富仁杰

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為此還特別制定了具體的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被專家認(rèn)為是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。運用文獻(xiàn)資料、專家訪談、調(diào)查研究、數(shù)理統(tǒng)計等多種社會學(xué)研究方法，按照SWOT模型分析當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并根據(jù)當(dāng)前具體的發(fā)展?fàn)顩r提出我國體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的對策和建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；SWOT模型；發(fā)展前景

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）25-0046-02

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能逐漸被人們認(rèn)識，并不斷地挖掘，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)背景下經(jīng)濟(jì)工作和體育工作最為重要的內(nèi)容之一。為此，國務(wù)院于2014年特別頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號文件），旨在進(jìn)一步加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型最為重要的力量之一。但是，從當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況來看還存在著諸多的問題，主要表現(xiàn)為總體規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理、消費市場缺乏活力、制度建設(shè)落后等。發(fā)展過程中存在和出現(xiàn)問題都是正常的，認(rèn)識和了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各種問題才能更好地加以解決。研究運用文獻(xiàn)資料、專家訪談、調(diào)查研究、數(shù)理統(tǒng)計等多種社會學(xué)研究方法，按照SWOT模型分析了當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并根據(jù)當(dāng)前具體的發(fā)展?fàn)顩r提出我國體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的對策和建議，旨在為我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有益的參考。

一、體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是一種新興的業(yè)態(tài)形式，被公認(rèn)為是綠色的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭烤薮?，在世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中占有重要的地位。我們可以將體育產(chǎn)業(yè)理解為與體育服務(wù)、體育產(chǎn)品有關(guān)的一切經(jīng)濟(jì)活動形式及其產(chǎn)業(yè)鏈條。體育產(chǎn)業(yè)是社會進(jìn)步的產(chǎn)物，人們對體育需求的不斷擴(kuò)大和增長催生和發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有相同之處也有不同的地方，相同之處在于他們都注重產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，特別注重居民身體素質(zhì)的提高和民族精神凝聚是體育產(chǎn)業(yè)又一鮮明的特征。

目前，我國將體育產(chǎn)業(yè)分為三個主要類型，即體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)。體育主體產(chǎn)業(yè)是指從體育的本質(zhì)挖掘出來的具有一定經(jīng)濟(jì)價值的業(yè)態(tài)形式，主要包括運動競賽表演、健身娛樂、運動訓(xùn)練培訓(xùn)與咨詢、體育中介、體育博彩等產(chǎn)業(yè)形式；體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要是指為體育活動、運動訓(xùn)練提供各種服務(wù)和支持的不同產(chǎn)業(yè)形式，主要包括：體育用品的生產(chǎn)與銷售、體育器械的生產(chǎn)與銷售、體育場館場地的建設(shè)與運營；體育補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)主要是指有益于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而由體育主管部門組織的各種活動形式。

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始于20世紀(jì)改革開放之后，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比較起步較晚，但是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，增長率基本保持在兩位數(shù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。隨著我國國民生產(chǎn)總值的快速增長，2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總量已經(jīng)達(dá)到1.8萬億人民幣，產(chǎn)業(yè)效益明顯增加。我國體育產(chǎn)業(yè)雖有長足的發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)總量在國民生產(chǎn)總值中的比例也僅為0.7%，與發(fā)達(dá)國家的3%左右的比例還有很大的差距，我國必須加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)SWOT模型分析

SWOT模型分析方法是一種非常實用的態(tài)勢分析方法，自形成以來，被廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略研究與成長性分析，成為戰(zhàn)略管理和成長性研判重要的分析工具。SWOT中各個字母有不同表示，“S”代表strengths（優(yōu)勢），“W”代表weaknesses（劣勢），“O”代表opportunities（機(jī)會），“T”代表threats（威脅）。

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.綜合國力不斷增強(qiáng)。綜合國力不斷增強(qiáng)，是國務(wù)院將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為工作重要內(nèi)容的主要原因。以服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容的第三產(chǎn)業(yè)的興盛程度是社會發(fā)展進(jìn)步重要的特征，體育主體產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容成為國家中發(fā)展產(chǎn)業(yè)是時代發(fā)展的需要；從需要的層次理論來看，我國居民收入不斷增加，引起了我國居民消費需求的結(jié)構(gòu)性改變，作為高層次消費需求的體育產(chǎn)業(yè)自然成為人們提高生活品質(zhì)的重要選擇。

