李文文

【摘 要】在媒體融合的背景下，地方廣播電臺的新聞采編人員需要清晰認(rèn)知新環(huán)境下各種媒體形式之間的相互協(xié)作關(guān)系，在實際應(yīng)用中強(qiáng)化自身的新媒體思維，立足當(dāng)?shù)?，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體滿足社會共性需求、反映主流價值觀內(nèi)容的優(yōu)勢，將真實性、權(quán)威性的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，積極應(yīng)對新媒體環(huán)境中可能充斥著的信息冗余，與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，在競爭與合作中共同成長。

【關(guān)鍵詞】新媒體 自媒體思維 地方廣播電臺 新聞采編效力

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體在經(jīng)歷了一段發(fā)展低谷后，通過與新媒體的融合迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國廣播頻率數(shù)量、節(jié)目制作能力和綜合覆蓋率近年來持續(xù)提高，傳統(tǒng)廣播媒體的傳播力和影響力不斷提升。①

地方廣播電臺在應(yīng)對新媒體的崛起過程中，可以主動學(xué)習(xí)、借鑒及融合各類新媒體形式、技術(shù)及其內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，立足于區(qū)域新聞內(nèi)容、著力于精耕新聞采編，在內(nèi)容生產(chǎn)和包裝上形成獨(dú)特優(yōu)勢，在與多樣化的新媒體發(fā)展中實現(xiàn)合作共贏。

一、面對網(wǎng)絡(luò)新媒體，地方廣播要有清醒的認(rèn)識

聯(lián)合國教科文組織對網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。新媒體正是立足于互聯(lián)網(wǎng)將人與人、人與信息互動交流而形成的無界限傳播網(wǎng)絡(luò)，借助數(shù)字化技術(shù)而產(chǎn)生的多樣化的數(shù)字媒體形態(tài)，形成了各形態(tài)特定的運(yùn)行模式和結(jié)構(gòu)。

這一定義清晰地表明了新媒體的內(nèi)容傳播是以受眾為主體，基于媒體和個人的所見、所聞和觀點(diǎn)訴求，借助數(shù)字科技以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動參與到新聞和信息的收集、分析和傳播的一種途徑。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新媒體使信息傳播出現(xiàn)下列特性：信源主體多樣化、信息內(nèi)容個性化、信息傳播多向化、傳播技術(shù)數(shù)字化、傳播效率即時化。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的高速發(fā)展為受眾帶來了多元、便捷的信息獲取渠道，地方廣播電臺作為“四級辦臺”體制中的最基層媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該立足于自身的優(yōu)勢：1.擁有長期凝集起來的權(quán)威性和公正性；2.節(jié)目編排時間快捷、靈活；3.作為最基層地方媒體的區(qū)域貼近性，在快速展示和挖掘地方性信息上具有明顯優(yōu)勢。通過借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息獲取、內(nèi)容包裝和傳播方式上的特點(diǎn)，創(chuàng)新地方電臺新聞采編工作的渠道、內(nèi)容及方法，增強(qiáng)自身的競爭力。

二、 明確定位把握導(dǎo)向，以貼近性贏得受眾

在新媒體平臺海量信息的沖擊下，聽眾一方面渴望獲取各類信息，另一方面內(nèi)心也充斥著因信息超載所引發(fā)的信息過載焦慮。而作為黨和人民喉舌的地方廣播電臺，在引導(dǎo)社會公眾輿論方面有著特定的優(yōu)勢和能力，在信息篩選、報道把關(guān)以及議題設(shè)置上仍然具有舉足輕重的作用。

