范春青

摘 要 隨著社會的不斷發(fā)展，科技在不斷進步，人們的閱讀方式也在悄悄發(fā)生變化。在這個移動互聯(lián)當?shù)赖臅r代，需要把傳統(tǒng)和新的科技進行融合，才能讓出版行業(yè)發(fā)展得更加輝煌。出版社是精神產(chǎn)品的“生產(chǎn)基地”，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版社有很多自身的特點，但是隨著數(shù)字出版的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)出版面臨前所未有的挑戰(zhàn)，所以要把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進行完美結(jié)合，才能讓傳統(tǒng)出版更好地適應時代發(fā)展的需要。

關鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；跨界

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0013-02

移動互聯(lián)的出現(xiàn)讓各個行業(yè)都有明顯的轉(zhuǎn)變，出版社也陸續(xù)涉足數(shù)字出版領域，試圖把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢和移動互聯(lián)技術相結(jié)合，以滿足不同人群的閱讀需求。把兩者相融合是一次機會、一個挑戰(zhàn)，也是一個改變，改革的過程是困難的，但是只要有足夠的信心和行動就有可能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，提高出版社的市場競

爭力。

1 新時期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

盡管各個出版社也意識到了數(shù)字出版優(yōu)勢，也有強烈的融合發(fā)展愿望，但是實施起來卻有一定的難度。總結(jié)起來轉(zhuǎn)型困難的原因主要有以下幾個方面。首先，由于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的工作流程是不同的，對編輯的專業(yè)要求也不同，這樣以來，很多傳統(tǒng)出版領域優(yōu)秀的編輯進入數(shù)字出版領域也會不知所措、力不從心。根據(jù)目前的情況而言，傳統(tǒng)出版社的編輯人員對所在的專業(yè)以及出版的相關規(guī)范相對精通，但是在數(shù)字出版所涉及的網(wǎng)絡編輯知識以及云計算等新科技面前知識結(jié)構(gòu)就顯得有缺陷，這使得出版業(yè)務轉(zhuǎn)型升級受到了人力資源的桎梏。其次，有些出版單位對跨界行為的認識有一定的偏差。很多出版社在面對轉(zhuǎn)型方面都從硬件抓起，比如產(chǎn)品創(chuàng)新和新設備引進等，這些都比較偏向裝備和技術，沒有考慮到人才的培養(yǎng)。最后，由于數(shù)字出版推陳出新的速度較快，讓傳統(tǒng)出版人一直都在艱辛地追趕的狀態(tài)，沒有給他們停下腳步深入學習的機會。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，2015年數(shù)字產(chǎn)業(yè)收入比2014年增長29%。這樣的增速也讓傳統(tǒng)出版社難以企及，也更加堅定了出版單位進行出版融合發(fā)展的

決心[1]。

2 新時期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型所存在的問題

在出版業(yè)務轉(zhuǎn)型的過程中，除了人員知識結(jié)構(gòu)差異巨大和出版社管理者轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的偏差外，很多出版人在主觀意識上也有一定的錯誤理解。這些錯誤理解也是跨界需要考慮的重要

原因。

2.1 認為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版是對立關系

在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版或者融合出版進行轉(zhuǎn)型的過程中，有些人認為兩者之間是你死我活的關系，傳統(tǒng)出版將被淘汰，而數(shù)字出版終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版。需要承認的是，現(xiàn)在的數(shù)字出版已經(jīng)擺脫對傳統(tǒng)出版社的依賴，從電子書銷售中即可看出這一點，比如騰訊文學、盛大文學、百度文學和亞馬遜等。同時數(shù)字出版還具有快速、無限復制的優(yōu)勢。雖然數(shù)字出版的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)出版面臨巨大的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)出版依舊保留著自身的特色。比如傳統(tǒng)出版多年累積的讀者群體、品德優(yōu)良的作者和專業(yè)編校和營銷團隊等，目前數(shù)字出版在這些方面沒有辦法和傳統(tǒng)出版相抗衡。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不是敵對關系，是需要共同扶持、共同進步的關系。數(shù)字出版比較偏向于淺表閱讀，便捷即時但是內(nèi)容相對粗糙，想要獲取比較經(jīng)典的作品還需要依靠傳統(tǒng)出版?；诖?，雖然現(xiàn)在數(shù)字出版占據(jù)了一定的市場，但是在以后還是要以內(nèi)容為主，傳統(tǒng)出版應該改變現(xiàn)有的悲觀，重新定義發(fā)展方向，比如從知識庫商、內(nèi)容提供商和專業(yè)知識商等進行改變，關鍵是要讓傳統(tǒng)出版適應時代的步伐和讀者的閱讀

