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        大娘水餃吳國強:一年賣出6億只水餃

        2017-10-27 19:26:24
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:分店吳國水餃

        原本有個文學(xué)夢,一不小心下海開了飯店,結(jié)果一下賠了50萬,無路可走時賣起了水餃,卻意外開出500多家門店,一年賣出6億只水餃,他就是大娘水餃的創(chuàng)始人吳國強。

        01

        1953年12月,吳國強出生于長江下游的丹陽。丹陽是個千年古都,齊高帝、梁武帝就是生于斯長于斯,相傳孫權(quán)也是丹陽人。

        受此熏陶,吳國強從6歲就迷上《三國演義》,此后,《紅樓夢》、《三個火槍手》、《霧都孤兒》一路看下去,“飯可以不吃,小說不能不看!”光看還不過癮,上初中以后,他更是嘗試自己寫小說。

        不過很快,小說夢被文革擊得粉碎,吳國強最后只能去常州一家工廠做統(tǒng)計員。一耽誤就是11年,直到1977年恢復(fù)高考,吳國強這才重新燃起文學(xué)夢。1978年,25歲的吳國強考上了青海師專,成為文革后的第一批大學(xué)生。

        不過,他對啃書本興趣并不大,而是一門心思搞文學(xué)創(chuàng)作。你知道的,那幾年的大學(xué)生大都上過山下過鄉(xiāng),挨過批斗,經(jīng)歷一個比一個豐富。

        于是,吳國強就挨個找同學(xué)聊天,發(fā)掘素材。別說,他還真有幾把刷子,兩年下來,就在青海省內(nèi)外的刊物上發(fā)表了16篇小說,成為師專的風(fēng)云人物。7年后的1985年,吳國強正是憑著那16篇小說,直接去了常州日報社做記者。

        然而,一旦興趣變成了專業(yè),可就沒了樂趣。一無高人指點,二無貴人相助,吳國強爬了半天格子到頭來只能賺點零花錢,此時的他更多的是為老人的醫(yī)療費、小孩的學(xué)雜費而發(fā)愁,久而久之,寫小說成了一個負擔(dān)。

        尤其是7年以后,月薪還23塊,吳國強再也熬不下去了。所以當(dāng)1992年春天,鄧公南巡講話之后,他義無反顧選擇了辭職。

        02

        不過,辭職做什么,吳國強并沒有什么主意。聽說倒騰鋼材賺錢,他就去買鋼材,后又聽說水泥來錢快,他馬上就去倒騰水泥。一個搞文學(xué)的,哪會什么做生意?所以,東一頭西一頭折騰了大半年,基本白忙乎。

        直到1992年10月,吳國強找到做摩托車的貼牌生意,這才嘗到點甜頭,“貼牌一個賺100塊,”那半年,吳國強賺了5萬塊??上В瑒傉业近c感覺,國家就開始嚴抓貼牌,吳國強的發(fā)財路就此了結(jié)。

        這個時候,常州城里一個親戚的果品公司搞不下去,吳國強盤了下來,并改造成小飯館,“做小本生意總不會賠吧?!?/p>

        沒有想到,命運的齒輪又一次開始逆轉(zhuǎn)。1993年7月,由于物價上漲過快,“通貨膨脹率最高達到24%,”國家下決心實行宏觀調(diào)控。一調(diào)控不要緊,吳國強的小飯館生意立馬下來,最差的時候中午連一單客人都沒有。

        他尋思宏觀調(diào)控總會過去,于是死扛,沒有想到國家一調(diào)控就是3年,最后逼得沒有辦法,只好找周圍朋友借了20萬的高利貸,“2分利。”這下,徹底走入了死胡同,僅僅一年半,高利貸就滾到50萬。

        不過,放高利貸的可不管你困難不困難,經(jīng)常半夜三更就堵在吳國強家門口,“趕緊還錢,否則當(dāng)心你的胳膊。”吳國強這才意識到問題的嚴重性,“當(dāng)時滿腦子都在想怎么把這50萬的窟窿堵上。”

        但是,談何容易?說時遲,那時快,一位貴人出現(xiàn)了,這人就是吳國強的大學(xué)同學(xué),常州商業(yè)大廈的總經(jīng)理,“大廈旁邊有一個廊檐,寬2.8米,深10米,一共40平方米,可以拿去免費使用,賺了錢再給租金?!?/p>

        吳國強立馬抓住了那根救命的稻草,并央求妹妹再借5萬塊錢,“做最后一搏”。要知道,商業(yè)大廈所在的延陵西路是常州著名的商業(yè)步行街,“之前飯店沒開好,就是因為選址沒選好?!?/p>

        但是店面實在是太小了,商業(yè)大廈周圍的業(yè)務(wù)往來是多,但是誰會能把宴請放在那么一家小飯店呢?等多就是路人甲,路人乙過來吃個十塊、八塊的家常菜而已。所以,一個月過后,虧了1.5萬。

        如此的黃金地段還賠錢,吳國強真慌了。1996年元旦,他去附近的娘娘廟抽簽,結(jié)果是下下簽,“流年諸事不順?!?/p>

        03

        這不,春節(jié)剛過,店里面就來了5個北方的小伙,那伙人上來就要水餃,聽說吳國強的店里沒有,差點沒把餐桌給掀了,“連水餃都沒有,還開什么飯店!”

