稅夢瑤

摘要：隨著康養(yǎng)旅游業(yè)的興起，康養(yǎng)旅游紀念產(chǎn)品設(shè)計成為推廣城市旅游形象的重要產(chǎn)業(yè)之一。本文通過分析康養(yǎng)旅游紀念品的定義、市場現(xiàn)狀，從而提出加強康養(yǎng)旅游紀念品設(shè)計的思考方向和設(shè)計建議，為今后康養(yǎng)旅游紀念品設(shè)計提供一定的參考意義。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游 紀念品 設(shè)計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）05-0102-02

引言

康養(yǎng)旅游紀念品的研發(fā)和設(shè)計，對于提高康養(yǎng)城市旅游業(yè)附加值有非常重要的作用。在不斷加強旅游文化建設(shè)的今天，通過深入分析旅游紀念品各項影響因素，切實開發(fā)產(chǎn)品，才能在促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的道路上取得一定成效。

在開發(fā)和設(shè)計康養(yǎng)旅游紀念品的過程中，設(shè)計和市場都是很重要的影響因素。在把握地域特色、文化內(nèi)涵產(chǎn)品化的同時，以市場需求為導(dǎo)向，切實加強康養(yǎng)旅游城市特色和資源的調(diào)查研究，摸清楚康養(yǎng)游客內(nèi)在需求，從而更好實現(xiàn)市場與設(shè)計師創(chuàng)作產(chǎn)品主體創(chuàng)意性對接。

一、康養(yǎng)旅游紀念品定義

2016年國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，將康養(yǎng)旅游界定為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。”

根據(jù)康養(yǎng)旅游的定義，康養(yǎng)旅游紀念品，應(yīng)與傳統(tǒng)意義上的旅游紀念品相區(qū)別，除了滿足便于攜帶、精致美觀、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、地區(qū)特色等紀念意義外，還應(yīng)在康養(yǎng)所涉及的“養(yǎng)眼、養(yǎng)生、養(yǎng)心”等健康旅游的訴求點中有所體現(xiàn)。

二、康養(yǎng)旅游紀念品現(xiàn)狀

康養(yǎng)旅游是我國近年來傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型的新形式，也是全民旅游的熱點。但康養(yǎng)地區(qū)旅游紀念品的銷售情況卻不容樂觀，存在以下現(xiàn)狀。

（一）產(chǎn)品相似，缺乏主題

我國大部分旅游景區(qū)在康養(yǎng)紀念品的開發(fā)設(shè)計上缺乏系統(tǒng)的研究與定位，所售賣的紀念品存在相似度高，主題不明確的現(xiàn)象。內(nèi)蒙草原的皮質(zhì)牛仔帽在西南少數(shù)民族景區(qū)仍然可見，手工藝地區(qū)開發(fā)的木刻、根雕等產(chǎn)品也極具相似，類似的商品會讓游客產(chǎn)生地區(qū)主題體驗不明確的感受。

（二）種類陳舊，創(chuàng)意不足

目前我國康養(yǎng)地區(qū)的紀念品設(shè)計大部分仍舊模仿普通旅游景區(qū)紀念品形式，以掛件、擺件、茶具、鑰匙扣、玩偶等用品為主，表現(xiàn)地域特色所使用的傳統(tǒng)圖案、景點圖片和工藝制品也存在缺乏再設(shè)計，創(chuàng)意不足的現(xiàn)象。

（三）內(nèi)涵、品質(zhì)有待提升

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分康養(yǎng)旅游城市開發(fā)的紀念品在文化內(nèi)涵上提煉深度不夠，推出的產(chǎn)品品牌效應(yīng)低。而在品質(zhì)上，紀念品設(shè)計過于傳統(tǒng)，與現(xiàn)代技術(shù)、時尚元素的結(jié)合度不高，產(chǎn)品與游客無法產(chǎn)生內(nèi)心和需求的共鳴。

