趙蓉

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類品牌廣告與商品的相關(guān)傳播工作都需仰賴平面設(shè)計(jì)，各式樣招貼型廣告、室外海報(bào)都是平面設(shè)計(jì)的結(jié)果。這些平面設(shè)計(jì)作品用視覺審美元素的構(gòu)建對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，在順應(yīng)人視覺審美需要的基礎(chǔ)上，達(dá)到廣告宣傳和產(chǎn)品營銷的目的。文章根據(jù)現(xiàn)有的研究資料詳細(xì)論述了平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素，并就視覺審美元素的構(gòu)建提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：視覺審美;平面設(shè)計(jì);構(gòu)建

中圖分類號(hào)：J51? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1672-9129（2017）17-0015-03

Abstract： with the rapid development of China's economy， all kinds of brand advertising and commodity related communication work need to rely on graphic design， all kinds of style poster advertising， outdoor posters are the results of graphic design. These graphic design works use the construction of visual aesthetic elements to carry out targeted publicity of products， and on the basis of conforming to people's visual aesthetic needs， achieve the purpose of advertising and product marketing. Based on the existing research data， this paper discusses the visual aesthetic elements in graphic design in detail， and puts forward corresponding Suggestions on the construction of visual aesthetic elements.

Key words： visual aesthetics; Graphic design; build

所謂平面設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)者通過文字、色彩以及圖形等元素構(gòu)建的滿足審美設(shè)計(jì)要求的畫面，通過刺激人體感官來向觀賞者傳遞某種特殊信息的一種形式。伴隨社會(huì)發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的衍生運(yùn)用也日益廣泛，電子海報(bào)、封面設(shè)計(jì)，戶外展臺(tái)等等形式皆屬于平面設(shè)計(jì)范圍內(nèi)。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，其最基本的運(yùn)用即是對(duì)于文字、圖案等視覺審美元素的有效構(gòu)成，通過其特有的表現(xiàn)形式傳遞產(chǎn)品訊息，完成營銷的宣傳任務(wù)。

1 平面設(shè)計(jì)概述簡析

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)之時(shí)，其圖形的組合方式往往并不是隨著設(shè)計(jì)者喜好而任意拼接的?；緢D形在組合之時(shí)往往會(huì)演化成幾何圖樣，平面設(shè)計(jì)組合方式既要滿足基本的幾何邏輯關(guān)系特點(diǎn)，同時(shí)亦要遵循美學(xué)要求。在具體進(jìn)行設(shè)計(jì)之時(shí)，設(shè)計(jì)者往往需要采取以主體輪廓線作為劃分整體圖形的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，將整個(gè)圖形進(jìn)行級(jí)別分割，凸出其主體表達(dá)意境，弱化周邊輔助元素，而對(duì)于立體空間的表達(dá)則采用視覺上的錯(cuò)覺感來描繪三維空間，引發(fā)人們想象，達(dá)到設(shè)計(jì)要求。平面設(shè)計(jì)的目的是通過 “美”的傳遞，吸引人們注意力，從而傳遞特殊的產(chǎn)品信息，達(dá)到宣傳的效用。

2 平面設(shè)計(jì)中基本審美元素

2.1圖形

從幾何學(xué)而言，畫面的形成是由點(diǎn)構(gòu)成線，再形成面，由諸多面進(jìn)行特殊的組合而形成了獨(dú)特的畫面，因此，簡單來說，點(diǎn)線面是構(gòu)成圖形的基本要素。而圖形又是平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素，故而在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)表達(dá)之時(shí)，因注重點(diǎn)線面的合理運(yùn)用。圖形的運(yùn)用自古延續(xù)至今，故而圖形不僅具有自己獨(dú)特的幾何特性，同時(shí)圖形也在歷史長河中形成了自己獨(dú)特的圖形圖案，這些圖案承載著自己獨(dú)特的韻味與文化氣息。作為設(shè)計(jì)者，在進(jìn)行引用之時(shí)，既要尊重傳統(tǒng)，同時(shí)也應(yīng)不拘泥于形式，結(jié)合時(shí)代背景，創(chuàng)作出獨(dú)具一格的作品。