在選題上，地方廣播電臺需要明確自身定位，在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體對內(nèi)容的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)指標(biāo)考核的同時，應(yīng)該清醒地認(rèn)識到以自媒體為主體的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播內(nèi)容松散、可信度差、缺乏重大事件深度報道的短板。2016年，筆者所在的湖南省湘西自治州龍山縣廣播電臺圍繞縣委、縣政府在政務(wù)公開和城市提速升級方面的總體安排，以《政務(wù)之窗》欄目為陣地，以黨的群眾路線和城鎮(zhèn)化建設(shè)工作為支點(diǎn)，策劃了黔張常鐵路、龍永高速、企業(yè)“營改增”、縣城社區(qū)網(wǎng)格化管理、美麗鄉(xiāng)村等一系列專題報道。通過這些專題報道，將權(quán)威性的內(nèi)容推送給聽眾，避免聽眾通過不完整的自媒體信息進(jìn)行揣摩從而導(dǎo)致誤判。通過深度解讀和簡短精辟的點(diǎn)評，讓人們在獲取信息的同時形成正確的認(rèn)知。例如：筆者在“美麗鄉(xiāng)村”專題中，通過邀請村中的長者講解、介紹傳統(tǒng)習(xí)俗的由來及其存在的獨(dú)特價值，邀請專業(yè)人士完善活動的設(shè)計，明確提示參與者在活動中應(yīng)注意存在的衛(wèi)生安全問題。節(jié)目播出后吸引了眾多周邊城鎮(zhèn)居民參與到該鄉(xiāng)村的特色活動中。

在以個人為主體的自媒體信息傳播中，其內(nèi)容雖然帶有以人推己、以己推人的“我”的特性，但小到個人的柴米油鹽、衣食住行，大到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的各種信息，既是以“個人”為代表的部分人群的訴求，也是政府政策、制度執(zhí)行在“個人”身上的解讀。

因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體精致化整合宣傳內(nèi)容的過程中，地方廣播電臺在策劃時政新聞報道時，既要以正確的輿論為導(dǎo)向，更要以群眾需求為出發(fā)點(diǎn)、以群眾視角為切入點(diǎn)，將政府的方針政策、制度的報道與民計、民生無縫對接，讓政府政策性新聞既具權(quán)威性，更具親民性。

例如：筆者在采寫家鄉(xiāng)高速公路項目專題過程中，第一時間獲得立項信息后，先策劃推出了專題報道，全景式地回顧了高速公路立項過程，訪談了歷屆政府部門負(fù)責(zé)人，梳理、提煉眾多的項目歷史資料，高頻率地報道政府關(guān)于項目的政策和相應(yīng)的施工安排。然而這一組事關(guān)縣城幾十萬群眾福祉的新聞專題推出后，卻事與愿違地沒有在當(dāng)?shù)匦纬呻A段性的熱點(diǎn)話題。困惑中，微信里的一條高數(shù)量點(diǎn)贊的國道沿線居民喬遷慶賀的信息激發(fā)了筆者的靈感，將朋友圈中的熱點(diǎn)話題與高速公路項目實施的政策報道相結(jié)合，讓宣傳報道內(nèi)容有故事、有話題、有親和力。在新聞編輯策劃會議上，筆者與一線記者一同篩選、分析各自微信朋友圈中與高速公路項目相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)信息，將政府征地、施工籌備的政策與居民置業(yè)、發(fā)現(xiàn)新商機(jī)等生活信息相關(guān)聯(lián)，結(jié)合記者實地采訪，最終形成了高速公路建設(shè)項目系列報道。重新策劃后的專題，報道內(nèi)容立足于“個人”身邊的日常生活，故事化的表述更深入人心。

網(wǎng)絡(luò)新媒體借助技術(shù)的變革，在廣闊的世界里找到了“同聲相求、同氣相求”的通道，他們相互擁躉、彼此取暖，強(qiáng)化著個性和自我。②作為最基層的媒體機(jī)構(gòu)，地方廣播電臺在發(fā)揮新聞的貼近性上具有天然優(yōu)勢，著力挖掘與所在區(qū)域受眾相關(guān)的利益、需求的新聞內(nèi)容，進(jìn)行整合，方能與電臺聽眾形成情感上的共鳴，有效實現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容傳播價值的提升。

