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        90%的奶粉企業(yè)要瘦身,誰會被裁掉?

        2017-11-01 14:31:13雷永軍
        銷售與市場(營銷版) 2017年10期
        關(guān)鍵詞:業(yè)務人員瘦身奶粉

        文/雷永軍

        90%的奶粉企業(yè)要瘦身,誰會被裁掉?

        文/雷永軍

        千呼萬喚的嬰幼兒奶粉注冊制不停出鍋,熱氣還沒有散盡,就有企業(yè)開始在打算精簡業(yè)務人員。

        我們接到了一個奶粉業(yè)務人員的電話控訴,說他從企業(yè)內(nèi)部領導得知,公司正在準備大規(guī)模裁減業(yè)務人員。領導告訴他,邏輯很簡單,企業(yè)有11個品牌系列的產(chǎn)品在售,以前忽悠嬰童門店和業(yè)務人員,說這些都必保。但注冊制出臺,過不了幾天企業(yè)就只剩下3個品牌系列了。原來有7支銷售隊伍在經(jīng)營這11個品牌,現(xiàn)在最多只需要2支隊伍了。

        這在意料之中。

        2016年年初,我們就指出:注冊制并不可怕,可怕的是:

        第一,注冊制后企業(yè)的戰(zhàn)略要全面調(diào)整,誰慢誰吃虧;

        第二,注冊制后奶粉的賣點難以定位,誰之前沒有品牌基礎誰吃虧;

        第三,注冊制后渠道的模式會發(fā)生巨大變化,誰粗放誰吃虧;

        第四,注冊制后有大量的業(yè)務人員會退出奶粉行業(yè),誰沒有將自己的資源整合誰吃虧。

        這些話,現(xiàn)在正在逐漸變成現(xiàn)實。

        你想想,原來3000多個品牌,現(xiàn)在成了500多個,渠道怎么可能不變化?業(yè)務人員怎么可能不裁員?

        問題是:這些被企業(yè)拋棄的業(yè)務人員應該到哪里去?有的業(yè)務人員已經(jīng)40多歲,在一個企業(yè)工作了10多年,現(xiàn)在被“淘汰”,他們怎么轉(zhuǎn)行?怎么找到新的歸宿?

        這些問題的確很嚴肅,也很實際,似乎很不近人情,但是企業(yè)卻不得不做。

        在過去兩年,排名前十名的奶粉企業(yè)普遍都做了瘦身——有的企業(yè)是溫柔一刀,有的企業(yè)血雨腥風、烏煙瘴氣,個別企業(yè)因此還傷了元氣,但企業(yè)還是堅決以各種方式辭退了不少業(yè)務人員。而排名后90多家的企業(yè),為了穩(wěn)定軍心,一直不敢像大企業(yè)那樣快速調(diào)整,但現(xiàn)在注冊制落地了,團隊調(diào)整已經(jīng)退無可退。產(chǎn)品都不生產(chǎn)了,還留下你有何用?

        這就是殘酷的奶粉行業(yè)。

        整個奶粉市場到2020年銷售額大約會在1000億元,90萬噸,但這些銷量至少75%集中到銷量前10-15名的企業(yè)中,他們大約會有100個品牌系列。這些企業(yè)已經(jīng)做了瘦身。現(xiàn)在是其他占據(jù)25%銷量的90%的企業(yè)要瘦身。

        這些冷冰冰的數(shù)據(jù)告訴我們,奶粉市場至少有50%的業(yè)務人員會在未來兩、三年里慘遭淘汰。

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