魏玉山

摘要：2016年是“十三五”時(shí)期開局之年。黨的十八大以來(lái)，黨和政府對(duì)非公經(jīng)濟(jì)，包括非公文化發(fā)展給予前所未有的重視，推出了一大批擴(kuò)大非公有制企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入、平等發(fā)展的改革舉措，形成了鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策體系。民營(yíng)書業(yè)在這種背景下規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，發(fā)展迅猛，迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新發(fā)展時(shí)期。

關(guān)鍵詞：民營(yíng)書業(yè) 規(guī)模擴(kuò)張 轉(zhuǎn)型升級(jí)

黨的十八大以來(lái)中央高度重視民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2016年兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記針對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用強(qiáng)調(diào)“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”，“三個(gè)沒(méi)有變”。人大會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》也明確提出：堅(jiān)持權(quán)利平等、機(jī)會(huì)平等，更好激發(fā)非公有制經(jīng)濟(jì)活力和創(chuàng)造力。廢除對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)各種形式的不合理規(guī)定，消除各種隱形壁壘，保證依法平等地使用生產(chǎn)要素、公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、同等受到法律保護(hù)、共同履行社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)依法進(jìn)入更多領(lǐng)域。中央將繼續(xù)為非公有制企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，這也進(jìn)一步激發(fā)了民營(yíng)書企的活力。

一、民營(yíng)書業(yè)年度發(fā)展規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

2016年，國(guó)家繼續(xù)執(zhí)行出版物出版環(huán)節(jié)稅收先征后退，圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅的優(yōu)惠政策。民營(yíng)書業(yè)所關(guān)心的一些重要的政策，如制版分離、實(shí)體書店扶持、對(duì)外專項(xiàng)出版權(quán)等也一一落地。在這種形勢(shì)下，2016年中國(guó)的民營(yíng)書業(yè)繼續(xù)以高昂的態(tài)勢(shì)向前發(fā)展，無(wú)論是在規(guī)模、數(shù)量，還是在經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)值等方面都取得了不同的增長(zhǎng)。有三組數(shù)據(jù)可以表明民營(yíng)書業(yè)的增長(zhǎng)：一是根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2015年底，全國(guó)的新聞出版企業(yè)法人總數(shù)是14.7萬(wàn)家，比上一年減少了1800家，而民營(yíng)書業(yè)的總量不降反增，民營(yíng)書業(yè)的總數(shù)比上一年度增加了1400家，民營(yíng)書業(yè)的企業(yè)總數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)新聞出版企業(yè)總數(shù)的84%。一增一減體現(xiàn)了民營(yíng)書業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的活力。二是從民營(yíng)書業(yè)印刷領(lǐng)域的收入、利潤(rùn)等一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們也可以看出來(lái)，2015年民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)萬(wàn)億，已經(jīng)占到全國(guó)印刷業(yè)的88.6%，民營(yíng)書業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)9%，利潤(rùn)總額已經(jīng)占到印刷業(yè)總額的89%。三是從發(fā)行領(lǐng)域來(lái)看，2015年民營(yíng)發(fā)行企業(yè)營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)2100億元，增長(zhǎng)也超過(guò)10%，營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占到全國(guó)發(fā)行業(yè)收入的67%，利潤(rùn)總額也是占到全國(guó)發(fā)行業(yè)的67%。從出版環(huán)節(jié)，因?yàn)闆](méi)有單獨(dú)的統(tǒng)計(jì)，但是從今年年初，包括幾個(gè)網(wǎng)站和幾個(gè)數(shù)據(jù)公司發(fā)布的民營(yíng)書業(yè)圖書出版和圖書消費(fèi)排行榜來(lái)看，2016年中國(guó)民營(yíng)書業(yè)在大眾圖書、教輔圖書領(lǐng)域，都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。亞馬遜2016年電子書和紙質(zhì)書兩個(gè)排行榜前十中，有60%以上的圖書的制作和策劃是由民營(yíng)公司完成的。從印刷、發(fā)行、策劃三個(gè)環(huán)節(jié)可以看出中國(guó)民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)然，現(xiàn)在2016年總體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，根據(jù)快報(bào)數(shù)據(jù)分析，我們依然可以看到，2016年的中國(guó)民營(yíng)書業(yè)在印刷發(fā)行領(lǐng)域的增長(zhǎng)仍然是比較好的。