        不過,生氣歸生氣,卻給了吳國強一個啟發(fā),“做本地家常菜,根本就競爭不過周圍的餐館,為什么不嘗試做做水餃?”

        于是,他在常州繞了一大圈,最后請來了一個東北大娘做大廚。1996年5月8日,吳國強的“大娘水餃”正式開業(yè)。

        剛開始,吳國強追求的是北方水餃那種餡大皮薄,咬一口厚實又有韌勁的感覺,不過,好幾個本地顧客抱怨,“餃子餡太干,一點也不清爽可口。”一想也是,南方人喜歡吃多汁的,于是,吳國強決定改良,“皮是北方的皮,餡就用南方餛飩的餡?!?/p>

        這樣一來,水餃就結(jié)合了南北的風(fēng)味。此后,四個人分工明確,吳國強做餡,大娘搟皮和包餃子,雇的兩個服務(wù)員,一個煮餃子,一個招呼客人。

        結(jié)果第一天就賣了3斤多餃子,第二天賣了5斤多,一個月過后每天能賣掉30斤水餃。很快,周圍2公里的鄰居都知道商業(yè)大廈有家水餃非常好吃,中午開始出現(xiàn)排長隊的現(xiàn)象。最多時候,會有50多人排隊,把40平米的店里擠得水泄不通。

        沒有辦法,吳國強就雇了2個人開展外送服務(wù),“5斤以上免費送貨上門”,店里的營業(yè)額和從一天200元多飛升到2000多元。

        一看水餃生意有利可圖,1998年五一,吳國強就跑到蘇州開了一家分店。為保證質(zhì)量,餃子的餡料還是由吳國強拌,經(jīng)常是上午在常州拌,下午驅(qū)車2個小時,跑到去蘇州拌。

        一天兩天可以,一家兩家分店可以,但是一個月5家分店跑下來,吳國強就吃不消了,不但人廋了10多斤,好此次因為打瞌睡差點出車禍。更主要的是,生意一好,后廚的面積就要擴大,否則和面、做餡、包餃子的師傅根本擺弄不開。

        于是,吳國強琢磨搞中央廚房,“從倉儲、原料采購、初加工、蔬菜加工、葷菜加工、拌餡到配送都由中央廚房統(tǒng)一完成?!边@回,一種餡里邊放多少肉,多少鹽,多少味精,一斤面粉里面放多少水,全部實行標(biāo)準化。endprint

        分店只負責(zé)包餃子最后一道工序,就連餃子的大小都是有規(guī)定的,“6個餃子是120克,可以允許正負5克?!?/p>

        04

        1999年12月,吳國強走出江蘇,到上海南京東路和南京步行街開出了2家店,2000年更是一口氣開出了5家分店。

        不過,上海人日子過得精細,對飯店的要求自然就高,“10分鐘桌子還沒擦干凈,20分鐘餃子還沒端上來,客人就拂袖而去!”

        所以,內(nèi)部管理提到了議程。吳國強規(guī)定,員工必須在3分鐘內(nèi)把桌上清理掉,“從顧客點餐到食品上桌不能超過10分鐘。”

        為此,他特意成立了一支20多人的督察隊伍,全方位“挑刺”。原材料是否達標(biāo)?水電氣是否浪費?產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定?這些都與店長的績效掛鉤。要是連續(xù)三個月出現(xiàn)問題,吳國強就要找其談話了。

        當(dāng)然,有罰也會有獎。在節(jié)假日最忙的時候,吳國強會發(fā)出600元一天的敬業(yè)獎。包水餃的師傅,每次過生日的時候會收到專屬蛋糕。公司每年還會選拔5到10名優(yōu)秀員工,安排到國內(nèi)外旅游。

