孫格格

引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

美的發(fā)展的動(dòng)力之一就是不停的求變。近幾年美的在戰(zhàn)略上有很大的轉(zhuǎn)型，由以前的數(shù)量機(jī)轉(zhuǎn)為品質(zhì)機(jī)，以前美的的資源更多的在工廠，轉(zhuǎn)型之后更多的資源投向了研發(fā)，所以產(chǎn)品獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，美的無論是在工人使用上還是品質(zhì)上，都發(fā)生了翻天覆地的變化，在好產(chǎn)品的情況下，結(jié)合好的營銷平臺(tái)和服務(wù)的完美體現(xiàn)，以此來打造一個(gè)全新的美的，進(jìn)一步的來實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展。改變了以前薄利多銷時(shí)代，轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化，品質(zhì)化傳播的時(shí)代，結(jié)合品牌商和零售商，雙方嘗試這方面的合作，因?yàn)樗麄冇写罅康挠脩?、?shù)據(jù)、流量和對痛點(diǎn)的挖掘。

美的根據(jù)對用戶的訪談信息匯總，整理總結(jié)了用戶通用中的困擾，美的針對行業(yè)技術(shù)難點(diǎn)，消費(fèi)者使用體驗(yàn)痛點(diǎn)發(fā)布了品質(zhì)沐浴的五星標(biāo)準(zhǔn)：安全、舒適、健康、節(jié)能、智能，希望給消費(fèi)者帶去更好品質(zhì)的熱水器產(chǎn)品。針對性的開發(fā)產(chǎn)品，針對性的推廣和傳播，在營銷上有一個(gè)很大的突破，真正解決了用戶的痛點(diǎn)。

T5燃?xì)鉄崴鲀?yōu)勢

隨著快節(jié)奏的生活和人們生活水平的提高，越來越多的人們不愿意用多余的時(shí)間來等待，傳統(tǒng)的洗浴設(shè)備不僅需要長時(shí)間等待熱水，而且還浪費(fèi)大量的冷水。所以美的熱水器為消費(fèi)者提供了全新的解決方案、星級(jí)洗浴神器—T5燃?xì)鉄崴鳌?/p>

T5超5星新品的智能H閥技術(shù)，打破行業(yè)未預(yù)埋回水管就喪失零冷水資格的傳統(tǒng)，不管裝修與否，不管什么房子都可以享受打開花灑熱水即來的體驗(yàn)，而且更多的是給到用戶新型的操作方式，打破了每次洗澡都要打開開關(guān)，才能進(jìn)行預(yù)熱、才能夠進(jìn)行使用的麻煩，為了解決這些麻煩。獨(dú)創(chuàng)了點(diǎn)動(dòng)巡航技術(shù)，在用水端一開一關(guān)即可開啟零冷水，同時(shí)也改變了預(yù)熱時(shí)間長的問題，首創(chuàng)了全新單管水加熱技術(shù)，既環(huán)保又不浪費(fèi)，不僅僅有以上的技術(shù)，T5燃?xì)鉄崴鬟€有6項(xiàng)發(fā)明專利，7項(xiàng)實(shí)用新型專利來保駕護(hù)航給到用戶。整個(gè)新品給到客戶體驗(yàn)的是最尖端，最先進(jìn)的產(chǎn)品。

從市場端、產(chǎn)品端看家電熱水器行業(yè)趨勢

中國目前家電熱水器行業(yè)的一個(gè)市場的基本狀況，可以用六句話描述：從市場端來看，它比別的品類更廣；成長過程中線上線下冰火兩重天；產(chǎn)品持續(xù)大化是提供基本品質(zhì)洗浴的保障。從產(chǎn)品端來看，產(chǎn)品本身有更好的體驗(yàn)，更便利的是精品化進(jìn)程；同時(shí)當(dāng)下最關(guān)注的的健康是必須落地吸引消費(fèi)者的點(diǎn)；對于智能類產(chǎn)品今天走向的是單機(jī)智能，明天走向的是互聯(lián)智能。從整個(gè)市場來判斷，電儲(chǔ)水器是有很大的市場基礎(chǔ)，零售量的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于燃?xì)鉄崴鞯囊?guī)模，是因?yàn)樗幕A(chǔ)建設(shè)比較完備，燃?xì)鉄崴饔汹s超之勢，因?yàn)樗钠奉惗加泻芎玫幕A(chǔ)。美的今天傳遞大家的是就是如何從本質(zhì)上給用戶提供更便利，更好的產(chǎn)品。endprint