2.2 色彩

色彩是光束映射到人眼從而形成的一種視覺效應(yīng)，色彩的明暗，純度以及色彩的飽和度不同，其給人的感受即會(huì)有差別，比如大紅色和深紅色，大紅色給人的感覺更為明亮，而深紅色則更偏向于沉穩(wěn)。又比如綠色和白色，白色給人純潔之感，而綠色則給人清新之感，其色彩不同，引發(fā)的感觸即有差別，由此可以看出，通過調(diào)節(jié)色彩特有的明度、色相以及飽和度三項(xiàng)指標(biāo)能有效引發(fā)人們情感的變化，哪怕是同一色系的不同飽和度與濃度的色彩，都能引發(fā)細(xì)微的情愫變化。 基于此原理，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用之時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分運(yùn)用色彩特性，選取色彩主調(diào)表達(dá)內(nèi)容，奠定整體表達(dá)方案情感，豐富平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，促進(jìn)人們對(duì)作品的認(rèn)同感。另外，由于不同年齡階段的觀賞者，其對(duì)色彩的心靈感受會(huì)有一定的感受差異，故而應(yīng)事先對(duì)作品受眾進(jìn)行分析與定位，確定主要觀賞者群體特征與喜好偏向，以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，借用科學(xué)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行具體實(shí)物商品平面設(shè)計(jì)之時(shí)，應(yīng)注重平面設(shè)計(jì)色彩方案表達(dá)應(yīng)與商品包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一匹配。

2.3 文字

從世界文明發(fā)展而言，到現(xiàn)今為止，具體形成的文字類別已有多種，而隨著全球化的蔓延，世界各國已不再單純的使用某一種類型文字。對(duì)于國內(nèi)平面設(shè)計(jì)學(xué)科來說，其作為新時(shí)代下的設(shè)計(jì)類學(xué)科在文字的引用與設(shè)計(jì)之上，亦不再局限于國內(nèi)漢字的運(yùn)用這一領(lǐng)域下，部分設(shè)計(jì)者通過對(duì)其他類型文字進(jìn)行圖形化演變，并予以特殊的色彩色調(diào)進(jìn)行調(diào)配，從而形成了特殊的創(chuàng)意化作品。

3 視覺審美元素的構(gòu)建要素

3.1 秩序性表現(xiàn)要素

凡是事物皆擁有其特殊的規(guī)律，視覺審美也是一樣。平面設(shè)計(jì)視覺審美所需要遵循的秩序性表現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)即是遵循美學(xué)特征，也是遵循人類歷史長河中人們對(duì)于美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及美的鑒賞力。在同一畫面上，如何將繁蕪多樣的文字、圖案等元素進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的布置，秩序性表達(dá)即是重中之重，試想一個(gè)無秩序性的，凌亂的構(gòu)圖畫面，要如何引發(fā)人們的共鳴。就單純作品而言，凌亂的表達(dá)往往會(huì)引發(fā)的是觀賞者對(duì)作品的厭惡，因?yàn)槭鼙姛o法找到作品的表達(dá)的思想重點(diǎn)，也就意味著受眾無法找到一條能夠通向作品思想的通道，更加無法正確的接收到作品所傳達(dá)的信息，因此秩序表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是視覺審美構(gòu)建所必須遵循的規(guī)則之一。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，不僅需要對(duì)圖形圖案以及文字的布局進(jìn)行秩序性表達(dá)，色彩的表達(dá)同樣需要。相比凌亂的色彩組合，有秩序的色彩沖擊亦給人以舒適與平衡感。色彩的秩序性表達(dá)中，最為重要的是畫面色彩基調(diào)的奠定，首先定制好色彩的主基調(diào)，再對(duì)輔基調(diào)進(jìn)行選擇，搭配與襯托出主基調(diào)。比如我國國旗的設(shè)定，在圖案設(shè)計(jì)上，其選取的是長方形框架紅色底板，配以一顆較大的黃色五角星，并以環(huán)繞的方式將其他四顆小星星設(shè)計(jì)圍繞在大五角星周圍。從圖案秩序性而言，國旗圖案凸出表現(xiàn)大五角星，代表以黨為中心，以重復(fù)樣式的小五角星圍繞性表達(dá)，代表人們圍繞在黨周圍。從顏色秩序性而言，國旗選取的是紅色主基調(diào)顏色，配置的是黃色輔助色，顏色簡單明了且十分大氣，非常符合國旗這種高雅性物品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.2 表現(xiàn)力要素

