郭彩霞

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)走進(jìn)了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同時(shí)，新媒體也借助著信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)逐漸在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著極為重要的地位，并充分發(fā)揮著十分重要且非常積極的作用。本文主要分析了目前電視新聞報(bào)道的過(guò)程中存在的一系列問(wèn)題，并在新媒體環(huán)境下針對(duì)這些問(wèn)題提出了幾點(diǎn)解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞報(bào)道；對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展促使信息化時(shí)代的到來(lái)，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體逐漸出現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)中并發(fā)揮了重要的作用。新媒體以其獨(dú)有的傳播方式在我國(guó)電視新聞報(bào)道中得到廣泛應(yīng)用，新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道得到及時(shí)快速的傳播，并且與廣大受眾形成互動(dòng)，形成一種新型的電視新聞報(bào)道形式。在信息化時(shí)代下，新媒體促使電視新聞報(bào)道變革具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

信息化時(shí)代的到來(lái)使新媒體得到迅速發(fā)展，并且因其快速和便捷的優(yōu)勢(shì)受到受眾的歡迎，新媒體的出現(xiàn)刺激了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)一定威脅，這種威脅的存在促使傳統(tǒng)電視新聞媒體必須確定好自身的位置并且進(jìn)行積極創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比，既有劣勢(shì)也有優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的時(shí)間比較長(zhǎng)，已經(jīng)有固定的受眾，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)電視新聞媒體更具有權(quán)威性。在傳統(tǒng)電視新聞媒體長(zhǎng)期發(fā)展中，已經(jīng)獲得比較實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)，所以在新聞采寫(xiě)以及報(bào)道等方面具有更大的優(yōu)勢(shì)[2]。但是傳統(tǒng)媒體中也存在劣勢(shì)，其不足之處表現(xiàn)為內(nèi)容的來(lái)源和報(bào)道形式比較單一，在新媒體快速發(fā)展下不具有吸引力，并且單純地通過(guò)電視媒體將新聞傳遞給受眾，無(wú)法與受眾形成良好的互動(dòng)，這就導(dǎo)致部分受眾開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、傳統(tǒng)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）單一化

傳統(tǒng)的電視新聞在其報(bào)道的過(guò)程中，其傳播的方式較為單一，這主要體現(xiàn)在電視新聞的主持人大多都是照本宣讀，并且常常按照預(yù)先準(zhǔn)備好的發(fā)言稿來(lái)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體受到了諸多因素 （如技術(shù)） 的影響而導(dǎo)致受眾群體只能被動(dòng)接受電視播放新聞的順序來(lái)觀看，而無(wú)法自主選擇等；再加上播放時(shí)間的限制，很多錯(cuò)過(guò)首播時(shí)間的群眾只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)觀看重播[3]。

（二）缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞在報(bào)道時(shí)，常常不能及時(shí)的與受眾者進(jìn)行很好的互動(dòng)、交流，這容易導(dǎo)致很多受眾者感到無(wú)聊而不再繼續(xù)關(guān)注。而新媒體卻不同，其在新聞信息的傳播速度方面不僅比傳統(tǒng)媒體快，其信息內(nèi)容的覆蓋面與影響面的范圍更是大于傳統(tǒng)媒體，且期間還能隨時(shí)保持與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)等。

（三）新聞傳播的模式比較落后

傳播模式比較落后是傳統(tǒng)媒體存在的一大弊端，主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道主持人在進(jìn)行新聞的報(bào)道時(shí)仍然是以闡述的方式為主，且在新聞播報(bào)的過(guò)程中，也僅僅露出了主持人的面容，而忽略了新聞畫(huà)面也是需要播放出來(lái)的，且這樣的報(bào)道方式也極容易對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性與趣味性造成不良影響。

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在改革發(fā)展時(shí)需要具備一定的物力和人力基礎(chǔ)，尤其是在進(jìn)行新聞編輯與評(píng)價(jià)方面，更是擁有了新媒體還不具備的實(shí)踐基礎(chǔ)與經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，且在傳統(tǒng)電視新聞媒體所報(bào)道的信息擁有了較強(qiáng)的公信力與權(quán)威性，進(jìn)而容易得到受眾群體的認(rèn)可；但在新聞內(nèi)容的新鮮度與時(shí)效性、信息傳播的模式等方面，就很難滿足受眾群體與電視媒體相互交流的要求。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展策略