        如此這般,上海分店的營業(yè)額一路飆升,到了2001年,竟然同比增長了110%。

        但是,餃子說到底還是水餃,很難滿足來自全國各地顧客的需求。2002年,有顧客反映,“光吃餃子太單調(diào)”。

        哪里有抱怨,哪里就有商機,于是吳國強為餃子專門搭配了餃子伴侶。

        什么是餃子伴侶,就是牛雜湯和牛肉粉絲湯。選材也很講究,牛肉選擇青藏高原的耗牛,湯里富含人體所必需的多種微量元素,而且口味非常獨特。

        此后他開發(fā)出冷菜、面飯、湯煲、鐵板、木桶、石鍋等15個系列50多款產(chǎn)品。

        上海人會算賬啊,洋快餐吃一頓動輒就是七八十,而且油炸食品吃多了傷身體。而吳國強的水餃,人均消費也就20多塊,關(guān)鍵是營養(yǎng)還均衡。

        所以,短短半年,上海分店就創(chuàng)下了營業(yè)額達2000萬的奇跡,最高峰的時候,一天的銷售額超過17萬。

        05

        到了2003年,吳國強的大娘水餃已經(jīng)在江蘇、上海、浙江等地開出50多家連鎖,年營業(yè)額突破1個億。

        這個時候,吳國強覺得加盟時機已經(jīng)成熟了。

        “你投資,我經(jīng)營,利潤共享。”加盟商扮演的是投資者的角色,負責(zé)看好錢箱,而原料采購、員工招募、管理等一系列工作都是由總部完成。

        加盟商承擔(dān)房租和稅收,總部承擔(dān)原材料、水電費和員工工資,“利潤三七分成?!?/p>

        對加盟商而言,前期付出一點成本,換來的是持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。而對吳國強而言,利潤共享的加盟方式減少了擴張帶來的資金壓力,同時也避免了盲目擴張帶來的風(fēng)險。

        很快,吳國強在北京、蘭州,深圳、廣州,南昌、武漢等中心城市,一舉開出了300多家連鎖店。2004年12月,他更是走出國門,把大娘水餃開到了澳大利亞。

        2005年,大娘水餃的營收達到3.5億,3年后的2008年大娘水餃更是被列為北京奧運會推薦菜品。

        經(jīng)歷了文學(xué)夢、做貼牌、開飯店的失意后,吳國強終于用水餃迎來了人生的巔峰!大娘水餃的門店超過500多家,一年賣出6億只水餃。

        06

        苦于找不到合適接班人,年滿60歲的吳國強精力有限,想將大娘水餃交給專業(yè)團隊運營,發(fā)展勢頭強勁的大娘水餃早已進入CVC的視野。于是,CVC于2014年3月17日宣布收購大娘水餃,持股近90%,吳國強僅持股10%,部分員工持股很小比例。CVC成為控股股東。吳國強初衷是引進專業(yè)管理,可他卻出讓近90%的股權(quán)。天使投資人徐小平曾告誡創(chuàng)業(yè)者,如果創(chuàng)業(yè)者一開始就把主權(quán)的60%讓出去,再偉大的企業(yè)也做不下去。

        隨后,大娘水餃自2014年底開始接連關(guān)閉了多家門店,2015年大娘水餃的業(yè)績是2013年被收購時的80%。在吳國強方看來,這就是資方管理團隊的無能導(dǎo)致,在資方CEO李傳章上任后,雙方在產(chǎn)品線和成本控制等方面經(jīng)營理念產(chǎn)生巨大分歧。店長在高峰期到店外拉客,拉低大娘水餃的形象至街邊店檔次;水餃不斷提價,單個餃子克數(shù)降低,丟失顧客。

        在經(jīng)歷一系列的曲折和妥協(xié)后,2016年5月,前達美樂中國區(qū)總裁包德禮擔(dān)任大娘水餃新的CEO。

        吳國強記得第一次見包德禮的日子是1月27日,“我們一起吃了個飯,談得很好。”“我的愿望是在我有生之年,不管企業(yè)是姓吳還是姓C,只要能夠發(fā)展壯大,不要我還沒死,企業(yè)先死了?!?/p>

        大娘水餃準備“三把火”,在加強食品安全、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時,大力發(fā)展外賣業(yè)務(wù),“餃子非常適合做外賣”,未來他打算通過與第三方合作及自主運營,將外賣業(yè)務(wù)提高到洋快餐同行類似的15%-20%的水平;管理方面則需要中西結(jié)合,自己的“洋味道”與吳國強20年的本土經(jīng)驗有機結(jié)合。

        在CVC接手大娘水餃后,吳國強雖有顧問頭銜和固定辦公室,但在前兩任CEO任期內(nèi),他來辦公室只是上上網(wǎng),并不參加任何會議?,F(xiàn)在,無論是在產(chǎn)品定價、營銷計劃、食品安全等方面,包德禮都會來找他商量。

        吳國強給包德禮打90分,“現(xiàn)在可以說,是朝健康的方向發(fā)展了?!眅ndprint

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