劉偉?

摘 要：以數(shù)據(jù)挖掘和可視化驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)已成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道一個(gè)新的發(fā)展方向。新華網(wǎng)作為“中國數(shù)據(jù)新聞開拓者”，其在數(shù)據(jù)來源挖掘、報(bào)道類型拓展、可視化形態(tài)創(chuàng)新等方面做了諸多有益嘗試。本文采用內(nèi)容分析法對新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目數(shù)據(jù)新聞報(bào)道現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，梳理其發(fā)展中存在的不足，并有針對性地提出若干思考與建議。

關(guān)鍵詞：新華網(wǎng)；數(shù)據(jù)新聞；報(bào)道創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0072-02

作為全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目以“數(shù)讀新聞，據(jù)焦天下，用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，受到廣泛好評[1]，其數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐對傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞探索具有重要的參考價(jià)值和借鑒意義。

一、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目新聞報(bào)道現(xiàn)狀

本文抓取了新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目2017年上半年每周一、三、五發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞（共155篇），從數(shù)據(jù)來源、報(bào)道類型和可視化形態(tài)三個(gè)方面入手，對其進(jìn)行研究和分析，總結(jié)出其不足之處并嘗試提出優(yōu)化策略，以此為我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供借鑒。

（一）數(shù)據(jù)來源

對于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)質(zhì)量高低直接決定了新聞作品質(zhì)量。數(shù)據(jù)是否真實(shí)準(zhǔn)確是數(shù)據(jù)新聞作品能否被受眾信服的前提，數(shù)據(jù)是否豐富翔實(shí)是數(shù)據(jù)作品能否被受眾二次傳播的基礎(chǔ)。根據(jù)對所抓取報(bào)道的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，可以看到：未注明數(shù)據(jù)來源的文章有19篇，交叉數(shù)據(jù)來源（指數(shù)據(jù)來源是多個(gè)單一數(shù)據(jù)來源的集合體）的文章有96篇。在單一數(shù)據(jù)來源的區(qū)間內(nèi)，有18篇文章的數(shù)據(jù)來自于新華社內(nèi)部資料庫，有9篇來自于政府及政府網(wǎng)站，此外還有各5篇分別提取自權(quán)威報(bào)告和第三方數(shù)據(jù)庫，3篇來自于網(wǎng)絡(luò)及其他媒體的資料庫。具體數(shù)據(jù)來源情況如圖1所示。

在研究樣本中，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的報(bào)道有約88%都注明了數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)來源的不透明會(huì)對新聞?wù)鎸?shí)性造成一定損害。接近70%的報(bào)道都屬于多渠道整合數(shù)據(jù)的交叉來源，這既有助于欄目強(qiáng)化自身的權(quán)威性，也有利于數(shù)據(jù)的二次積累和整合，反映出欄目強(qiáng)大的數(shù)據(jù)篩選能力和為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展所做的努力。

（二）報(bào)道類型

新華社副社長周樹春將新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道分成熱點(diǎn)解碼、政策解讀、生活服務(wù)、交互數(shù)據(jù)和科普知識(shí)五大系列[2]。筆者對所抽樣的155篇新聞進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)解碼系列占比最大，其次是生活服務(wù)和政策解讀系列，這三種主題類型加起來占到了總體的78%。值得注意的是，交互數(shù)據(jù)系列占到研究總量的9.7%，相較于以往占比有所上升，交互數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞中比較高級的呈現(xiàn)方式，傳播效果和互動(dòng)效果都更好。具體選題分布情況如圖2所示。

圖2反映了欄目對政治題材的重視。五大系列雖然各有側(cè)重，但占絕對比重的熱點(diǎn)解碼和政策解讀系列的文章幾乎都是政治類的作品，其他系列中也不乏政治和生活、科技相交叉的內(nèi)容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”將政治議題與數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了完美融合，是對時(shí)政新聞寫作方式和傳播模式的新探索，有利于更好地解讀與受眾密切相關(guān)的硬新聞。

（三）可視化形態(tài)

可視化形態(tài)作為數(shù)據(jù)新聞對受眾的直接呈現(xiàn)，是評判一則數(shù)據(jù)新聞好壞標(biāo)準(zhǔn)中重要的一環(huán)。對抽樣的155篇新聞的可視化形態(tài)進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，欄目采用最多的可視化形態(tài)為圖解方式，其次便是多類型呈現(xiàn)方式，動(dòng)態(tài)可視化新聞?wù)嫉搅舜蠹s10%的比例，其他均為靜態(tài)可視化新聞。具體統(tǒng)計(jì)情況如圖3所示。

數(shù)據(jù)來源：作者研究計(jì)算得出

由上可見，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)能夠熟練地將圖與文進(jìn)行處理加工，并根據(jù)自身的媒體定位和欄目要求對作品中的元素進(jìn)行多種類型的疊加，甚至可以完成較高技術(shù)水平的可視化動(dòng)態(tài)交互式數(shù)據(jù)新聞。但就目前占比情況而言，其可視化形態(tài)程度還處于繼續(xù)向成熟階段靠攏的過渡階段。

