任偉娜

摘 要：網(wǎng)絡(luò)、手機、微博、微信等作為一個新媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來新沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新鮮血液。

關(guān)鍵詞：新媒體；交互性；傳統(tǒng)媒；融合發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了強有力的沖擊，地方廣播更是首當其沖，面對市場萎縮、影響力消弱的現(xiàn)狀，許多廣播電臺在轉(zhuǎn)型升級過程中，紛紛把實現(xiàn)與新媒體的融合作為破冰的主要路徑。

一、兩者融合互補是發(fā)展所需、必經(jīng)之路

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

媒體不僅僅影響著受眾，同樣也受到受眾的影響。當下的新媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和互動性電視媒體為代表，它們依托全新的傳播技術(shù)，以改變傳播形態(tài)為主要訴求，強調(diào)體驗和互動，包括戶外新媒體、樓宇電視和車載移動電視等，都是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上依托新技術(shù)衍生而來的，其傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，它們最大的特點之一是交互性。相比較傳統(tǒng)媒體的單向傳播或“宣傳”，新媒體在傳播信息的同時，可以最大限度地得到人們的反饋，真正實現(xiàn)了新聞的“傳播”功能，同時信息質(zhì)量獲得提高，傳播范圍更加寬廣，盈利方式也呈現(xiàn)多元化。目前，大部分家庭都擁有電腦，而手機幾乎是人手一部，受眾獲取信息更多地是依賴網(wǎng)絡(luò)。因此，地方廣播要注重與新媒體融合發(fā)展，以積極心態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過強化互聯(lián)網(wǎng)思維，注重新技術(shù)的應(yīng)用，借鑒新媒體優(yōu)勢，形成新的運作模式，才是發(fā)展之道，也是必經(jīng)之路。

二、化解困境，整合資源，全力打造新型廣電媒體

目前，由于私家車的普及，雖然廣播有大量的聽眾存在，但新媒體的受眾群主要是年輕人，其總數(shù)日益增長，與廣播的受眾群可以互為補充。對于廣播來說，新媒體成了廣播媒體重要的信息來源，而且廣播節(jié)目也可以通過新媒體這個平臺來促進自身的發(fā)展。

如何融合，如何發(fā)展？地方媒體近些年也是八仙過海，各顯神通，花樣繁多。但是，萬變不離其宗。縱觀現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體必須要抓住機遇發(fā)展平臺、利用平臺，堅持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢，按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展，加強媒體間的互動，把傳統(tǒng)媒體的深度及傳統(tǒng)價值理念帶到新媒體當中去，根據(jù)傳媒市場的發(fā)展變化，在節(jié)目采制、播報平臺、品牌建設(shè)、人員結(jié)構(gòu)、績效考核、經(jīng)營理念等多個環(huán)節(jié)進行流程改造，在實踐中，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，才能打造全方位運營、全業(yè)務(wù)集成、全媒體服務(wù)的新型廣電媒體。

三、拓展平臺，贏得用戶，全方位擴大宣傳效果

加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴大廣播節(jié)目宣傳的實際效果是融合之路的首要。媒介融合給地方廣電媒體的節(jié)目采制提供了全新的思路和視野，也提出了更高的要求。地方廣電只有做好深度融合文章，拓展信息傳播平臺和渠道，把受眾轉(zhuǎn)化為用戶，才能求得生存和繼續(xù)發(fā)展。2015年，靈寶廣播電臺策劃開通公眾微信平臺，加大各檔精品欄目的推送力度，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播模式。平臺開通后，臺精品欄目《閑磕牙》、《大C喊你來聽歌》等王牌節(jié)目均在公眾平臺上得到了很好的推送。2017年，臺里順應(yīng)宣傳主旋律，策劃了《金城朗讀》節(jié)目，在臺里公眾平臺上文稿和音頻同步推送，并開通了聽眾留言，時時讓聽眾參與節(jié)目互動。節(jié)目開播以來，聽眾人數(shù)與日俱增，目前，每期聽眾均達到千余人，反響良好。移動互聯(lián)網(wǎng)及改變了媒體形態(tài)，又豐富了廣播與聽眾的互動方式。只有得到用戶的認可，我們才能贏得市場。

四、相互融合，實現(xiàn)共贏促進地方廣播事業(yè)新發(fā)展

在新媒體和傳統(tǒng)媒體進行互補融合的過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭不可避免，但理論上的分析和實踐證明，二者互動、融合才能獲得利益上的互補，實現(xiàn)共贏。在地方縣市級信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時間內(nèi)不可動搖。新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，而未來的傳統(tǒng)媒體發(fā)展很大程度上取決于戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、機制和人員的調(diào)整上。在當前形勢下，作為縣市級傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體的輿論環(huán)境實際上具有很強的互補性，地方廣播只有認準形式，在利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增強危機感和緊迫感，把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，走聯(lián)動融合之路，相互依存、相互借鑒，才能做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，與新媒體實行融合互補融合的共同發(fā)展。只有共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，二者的關(guān)系呈現(xiàn)的是一種競合的姿態(tài)，而非替代。沒有新媒體，也沒有舊媒體，只有創(chuàng)新的媒體。借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補并為雙方拓開更廣闊的發(fā)展空間，同時帶給人們更多的便利，促進全民傳播全社會傳播事業(yè)的不斷繁榮，這才是我們不斷創(chuàng)新的根本所在。

參考文獻：

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[3]陳曉宏.《淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展》

[4]陳琳.《淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展》