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        全媒體時代廣播電臺編輯如何轉(zhuǎn)型

        2017-10-30 15:31:39
        中國廣播 2017年10期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        對于廣播電臺而言,傳播力不僅僅是單一的內(nèi)容傳播,綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

        做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內(nèi)容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,應(yīng)該盡量縮小廣播電臺網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站瀏覽量的差距,積極進行內(nèi)容創(chuàng)新,保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。

        把好評論關(guān)。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力,編輯應(yīng)該從評論的作用入手,將群眾的視角進行轉(zhuǎn)換,以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現(xiàn),參考受眾的意見,選擇具有吸引力的素材,保持良好的受傳關(guān)系。

        提高創(chuàng)新性。要培養(yǎng)編輯的全媒體技能,訓(xùn)練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復(fù)合型人才,開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質(zhì)化生產(chǎn),獨辟蹊徑地挖掘事實角度,積極策劃吸引注意力資源的優(yōu)秀選題。

        突破缺少用戶反饋的技術(shù)瓶頸。分眾傳播是與大眾傳播相對應(yīng)的一種傳播模式,在信息海量化、碎片化的新媒體時代,分眾傳播實現(xiàn)了用戶的精準把握,出現(xiàn)了定制化新聞服務(wù)。所以廣播電臺的發(fā)展必須依靠新技術(shù)支持來獲取讀者的收聽興趣,以此進行內(nèi)容的調(diào)整,吸引更多的廣告商進行精準投放。

        增強專業(yè)敏感度。同樣的新聞素材,有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現(xiàn)截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養(yǎng),有意識地培養(yǎng)自己在專業(yè)領(lǐng)域的造詣,精益求精,與時俱進。新媒體時代,大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道,更需要有專業(yè)的分析來幫助他們思考,分析思考更加可貴。

        (譚 錦文,摘自《記者搖籃》,2017年第9期)

        (本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦,欄目編輯:聶巧)endprint

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