王曦

摘要：本書以《盧梭全集》九卷本的策劃出版為實例，闡釋了以選題價值、出版契機、圖書質(zhì)量、市場受眾為核心的學(xué)術(shù)圖書出版模式，提出了在數(shù)字化出版的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)堅守“內(nèi)容為王”的出版戰(zhàn)略，仍能收獲全新的盈利模式，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)圖書 選題價值 出版契機

數(shù)字化出版的沖擊、電商巨頭的強力介入使出版業(yè)哀鳴一片，似乎傳統(tǒng)出版已成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但筆者認(rèn)為，數(shù)字出版只是改變了出版媒介，出版行業(yè)的靈魂依舊是“內(nèi)容為王”。其中經(jīng)典學(xué)術(shù)圖書的多版本開發(fā)就是一個值得思考的成功范例。下文將僅以筆者策劃、編輯的《盧梭全集》九卷本為例，對多版本開發(fā)的出版模式進行具體闡釋。

一、選題價值的評估

衡量一個學(xué)術(shù)著作是否具有多版本開發(fā)的潛能，首先要做的是評估該選題的學(xué)術(shù)價值。所謂學(xué)術(shù)價值是指某一作者及其思想對某一學(xué)派或思潮的形成、對某一歷史時期的發(fā)展進程，甚或是對整個世界和人類文明產(chǎn)生了持續(xù)或重大的影響，是人類文明發(fā)展史上無法繞開的思潮。因此，領(lǐng)一時風(fēng)騷或短暫流行的著者和作品不適合進行多版本開發(fā)。其次，多版本開發(fā)要考慮該選題的社會影響。多版本開發(fā)涉及的作者和思想應(yīng)該是產(chǎn)生了廣泛社會影響且被大眾所熟知的，因此，過于艱深晦澀的專業(yè)書籍由于受眾限制也不適宜進行多版本開發(fā)。具體到盧梭作品的多版本開發(fā)，策劃緣起首先是基于盧梭作為十八世紀(jì)杰出啟蒙思想家的世界影響以及其與中國的獨特機緣。

（一）盧梭對世界的影響

盧梭的學(xué)說在西方思想界毀譽參半，爭議極大。盡管褒貶不一，但有一點是確定的，那就是盧梭無愧于“十八世紀(jì)最著名、影響最深遠的思想家”這一稱號。而且盧梭在世時，和很多享譽世界的著名思想家有密切的交往和激烈的交鋒（例如伏爾泰、休謨），這些偉大思想的碰撞在盧梭著作中多有體現(xiàn)，使我們不僅有機會一窺當(dāng)時歐洲的學(xué)術(shù)人文環(huán)境及風(fēng)云激蕩的啟蒙運動思潮，而且也為圖書策劃帶來了話題性，便于日后的營銷和宣傳。

（二）盧梭與中國的機緣

在西學(xué)東漸的過程中，以盧梭為代表的一大批優(yōu)秀西方政治學(xué)著作被陸續(xù)譯介到我國，“人生而自由”“法律面前人人平等”“三權(quán)分立”等現(xiàn)代西方的民主憲政思想逐漸開始為普通民眾所了解，這一思潮對于實行了兩千年封建帝制的古老中國，其開啟民智、復(fù)興國家的意義無可估量。1878年，光緒帝派郭嵩燾出訪西歐，帶回了盧梭、伏爾泰等人的思想，這是盧梭在中國的最早登場。此后，很多探索中國現(xiàn)代化出路的仁人志士無不推崇盧梭，例如鄒容在《革命軍》中將盧梭思想稱之為“起死回生之靈藥，返魄還魂之寶方”；梁啟超則形容盧梭《民約論》在“歐洲學(xué)界，如平地起一霹靂，如暗界放一光明，風(fēng)馳云卷，僅十余年，遂有法國大革命之事，自茲以往，歐洲列國之革命紛紛繼起，卒成今日之民權(quán)世界?！睹窦s論》者，法國大革命之原動力也；法國大革命，十九世紀(jì)全世界之原動力也”。由此，從1898年上海同文書局《民約通義》（《社會契約論》的前九部分）出版始，一百年問，盧梭作品譯介到中國的廣度和深度，西方思想家無出其右者。

