝像水平也非常出色:采用高端的索尼IMX362/三星2L7模組,這樣的硬件基礎(chǔ)在千元機(jī)中堪稱絕無僅有。

        在硬件的基礎(chǔ)上,魅藍(lán)又花重金為Note6專門定制虹軟優(yōu)化算法,針對(duì)人像背景虛化和暗光多幀降噪功能進(jìn)行多項(xiàng)優(yōu)化,讓雙攝虛化更加自然,暗光拍照下純凈度躍然紙上,有挑戰(zhàn)單反相機(jī)玩家的十足底氣。魅藍(lán)Note6搭載具備?/2.0大光圈的1600萬像素前置鏡頭模組,這使“煤油”們驚奇地發(fā)現(xiàn),“良品青年”原來面對(duì)鏡頭可以這么自信。

        此外,魅藍(lán)獨(dú)有的“閃光燈天線一體設(shè)計(jì)”,也在Note6上得到傳承,獨(dú)創(chuàng)的4-LED流水式閃光燈,為魅藍(lán)產(chǎn)品賦予簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)靈性。在內(nèi)置智能LED編碼芯片下,Note6依舊有來電、鬧鐘、收發(fā)短信和紅包等各種定制閃爍功能。

        值得一提的是,除了曜石黑、皓月銀、香檳金幾種顏色外,魅藍(lán)Note6特別打造了一款孔雀青版本。李楠極力推薦這個(gè)版本:“這個(gè)顏色最初并不是調(diào)出來的,而是金屬陽極氧化反應(yīng)的結(jié)果,但陽極氧化后會(huì)呈現(xiàn)一千多種顏色,魅藍(lán)從中挑選了一種自己滿意的顏色,之后做出很大的努力,做到了能夠批量生產(chǎn),保證顏色的一致性,才完成了這個(gè)孔雀青版本的打造。”

        “進(jìn)擊的魅藍(lán)更激進(jìn)”

        今年5月,魅族進(jìn)行戰(zhàn)略大調(diào)整,魅族被劃分為三大事業(yè)部,分別為魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部和Flyme事業(yè)部。魅藍(lán)正式從魅族中獨(dú)立了出來,由李楠出任掌門人。魅藍(lán)主打青年人群;魅族進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

        為什么魅藍(lán)手機(jī)要獨(dú)立?李楠表示,魅藍(lán)定位于“青年良品”,在品牌方面一直是獨(dú)立運(yùn)作,但外界卻一直將魅藍(lán)視為魅族子品牌。而當(dāng)魅藍(lán)手機(jī)完全獨(dú)立出來之后,其在產(chǎn)品方面將更加聚焦,更好地詮釋“青年良品”的定義。

        目前魅藍(lán)手機(jī)主要集中于千元價(jià)位,未來是否會(huì)有更高價(jià)位、更優(yōu)組合的產(chǎn)品出現(xiàn)?李楠稱,魅藍(lán)的定位是服務(wù)中國年輕人,當(dāng)年輕人更多的需求出現(xiàn)、消費(fèi)不斷升級(jí)時(shí),魅藍(lán)不排除推出兩千元、三千元甚至更高價(jià)位的產(chǎn)品。

        “魅族和魅藍(lán)之間并非是靠價(jià)格區(qū)分,而是靠人群定位,品牌調(diào)性由與不同人群的溝通方式而定,魅藍(lán)是年輕化、活躍的溝通方式,而魅族偏向沉穩(wěn)有格調(diào)、有深度。比如同樣是2999元的產(chǎn)品,可以是游戲機(jī),也可以是商務(wù)機(jī),二者其實(shí)是互不妨礙的?!崩铋f。

        魅藍(lán)從2014年創(chuàng)立起,從最開始的年銷量20萬部,到2016年年銷量1600萬部。據(jù)統(tǒng)計(jì),魅藍(lán)產(chǎn)品累計(jì)出貨量已達(dá)到4500萬部。一開始魅藍(lán)系列手機(jī)年銷量只占魅族年銷量的4.5%,而去年占比約為73%,幫助魅族實(shí)現(xiàn)盈利。如此輝煌的戰(zhàn)績,魅藍(lán)只用了3年時(shí)間,其受歡迎程度可見一斑。

        “在產(chǎn)品布局層面,未來魅藍(lán)首先會(huì)避免再用機(jī)海戰(zhàn)術(shù),要降低新品推出頻率,將單品生命周期拉長,但每一款產(chǎn)品的激進(jìn)程度會(huì)增加,魅藍(lán)將是一個(gè)‘進(jìn)擊的魅藍(lán)’。”李楠的言外之意就是,未來魅藍(lán)的每一款產(chǎn)品,都會(huì)有讓人意外的亮點(diǎn)。

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