李光斗
1968年,道格·恩格勒巴特發(fā)明了世界第一只鼠標,被命名為“顯示位置縱橫顯示器”,外形也不過是一個木盒拖著一根繩子,他沒有想到這“無名鼠輩”徹底改變了計算機以往光筆和鍵盤輸入復(fù)雜指令的操控手段。從此,代表高、精、尖的計算機騎著小小的鼠標飛入尋常百姓家。如今,鼠標的年銷售量也已經(jīng)達到40億只,但是區(qū)區(qū)4萬美元,鼠標發(fā)明者就賣掉了自己的專利。
無獨有偶,可口可樂20世紀20年代進入中國時被翻譯成“蝌蝌啃蠟”,被接受狀況可想而知,于是負責海外業(yè)務(wù)的出口公司登報懸賞350英鎊征求譯名。當時身在英國的上海教授蔣彝以“可口可樂”四個字拔得頭籌。現(xiàn)在看來,可口可樂公司真是撿了個大便宜,350英鎊卻換來在華語界的膾炙人口,每時每刻都賺著大把的銀子。
而可口可樂經(jīng)典玻璃瓶的設(shè)計者就要比蔣彝教授有遠見得多。1915年,設(shè)計家按照可可豆英的形狀,設(shè)計了瓶裝曲線,之后與公司簽訂協(xié)議:每賣出一瓶可樂,公司就要支付自己一定的產(chǎn)權(quán)使用費。與眾不同的瓶子文化為可口可樂帶來了巨額的利潤,而設(shè)計家的后代正坐在洛杉磯的豪宅里,等著每月寄來的巨額支票。
如果每賣出一個鼠標能得到1美分,那么40億只的銷量就是4000萬美元。但恩格勒巴特沒有得到這筆報酬。蘋果公司以4萬美元一次性買下鼠標生產(chǎn)許可證,1984年嵌入了鼠標功能的蘋果電腦隆重上市,大獲成功。由此可見,盈利模式有多重要。