陳志菲+駱南+郭媛媛

摘要：鄉(xiāng)村旅游依托優(yōu)美的自然風(fēng)光，豐富的民族文化，安靜的生活環(huán)境吸引了許多前去游覽的居民，不僅滿足了游客回歸自然的心理需求，而且?guī)恿宿r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?！栋职秩ツ膬骸氛嫒诵愎?jié)目的播出，給拍攝地帶來了意想不到的延伸效應(yīng)，許多人慕名前去參觀體驗，使得拍攝地旅游迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游；經(jīng)濟影響

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如茶，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，呈現(xiàn)了多樣化發(fā)展的趨勢。上世紀90年代，我國的鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展發(fā)展。21世紀，鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展。星級旅游景點增多，規(guī)模擴大，功能拓展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，星爸與萌娃之間的溫暖互動感染著每一個人，節(jié)目拍攝地也成為大批粉絲的旅游目的地，一般在節(jié)目播出的第二天，就有游客去節(jié)目取景地找星爸與萌娃住過的房子?？梢哉f《爸爸去哪兒》在帶動旅游業(yè)的發(fā)展的同時也給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新的契機。

二、鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的問題

（一）目的地知名度不高，缺乏市場營銷

鄉(xiāng)村旅游資源本身處于偏遠地區(qū)，知名度遠遠不如一些風(fēng)景名勝區(qū)，甚至有些人根本不知道有些地方的存在。而旅游地的宣傳方式單一，僅僅依靠簡單的電視廣告、報紙來宣傳本地旅游資源。對于新的微營銷宣傳方式幾乎沒有涉及，前來的旅游者寥寥無幾。

（二）項目單一，鄉(xiāng)土特色不明顯，活動內(nèi)容相互翻版

資源稟賦的旅游資源大多地處偏遠地區(qū)，許多地方開發(fā)還不成熟，僅僅靠當?shù)鼐用褡园l(fā)組織開發(fā)旅游資源，這些村民大多是知識水平較低且沒有經(jīng)過專業(yè)知識的培訓(xùn)，只能提供農(nóng)家飯和夜晚住宿等簡單的服務(wù)，具有鄉(xiāng)土性和參與性的活動不多。在整個開發(fā)過程中項目類型少，活動單一且缺乏創(chuàng)新，開發(fā)手法雷同現(xiàn)象明顯。

（三）區(qū)域發(fā)展不平衡，基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村旅游最先興起于城市周邊，由于交通便利、游客出行方便、費用較低，大多數(shù)城里人會選擇離家較近的地方而游玩。而在邊遠地區(qū)，盡管旅游資源豐富，但是其交通不便，通訊落后，這樣就形成了以城市近郊為中心的鄉(xiāng)村旅游業(yè)較為集中，距離中心城市較遠的鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展滯后。

三、《爸爸去哪兒》節(jié)目對鄉(xiāng)村旅游的影響

（一）經(jīng)濟影響

隨著兩季《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等眾多的真人秀節(jié)目的播出，節(jié)目錄制地點隨之成為熱門的旅游景點，其中以《爸爸去哪兒》的拍攝地尤為突出。據(jù)中國旅游網(wǎng)站統(tǒng)計，《爸爸去哪兒》播出后親子游的日均檢索次數(shù)是以往日均的10倍左右，可見，《爸爸去哪兒》明顯帶動了拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展。一些拍攝地點的旅游部門表示，當?shù)氐穆糜尉旨跋嚓P(guān)部門和村民都做好了準備迎接“重走爸爸路”帶來的旅游熱潮。

1.旅游目的地游客人數(shù)明顯增加

據(jù)“重走爸爸路”記錄片統(tǒng)計，在節(jié)目播出前浙江新葉古村的游客接待量為800人/日，節(jié)目播出后的游客接待量為18000人/日：之前的游客大多都是本地居民及附近的人們，節(jié)目播出后河北、廣西、澳門、海南等地的游客前來體驗新葉古村的古老韻味。之前名不見經(jīng)傳的旅游地在真人秀節(jié)目的帶動下而變成大家熟知的旅游勝地，許多游客紛紛慕名前來游玩。

2.旅游地區(qū)經(jīng)濟拉伸

真人秀節(jié)目給很多旅游地區(qū)的經(jīng)濟都帶來了一定的提升，比如：甘肅白銀的黃河石林由于地理位置偏遠，交通不便，雖有黃河水灌溉，但是因為人多地少，許多年輕人則會選擇外出務(wù)工，節(jié)目熱播之后當?shù)氐脑S多年輕人也回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與其中，在旅游旺季生意火爆的時候還會雇傭工人前來幫忙?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目帶來了經(jīng)濟收入的增加，解決了部分勞動力就業(yè)問題。

（二）社會文化影響

1.民風(fēng)民俗融入到旅游項目中

爸爸們和孩子在拍攝地度過的兩天一夜大多是住在村民的家中，與當?shù)鼐用竦幕有苑浅＞o密。在體驗尋常老百姓生活的過程中體驗著不同的生活方式和習(xí)俗，無論是打糍粑還是人工榨油，這些活動都具有民族特色，都將中國幾千年的文化積淀融入到游覽體驗中，這樣使得更多人了解中華文化，發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化。

2.文化融合與傳播

《爸爸去哪兒》節(jié)目中每去一個拍攝地都與當?shù)鼐用窬o密配合，尊重當?shù)貍鹘y(tǒng)文化習(xí)俗。游客在體驗各地不同文化的同時學(xué)習(xí)了解了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，同時也將自己的文化帶進旅游地，從而促進了地區(qū)之間的文化了解與交流，提升了地方的文化形象。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）通過新媒體模式宣傳

隨著信息化全民網(wǎng)絡(luò)化時代的來臨，對景區(qū)的管理和服務(wù)工作有了更高的要求。人們利用手中的網(wǎng)絡(luò)在出行時會提前捕獲大量信息。而新媒體則可以充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段的實效性、互動性和及時性，將有關(guān)信息及時發(fā)布。

（--）完善基礎(chǔ)設(shè)施條件

要加強鄉(xiāng)村旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。處理好好景區(qū)交通、通訊、信息化服務(wù)的問題。開辟旅游專線，給游客出游提供方便。在旅游餐飲供給中要注意環(huán)境衛(wèi)生和安全準則。

（三）加強規(guī)范化管理

加強規(guī)范化管理，引進專業(yè)人才是提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要措施。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中要借助政府的力量來鼓勵、指導(dǎo)、監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游，并且要設(shè)立專項資金來支持鄉(xiāng)村旅游，制定優(yōu)惠的政策吸引投資商，對本地居民實施雙優(yōu)政策，鼓勵更多居民參與旅游發(fā)展的大趨勢中，學(xué)習(xí)相關(guān)旅游知識，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要部分，同時也是未來旅游發(fā)展的主要趨勢之一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義深遠。