王 盈

(廣東理工學(xué)院體育系，廣東肇慶 526100)

青運(yùn)會(huì)對(duì)福州市社會(huì)文化影響的縱向研究

王 盈

(廣東理工學(xué)院體育系，廣東肇慶 526100)

居民作為大型體育賽事的參與者和見(jiàn)證者，他們的感知態(tài)度對(duì)賽事的成功舉辦起著至關(guān)重要的作用。本文通過(guò)訪談、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，分析了福州市居民對(duì)青運(yùn)會(huì)帶來(lái)的社會(huì)文化影響的感知變化。從居民角度提出了以下建議：加強(qiáng)體育賽事控制，降低辦賽成本；密切關(guān)注居民感知，提高居民支持度；適時(shí)制定“后青運(yùn)戰(zhàn)略”，延伸青運(yùn)積極影響等。

居民感知；福州市；社會(huì)文化影響；青運(yùn)會(huì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育賽事的作用和功能逐漸被各地政府所重視[1]。居民的支持對(duì)體育賽事舉辦地的發(fā)展有著不可替代的意義，同時(shí)對(duì)指導(dǎo)體育相關(guān)政策的戰(zhàn)略實(shí)施也具有重要的作用。針對(duì)居民對(duì)體育賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響和環(huán)境影響的研究較多，而對(duì)體育賽事所帶來(lái)的社會(huì)文化影響的感知研究相對(duì)較少。本文通過(guò)分析福州市居民對(duì)青運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的社會(huì)文化影響的感知，對(duì)青運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的社會(huì)文化影響的感知狀況進(jìn)行縱向研究,以最大程度地減少青運(yùn)會(huì)帶給居民的消極影響，使其積極影響最大化。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

青運(yùn)會(huì)于2015年10月18～27日在福州舉行，因此在青運(yùn)會(huì)舉辦前一年和結(jié)束后一年針對(duì)同一批調(diào)查對(duì)象進(jìn)行縱向研究，研究對(duì)象主要為福州市居民、在校大學(xué)生、青運(yùn)會(huì)志愿者、業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判員及球員等。

1.2 研究方法

本文研究方法主要以問(wèn)卷調(diào)查法為主，并輔以文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法。

1.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷分為兩個(gè)部分。第一部分為量表題項(xiàng)，主要借鑒黃西華的居民對(duì)亞運(yùn)會(huì)態(tài)度的影響因素量表和胡丹丹的居民對(duì)前青奧影響的感知和態(tài)度研究量表[2-3]，并以該領(lǐng)域內(nèi)研究過(guò)的相關(guān)文獻(xiàn)為基礎(chǔ)[4-6]，刪除與社會(huì)文化影響無(wú)關(guān)的題項(xiàng)，并結(jié)合福州的文化傳統(tǒng)，最后確定26個(gè)指標(biāo)。運(yùn)用李克特五級(jí)評(píng)分法設(shè)計(jì)問(wèn)題項(xiàng)目，等級(jí)有“完全不同意”“不同意”“一般(中立)”“同意”“完全同意”，分別賦予1～5分的分值。問(wèn)卷的第二部分為個(gè)人背景信息，包括性別、年齡、文化程度、收入水平、居住時(shí)間、職業(yè)等。

1.2.2 問(wèn)卷預(yù)調(diào)查

考慮到問(wèn)卷的信度與效度，在正式調(diào)查前先進(jìn)行預(yù)調(diào)查。由于青運(yùn)會(huì)志愿者在青運(yùn)會(huì)的感知方面較為全面，因此選取福建師范大學(xué)的100名青運(yùn)會(huì)志愿者進(jìn)行問(wèn)卷填寫(xiě)，并對(duì)不明白的問(wèn)題予以解釋。本次預(yù)調(diào)查回收問(wèn)卷100份，沒(méi)有無(wú)效問(wèn)卷。