（一）豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容

在新媒體時(shí)代下，大多數(shù)受眾群體都能快速的獲取大量的新聞信息，并且能及時(shí)給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)，而為了進(jìn)一步提高這一效果，電視新媒體必須重視和當(dāng)前媒體的整合，盡量避免報(bào)道全過(guò)程的照本宣讀的形式，并盡可能的豐富新聞內(nèi)容等。同時(shí)，在新聞信息的獲取渠道方面，相關(guān)人員還需及時(shí)關(guān)注社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際動(dòng)態(tài)，并積極融合新媒體媒介平臺(tái) （如微博、論壇等）上人民群眾對(duì)這些時(shí)事的各種看法，然后再進(jìn)行篩選，并將整理后的新聞信息播報(bào)出來(lái)，這樣一來(lái)，便能讓受眾群體從電視終端內(nèi)獲取更多的信息資源了。另外，還需對(duì)電視媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行改變，不能僅僅只是集中報(bào)道大型的新聞事件，而是應(yīng)該適當(dāng)?shù)膶⒔裹c(diǎn)轉(zhuǎn)移到關(guān)于民生方面的事件上，并促使新聞的內(nèi)容與大眾生活相互貼近，從而吸引更多的受眾者[4]。

（二）拓展電視新聞報(bào)道形式

近年來(lái)，新媒體語(yǔ)境廣泛發(fā)展，語(yǔ)言環(huán)境和信息環(huán)境呈現(xiàn)出多樣化、開(kāi)放性的特點(diǎn)。在這一大的環(huán)境中，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道如果仍然沿用以往的單一線性報(bào)道模式，不僅無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的部分，同時(shí)也無(wú)法滿足受眾的需求，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道同網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化措施的有效融合勢(shì)在必行，只有這樣才能夠拓展電視新聞報(bào)道形式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。具體來(lái)講，電視新聞報(bào)道過(guò)程中，可以有效融合圖像、聲音、視頻等數(shù)字化技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)模擬實(shí)際情景以及還原事件過(guò)程的目的，促使趣味性、生動(dòng)性在電視新聞報(bào)道中得以有效提升。

（三）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性

新媒體語(yǔ)境下，新聞事件中公眾的參與度有效提升，不僅新聞事件的開(kāi)放程度提升，受眾的發(fā)言機(jī)會(huì)也有所增加。正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，促使廣大受眾被新媒體所吸引。而傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過(guò)程中，受眾參與新聞事件的程度較低，只能夠單向的獲取信息。因此，現(xiàn)階段在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過(guò)程中，必須從加強(qiáng)自身同受眾之間的聯(lián)系和溝通入手，轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，提升電視新聞報(bào)道的交互性。在這一過(guò)程中，可以通過(guò)促進(jìn)受眾反饋機(jī)制得以健全的方式來(lái)更新發(fā)展策略，最終實(shí)現(xiàn)信息反饋渠道拓寬的目的。例如，電視新聞報(bào)道現(xiàn)階段在發(fā)展中，應(yīng)積極對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行建立，并通過(guò)開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)等方式，加大同受眾的交流和溝通力度，對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行充分的掌握，只有這樣，才能夠在長(zhǎng)期的發(fā)展中，提升受眾觀看和參與電視新聞報(bào)道的熱情。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段，積極轉(zhuǎn)變、更新電視新聞報(bào)道策略，才能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體語(yǔ)境下對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。在科學(xué)的電視新聞報(bào)道策略基礎(chǔ)上，必須能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)和傳承下來(lái)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，積極融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊明亮.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，28（15）：214.

[2]劉建鋒.新媒體環(huán)境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017，13（07）：146-147.

[3]王晶.新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，18（08）：198.

[4]鄭輝.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2017，14（01）：255-256.