作品的表現(xiàn)力，從技巧而言，即是作品的張力與深度，從受眾而言，即是作品對(duì)于觀賞者的沖擊力。平面設(shè)計(jì)雖然其具有追求藝術(shù)美的要求，但大部分設(shè)計(jì)作品并不是以追求藝術(shù)水平或者情感表現(xiàn)為遵旨而進(jìn)行設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)師第一要?jiǎng)?wù)是設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊性的作品，由此來征得受眾的眼球。而若想達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)則需要設(shè)計(jì)者借助一定的外力手段，借助科學(xué)的設(shè)計(jì)手法，遵循當(dāng)下現(xiàn)代化的審美標(biāo)準(zhǔn)，有效組合各圖形符合與標(biāo)志性元素，鮮明的表達(dá)設(shè)計(jì)主題之時(shí)，設(shè)計(jì)出受觀賞者青睞的審美標(biāo)準(zhǔn)圖形，從而打通觀賞者內(nèi)心防線，使其從內(nèi)心上自主接受與認(rèn)同平面設(shè)計(jì)作品。另外，也應(yīng)顧及市場受眾心理特點(diǎn)，通過調(diào)研市場需求，尋找出作品的主要受眾群， 詳細(xì)研究該部分受眾的特殊喜好特征，以此為設(shè)計(jì)要求導(dǎo)向，結(jié)合設(shè)計(jì)者自身創(chuàng)造性優(yōu)勢，凸出表現(xiàn)受眾喜好的作品特點(diǎn)，形成更為強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。

3.3 經(jīng)濟(jì)性要素

平面設(shè)計(jì)最為重要的一項(xiàng)功能特點(diǎn)即是經(jīng)濟(jì)性作用，不論是海報(bào)宣傳、展臺(tái)畫冊等平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)形式，均離不開經(jīng)濟(jì)作用，這也就是之前所談及的平面設(shè)計(jì)的遵旨并不是追求藝術(shù)美。平面設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性功能要素是由于其設(shè)計(jì)主體性質(zhì)以及設(shè)計(jì)使用要求所決定的，其并不與設(shè)計(jì)作品美的追求之間存在沖突。作品的商業(yè)性特征導(dǎo)致了作品獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)性，而作品的美學(xué)追求亦是為了提升作品的經(jīng)濟(jì)功能，一副平面設(shè)計(jì)作品越美，越能打動(dòng)觀賞者的心靈，接受的觀賞者越多，也就意味著作品的潛在客戶越多，則該平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性功能越強(qiáng)大。經(jīng)濟(jì)性特征的存在也意味著平面設(shè)計(jì)處于市場的競爭環(huán)境之中，隨著市場競爭越發(fā)激烈，作品類目日益繁多，風(fēng)格多樣。在同類型設(shè)計(jì)里，作品是否能夠脫穎而出成了設(shè)計(jì)者最為擔(dān)憂的問題。在經(jīng)濟(jì)性功能的驅(qū)使下，受眾對(duì)作品的認(rèn)可度才是唯一評(píng)判設(shè)計(jì)作品是否成功的因素。因此，平面設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性亦是構(gòu)建視覺審美的基礎(chǔ)要素之一。

平面設(shè)計(jì)基本審美元素的應(yīng)用不僅能有效構(gòu)成精美的作品圖案，同時(shí)，通過加以融入視覺審美要素，可構(gòu)建出具有秩序性、表現(xiàn)力以及功能性的作品。從而能有效增強(qiáng)作品的張力及沖擊力，既達(dá)到了作品的藝術(shù)美要求，同時(shí)也能有效發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)性效用。

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