二、出版契機的選擇

在《盧梭全集》策劃出版之前，盧梭作品在商務(wù)有多個譯本，例如《愛彌兒》《新愛洛依絲》《論人類不平等的起源和基礎(chǔ)》《社會契約論》等，這些作品譯者不同，翻譯年代不同，理解視角和行文風(fēng)格也有很大差異，基本上還處于散兵游勇的階段。

在一次日常拜訪《愛彌兒》譯者李平漚先生的閑談中，李先生提到，盧梭1712年6月28日出生于瑞士日內(nèi)瓦，2012年是盧梭誕辰三百周年。我說商務(wù)出了不少盧梭的書，可否整理一下，到時出一個紀(jì)念集，李先生非常贊同我的提議，并興奮地表示他馬上就著手草擬一個全集的出版計劃。在此后的無數(shù)次反復(fù)溝通中，我們和李先生遂確立了以下原則：①為確保理解角度、語言風(fēng)格及形式體例的統(tǒng)一，全集收錄的盧梭著作均由李先生擔(dān)綱翻譯，已有其他譯者的譯本全部重新翻譯；②所有新譯本均采用單行本先行的出版策略，以接受市場檢驗和學(xué)界反饋，為全集出版做準(zhǔn)備；③充分預(yù)估出版進度，保證在2012年初完成單行本出版的準(zhǔn)備工作，并隨后進入全集的出版流程，保證在2012年6月28日前完成全集的出版工作；④以盧梭誕辰300周年為宣傳切入點，結(jié)合國內(nèi)外各種紀(jì)念活動，進行多角度、深層次的圖書營銷。

回顧《盧梭全集》的出版和營銷過程，出版契機的把握是大型圖書策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而能否把握住這一契機，首先取決于商務(wù)印書館注重作譯者隊伍維護的優(yōu)良傳統(tǒng)，除此之外，出版日期的重大節(jié)點把握，也是圖書策劃成功的關(guān)鍵所在。

三、圖書質(zhì)量的把控

經(jīng)典學(xué)術(shù)圖書的多版本開發(fā)，選題價值的評估是基礎(chǔ)，圖書質(zhì)量的多層次把控則是關(guān)鍵，如果沒有過硬的圖書質(zhì)量，多版本開發(fā)無異于鏡花水月，目的不可能達到。為保證盧梭全集的出版質(zhì)量，我們著重從以下幾個方面進行把控：

（一）甄選權(quán)威的外文底本

盧梭是享譽世界的思想大家，他的作品涉獵廣泛，涵蓋政治、哲學(xué)、教育、美學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等眾多學(xué)科門類，且數(shù)量眾多、版本不一、年代久遠，如何選擇一個質(zhì)量過硬、學(xué)界認(rèn)可的權(quán)威版本是《盧梭全集》成功出版的首要環(huán)節(jié)。經(jīng)過廣泛征詢意見，我們采用了世界范圍內(nèi)盧梭研究最權(quán)威的版本——法國伽里瑪出版社“七星叢書”版（Bibfioth e que de la Pleiade，Gallimard）《盧梭全集》（J.-J.Rousseau uvres coinplet e s），在源頭上對全集質(zhì)量進行了初步把控。

（二）中譯本的質(zhì)量把控

盧梭是最早被譯介到中國的西方思想家，其學(xué)術(shù)思想的傳播在中國已逾百年，其作品的翻譯規(guī)模蔚為大觀，可稱西學(xué)東漸的范本。據(jù)不完全統(tǒng)計，迄今，僅《社會契約論》就有25個譯本，商務(wù)印書館也先后出版了何兆武和李平漚兩大名家譯本，在學(xué)界流傳甚廣。可以預(yù)見，未來會有更多盧梭譯本問世。如何在眾多譯本中區(qū)分優(yōu)劣、突出特色并且實現(xiàn)理解角度和行文風(fēng)格的統(tǒng)一，就成為了擺在《盧梭全集》編譯者面前最大的問題。經(jīng)過審慎考慮，商務(wù)印書館決定延請李平漚先生擔(dān)綱全集的組譯者，李先生是我國盧梭問題研究專家，盧梭研究不僅是其授業(yè)，也是其畢生興趣所在。選題立項之后，李先生以耄耋之年、多病之軀，將所有精力傾注在盧梭全集的翻譯上面，用不到六年的時間，出版11部單行本先期投放市場，接受學(xué)界檢驗。實踐證明，李先生的譯本受到學(xué)界和讀者的充分肯定，所有單行本基本實現(xiàn)了年均5000冊的發(fā)行量，部分暢銷品種，年銷量過萬，對于學(xué)術(shù)圖書而言，這是相當(dāng)可觀的印量；與此同時，單行本的先行上市也充分實現(xiàn)了我們對全集圖書質(zhì)量把控的預(yù)期目的，為全集出版奠定了最為堅實的基礎(chǔ)。