通過(guò)SPSS 19.0運(yùn)用臨界比率法，刪除CR值未達(dá)顯著標(biāo)準(zhǔn)的“X4青運(yùn)會(huì)提供了一次展示自身能力的機(jī)會(huì)”這一題項(xiàng)。運(yùn)用項(xiàng)目分析刪除“X10青運(yùn)會(huì)使大多數(shù)人獲得了利益”，最后確定了24個(gè)題項(xiàng)的量表。另外,該問(wèn)卷的克朗巴哈系數(shù)為0.916，說(shuō)明問(wèn)卷信度很高，能夠用于本次實(shí)證研究。

1.2.3 問(wèn)卷發(fā)放與回收

對(duì)于賽事前后同一被試人員的選擇上主要以青運(yùn)會(huì)志愿者、福州市業(yè)余足球聯(lián)賽的“球員”(各行各業(yè)的從業(yè)者)和裁判員(主要為學(xué)校教師)以及人口較為密集的寶龍廣場(chǎng)附近的居民為主，向其說(shuō)明研究目的,讓其自愿留下聯(lián)系方式(電話或郵箱)，并做好登記。

第一輪問(wèn)卷發(fā)放于青運(yùn)會(huì)舉辦前一年的2014年10月，共發(fā)放問(wèn)卷800份，剔除無(wú)效問(wèn)卷和沒(méi)有聯(lián)系方式的問(wèn)卷后剩余682份。第二輪于青運(yùn)會(huì)結(jié)束后一年的2016年10月份發(fā)放。第二輪問(wèn)卷共發(fā)放600份，回收557份。為了方便統(tǒng)計(jì)，筆者隨機(jī)選擇550份作為最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 調(diào)查對(duì)象基本情況

通過(guò)對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，調(diào)查對(duì)象的基本情況見(jiàn)表1?？傮w來(lái)說(shuō)，男性和女性數(shù)量相差不大，年齡主要以中青年(18～40歲)為主，占總樣本數(shù)的80.4%。工資收入以2000～4000元為主，大專(zhuān)或本科文化程度的占到了60.4%，在四個(gè)居住時(shí)間段上人數(shù)分布比較均勻，樣本涵蓋的職業(yè)特征也比較廣泛，基本符合抽樣調(diào)查的要求。

表1 調(diào)查對(duì)象基本情況一覽表

2.2 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)文化影響的維度分析

為獲得居民對(duì)青運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)文化影響的維度，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析。根據(jù)Kaiser觀點(diǎn)[7]，一般KMO值以0.6為度量標(biāo)準(zhǔn)，>0.6表示合適，0.5～0.6表示不太合適，而0.5以下表示較不宜進(jìn)行因子分析。經(jīng)過(guò)檢測(cè)得知，本文的KMO值為0.848。巴特利特球形檢驗(yàn)的卡方值為4359.467(自由度為276)，相伴概率值小于0.05，說(shuō)明適合進(jìn)行因子分析。

通過(guò)主軸因素分析法，并采用斜交轉(zhuǎn)軸中的最優(yōu)斜交轉(zhuǎn)軸法進(jìn)行探索性因素分析。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣將24個(gè)影響指標(biāo)劃分為五類(lèi)因子，累計(jì)的解釋變異量為68.49%，表明分析結(jié)果可以接受，最后對(duì)各類(lèi)因子進(jìn)行總結(jié)和命名，分別設(shè)置為因子A:生活方式與心理意識(shí)；因子B:社會(huì)成本；因子C:文化、民俗與傳統(tǒng)；因子D:生活成本；因子E:人際關(guān)系。分析結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)社會(huì)文化影響的感知因子分析和解釋方差

2.3 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)文化影響指標(biāo)感知的縱向分析

通過(guò)分析居民在各項(xiàng)指標(biāo)上感知均值的變化情況，可以大體上觀察出福州市居民對(duì)所有感知指標(biāo)的態(tài)度變化情況。通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法來(lái)計(jì)算出青運(yùn)會(huì)前后居民在各項(xiàng)指標(biāo)上的均值，并按照均值的得分高低排序(表3)。限于篇幅，僅列出排名前十的指標(biāo)。