習慣。

因此，只要傳統(tǒng)出版堅守住自己的特色，再緊跟時代的步伐，就不會因為數(shù)字出版的出現(xiàn)而沒落，反而會更加繁榮、

強大[2]。

2.2 認為數(shù)字出版是推廣部門和運營商的事情

傳統(tǒng)出版社認為數(shù)字出版社跟自己關系不大，是平臺運營商和技術研發(fā)的事情，所以把數(shù)字出版拋出去。這有兩種情況：首先，傳統(tǒng)出版社在銷售方面是把資源提供給對方，然后對方按照銷售比例分給出版社。傳統(tǒng)出版社以為只要自己有內(nèi)容資源就可以分得數(shù)字出版一杯羹，但是當前內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，并且出版權還有相應的時限。這樣情況下，如果傳統(tǒng)出版社不在內(nèi)容之外尋求差異化優(yōu)勢，在市場競爭中就很容易變得被動。其次，傳統(tǒng)出版社內(nèi)部多會成立自己的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心，同時把數(shù)字版權下放到這個部門，這樣的做法就把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩者的關系分開進行，而不是結(jié)合的

關系。

因此，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者的相互結(jié)合，不單單是傳統(tǒng)出版社其中一個部門的事情，是整個出版社的事情，甚至可以說是整個行業(yè)的事情。由此可見，要想融合發(fā)展，還需要社內(nèi)進行團結(jié)協(xié)作。

3 新時期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型的實現(xiàn)路徑

傳統(tǒng)出版人要轉(zhuǎn)變觀念，正視自身的弱點，也要能認識到數(shù)字出版的優(yōu)勢，并深刻關注讀者的閱讀習慣轉(zhuǎn)變，要努力學習融合發(fā)展的技能，擴寬現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)，讓傳統(tǒng)出版借助時代發(fā)展的成果后更加熠熠

生輝。

3.1 用全新的眼光看待出版轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)出版想要有所改變，首先從改變認知開始，要用全新的眼光來看待轉(zhuǎn)型。這是一場由媒體和數(shù)字技術所推動的改革，這不僅是最初的技術改革，應該是一場產(chǎn)業(yè)改革。數(shù)字出版不是把傳統(tǒng)的內(nèi)容通過數(shù)字化進行轉(zhuǎn)變，而是具有電子化和數(shù)字化的網(wǎng)絡新方式。在新的出版形勢下，不應該再使用傳統(tǒng)的思路，應該根據(jù)新的科技，創(chuàng)造新的技術和新的媒體。如果不創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)出版就無法再適應未來的市場趨勢。其次，出版轉(zhuǎn)型不應該只顧及到經(jīng)濟效益，要認清楚社會效益和經(jīng)濟效益之間的關系。出版單位在轉(zhuǎn)型中要抓住自身原有的特色，在自己擅長的領域進行深耕細作，不要專注于對一些熱門的內(nèi)容過度開發(fā)，要明確自身的定位和發(fā)展方向，同時強化市場服務，深入挖掘讀者

需求。

3.2 強化數(shù)字出版的技術能力

傳統(tǒng)出版人要發(fā)揮自身優(yōu)勢，再強化數(shù)字出版的技術手段，努力跟進數(shù)字出版的新技術。數(shù)字出版能夠讓作者和讀者進行特定的“無縫對接”，即便如此，在內(nèi)容把關、組織策劃、溝通協(xié)調(diào)和文字審查等各個方便傳統(tǒng)出版的編輯人員還是有很大的優(yōu)勢。所以，如何彌補自身知識和技能等各方面條件的不足，是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的關鍵問題。出版單位應聘請專業(yè)的數(shù)字出版人對傳統(tǒng)出版人進行觀念和實際操作的培訓，使傳統(tǒng)出版人對數(shù)字出版有準確清晰的認識，明白自身在數(shù)字出版中的定位和優(yōu)勢，通過專業(yè)的有規(guī)劃的培訓，讓傳統(tǒng)出版的人變成既懂文化藝術又明白數(shù)字技術，這樣既能保持傳統(tǒng)出版人本身的優(yōu)點，又能學習到新的技術，只有如此才能實現(xiàn)真正的跨界和融合

發(fā)展。

4 結(jié)論

把傳統(tǒng)出版跨界到數(shù)字出版，這是很復雜的一個項目，對整個出版界未來的發(fā)展都有十分重要的意義。只有不斷地接受挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版才能永葆活力，只有深入發(fā)掘讀者的閱讀需求和習慣的變化，才能更好地滿足人民群眾的精神文化需要，也才能更好地繁榮社會主義出版

事業(yè)。

參考文獻

[1]陳菁.傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人轉(zhuǎn)型的途徑探討[J].新媒體研究，2016，2（18）：118-119.

[2]康倩.傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版的跨界與轉(zhuǎn)型[J].西北大學學報（哲學社會科學版），2017（2）：170-173.endprint