2.政策導(dǎo)向明顯。目前，我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意愿和決心十分堅決，為此國務(wù)院制定和出臺了多部促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性文件。2014年10月國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》文件，同時要求各省、各地切實落實體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃；2016年12月國務(wù)院又出臺了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的文件，對地方發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)給予了細(xì)節(jié)上的指導(dǎo)。政策層面不斷向好，必定會促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.潛在體育消費群體龐大。我國人口數(shù)量的基數(shù)巨大，人口宏量保障了我國體育消費人群的數(shù)量不會少。目前，我國體育人口的比例較低、數(shù)量還不多、體育消費有限，并不代表我國在日后體育消費人群依然不足。從目前種種勢頭來看，我國潛在體育消費群體龐大龐大，我國火爆的馬拉松賽事就是最好的例證。

4.體育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增長率平均在兩位數(shù)，部分省市能達(dá)到25%，成長的速度十分驚人。國務(wù)院制定的發(fā)展目標(biāo)是到2025年實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總量5萬億元的規(guī)模，但是各省、自治區(qū)、直轄市等地計劃目標(biāo)的綜合遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了5萬億元的規(guī)模，僅福建一個省的計劃規(guī)模就達(dá)到了1萬億元。

（二）劣勢（Weakness）

1.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷明顯。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，存在重大缺陷。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)總量比重過大，以體育用品、體育器械為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)總值要占到整個體育產(chǎn)業(yè)重量的近80%；而作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)，僅僅只占到了20%的份額。不斷優(yōu)化和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，成為今后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點和重點。

2.居民體育意識比較薄弱。我國居民體育意識不強(qiáng)突出表現(xiàn)在我國體育人口比例較低、居民健身意識不強(qiáng)、體育消費能力十分有限等三個方面。因此，加強(qiáng)對廣大居民的體育教育活動，喚醒人們重視體育鍛煉的意識，引導(dǎo)廣大居民正確認(rèn)識體育消費是我國各級體育部門和體育組織最為重要的工作內(nèi)容。

3.體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才匱乏。體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還沒有引起社會足夠的認(rèn)識，吸引力還十分有限。因此，社會優(yōu)勢智力資源和開發(fā)資金還沒有規(guī)?；魅塍w育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這使得我國體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還處于較為緩和的階段。如何吸引優(yōu)勢人才和優(yōu)勢資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的各個領(lǐng)域，是我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展最為棘手的問題。

（三）機(jī)會（Opportunities）

國務(wù)院將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在了國家戰(zhàn)略發(fā)展的高度上，足見國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視。在國務(wù)院的支持下，我國體育產(chǎn)業(yè)開啟了前所未有的“黃金時代”。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了千載難逢的機(jī)會，主要表現(xiàn)為以下四個方面。

一是隨著全球化進(jìn)程的不斷加劇，體育競賽表演行業(yè)的各要素趨同化明顯，頂級賽事不斷進(jìn)入中國，中國競技體育海外軍團(tuán)不斷壯大，這“一進(jìn)一出”為中國的體育發(fā)展注入了新的活力。同時，中國職業(yè)聯(lián)賽不斷深化改革，效果也開始逐漸顯現(xiàn)。二是我國體育健身市場蓬勃發(fā)展，外資、國外品牌不斷涌入，國內(nèi)健身知名企業(yè)也有了長足的發(fā)展，開放競爭的市場格局逐漸形成；居民健身意識不斷增強(qiáng)，健身消費數(shù)額不斷增加。三是中國制造的威力在體育用品市場得到了巨大地釋放，中國制造的體育用品品牌在國際市場中的份額不斷增加，競爭力不斷增強(qiáng)。四是“健康中國”教育有效提高了廣大居民對體育的認(rèn)識，科學(xué)鍛煉的理念不斷深入人心，體育人口數(shù)量穩(wěn)步增長。

（四）威脅（Treats）

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要面臨這樣四個方面的威脅。

一是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才數(shù)量和質(zhì)量還不能很好地滿足我國體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，專業(yè)領(lǐng)域的人才匱乏嚴(yán)重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。二是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)資金缺口巨大，政府的投入是十分有限的，如何獲得必要的資金支持是各個地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩的主要原因。三是體育用品和體育器械制造的創(chuàng)新能力有限，品牌建設(shè)不足，高端市場份額占有率過低。四是體育基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，體育消費供給側(cè)供給不足。

結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”的背景下，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是國家出于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整做出的重要抉擇，也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)軌的重要舉措。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制中，我國體育事業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，體育事業(yè)必須進(jìn)行徹底地改革才能獲得新的、巨大的發(fā)展，而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是解決運動訓(xùn)練經(jīng)費不足、群眾健身意識薄弱、體育市場活力不足等諸多困難的根本出路。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是光明的，但當(dāng)前發(fā)展的道路還是非?？部赖?。

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[責(zé)任編輯 吳高君]