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        大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價及電影消費行為的研究

        2017-10-21 08:11:43繆軍翔楊瑩李忠澤包露霞邢藝雯
        農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2017年10期
        關(guān)鍵詞:大學(xué)生

        繆軍翔?楊瑩?李忠澤?包露霞?邢藝雯

        [摘 要]黨的十五屆五中全會首次提出文化產(chǎn)業(yè)概念,明確表示要積極推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2002年在電影業(yè)實行了“院線制”改革,同年上映的《英雄》創(chuàng)下了2.5億元票房的奇跡,堪稱中國票房神話,把中國電影票房首次拉向“破億”的巔峰。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長以及國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持,整個電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善,目前社會各類資本積極進軍電影業(yè),電影發(fā)展前景不容估量。

        [關(guān)鍵詞]大學(xué)生;國產(chǎn)電影的評價;電影消費行為

        [中圖分類號]F323.6 [文獻標識碼]A

        近些年,諸如港囧、美人魚之類的國產(chǎn)電影連連獲得獲得好評,過億的票房是否已經(jīng)說明國產(chǎn)電影不再飽受逅病,可以在民眾心中有自己的位置,更是在世界電影市場上分一杯羹。大學(xué)生是社會的一個特殊群體,是指接受過大學(xué)教育的人,作為社會新技術(shù)、新思想的前沿群體、國家培養(yǎng)的高級專業(yè)人才,代表著最先進的流行文化。大學(xué)生代表年輕有活力一族,是推動社會進步的棟梁之才。目前,電影市場中很大一塊被高校學(xué)生占據(jù),像有些高校開設(shè)了學(xué)校電影院,還有北京大學(xué)生電影節(jié)等等,這些都毫無疑問地證明了一點,因此電影的導(dǎo)向也極有可能受到大學(xué)生喜好的影響。所以了解大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價以及其電影消費方式,這對我國電影形式、質(zhì)量等一系列方面都會有促進作用。

        1 研究目的

        一是了解大學(xué)生對國產(chǎn)電影有怎么樣的評價(滿意度、再度觀看之意愿、口碑三項評價指標之間的相關(guān)性如何),二是了解大學(xué)生的電影消費行為。

        2 調(diào)查方法

        2.1 調(diào)查問卷

        文案調(diào)研;問卷調(diào)研;訪談?wù){(diào)研

        2.2 抽樣方法

        2.2.1 總量設(shè)定

        本次調(diào)研組所需調(diào)研的人群范圍主要是杭州、舟山兩地的大學(xué)生。根據(jù)從舟山市政府官方網(wǎng)站以及杭州政府官網(wǎng)上收集到的數(shù)據(jù),杭州大學(xué)生人數(shù)大約為312000人舟山大學(xué)生人數(shù)大約為15000人。

        2.2.2 樣本設(shè)定

        對于此次調(diào)研,我們決定按照95%的置信度水平、允許誤差5%以內(nèi)的要求確定樣本規(guī)模:估計值的置信度為95%,因此Z=1.96;誤差項e為0.05(即調(diào)查對象真是的滿意比落在樣本估計值的0.05范圍內(nèi))。由于本次滿意度調(diào)查是初次調(diào)查,我們事先沒有調(diào)查對象滿意度的估計值P,因此方差應(yīng)取最大值,即P=0.5。樣本量n為:

        nn1

        由舟山、杭州大學(xué)生人數(shù)的總量對樣本的大小進行調(diào)整得到:n2 = n1 = 384× =384

        由上式測算,滿足本次調(diào)查允許誤差和置信度要求的最低樣本規(guī)模為383。由于實際調(diào)查中會出現(xiàn)調(diào)查對象個別問題沒有回答,甚至拒絕調(diào)查,致使有效率降低,為保證調(diào)查結(jié)果精度,我們對有效率作出預(yù)測,預(yù)計回答率r為90%,以此調(diào)整樣本容量:n3 == = 427

        考慮到調(diào)查操作中其他因素的影響,我們對樣本規(guī)模做了適當?shù)恼{(diào)整,最終為430。舟山:=4.6%

        3 研究發(fā)現(xiàn)