二、民營(yíng)書業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，服務(wù)大局的意識(shí)與能力進(jìn)一步增強(qiáng)

一是民營(yíng)書業(yè)突破權(quán)限，釋放新的發(fā)展活力。2016年多項(xiàng)與營(yíng)業(yè)稅相關(guān)的政策出臺(tái)落地，包括制版分離、對(duì)外專項(xiàng)出版權(quán)、特殊管理股等，標(biāo)志著我國(guó)出版體制改革進(jìn)入深水區(qū)。這項(xiàng)政策的實(shí)施，一方面理順了民營(yíng)書業(yè)與國(guó)有書業(yè)之間的關(guān)系，另一方面堅(jiān)定了民營(yíng)書業(yè)的信心，鼓舞更多的民營(yíng)企業(yè)家參與到出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來(lái)。制版分離這項(xiàng)政策是大家期盼已久的，對(duì)這個(gè)行業(yè)的信心增強(qiáng)無(wú)疑是最大的。專項(xiàng)出版權(quán)雖然只有兩個(gè)出版單位獲得，但是這項(xiàng)政策意義也十分深遠(yuǎn)，它是民營(yíng)書業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)限從發(fā)行權(quán)擴(kuò)展到了出版權(quán)，雖然這個(gè)出版權(quán)還僅僅限于對(duì)外專項(xiàng)出版，但是這樣一項(xiàng)權(quán)利的增加，意義深遠(yuǎn)。所以民營(yíng)書業(yè)權(quán)利的延伸，會(huì)極大地推動(dòng)中國(guó)民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展。

二是在大眾出版領(lǐng)域，品牌的作用進(jìn)一步彰顯，教輔產(chǎn)品的數(shù)字化已經(jīng)成為標(biāo)配。大眾圖書是民營(yíng)教育企業(yè)的方向，2016年許多市場(chǎng)暢銷圖書背后都有民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的背影，如磨鐵旗下鐵葫蘆圖書策劃的《天才在左瘋子在右（完整版）》，讀客圖書推出的縣鄉(xiāng)級(jí)場(chǎng)小小說(shuō)大師肯·福萊特的《巨人的隕落》《島上書店》《無(wú)聲告白》等，新經(jīng)典策劃的《解憂雜貨店》《白夜行》等圖書進(jìn)入多個(gè)暢銷書排行榜，《百年孤獨(dú)》中文版5年累計(jì)銷量超過(guò)450萬(wàn)冊(cè)，隨后出版的馬爾克斯系列作品總銷量達(dá)到了800萬(wàn)冊(cè)，受到馬迷的廣泛追捧，再度掀起“拉美文學(xué)”閱讀熱潮。2016年，在教輔出版領(lǐng)域，數(shù)字化已經(jīng)成為一種標(biāo)配，數(shù)字化已經(jīng)全面滲透到了整個(gè)教輔出版的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品策劃到制作到呈現(xiàn)形式，很多圖書已經(jīng)加入了二維碼，傳統(tǒng)圖書公司已紛紛開發(fā)數(shù)字化教材，提供線上線下的輔導(dǎo)，新興的民營(yíng)教育公司已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字教育領(lǐng)域，所以數(shù)字教育已經(jīng)成為投資的熱點(diǎn)。民營(yíng)書業(yè)聚焦地在梁山這樣的縣級(jí)市里面，他們的教輔圖書出版公司，也已經(jīng)開發(fā)出了多款的數(shù)字化產(chǎn)品。