如今，在康養(yǎng)旅游的驅(qū)使下，游客對紀念品的訴求點提高了，多數(shù)游客希望購買一些體現(xiàn)旅游地區(qū)特色文化、又兼具康養(yǎng)意義的多元化紀念品，但這樣的產(chǎn)品在市場上相當匱乏，以上現(xiàn)狀已成為我國發(fā)展康養(yǎng)旅游紀念品產(chǎn)業(yè)的瓶頸。在我國，雖然政府對康養(yǎng)旅游業(yè)支持度高，但旅游景區(qū)對開發(fā)康養(yǎng)紀念品的認識不足，產(chǎn)品種類陳舊、缺乏創(chuàng)新度。

三、康養(yǎng)旅游紀念品設(shè)計思考

（一）關(guān)注人群，加強體驗

中國加速進入了老齡化社會。老年人身體健康，是每個家庭子女的最大心愿。隨著康養(yǎng)旅游的興起和推廣老年人成為了康養(yǎng)旅游的主力軍，如何提升老年人群康養(yǎng)旅游體驗感成為了我國康養(yǎng)紀念品設(shè)計的主題之一：旅游促進健康，旅游促進和諧，旅游促進幸福。如今，候鳥式的康養(yǎng)旅游形式得到越來越多老年人的喜愛，夏天避暑、冬日曬太陽的生活成為各大康養(yǎng)旅游城市的招牌，在這樣適宜生活的環(huán)境中，增加老年人健康運動，也隨之成為康養(yǎng)紀念品設(shè)計的新趨勢。

（如圖1）所示“飛旋”是一款輕便運動旅游紀念品（設(shè)計者：冉春雪）。該產(chǎn)品根據(jù)傳統(tǒng)竹蜻蜓的形式再設(shè)計而成。產(chǎn)品有兩種使用方式，一是采用動力原理，按壓產(chǎn)品身體上的兩個翅膀結(jié)構(gòu)，上部竹蜻蜓會彈射飛出。二是運用螺旋方式，通過扭動底部結(jié)構(gòu)，致使竹蜻蜓上升飛出。同時根據(jù)空中的高度和旋轉(zhuǎn)的速度不同，竹蜻蜓上的LED燈會發(fā)出不同的彩光。該款設(shè)計在造型上，采用稻草人的元素，寓意回歸自然。運動類旅游康養(yǎng)紀念品，除了外形可以具有地區(qū)特色外，也可讓老年人群在康養(yǎng)旅游的途中增加運動鍛煉的趣味性，使紀念品因地制宜，融入生活。

（二）認識城市、關(guān)注環(huán)境

中國的旅游正在從觀光型向體驗度假型轉(zhuǎn)變。過去旅游人們在看古跡景點，現(xiàn)在人們更多是體驗山水民俗生活，既養(yǎng)眼，又養(yǎng)心，既增長見識，又了解自然。

不同地域、不同城市的文化民俗、自然生態(tài)是不同的，在康養(yǎng)旅游觀光體驗的過程中，除了眼睛觀看欣賞、耳朵聆聽賞評，在加強親身體驗交流上成為很多旅游項目的熱點，如：扎染體驗、傳統(tǒng)銀飾制作等。因此“體驗”也成為了康養(yǎng)旅游紀念品的設(shè)計的關(guān)注點。

（如圖2）所示“微世界”是一款體驗自然生物活動的康養(yǎng)產(chǎn)品（設(shè)計者：任偉鵬），本款產(chǎn)品是針對人們對大自然生物的好奇心理，用于探索自然的工具。整體造型采用宇宙天體元素，小球用于捕捉、收集昆蟲或植物，將小球放置懸浮底座上，內(nèi)存科普信息會通過大球顯示呈現(xiàn)。該款設(shè)計可以豐富游客在游玩過程中，實時了解、認識自然環(huán)境及當?shù)貏又参镄畔⒌臉啡?，同時在旅途中對于小孩也起到了寓教于樂的作用。

