錢(qián)岳林

互聯(lián)網(wǎng)打破了地域與時(shí)間的界限，已成為廣播電視一種簡(jiǎn)單便捷的傳播途徑。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的媒體融合發(fā)展要快于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，廣電媒體上網(wǎng)及手機(jī)客戶端應(yīng)用普及要強(qiáng)于歐洲，中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)廣播”在歐洲的收聽(tīng)很流暢。

筆者剛剛參觀完九月中旬的荷蘭廣播電視設(shè)備展覽會(huì)（IBC2017），結(jié)合國(guó)內(nèi)媒體融合的現(xiàn)狀，頗有一些感想。歐洲在廣播電視節(jié)目的傳播中，重視元數(shù)據(jù)的傳播。20多年前即利用無(wú)線數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)（RDS）技術(shù)將節(jié)目序列（ID）號(hào)、節(jié)目類型、節(jié)目提供商等標(biāo)識(shí)信號(hào)伴隨節(jié)目一起發(fā)射，受眾可以方便地選擇電臺(tái)或喜歡的節(jié)目，并對(duì)以不同頻率發(fā)射的同一電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行自動(dòng)切換，使得跨覆蓋區(qū)的接收變得容易。國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有進(jìn)行這方面的工作，在中國(guó)數(shù)字廣播中應(yīng)補(bǔ)上這個(gè)缺項(xiàng)。在數(shù)字廣播中，電子節(jié)目指南（EPG）成為不可缺少的信息，應(yīng)當(dāng)更多地強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)服務(wù)，以提升聽(tīng)眾的用戶體驗(yàn)。

目前，歐洲云計(jì)算的應(yīng)用還不普及，“中央廚房”在歐洲還不時(shí)興，澳洲也對(duì)此開(kāi)始反思，以至于筆者時(shí)常在想，我們是否跑得快了？個(gè)人感覺(jué)，我們還是應(yīng)當(dāng)根據(jù)需求來(lái)綜合考慮、規(guī)劃建設(shè)，各自媒介在需求上有較大差異，粵菜的廚房與川菜的廚房肯定有不同，適合自己的才是最好的。

國(guó)內(nèi)媒體目前有種聲音，提出要滿足聽(tīng)眾或觀眾個(gè)性化需求。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得受眾細(xì)分成為可能，QQ群、微信、愛(ài)好與興趣群、社群、微博的出現(xiàn)便于精準(zhǔn)傳播。筆者認(rèn)為：大眾傳媒應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的基因（DNA），首先做好大眾傳播；同時(shí)可以考慮針對(duì)不同的用戶需求，去做小眾精準(zhǔn)傳播。這是兩個(gè)不同的服務(wù)類型和方式。

現(xiàn)在我們說(shuō)成績(jī)的時(shí)候，通常會(huì)以有多少個(gè)微博、微信公眾號(hào)、客戶端來(lái)說(shuō)我們構(gòu)成了傳播矩陣。但是我們是否想過(guò)，正是這樣的多，使得我們的力量分散，形不成拳頭與合力，維護(hù)與更新的成本及速度都有些問(wèn)題。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的《2016年中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)媒體微博有17，323個(gè)，泛媒體類公眾號(hào)超過(guò)250萬(wàn)個(gè)，茫茫人海中如何去找你？在統(tǒng)一的外殼下去做針對(duì)不同的對(duì)象、欄目、內(nèi)容、服務(wù)，也許會(huì)更便于整體的推廣，提高效率。

新媒體的發(fā)展還帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，媒體的同質(zhì)化開(kāi)始出現(xiàn)，大家都有兩微一端，大家都做視頻，原有媒體的特色和特點(diǎn)開(kāi)始變得模糊，媒體基因開(kāi)始產(chǎn)生異變。如何做才能有特色，發(fā)揮自己的特點(diǎn)和特長(zhǎng)，變成了一個(gè)必須面對(duì)的課題。

其實(shí)，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都有各自的優(yōu)勢(shì)和存在的必要，相互補(bǔ)充和協(xié)同，都具有各自不可替代的媒體傳播的功能和作用，以構(gòu)成一個(gè)完整的信息傳播生態(tài)。如同私家車和公共交通的發(fā)展并不影響ofo小黃車、摩拜的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)教育并不能取代學(xué)校的功能。各自優(yōu)勢(shì)的相互補(bǔ)充是其存在的基礎(chǔ)。

媒體的價(jià)值在于信息的傳播，融合是為了更好地傳播，目的是更好地傳播內(nèi)容，而非技術(shù)。所以，在各種媒介傳播搏殺、紛爭(zhēng)、融合的今天，內(nèi)容為王依然沒(méi)有改變，只有好的內(nèi)容，可以傳達(dá)人性、真情、價(jià)值觀的內(nèi)涵，有思想、有態(tài)度、有溫度、有深度的內(nèi)容會(huì)被廣泛傳播，追求深度、廣度、高度，是傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)追求，更是在快餐文化氛圍中人們所渴望、所期盼的。

打造真正的新型媒體，既要重視內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)（PGC），也要重視挖掘用戶的原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）。打造新型媒體的同時(shí)，我們先要問(wèn)問(wèn)自己：我們本身的傳統(tǒng)媒體做好了嗎？我們真正發(fā)揮出廣播的特色、聲音的特色了嗎？傳播的價(jià)值度高嗎？大家感興趣嗎？許多時(shí)候，對(duì)工作的懈怠是聽(tīng)眾流失的根源。

我們一直行走在路上，但首要的是目標(biāo)明確，冷靜思考一下方向。

（作者系中央人民廣播電臺(tái)總工程師）endprint