        3.1 國產(chǎn)電影評價分析

        我們把對國產(chǎn)電影的評價指標分為滿意度如何、是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿、是否會推薦國產(chǎn)電影(口碑)三個指標。其中前面三個指標顯然是正相關(guān)的,整體而言,如果對國產(chǎn)電影滿意度高,則再度觀看的意愿就強,相應(yīng)也會向他人推薦國產(chǎn)電影。至于影響你對國產(chǎn)電影觀影體驗的主要因素中,比例最高的是演員,其次是劇情。

        3.2 性別與國產(chǎn)電影評價

        根據(jù)分析可知性別不同,在對國產(chǎn)電影評價的差異上顯著。在是否再度觀看國產(chǎn)電影的意愿(t=-43.969,p=0.000),滿意度(t=-27.428,p=0.000)差異顯著,而在是否會極力推薦國產(chǎn)電影(t=0.904,p=0.367)差異不顯著。

        3.3 教育程度與國產(chǎn)電影的評價

        以多變量變異數(shù)分析方法,分析教育程度與國產(chǎn)電影的評價指標之間的關(guān)系時,總體而言,教育程度(分為大專和大學(xué)本科)不同的大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價差異(F=1.960,P>0.05)不太顯著。從各項指標來看,在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)(F=3.405,P>0.05)顯著不相關(guān),在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)(F=0.076,P>0.05)顯著不相關(guān),在滿意度上呈現(xiàn)(F=0.765,P>0.05)顯著不相關(guān)。

        3.4 生活費與國產(chǎn)電影的評價

        以多變量變異數(shù)分析方法,分析生活費與國產(chǎn)電影的評價指標之間的關(guān)系時,總體而言,生活費與國產(chǎn)電影的評價(F=0.730,P>0.05)差異不顯著。從各項指標來看,在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)(F=2.288,P<0.05)顯著相關(guān),在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)(F=1.1351,P>0.05)顯著不相關(guān),在滿意度上呈現(xiàn)(F=0.765,P>0.05)顯著不相關(guān)。

        3.5 娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價

        以多變量變異數(shù)分析方法,分析娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價指標之間的關(guān)系時,總體而言,娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價(F=1.105,P>0.05)差異不顯著。從各項指標來看,在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)(F=1.345,P<0.05)顯著相關(guān),在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)(F=0.268,P>0.05)顯著不相關(guān),在滿意度上呈現(xiàn)(F=1.262,P>0.05)顯著不相關(guān)。受訪大學(xué)生對看電影之前是否會了解電影的相關(guān)訊息(會的)這項回答占55.24%;對認為去電影院看電影是否為重要的休閑活動這項回答(非常重要與重要)占49.52%。所以,對多數(shù)大學(xué)生來說,去電影院看電影是有所選擇的活動,而且看電影也是一件重要的休閑活動。

        4 電影消費行為分析

        國產(chǎn)電影評價分析:我們把對國產(chǎn)電影的評價指標分為滿意度如何、是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿、是否會推薦國產(chǎn)電影(口碑)三個指標。其中前面三個指標顯然是正相關(guān)的,整體而言,如果對國產(chǎn)電影滿意度高,則再度觀看的意愿就強,相應(yīng)也會向他人推薦國產(chǎn)電影。至于影響你對國產(chǎn)電影觀影體驗的主要因素中,比例最高的是演員,其次是劇情。

        4.1 去電影院看電影的頻次

        我們通過有效劃分,把去電影院觀看電影的頻次依次分為沒看(0部)、很少看(1~2部)、偶爾看(3~6部)、經(jīng)??矗?部以上)。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)在外國片中沒看的占49.6%,很少看的占13.8%,偶爾看的占17.1%,經(jīng)常看的占19.5%;在國產(chǎn)片中沒看的占49.3%,很少看的占18.7%,偶爾看的占22.7%,經(jīng)??吹恼?.3%,與外國片相比,偶爾去電影院觀看電影的頻次要大一點,經(jīng)??吹念l次要小點。在港臺片中,沒看的占54.5%,偶爾看的占27.3%,經(jīng)??吹恼?8.2%。由此可見,不論哪種電影類型,大學(xué)生去電影院觀看電影的頻次都十分低,絕大多數(shù)選擇的都是沒看的。這其中的原因一部分與交通問題有關(guān),一部分與票價有關(guān),還有一部分源于學(xué)校自身的條件(有看電影的條件)。相比杭州地區(qū)的大學(xué)生,他們看電影的頻次要比舟山地區(qū)要高得多。地區(qū)間的差異及經(jīng)濟文化水平對此也有一定的影響。

