劉也

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活至關(guān)重要的一部分，新聞網(wǎng)站和手機APP等新媒體的不斷涌現(xiàn)出來，更多人把目光聚集到了媒介發(fā)展上，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不斷向新媒體跨越。人們開始熱議新時代的到來，是否就意味著傳統(tǒng)的紙媒報刊就將壽終就寢了，似乎報刊到了生死存亡的關(guān)鍵時刻，“紙媒體都是給網(wǎng)站打工的”是否真的成了現(xiàn)實。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；發(fā)展

盡管面對紙媒發(fā)展前景，社會眾說紛紜，但是紙媒與神俱來的權(quán)威性卻不容忽視。紙質(zhì)媒體能否發(fā)揮自身的強大優(yōu)勢，加以創(chuàng)新改革，對這場無硝煙的戰(zhàn)爭進行強有力的反抗，成了紙媒發(fā)展的方向所在。在新媒體的強勢沖擊下，本文將在淺析紙媒的優(yōu)劣的基礎(chǔ)上，為紙媒的未來發(fā)展之路提出幾點建議，讓紙媒在新時代仍能發(fā)揮光熱。

一、新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展劣勢

1.互動性弱，反饋鏈條的缺失

報紙作為單向傳播的媒介，缺少了反饋的環(huán)節(jié)和渠道，沒能形成雙向傳播，忽略了受眾作為接受者的態(tài)度反應(yīng)，導致了受眾的反饋意見沒有渠道可以直接到達傳播者的耳朵里。這種結(jié)果導致了，報紙一直處于一個高高在上的傳授者，這種姿態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)時代卻是最要不得的，新媒體在這個方面卻擁有了得天獨厚的優(yōu)勢，海量信息、海量傳播、海量互動，讓大眾沉迷在自己所塑造的信息海洋中。

2.運營成本高，不利于企業(yè)化發(fā)展

深入傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)鏈，一份普通報紙的問世，所需要的環(huán)節(jié)錯綜復雜：采編會、記者采寫、編輯審稿、后期排版、校對、領(lǐng)導簽字、印刷、發(fā)行。如果說在3G時代，很多的實體行業(yè)都是按部就班的工作，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也毋庸置疑，但是在互聯(lián)網(wǎng)+時代，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的新媒介，省去了報紙發(fā)行所需要發(fā)行環(huán)節(jié)，讓新聞成為了今日新聞，讓采編工作變得簡單，但紙媒仍需要在發(fā)行上大費周章。另外，報紙的傳介依靠實體紙質(zhì)，不僅息容納量是有限，而且相比于新媒體的易攜帶性也略顯劣勢。

二、紙媒與生俱來的優(yōu)勢

1.公信力與權(quán)威性并重

在信息大爆炸時代，信息總是在不斷整合和拼湊，高整合性低黏合度的信息在通往立體化的道路上，新聞事件總在不斷被改寫，新聞的真實性無從考究，人們也越來越期待更為權(quán)威可行的媒體，能夠堅守新聞的本真。而紙媒一直就是真實性的代名詞，紙媒更應(yīng)該發(fā)揮自己固有的優(yōu)勢，讓自己在危機事件的面前，盡顯權(quán)威特性。

2.深度與思辨不可或缺

依托于文字和紙質(zhì)的紙媒，可以讓人們擺脫電子產(chǎn)品的輻射與危害，讓墨香味縈繞在我們生活當中，這是在網(wǎng)絡(luò)沖擊下的人們一直都渴望的事情。即便當代人總是依托于新媒體了解世界百態(tài)，但新媒體上沖刺的更多的是低級趣味，雜亂無趣的文字，毫無營養(yǎng)之談，缺少了文化的底蘊，而紙媒更適合人們的閱讀習慣，文字的靜態(tài)性，文字的易保留性，有充足的時間可以讓人們進入自己的思維進行自我思考，而不是讓精力都浪費在數(shù)字媒體上。

三、紙媒未來發(fā)展之路

1.內(nèi)容為王毋庸置疑

紙媒的重大特點就在于文字，它并沒有花俏的插圖，更沒有立體的視頻展現(xiàn)，素以只有保證了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能吸引受眾，提高自己報刊的關(guān)注度，帶動品牌的影響力，這樣擁有的眾多忠實受眾的報刊，自然有千萬個投資商紛至沓來，這樣，整個企業(yè)才能做到良心循環(huán)，采編、經(jīng)營、發(fā)行才能擁有不斷得源泉，其中的內(nèi)容驅(qū)動力就不能忽視。

在新媒體時代，我們更要不斷強化自己的優(yōu)勢，縮短自己的短板，我們應(yīng)該清楚地認識到，各種與時俱進的傳播媒介說到底只是一種傳播的手段或是途徑，真正具有持久力的核心競爭力仍是新聞傳播的內(nèi)容，只有打贏了內(nèi)容這場戰(zhàn)，紙媒就不用也不可能會消亡。

2.媒介融合發(fā)展新思路

新時代，講究的就是合作，更少人能做到一家獨大，所以紙媒要發(fā)展也要開始提升這自己的媒介融合能力，開拓出其他的外在發(fā)展之路。如果紙媒與網(wǎng)站合作，那么就能吸收到網(wǎng)絡(luò)上的受眾，提高自己的影響力，例如，更多的報刊都開設(shè)了網(wǎng)站專欄，不斷擴大自己的受眾范圍和忠實度，打造屬于自己的品牌力量。

在媒介融合的驅(qū)動下，報紙和網(wǎng)絡(luò)相互交融，相互嵌入的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)出來，讓不同的媒介的優(yōu)勢可以得到共享，資源信息的利用率不斷提高，讓適合的文字在適合的平臺上，發(fā)揮平臺的功能，演繹演繹我中有你，你中有我的別樣精彩，這樣不僅減少了彼此之間的惡性斗爭，還能營造出和諧的媒介共生景象，這一直是媒介人說期待的時刻。

四、結(jié)語

目前學界的更多觀點都是認同舊媒體將長期共存，共同發(fā)展。不可否認，當前紙媒的優(yōu)勢和特色還具有閃光點，以文字為代表的紙媒，擁有的權(quán)威性和真實性，仍是新媒體短時間無法達到的高度。即便社會總在不斷得往前發(fā)展的，但是我們應(yīng)該堅信，如果沒有了紙媒的發(fā)展，人類大量的文明成果都無法保留下來，新媒體的出現(xiàn)對于我們每個人都有強大的吸引力，但是我們卻從心底對紙媒有難以抹去的崇尚感。當然，紙媒應(yīng)該吸收新媒體所帶來的種種創(chuàng)新嘗試，紙質(zhì)媒體才能做到不會消失，找到自己的未來發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]邵宏華.《傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存之道》.《新聞與寫作》，2006年第9期，第20頁.

[2]張曉波.《以靜制動絲路一條》.《新京報》，2008年5月7日.