表3 居民青運(yùn)會(huì)的社會(huì)文化影響感知指標(biāo)排序

由表3可以看出,在青運(yùn)會(huì)舉辦前期和青運(yùn)會(huì)舉辦后期，X7和X14兩個(gè)題項(xiàng)的得分始終居于最前列，并且X14的平均得分在增長(zhǎng)幅度上要比X7快，說(shuō)明居民通過(guò)青運(yùn)會(huì)的舉辦，增強(qiáng)了自豪感。在青運(yùn)會(huì)舉辦前期的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，居民感知指標(biāo)位居前十名的題項(xiàng)中除了X19和X20之外，其余主要是感受到了城市的總體形象得到提升的一些積極因素。在青運(yùn)會(huì)后期的調(diào)查中，居民對(duì)房?jī)r(jià)地價(jià)上漲的感知更為強(qiáng)烈，除此之外就是青運(yùn)會(huì)使當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了更多的假冒偽劣產(chǎn)品。另外，在青運(yùn)會(huì)舉辦后期，一個(gè)明顯的變化就是原本居民感知不滿(mǎn)意的交通堵塞問(wèn)題從青運(yùn)會(huì)前期的3.64分下降到了2.45分。為了迎接青運(yùn)會(huì)，福州市大力修整交通要道，給居民的出行和上班帶來(lái)了很多麻煩，所以在調(diào)查前期人們對(duì)此問(wèn)題確實(shí)不是很滿(mǎn)意。青運(yùn)會(huì)后期，道路竣工通車(chē)，給居民的出行帶來(lái)了方便，使在后期調(diào)查中居民對(duì)這一題項(xiàng)的感知向好的方向發(fā)展。

2.4 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)支持關(guān)注程度的縱向分析

利用青運(yùn)會(huì)舉辦前后得到的數(shù)據(jù)，針對(duì)居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度和支持程度的變化進(jìn)行相關(guān)樣本t檢驗(yàn)的縱向比較(表4)。由表4可以看出，居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的支持程度和關(guān)注程度的顯著性概率分別為0.003和0.000，均小于0.05，說(shuō)明在青運(yùn)會(huì)前后兩次所做的調(diào)查數(shù)據(jù)差異顯著。居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的支持程度由舉辦前的3.47上升到了舉辦后期的4.21，并表示以后有機(jī)會(huì)還會(huì)支持類(lèi)似的大型體育賽事的承辦，這與青運(yùn)會(huì)的成功舉辦是密不可分的；對(duì)青運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度從舉辦前的3.52分上升到了3.73分，上升幅度不大，原因可能是因?yàn)楦Ｖ萁▏?guó)以來(lái)首次承辦大型體育賽事，在各項(xiàng)辦賽經(jīng)驗(yàn)或者理念上都比較欠缺，居民也在觀望福州到底會(huì)交上一份什么樣的答卷，因此對(duì)青運(yùn)會(huì)各方面的信息(包括場(chǎng)館建設(shè)、圍繞青運(yùn)會(huì)開(kāi)展的活動(dòng)、青運(yùn)新聞等等)都比較關(guān)注，而青運(yùn)會(huì)的圓滿(mǎn)謝幕讓福州居民感受到了政府在辦賽方面的強(qiáng)大力量。隨著青運(yùn)會(huì)的結(jié)束，吸引居民關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸變少，大多數(shù)居民把關(guān)注點(diǎn)放到了青運(yùn)場(chǎng)館的再利用以及其他方面，因此對(duì)青運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度增幅緩慢，而且預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也會(huì)呈持續(xù)下降趨勢(shì)。

表4 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)支持關(guān)注程度差異比較檢驗(yàn)

