魏玉山

免費(fèi)曾是當(dāng)下各大平臺主流模式，但過去一年來這個(gè)定律似乎正在被逐漸打破?；ヂ?lián)網(wǎng)迎來了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮，付費(fèi)社區(qū)、音頻問答、在線課程等知識付費(fèi)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，許多自媒體也開啟了打賞的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)滲透率在網(wǎng)民中超過一半，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)潮正在悄然開始。

（一）知識付費(fèi)浪潮出現(xiàn)具有必然性

無論知識的生產(chǎn)者、傳播者還是消費(fèi)者，越來越多的人認(rèn)識到知識是一種資源、資產(chǎn)，知識不僅有價(jià)值，還能增值，而且增值的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)資本的增值速度，為知識變現(xiàn)創(chuàng)造了更多的空間，這個(gè)也是互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展的必然邏輯。

第一，政策利好為知識付費(fèi)迎來新的機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，近年來伴隨國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，共享經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，知識共享也迎來了發(fā)展的窗口。

第二，泛內(nèi)容時(shí)代的信息新需求是知識付費(fèi)的持續(xù)生產(chǎn)動力。以效率最高的方式，獲得最有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為人們獲取信息的新的需求。知識付費(fèi)在某種程度上已經(jīng)成為了快速篩選有用信息的有效手段之一，并且成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)動力。

第三，版權(quán)意識強(qiáng)化的價(jià)值回歸為知識付費(fèi)營造更好的法律氛圍。知識付費(fèi)時(shí)代的到來顯示了人們對互聯(lián)網(wǎng)知識價(jià)值的認(rèn)同。近年來，人們對互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的意識越來越強(qiáng)化，相關(guān)監(jiān)管部門也加大了對各大互聯(lián)網(wǎng)平臺版權(quán)問題的管理，下架了侵權(quán)、盜版的視頻，國家版權(quán)局也下發(fā)了通知，責(zé)令各種服務(wù)平臺禁止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。

（二）把握知識付費(fèi)的時(shí)代特點(diǎn)

我們出版人要把握這個(gè)新的特點(diǎn)，要更好地參與到知識付費(fèi)浪潮中來，就必須先了解其時(shí)代特點(diǎn)。

一是用戶更加注重實(shí)際需求。知識付費(fèi)的興起一方面是由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對于知識變現(xiàn)模式的探索，另一方面是由于用戶對互聯(lián)網(wǎng)信息獲取提出了更深層次的要求，人們更加注重知識對自身需求的實(shí)際滿足。生活節(jié)奏日益加快的今天，人們對知識獲取的方式，從大而全正在轉(zhuǎn)向?qū)６?，專業(yè)化的知識付費(fèi)是未來的發(fā)展方向。

二是粉絲經(jīng)濟(jì)特征日益明顯。目前知識變現(xiàn)階段的商業(yè)模式大致分為兩種，一種平臺或者聯(lián)合、獨(dú)立作為聯(lián)創(chuàng)生產(chǎn)知識者，另一種是獨(dú)立知識付費(fèi)平臺。無論哪種模式，知識付費(fèi)領(lǐng)域都具有鮮明的粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，用戶的付費(fèi)有很強(qiáng)的自發(fā)性和主動性，很多獲得第一桶金的受益者都是網(wǎng)紅，他們或是自媒體或是有自媒體背景，影響力背后是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給。

三是渠道更加多樣化。知識傳播的渠道和手段日益多元，讓知識的定義以及范圍不斷擴(kuò)展，不再拘泥于文字、圖書的形式，也不再是完整的作品，可能是碎片化知識，從而為更多的人參與到知識付費(fèi)中來提供了可能。

（三）抓住知識付費(fèi)浪潮下數(shù)字出版的新機(jī)遇

無論當(dāng)前知識付費(fèi)的土壤是否已經(jīng)足夠肥沃，知識付費(fèi)的環(huán)境是否已經(jīng)成熟，但它的確成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)新的趨勢。對于數(shù)字出版工作者而言，要研究新現(xiàn)象、把握新趨勢，抓住知識付費(fèi)這個(gè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的良機(jī)。

一是樹立內(nèi)容精品意識?；ヂ?lián)網(wǎng)在迅猛發(fā)展，需要我們出版單位不斷提高產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的品質(zhì)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，以匠人、藝人的方式創(chuàng)造知識，設(shè)計(jì)更多樣化的知識產(chǎn)品、知識服務(wù)的類型，打造精品內(nèi)容，并且使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展，這樣才能保證收益的可持續(xù)性。

二是健全版權(quán)注冊.認(rèn)證等級機(jī)制。在知識產(chǎn)權(quán)不明的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)是缺乏動力的，因此在知識付費(fèi)這個(gè)機(jī)遇到來之前，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制是知識付費(fèi)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要前提。只有明確版權(quán)的歸屬，有了完善的保護(hù)機(jī)制才能開發(fā)和利用。建立版權(quán)開發(fā)和利用最重要的是實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的在線注冊、在線保護(hù)、在線追蹤等保護(hù)機(jī)制。中國新聞出版研究院牽頭完成的國家新聞出版重大科技工程“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”為此提供了技術(shù)上的支撐。

三是提升版權(quán)運(yùn)營的能力。知識付費(fèi)的時(shí)代到來，讓每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有了機(jī)會，知識付費(fèi)的時(shí)代，產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)成為核心。在知識付費(fèi)時(shí)代只有產(chǎn)品化程度高、商業(yè)價(jià)值高的產(chǎn)品，才能夠?qū)崿F(xiàn)較大程度的實(shí)現(xiàn)知識變現(xiàn)。在知識付費(fèi)的風(fēng)口下，出版單位要加強(qiáng)IP意識和品牌意識，建立專業(yè)化的知識產(chǎn)品運(yùn)營服務(wù)，提升內(nèi)容的運(yùn)作能力和產(chǎn)品的運(yùn)維能力，強(qiáng)化用戶思維，把握好用戶的新需求，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容多元化的開發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的價(jià)值最大化，從而推進(jìn)知識內(nèi)容的產(chǎn)品化、產(chǎn)品的lP化，從內(nèi)容到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到IP。endprint