2016年6月，湘西自治州龍山縣耶鎮(zhèn)發(fā)生特大洪水災(zāi)害，我們策劃了廣播專題《24小時堅守》，通過記錄一名普通記者：依靠朋友第一時間獲取災(zāi)情信息、一線報道災(zāi)情發(fā)展情況、報道結(jié)束后艱辛的回“家”之旅、搶救突發(fā)狀況的家人的過程，將救災(zāi)一線的人、事、情融合在一起。整篇廣播作品再現(xiàn)了災(zāi)難面前普通人物的真實反應(yīng)。廣播節(jié)目內(nèi)容借助微信、微博迅速傳遍整個縣城，讓大家在第一時間切身體會到了救災(zāi)工作中每位參與人員所付出的努力。這次專題報道的策劃成功，首先是抓住了報道中人的關(guān)鍵因素。通過記者“尋求幫助、一呼百應(yīng)”的經(jīng)歷，生動刻畫了一個普通人強(qiáng)烈的求生欲望和對平安度汛的渴望，與聽眾形成情感共鳴，讓自發(fā)的傳播過程油然生發(fā)。endprint

三、 在創(chuàng)新采編思維上的進(jìn)一步思考

在網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容中有一種新的認(rèn)知叫做“頭部內(nèi)容”③，它一方面內(nèi)容具有可讀性，另一方面是占據(jù)了推送的首要位置，可以獲得絕對多數(shù)的點(diǎn)擊和閱讀量。傳統(tǒng)媒體必須要學(xué)習(xí)新媒體的操作方法，把當(dāng)?shù)厥鼙娮钚枰⒆钍荜P(guān)注的節(jié)目內(nèi)容優(yōu)先推送到最顯眼的地方。

做精做深，并依據(jù)搜索引擎的原理給節(jié)目內(nèi)容貼上合適的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的分類標(biāo)簽，讓受眾在有需求的時候能夠搜索獲取。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成長板，力所能及地開發(fā)使用博客、微博、微信公眾號或在其他音頻、視頻平臺開通賬號，與新媒體結(jié)合，拓展更多的傳播渠道。其次，以個人為主體的新媒體作為一種人與人之間相互聯(lián)系的社交平臺，其行文上包括標(biāo)題、文章結(jié)構(gòu)、內(nèi)容構(gòu)成都有自身的特性。我們在現(xiàn)有稿件的基礎(chǔ)上，依據(jù)不同新媒體形態(tài)的閱讀特點(diǎn)，調(diào)整標(biāo)題以直接展示核心內(nèi)容、揭示作者的立場或者制造懸念，在最短的時間內(nèi)“抓”住受眾的眼球并吸引閱讀。內(nèi)容要以模塊化呈現(xiàn)，將一篇深度報道分解成相對獨(dú)立的信息或觀點(diǎn)模塊，滿足碎片化閱讀的特點(diǎn)。尤其要重視對內(nèi)容評論的關(guān)注，在這個人人可表達(dá)觀點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境中，借助內(nèi)容評論可以分析出我們是否真正理解平臺和受眾、我們的采寫角度是否合適，應(yīng)該還可以補(bǔ)充哪些受眾期望了解的信息，從需求角度找到自我完善的機(jī)會。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)新媒體蓬勃發(fā)展的今天，作為地方廣播電臺，在我們的新聞采編過程中，必須要堅守作為黨和群眾喉舌的職業(yè)使命，堅持新聞?wù)鎸嵭裕浞职l(fā)揮新聞貼近性的特點(diǎn)，敞開心扉去擁抱自媒體，培養(yǎng)新媒體思維，借助新媒體和社交媒體的傳播形態(tài)，及其內(nèi)容個性化、傳播即時化、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，打造有觀點(diǎn)、有故事的新聞，與新媒體共同迎接數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

注釋

1. 張常珊 ：《中國廣播發(fā)展現(xiàn)狀觀察與前瞻思考》，《中國傳媒科技》，2014年第5期。

2. 喻國明：《媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路》，人民日報出版社，2015年2月第1版，第5頁。

3.鈦媒體：網(wǎng)易財經(jīng)頻道，《馬東說只有做頭部內(nèi)容才能賺錢，然而長尾理論并非處處適用》，2016年7月7日，http：//money.163.com/16/0707/09/BRC4899T00253B0H.html.

（作者單位：湖南省湘西自治州龍山縣廣播電視臺）

（本文編輯：林玉明）endprint