        4.2 通過網(wǎng)絡(luò)或電視觀看電影的頻次

        我們把去電影院看電影的頻次分為沒看(0部)、很少看(1-2部)、偶爾看(3-6部)、經(jīng)??矗?部以上)四個等級。受訪者中最近半年去電影院看外國片沒看的占9.8%,很少看的占39.0%,偶爾看的占35.8%,經(jīng)??吹恼?5.4%;國產(chǎn)片中沒看的占21.3%,很少看的占34.7%,偶爾看的占38.7%,經(jīng)??吹恼?.3%,和外片相比,沒看和經(jīng)??从泻艽蟮牟町?;港臺片中沒看的占18.2%,很少看的占36.4%,偶爾看的占36.4%,經(jīng)常看的占9.1%,和外國片相比,沒看和經(jīng)??吹牟町惡艽螅c國產(chǎn)片相比,兩者差異不大。與分析一種的去電影院看電影的頻次相比,通過網(wǎng)絡(luò)或電視看電影的頻次就要高很多。網(wǎng)絡(luò)很方便,這對大學(xué)生的吸引可能更大。通過數(shù)據(jù)比較會發(fā)現(xiàn)兩地大學(xué)生在這一方面差異不明顯,故不作比較了。

        4.3 沒經(jīng)常去電影院看電影的原因

        本研究把沒經(jīng)常去電影院觀看電影的原因,分外國片、國產(chǎn)片、港臺片三部分,借以澄清三者之差異。其中沒經(jīng)常去電影院觀看外國片的主因是沒適合全家看的片,其次是存在交通環(huán)境問題。沒經(jīng)常去電影院觀看國產(chǎn)片的主因是無看電影的習(xí)慣,其次是看影帶、電視方便。沒經(jīng)常去電影院觀看港臺片的主因是看影帶電視更方便,其次是太忙、沒有時間。經(jīng)統(tǒng)計,杭州地區(qū)的大學(xué)生沒經(jīng)常去電影院看電影的原因主要集中在票價太貴和網(wǎng)絡(luò)看電視方便,而舟山地區(qū)的大學(xué)生原因主要在于去外面看電影不方便以及沒有合適的人陪同。

        4.4 同行看電影的同伴(或家人)

        在210位受訪者中,和同伴(或家人)去的有162位,占77.99 % ,自己一個人去得多有28位 ,占13.4%, 兩者一樣多的有18位,占8.61%。所以,大多數(shù)大學(xué)生去看電影都是選擇和同伴(或家人)一起去看的。

        5 研究結(jié)論

        此次我們主要調(diào)查大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價及電影消費行為,我們從大學(xué)生的性別、教育程度、月生活費、娛樂支出這些基本個人信息出發(fā),對國產(chǎn)電影滿意度如何,是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿以及是否會大力推薦國產(chǎn)電影這三個評價指標出發(fā),以及一些電影消費行為,相應(yīng)得出絕大多數(shù)大學(xué)生對國產(chǎn)電影的滿意度為基本滿意,一般不會有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿,除非某部國產(chǎn)電影十分好看,對應(yīng)就會大力推薦它。在電影消費行為方面,男女生存在顯著差異,但總的來說大學(xué)生觀看電影的主要動機是休閑娛樂。而且通過我們此次調(diào)查,對于電影這一娛樂項目大學(xué)生是主要參與人,通過我們了解當代大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價和他們觀影的行為,這樣對國產(chǎn)電影今后的發(fā)展提供一個借鑒,以及為電影事業(yè)更好的發(fā)展提供參考。

        [參考文獻]

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