三是民營(yíng)發(fā)行的門檻進(jìn)一步放寬，實(shí)體書店與網(wǎng)上書店齊頭并進(jìn)，社群渠道異軍突起。2016年，為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)務(wù)院“簡(jiǎn)政放權(quán)”的要求，國(guó)家新聞出版廣電總局、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《市場(chǎng)管理規(guī)定》修訂版，確立了“一增一降三取消”，即增加“中小學(xué)教科書發(fā)行資質(zhì)”相關(guān)條文，降低出版物批發(fā)單位門檻，取消“出版物總發(fā)行”“出版物連鎖經(jīng)營(yíng)”審批和出版物發(fā)行員職業(yè)資格，此外，全國(guó)性出版物展銷，出版物批發(fā)、零售單位設(shè)立非法人分支由“審批”改為“備案”。這一規(guī)定，進(jìn)一步放寬了民營(yíng)出版發(fā)行的門檻。近幾年，借助國(guó)家對(duì)全民閱讀的號(hào)召、中央財(cái)政資金的支持和地方扶持政策的利好，一批特色、品牌實(shí)體書店通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)日漸走向復(fù)興，在2016年伴隨著中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》政策的落地把實(shí)體書店推向了一個(gè)新高潮?！兑庖姟访鞔_提出要切實(shí)落實(shí)實(shí)體書店“先照后證”改革要求，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，吸引更多社會(huì)資本開辦書店。通過(guò)完善規(guī)劃和土地政策、加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)服務(wù)、簡(jiǎn)化行政審批管理、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序等5項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)實(shí)體書店改革創(chuàng)新，全面推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展。北京、上海、安徽、江蘇等多地紛紛出臺(tái)相應(yīng)辦法響應(yīng)落實(shí)這一政策。以北京為例，2016年，北京市將實(shí)體書店資金扶持工作納入本市“十三五”時(shí)期公共文化服務(wù)體系，規(guī)劃在5年內(nèi)扶持發(fā)展400至500家具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的實(shí)體書店，資金總投入超過(guò)億元。其中，當(dāng)年投入1800萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)扶持了71家實(shí)體書店。國(guó)家政策的落地直接堅(jiān)定和鼓舞了民營(yíng)資本投入實(shí)體書店的意愿，也再次掀起了實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)張發(fā)展的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“最美書店”鐘書閣，在2016年新開了上海閔行店等4家連鎖書店，世界讀書日當(dāng)天，鐘書閣杭州店開業(yè)一天的營(yíng)業(yè)額超過(guò)10萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書店西西弗在一年內(nèi)新開了40家書店，年?duì)I業(yè)額達(dá)到3億元，并計(jì)劃在2017年再添42家。隨著復(fù)合性書店成為購(gòu)物中心的新標(biāo)配業(yè)態(tài)，2016年，在全國(guó)新開業(yè)的465個(gè)購(gòu)物中心中，有超過(guò)35家引入書店，主要是大眾書局、西西弗、言幾又等民營(yíng)書店。2016年網(wǎng)上書店的銷售首次超過(guò)了實(shí)體書店的銷售，網(wǎng)上書店增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了30%。以京東為例，京東去年累計(jì)量已經(jīng)達(dá)到了4600萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)微信用戶超過(guò)了10億，移動(dòng)用戶端超過(guò)了8.5萬(wàn)個(gè)，借助微信以及微博等公眾平臺(tái)建立自媒體營(yíng)銷平臺(tái)吸引到大批粉絲，帶來(lái)流量和品牌效應(yīng)，吸引了越來(lái)越多的讀者。一些大型的出版社、民營(yíng)書企也紛紛加入社群營(yíng)銷陣營(yíng)，或建立自己的自媒體社群平臺(tái)，或與大V店、羅輯思維等第三方自媒體平臺(tái)合作。移動(dòng)社交電商平臺(tái)大V店到2016年創(chuàng)建不足兩年已擁有百萬(wàn)級(jí)媽媽精準(zhǔn)用戶，出版社供應(yīng)商達(dá)到120家，年銷6000個(gè)品種，銷售額突破10億元。2016年1月羅輯思維天貓店開張，10天內(nèi)銷量額破100萬(wàn)元。9月，京東旗艦店開張。至2017年1月，《未來(lái)簡(jiǎn)史》圖書銷售了18萬(wàn)本，創(chuàng)造了自媒體圖書銷售的神話。社區(qū)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷，已經(jīng)成為圖書發(fā)行領(lǐng)域的一個(gè)重要的方式。endprint

