陳丹

摘 要：當(dāng)下時(shí)代最為流行的是新媒體，但新媒體的到來(lái)帶來(lái)了信息通脹現(xiàn)象，短時(shí)間內(nèi)曾發(fā)布的新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，或者突然被推翻，反轉(zhuǎn)新聞在最近幾年出現(xiàn)的頻率越來(lái)越多，這種現(xiàn)象沖擊著新聞傳播領(lǐng)域的新聞專(zhuān)業(yè)主義，新媒體發(fā)展的不成熟現(xiàn)象產(chǎn)生了不良影響。文章就反轉(zhuǎn)新聞?lì)l頻出現(xiàn)的原因及因素，分析了公民新聞、新媒體的特點(diǎn)、傳播手段的創(chuàng)新出發(fā)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義這幾個(gè)方面，并提出了新媒體時(shí)代下，如何把握做好新聞專(zhuān)業(yè)主義的傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新聞專(zhuān)業(yè)主義；新媒體；反轉(zhuǎn)新聞；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞?lì)l現(xiàn)

新媒體的興起使更多的公眾可以參與輿論的討論中，但問(wèn)題也接踵而來(lái)，其中之一便是輿情反轉(zhuǎn)。近幾年來(lái)不乏反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)，因事件具有公共性并且能夠引起人們的共鳴，導(dǎo)致公眾大肆討論，因事件信息模糊、主體多元化，導(dǎo)致讀者產(chǎn)生不同認(rèn)識(shí)，之后自行站隊(duì)，將輿論矛頭指向一處，隨后新聞反轉(zhuǎn)更加引起人們的關(guān)注，然而這種現(xiàn)象對(duì)新聞傳播的環(huán)境造成很大的影響。

新聞具有輿論引導(dǎo)的作用，良好的社會(huì)風(fēng)氣需要和諧穩(wěn)定的信息環(huán)境。而反轉(zhuǎn)新聞的多變性為此帶來(lái)了不利影響。2015年引發(fā)人們熱議的反轉(zhuǎn)新聞?dòng)写髮W(xué)生掏鳥(niǎo)窩被判刑，成都男司機(jī)毆打女司機(jī)，女大學(xué)生發(fā)微博稱(chēng)扶老人被訛，消費(fèi)了大眾的感情與時(shí)間。更為嚴(yán)重的是這些事件背后所反映的社會(huì)道德問(wèn)題。由于反轉(zhuǎn)新聞的真實(shí)信息難以辨別，對(duì)媒體的公信力造成影響。因此，新媒體領(lǐng)域需要解決這一系列的問(wèn)題。

二、新聞專(zhuān)業(yè)主義面臨新的解讀

新聞專(zhuān)業(yè)主義是新聞?dòng)浾邞?yīng)該遵守的工作準(zhǔn)則，簡(jiǎn)要概括為：真實(shí)、客觀(guān)、公正的報(bào)道新聞。

1.公民新聞對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義核心的沖擊

新媒體環(huán)境的到來(lái)實(shí)現(xiàn)了“人人都有麥克風(fēng)”，并且“人人都是審判官”，在“審判”的過(guò)程中隨時(shí)可能引爆輿論場(chǎng)。并且整理近三年來(lái)的所有反轉(zhuǎn)新聞事件，發(fā)現(xiàn)絕大多是由微博、微信、論壇等自媒體平臺(tái)發(fā)布的，而網(wǎng)民的媒介素質(zhì)和法律素質(zhì)嚴(yán)重影響了事件的發(fā)展。造成了對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義理念核心的沖擊。

2.新媒體的自糾正機(jī)制與“5W”的缺失

通常新聞反轉(zhuǎn)的過(guò)程也是媒體不斷探索真相的過(guò)程。信息通脹時(shí)代，碎片式閱讀使新聞難辨真假。從事件的出現(xiàn)到引起關(guān)注到得到真相需要一個(gè)過(guò)程。新媒體在受眾資源上占有絕大優(yōu)勢(shì)，新聞事件的反轉(zhuǎn)更能激發(fā)群眾的好奇心進(jìn)而探索真相，但在此過(guò)程之中，消耗了過(guò)多的社會(huì)注意力資源，同時(shí)也使媒體的公信力受損。對(duì)立的社會(huì)群里也帶來(lái)了不良影響。新媒體的自糾正機(jī)制是造成反轉(zhuǎn)新聞的主要原因。追其根本，出現(xiàn)這些事件都是因?yàn)樵诎l(fā)布新聞時(shí)沒(méi)有“5W”觀(guān)念，隨意陳述，造成新聞?wù)鎸?shí)性難辨，新聞質(zhì)量降低。