2.5 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的社會(huì)文化影響感知差異縱向分析

對(duì)同一批受試者所接受的前后兩次測(cè)驗(yàn)，可以運(yùn)用相關(guān)樣本t檢驗(yàn)進(jìn)行差異比較。利用福州市居民在青運(yùn)會(huì)前后兩個(gè)時(shí)間段的調(diào)查結(jié)果，對(duì)社會(huì)文化影響各因素的感知差異進(jìn)行了比較分析(表5)。由表5可以看出，本文五個(gè)因素前后期的對(duì)比的雙側(cè)檢驗(yàn)p<0.001，可以認(rèn)為居民對(duì)青運(yùn)會(huì)前期、后期社會(huì)文化影響的各因素的感知是存在顯著差異的。對(duì)其進(jìn)行單因素方差分析，研究不同特征的居民對(duì)青運(yùn)會(huì)前后社會(huì)文化影響各因素的感知差異。

表5 居民對(duì)青運(yùn)會(huì)前后的社會(huì)文化影響各因素感知差異比較

分別對(duì)性別、年齡、工資收入、文化程度、居住時(shí)間和職業(yè)等6個(gè)居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征變量和5個(gè)感知因素進(jìn)行正態(tài)分布檢驗(yàn)。結(jié)果表明,6個(gè)變量的偏度絕對(duì)值在0.185～1.673之間,峰度的絕對(duì)值在0.322～2.002之間,5個(gè)感知因子的偏度絕對(duì)值在0.117～0.685之間,峰度的絕對(duì)值在0.095～1.404之間,表明6個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和5個(gè)感知因子都符合正態(tài)分布檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，能夠用于本次分析。

表6 不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征變量的居民對(duì)青運(yùn)會(huì)前后的社會(huì)文化影響各因素的感知差異比較

由表6可以看出，不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征變量的居民在前后兩次對(duì)青運(yùn)會(huì)社會(huì)文化影響各因素的感知上表現(xiàn)為：性別變量和文化程度變量的居民前后兩次感知是有變化的。年齡、工資收入、居住時(shí)間和職業(yè)特征等4個(gè)不同特征變量的居民在前后兩次的感知是沒(méi)有變化的(表6未列出)。

具體來(lái)說(shuō)，青運(yùn)會(huì)前期男女居民對(duì)生活方式與心理意識(shí)因子的感知沒(méi)有顯著性，兩者感知均值相差不大，而到了青運(yùn)會(huì)后期居民感知卻具有顯著性差異，男性居民感知均值從3.16上升到了3.8，而女性居民從前期的3.11上升到了3.61，其中男性居民較女性居民感知更為強(qiáng)烈。在文化、民俗與傳統(tǒng)因子上，青運(yùn)會(huì)前期居民對(duì)該因子的感知具有顯著性，并且男性居民的感知要強(qiáng)于女性居民的感知程度，兩者感知均值相差0.23，而在后期的調(diào)查中，雖然男女在感知均值上都有所增長(zhǎng)，但是女性居民漲幅程度明顯高于男性居民，兩者均值差也縮小到了0.03，因此在青運(yùn)會(huì)后期，男女居民在此因子的感知上不具有顯著性差異。除此之外，不同性別居民對(duì)青運(yùn)會(huì)社會(huì)文化影響的社會(huì)成本因子、生活成本因子以及人際關(guān)系因子的前后兩次的感知是沒(méi)有變化的。

文化程度特征變量的居民在青運(yùn)會(huì)前后兩次調(diào)查中對(duì)生活方式與心理意識(shí)因子和文化、民俗與傳統(tǒng)因子的感知有變化，對(duì)于這兩個(gè)因子來(lái)說(shuō)，居民在青運(yùn)會(huì)前期有所擔(dān)憂(yōu)，但充滿(mǎn)了期待，因此幾乎都處于一般滿(mǎn)意偏上的態(tài)度，學(xué)歷的高低也沒(méi)有造成感知均值的差異性。青運(yùn)會(huì)后期，身為青運(yùn)會(huì)志愿者的本科生和少部分研究生親身經(jīng)歷了青運(yùn)會(huì)，感受到了青運(yùn)會(huì)帶來(lái)的益處，因此對(duì)這兩個(gè)因子的感知最為強(qiáng)烈。大專(zhuān)或本科學(xué)歷的居民對(duì)生活方式與心理意識(shí)因子的感受較為強(qiáng)烈，碩士及以上學(xué)歷的居民對(duì)文化、民俗與傳統(tǒng)因子的感知最為強(qiáng)烈。不同文化程度的居民對(duì)另外三個(gè)影響因子的感知前后一致，沒(méi)有發(fā)生變化。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