四是民營(yíng)書企加快并購(gòu)，泛出版、泛娛樂(lè)已經(jīng)成為民營(yíng)書企發(fā)展的一個(gè)重要方向。去年民營(yíng)書業(yè)內(nèi)部并購(gòu)整合速度明顯在加快，民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的新一輪并購(gòu)風(fēng)潮已經(jīng)來(lái)臨。如北教控股并購(gòu)小雨明天，北斗并購(gòu)耕林與南京博凱，五洲并購(gòu)時(shí)代天華和博爾，金榜苑參股吳福和朗朗，經(jīng)綸控股和投資的企業(yè)有20余家，新經(jīng)典并購(gòu)世紀(jì)山水與多家中盤，并控股成立青馬文化與颶風(fēng)社，等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多業(yè)態(tài)之間產(chǎn)生橫向交叉、跨界融合，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，形成新的業(yè)態(tài)格局?！胺簥蕵?lè)”“泛教育”“泛文化”乃至“泛出版”的概念隨之產(chǎn)生。2016年以前，多數(shù)民營(yíng)教輔企業(yè)的投資還集中出版主業(yè)，比如向少兒擴(kuò)展，或者向物流、印刷辦公產(chǎn)業(yè)園區(qū)擴(kuò)展。但是在2016年出現(xiàn)了很多企業(yè)向泛出版、泛教育領(lǐng)域發(fā)展，一些民企投向了教育信息化，包括教育硬件、教育軟件、教育裝備等方向，已經(jīng)從教育出版商向教育方案和教育產(chǎn)品的提供商轉(zhuǎn)變。比如金太陽(yáng)教育地產(chǎn)也初具規(guī)模，通過(guò)打造名校和規(guī)劃提升地產(chǎn)的價(jià)值，還有一些民營(yíng)企業(yè)自己也開始做天使投資。2015年被稱為IP元年，2016年IP熱雖趨以理性，但仍炙手可熱。文化圈內(nèi)大眾出版的民營(yíng)書企則是以IP為核心，向“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如新經(jīng)典、磨鐵、鳳凰聯(lián)動(dòng)、讀客、果麥、新華先鋒、中文在線、京東圖書等，都在積極布局影視、游戲等產(chǎn)業(yè)。磨鐵買下暢銷書《從你的全世界路過(guò)》的影視版權(quán)，與光線影業(yè)公司合作，計(jì)劃投拍電影。流瀲紫《后宮如懿傳》、唐七公子《九州·華胥引》、海雷《無(wú)盡天燈》、蕭鼎《誅仙》、顧漫《微微一笑很傾城》、郭敬明《幻城》的影視版均在2016年投拍或播出。所以民營(yíng)書企投融資的加快，泛文化、泛出版、泛教育領(lǐng)域延伸是一個(gè)重要的特征。

五是民營(yíng)書企布局國(guó)際市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成“走出去”黑馬。2016年，借助“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略和出版走出去工程，民營(yíng)書企繼續(xù)在海外縱深布局，積極拓展出版市場(chǎng)和發(fā)行渠道。

民營(yíng)出版“走出去”唱響主旋律。2016年法蘭克福書展上，北京圖書展區(qū)內(nèi)，包括字里行間、北京時(shí)代華語(yǔ)、京東圖書等在內(nèi)的6家參展企業(yè)共吸引了上百家國(guó)際出版商前來(lái)接洽。時(shí)代華語(yǔ)在書展上共向30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版商輸出了約140項(xiàng)版權(quán)，參展圖書不乏《習(xí)近平時(shí)代》《中國(guó)夢(mèng)》等主旋律作品。北京華語(yǔ)聯(lián)合出版有限責(zé)任公司2016年5月成功與美國(guó)中點(diǎn)發(fā)行公司簽約，余秋雨的《文化苦旅》等書，以及《中國(guó)之謎》《古建筑之美》系列叢書成功打進(jìn)歐美主流市場(chǎng)。昆明新知集團(tuán)，響應(yīng)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，拓寬海外發(fā)行渠道，2016年以前，新知集團(tuán)共在南非、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等地開設(shè)了九家國(guó)際連鎖華文書局。2016年4月，新知集團(tuán)瑞麗國(guó)門書城開業(yè)。書城專門設(shè)立了緬文、傣文、景頗文、傈傈文等圖書專柜，旨在輻射東南亞、南亞文化區(qū)域。借助于互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在歐美、東南亞的讀者中廣受追捧，尤其是《大主宰》等武俠、仙俠類的玄幻小說(shuō)。據(jù)報(bào)道，華裔Ren建立的Wuxiaworld網(wǎng)站僅在2016年3月的點(diǎn)擊量就超過(guò)5億次，讀者來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)年起點(diǎn)網(wǎng)與該網(wǎng)站簽訂了10年協(xié)定，授權(quán)翻譯和出版起點(diǎn)網(wǎng)的電子書。