3.培養(yǎng)新思維以運(yùn)用新的傳播手段

原有的傳播格局正在被推翻，媒體人需要培養(yǎng)新思維，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該維護(hù)自身的權(quán)威形象，在真實(shí)性和深度上壓倒新媒體，面對(duì)新媒體的新聞傳播，要及時(shí)跟進(jìn)，及時(shí)發(fā)表新聞的真實(shí)性并作出后續(xù)報(bào)道。媒體鏈接社會(huì)關(guān)系，新媒體平臺(tái)的關(guān)注量較高，專(zhuān)業(yè)媒體可以加以利用，發(fā)布有質(zhì)量的新聞，同時(shí)要有意識(shí)的影響公民新聞，共同凈化新媒體信息環(huán)境。

公民信息在不斷發(fā)展，因此需要對(duì)公民培養(yǎng)傳播責(zé)任感，提高公民的辨別意識(shí)和法律意思，通過(guò)相關(guān)政策法規(guī)來(lái)規(guī)范公民的行為，改善媒介信息風(fēng)氣。

三、做好新聞專(zhuān)業(yè)主義須把握傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)發(fā)布信息，媒體人已經(jīng)不再使專(zhuān)屬的職業(yè)稱(chēng)號(hào)。在應(yīng)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義危機(jī)時(shí)，需要媒體人把握好網(wǎng)絡(luò)傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

1.新媒體平臺(tái)上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是大眾傳播中的重要節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該承擔(dān)起很大一部分責(zé)任，他應(yīng)該是反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)現(xiàn)者，同時(shí)也要對(duì)新聞?shì)浾撈鸬秸_的引導(dǎo)作用，當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖參與到新聞的傳播當(dāng)中時(shí)，會(huì)對(duì)新聞的后續(xù)發(fā)展走向以及傳播效果產(chǎn)生較大的影響，因此意見(jiàn)領(lǐng)袖要具備絕對(duì)的責(zé)任意識(shí)，權(quán)威性以及新聞傳播素養(yǎng)。要會(huì)識(shí)別信息，發(fā)揮積極的作用。

2.不可缺少的“守門(mén)人”

公民媒介的介入使新聞量大大增加，此時(shí)就需要新聞信息的“守門(mén)人”。之所以出現(xiàn)大規(guī)模的反轉(zhuǎn)新聞，就是由于沒(méi)有人來(lái)驗(yàn)證新聞的真假性，所有不明所以的新聞大量發(fā)布出去，造成社會(huì)輿論。因此，專(zhuān)業(yè)媒體在媒介融合中，要保持其應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)待反轉(zhuǎn)新聞及時(shí)進(jìn)行核實(shí)，并進(jìn)行后續(xù)跟蹤，發(fā)布表述明確的新聞內(nèi)容，并充分利用新媒體平臺(tái)繼續(xù)跟進(jìn)，在保證信息真實(shí)可靠的前提下提高時(shí)效性，避免網(wǎng)民沒(méi)有得到真實(shí)可靠的消息而隨意猜測(cè)，造成謠言傳播現(xiàn)象。因此專(zhuān)業(yè)媒體要做好新媒體信息的質(zhì)量守門(mén)人，嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)禁虛假信息流入網(wǎng)絡(luò)造成社會(huì)輿論。除此之外，網(wǎng)民也應(yīng)該具有辨別真假信息的能力，不輕信不輕傳，理性思考，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

3.傳播結(jié)構(gòu)中的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)”

社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體都是傳播網(wǎng)中的一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)”，可以是獨(dú)立的，又或是群體?；乜捶崔D(zhuǎn)新聞事件是發(fā)生，無(wú)一離開(kāi)群眾力量的，群體中持有個(gè)人意見(jiàn)的懼怕與他人意見(jiàn)不符而因此受到孤立甚至抨擊，因此選擇沉默或者從眾。

四、結(jié)束語(yǔ)

輿情反轉(zhuǎn)是不斷揭露真相的過(guò)程，但其對(duì)群眾、媒體造成影響不可忽視。新時(shí)代新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展離不開(kāi)新媒體的力量，但應(yīng)加強(qiáng)與公眾的溝通，及時(shí)補(bǔ)充新聞細(xì)節(jié)，正確引導(dǎo)，規(guī)范新媒體和群眾的發(fā)布內(nèi)容。共同營(yíng)造良好的媒體環(huán)境。

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