從居民的支持度和關(guān)注度的均值來(lái)看，青運(yùn)會(huì)前期與青運(yùn)會(huì)后期相比都有所上升，并且居民對(duì)青運(yùn)會(huì)的支持程度上升比例較大。相關(guān)樣本t檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，居民在青運(yùn)會(huì)前后對(duì)其的支持度和關(guān)注度上具有顯著差異。不同特征的居民對(duì)青運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)文化影響的感知表現(xiàn)為：性別不同以及文化程度不同的居民在前后兩次的感知上是存在差異的，文化程度、工資水平、居住時(shí)間及職業(yè)均不同的居民在前后兩次的感知上則不存在顯著差異。

3.2 建議

3.2.1 加強(qiáng)體育賽事控制，降低辦賽成本

體育賽事能否成功舉辦，離不開(kāi)管理者對(duì)賽事的控制。在賽事舉辦前制定規(guī)劃時(shí)首先要把居民利益放在優(yōu)先考慮的位置。其次，要結(jié)合福州市體育場(chǎng)館的分布、數(shù)量和場(chǎng)館規(guī)模進(jìn)行合理建設(shè)，把“辦城市”與“辦賽事”結(jié)合起來(lái)。在賽事結(jié)束以后，政府還要合理利用場(chǎng)館資源，做到取之于民、用之于民，讓全體居民共享賽事成果。

3.2.2 密切關(guān)注居民感知，提高居民支持度

居民感知的變化可以為體育賽事的管理者提供參考，因此政府應(yīng)通過(guò)多種途徑密切關(guān)注居民的感知情況，并采取有效的措施來(lái)處理問(wèn)題。在提高居民支持度方面，政府要多做一些實(shí)事，以保護(hù)居民的利益不受傷害或?qū)p失降到最低，并以此作為改善良好社會(huì)秩序的契機(jī)。在建設(shè)投資方面要將建設(shè)成本控制在合理的范圍內(nèi)[8]，贏得居民的理解與合作。

3.2.3 適時(shí)制定“后青運(yùn)戰(zhàn)略”，延伸青運(yùn)會(huì)的積極影響

在青運(yùn)會(huì)結(jié)束后，政府要制定相關(guān)政策，讓居民在后青運(yùn)會(huì)中持續(xù)體驗(yàn)到青運(yùn)會(huì)帶給他們的巨大利益。對(duì)于青運(yùn)會(huì)設(shè)施的后續(xù)利用問(wèn)題可以制定一定政策，例如部分場(chǎng)館免費(fèi)向公眾開(kāi)放，游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等設(shè)施以“低收費(fèi)、微利”的原則，參照市場(chǎng)行情開(kāi)放。另一方面，政府也可聯(lián)合相關(guān)部門(mén)制定旅游發(fā)展規(guī)劃[9]，打造福州作為“有福之州”的國(guó)際品牌，整合福州市文化旅游資源，以青運(yùn)會(huì)作為結(jié)合點(diǎn)，將福州市的歷史文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行串聯(lián)與包裝，提升國(guó)際旅游形象，使體育賽事與旅游合理結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的和諧發(fā)展。

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[3]胡丹丹.居民對(duì)前青奧影響的感知和態(tài)度研究——以2014南京青奧會(huì)為例[D].南京:南京師范大學(xué),2014.

[4]陳方英.城市居民對(duì)重大事件感知與態(tài)度的縱向變化研究——以青島市舉辦2008奧帆賽為例[J].旅游學(xué)刊,2010,25(10):77-83.

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G812

A

2095-7602(2017)10-0088-06

2017-04-18

王 盈(1985- )，男，助教，碩士，從事社會(huì)體育與體育旅游研究。