（如圖3）所示“趣味氣象儀”是一款讓游客了解簡單氣象知識的旅游產(chǎn)品（設(shè)計者：王官武），該款產(chǎn)品需動手組裝而成，通過扇葉轉(zhuǎn)動可觀測當?shù)丨h(huán)境的風速、濕度及溫度，同時趣味氣象儀也是一款便攜式照明設(shè)備，白天轉(zhuǎn)化的電能支撐其運行。該款紀念品設(shè)計，通過動手組裝、趣味觀測的方式呈現(xiàn)，對于兒童旅游科普也有一定的教育意義，讓兒童在游玩中了解綠色資源再利用的過程。產(chǎn)品在造型上，也可根據(jù)地區(qū)的文化性、民族性等方面進行再設(shè)計，突出城市特色。

（三）特色資源，城市名片

康養(yǎng)旅游紀念品作為旅游支撐產(chǎn)業(yè)，最重要的作用應(yīng)該是宣傳城市形象，推廣城市特色，讓紀念品無形中成為城市的一張名片，從而擴大城市旅游的影響力。目前我國市場上大部分都采用模仿地區(qū)著名景點、建筑、人物等具有代表性的元素設(shè)計紀念品，讓游客能通過紀念品外觀回憶起旅游城市。好的紀念品設(shè)計除了應(yīng)具有審美性，還應(yīng)具備實用性，如巴黎鐵塔的冰箱貼、麗江木刻小景的裝飾掛盤等。但目前市場仍有大部分紀念品，徒有城市形象，沒有實用性，游客帶回家便收納箱底。

（如圖4）所示“茗”茶具紀念品設(shè)計采用石頭堆疊的構(gòu)成手法而成（設(shè)計者：魯通），元素選取長江沿江城市沖擊石灘各異的石頭外形。采用不同的堆疊手法給茶具外觀增添了獨特性和觀賞性，同時也展現(xiàn)了長江沿線城市地域特征。

（如圖5）所示“一剪木棉”是一款城市特色家用燈具紀念品設(shè)計（設(shè)計者：靳范）。外形采用木棉花元素，產(chǎn)品共設(shè)計吊燈、臺燈、手持簡易燈3件，設(shè)計突出以木棉花為主的城市形象特點，造型美觀，實用性強。

除了以城市形象作為紀念品元素以外，城市地區(qū)礦產(chǎn)資源也是康養(yǎng)紀念品設(shè)計的一個重要元素。以釩鈦為產(chǎn)業(yè)的城市，其康養(yǎng)旅游紀念品在材料使用上，可多研發(fā)釩鈦相關(guān)產(chǎn)品，（如圖6）所示“登山助手”是一以釩鈦為材料的登山手杖設(shè)計（設(shè)計者：羅強林、蔣成龍、唐萍）。手柄處設(shè)計有照明燈，方便夜間行路，把手下方增加驅(qū)蚊片卡槽，為戶外舒適活動增添貼心保障，手杖長度可自由調(diào)節(jié)，方便游客攜帶。

總結(jié)：

從上面的產(chǎn)品中我們可以看到，康養(yǎng)旅游紀念品的涉及面非常廣，從地區(qū)形象仿制品到家居小產(chǎn)品和運動產(chǎn)品，種類豐富，富有創(chuàng)意。好的康養(yǎng)紀念品設(shè)計，應(yīng)考慮康養(yǎng)城市文化內(nèi)涵、地區(qū)資源，同時在設(shè)計上考慮產(chǎn)品兼具美觀性和實用性，讓游客在康養(yǎng)旅途中除了觀賞美景，體驗文化外，還能在“養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等”康養(yǎng)方面得到體驗，從而分享城市文化。

除此之外，把握市場的流行趨勢也很重要，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計在適用場合、消費人群、功能分類、材料應(yīng)用和工藝設(shè)計上都要與市場相結(jié)合，加強產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。將市場變化與康養(yǎng)旅游實際需求相結(jié)，宣傳城市文化同時，又跟上時代需要。基于時代發(fā)展視角下的優(yōu)秀創(chuàng)意康養(yǎng)旅游紀念品設(shè)計需要設(shè)計者們觀察生活，開拓視野，兼容并濟。把更具地方特色的康養(yǎng)旅游紀念品帶進更多人的生活。