四、市場受眾的細分

在全集出版之前，盧梭著作在商務(wù)印書館有多種版本：針對白領(lǐng)群體，我們把適合于輕閱讀的書籍，突破裝幀設(shè)計上傳統(tǒng)學(xué)術(shù)書籍的刻板，力圖進入大眾閱讀的視野；針對學(xué)生群體，商務(wù)有傳統(tǒng)的所謂“四菜一湯”經(jīng)典譯作，這類書根據(jù)出版年代分為古典和現(xiàn)當(dāng)代，以封面花紋的大小區(qū)分，裝幀簡約莊重、價格低廉；“四菜一湯”在其底本、翻譯質(zhì)量以及學(xué)術(shù)價值均得到學(xué)界認(rèn)可后，經(jīng)過專家論證，列入“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，這套書是國內(nèi)學(xué)者研習(xí)西方主流社科思想的必備案頭書，以白色封面、不同顏色的書脊進行學(xué)科劃分，其中橘色是哲學(xué)類、綠色是政法類、黃色是史地類、藍色是經(jīng)濟類、褚色是語言學(xué)類。

可以說，多版本開發(fā)在商務(wù)已有傳統(tǒng)，但以全集形式出版一個西方思想大家的作品既需要扎實的積累也需要巨大的勇氣和前瞻的視野。在討論全集的定位時，我們認(rèn)為，全集的受眾要區(qū)分于之前的學(xué)術(shù)普及本、“四菜一湯”本及漢譯名著本，全集要以精美的裝幀設(shè)計、精良的紙張材料以及與此相應(yīng)的較高定價，將目標(biāo)讀者群鎖定藏書家和盧梭思想愛好者，從之前的根據(jù)印張定價，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)品質(zhì)定價。這種高定價彰顯了“大師文集”的內(nèi)容及裝幀品質(zhì)，肯定了譯者的勞動價值，從而極大地鼓舞了其他學(xué)者編譯后續(xù)“大師文集”的熱情，與此同時，也為商務(wù)印書館開辟了一條全新的“大師文集”產(chǎn)品線。

經(jīng)過周密準(zhǔn)備，《盧梭全集》九卷本在2012年6月28日盧梭誕辰300周年紀(jì)念日前如期付梓，出版前后適逢世界多地、國內(nèi)多所研究機構(gòu)和高校舉辦不同規(guī)模的盧梭紀(jì)念活動。商務(wù)印書館作為最早譯介盧梭思想的中國現(xiàn)代出版社，以全集出版為契機，也舉辦了專家陣容強大、讀者熱情參與的出版座談會，成為當(dāng)年學(xué)術(shù)出版的一大盛事。

與此同時，《盧梭全集》精裝九卷本的市場反響也完全實現(xiàn)甚至大大超出了預(yù)期目標(biāo)，2000套全集本當(dāng)年實現(xiàn)重印，200套精裝毛邊本上線兩天即告售罄。以《盧梭全集》的出版為范本，商務(wù)印書館陸續(xù)又出版了《羅素文集》《托克維爾文集》《海德格爾文集》《費希特文集》《亞當(dāng)·斯密文集》《斯賓諾莎文集》，商務(wù)學(xué)術(shù)圖書也由此形成了另一條核心產(chǎn)品線——“大師文集”系列，并逐漸成為一個新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)了多版本開發(fā)的社會效益和經(jīng)濟效益目標(biāo)。endprint