三、民營(yíng)書業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及主要方向

民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的成就有目共睹，但是民營(yíng)書業(yè)進(jìn)一步前行也面臨著一些困難和問(wèn)題，這些困難和問(wèn)題需要引起政府的關(guān)注，也需要企業(yè)自身加以調(diào)整。

一是實(shí)體書店在多元化的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，主業(yè)功能有弱化的趨勢(shì)。實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中一些有擔(dān)當(dāng)、有情懷的民營(yíng)企業(yè)家堅(jiān)持以圖書銷售為主、以閱讀為主、以其他業(yè)態(tài)為輔，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。但是也有個(gè)別書店把賣書當(dāng)做輔業(yè)，圖書銷售只占很小的比例，少賣書，甚至不賣書，其他業(yè)態(tài)成為主業(yè)，弱化了自身文化服務(wù)功能，違背了開設(shè)書店的初衷。民營(yíng)書業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)、業(yè)態(tài)多元化，只有堅(jiān)持了圖書主業(yè)這樣的意愿，才能真正發(fā)揮我們民營(yíng)書業(yè)在文化建設(shè)中的重要作用。

二是民營(yíng)書企在做優(yōu)內(nèi)容方面要有擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更是如此。目前，暢銷書跟風(fēng)出版、經(jīng)典圖書重復(fù)出版、教輔圖書同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，這一方面造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，同時(shí)也損害了民營(yíng)書業(yè)的形象。工匠精神的缺乏，也是導(dǎo)致近年來(lái)圖書市場(chǎng)嚴(yán)重依賴進(jìn)口圖書的重要原因，這在兒童繪本市場(chǎng)上表現(xiàn)得尤為明顯。要改善這一現(xiàn)象，民營(yíng)書業(yè)就必須重視選題策劃，打造出版品牌，發(fā)揚(yáng)工匠精神，不盲目不盲從，生產(chǎn)更多精品力作。2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展依然迅猛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)產(chǎn)值突破5000億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶突破3億，更是IP資源的搖籃。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量參差不齊，精品力作有之，暴力色情低俗濫造者更有之，更兼抄襲盛行引發(fā)諸多版權(quán)問(wèn)題，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。為凈化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展，一方面需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管，另一方面更需要民營(yíng)企業(yè)自覺(jué)自律，以為讀者提供優(yōu)質(zhì)作品為基本原則，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

三是商業(yè)模式創(chuàng)新要加速，產(chǎn)品思維要加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的變革引來(lái)了商業(yè)模式和盈利模式轉(zhuǎn)變，民營(yíng)書企處在風(fēng)口浪尖之上，不僅要考慮如何賣書，還要考慮如何提供產(chǎn)品和服務(wù)。去年出現(xiàn)了智慧社區(qū)、在線課堂等自費(fèi)平臺(tái)、豆瓣、知乎紛紛試水付費(fèi)服務(wù)的模式，顯示出了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)定律正在被打破，實(shí)時(shí)付費(fèi)正在興起，也給數(shù)字出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。民營(yíng)書企應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)這些新的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的思維、用戶的思維、運(yùn)營(yíng)的思維，要跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展步伐，挖掘民營(yíng)書業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力。通過(guò)多元化、特色化經(jīng)營(yíng)，縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，形成高速流暢的出版經(jīng)營(yíng)機(jī)制，打造更多的精品。

四是要更加理性對(duì)待新技術(shù)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的興起，眾多民營(yíng)企業(yè)也瞄準(zhǔn)了風(fēng)向標(biāo)，嘗試?yán)眯录夹g(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。不過(guò)在增加技術(shù)含量的同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)不應(yīng)該在面對(duì)新技術(shù)時(shí)盲目應(yīng)用，認(rèn)為技術(shù)應(yīng)用后就可取得實(shí)際成果。目前很多新技術(shù)在研發(fā)上都不能說(shuō)完全成熟，比如去年大火的VR技術(shù)在今年年初就爆出各種公司生產(chǎn)鏈斷裂，破產(chǎn)倒閉等新聞。盲目利用新技術(shù)會(huì)造成資源浪費(fèi)，企業(yè)失信。民營(yíng)書業(yè)處在行業(yè)前沿地位，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究技術(shù)、需求與市場(chǎng)，理性擁抱技術(shù)，依據(jù)實(shí)際情況開拓創(chuàng)新，在重視技術(shù)的同時(shí)，也要理性看待技術(shù)所帶來(lái)的變化。endprint