二、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”報(bào)道存在的問題

（一）數(shù)據(jù)：來源渠道簡單，回收率低，深度挖掘不夠

“數(shù)據(jù)新聞”欄目對于數(shù)據(jù)的利用無論是在數(shù)據(jù)來源方面還是在數(shù)據(jù)利用率上都存在不足。反觀國外數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)跑者，其數(shù)據(jù)來源非常廣，包括且不局限于自身、政府及其官方網(wǎng)站、第三方企業(yè)（尤其是社交網(wǎng)站）、各種權(quán)威報(bào)告以及學(xué)者的研究等，還有的數(shù)據(jù)來自于與用戶的互動(dòng)過程。此外，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)挖掘深度不足，所生產(chǎn)的新聞作品大多仍停留在表層，缺乏深度解讀。

（二）類型：過度依賴時(shí)政要聞，人情味不足

“數(shù)據(jù)新聞”帶有濃厚的政治色彩，大多以國家重大的時(shí)事政治為選題，盡管對部分作品做了“軟化”處理，但過量的硬新聞仍顯得人情味不濃。同時(shí)，欄目的選題主要依靠的是國家的政治日程，如3月份密集發(fā)布20多篇報(bào)道全部是有關(guān)兩會(huì)的，4月份發(fā)布了近10篇關(guān)于雄安新區(qū)的數(shù)據(jù)作品，5月份多關(guān)于一帶一路的報(bào)道，在其他少有大事件發(fā)生的時(shí)間段內(nèi)的議題設(shè)置能力則顯得相對較弱。

（三）形態(tài)：豐富性不足，缺乏動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)

新華網(wǎng)的可視化形態(tài)仍局限于靜態(tài)，且多為圖解等形式，缺乏動(dòng)態(tài)的交互設(shè)計(jì)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞成為圖表新聞，使傳播效果大打折扣。與用戶的互動(dòng)仍停留在早期的轉(zhuǎn)發(fā)、評論之上，缺少和讀者的深度互動(dòng)。如3月29日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你有多久沒寫字了？》一文，采用長圖式的各種統(tǒng)計(jì)圖表，缺乏動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)，使其轉(zhuǎn)化為單向輸出型的普通新聞，難以引發(fā)讀者共鳴。

（四）內(nèi)容：數(shù)據(jù)和文本失衡，創(chuàng)作流于表面

數(shù)據(jù)新聞如果單靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)而沒有經(jīng)過記者的深加工，有時(shí)也會(huì)陷入數(shù)據(jù)淹沒信息的尷尬境地，或生產(chǎn)出嚼之無味的作品。新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”中，有一些作品便屬于這種情況，仍以上文提到的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你有多久沒寫字了？》這篇數(shù)據(jù)新聞為例，文章下設(shè)五個(gè)部分均只有一個(gè)小標(biāo)題和一張“冰冷”的統(tǒng)計(jì)圖，這樣的內(nèi)容無異于數(shù)據(jù)的堆砌，其結(jié)局自然可想而知。

三、關(guān)于新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的若干思考

（一）拓寬數(shù)據(jù)來源，優(yōu)化數(shù)據(jù)利用

傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)據(jù)新聞變革，決不能僅僅依靠自身已有的資料庫，而要拓寬數(shù)據(jù)來源，尤其要注重與專業(yè)渠道的第三方信息來源建立合作；同時(shí)要探索建立媒體內(nèi)部數(shù)據(jù)庫和媒體間的共享數(shù)據(jù)庫，以提高數(shù)據(jù)的回收利用率；還必須以廣挖深耕的態(tài)度對待數(shù)據(jù)，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞作品。

（二）加強(qiáng)新聞策劃能力，推進(jìn)調(diào)查性數(shù)據(jù)新聞探索

調(diào)查性數(shù)據(jù)新聞是新聞策劃在大數(shù)據(jù)時(shí)代的最新表現(xiàn)形式，基于大數(shù)據(jù)的調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞采編應(yīng)該嘗試與媒體新聞策劃業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，通過借鑒媒體新聞策劃部門或團(tuán)隊(duì)積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)與資源，推動(dòng)調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展成熟[3]。通過調(diào)查性手段創(chuàng)作的數(shù)據(jù)新聞作品有利于延伸、深化主題，挖掘到背后的故事。

（三）提升技術(shù)水平，注重受眾體驗(yàn)和反饋

數(shù)據(jù)新聞既要求記者要培養(yǎng)傳統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)，更要求從業(yè)者要通過掌握可視化呈現(xiàn)新聞作品的技術(shù)來加強(qiáng)新聞的動(dòng)態(tài)可視化交互，提升用戶體驗(yàn)。此外，還要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造開放型數(shù)據(jù)庫，讓用戶深度參與，利用“眾包新聞”原理創(chuàng)新數(shù)據(jù)收集方式，適當(dāng)采用基于社會(huì)化媒體的UGC模式，傳播兼具趣味性和獨(dú)特性的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

（四）優(yōu)化敘事能力，形成數(shù)據(jù)新聞寫作范式

數(shù)據(jù)新聞在我國的實(shí)踐正如火如荼地進(jìn)行著，但尚未形成一種普遍認(rèn)可的寫作范式，敘事能力不足是目前數(shù)據(jù)新聞作品存在的一個(gè)共性問題。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在未來的創(chuàng)作過程中，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的敘事優(yōu)勢，探索傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)的深度融合，形成可視化效果強(qiáng)、敘事能力優(yōu)的寫作范式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬軼群，曹素妨.“數(shù)”讀新聞“據(jù)”焦天下——新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的探索與實(shí)踐[J].傳媒，2016（14）.

[2] 新華網(wǎng).五大體系探索“數(shù)據(jù)可視化”新聞[EB/OL].中國新聞采編網(wǎng)，2015-05-30.

[3] 郝雨，任占文.我國數(shù)據(jù)新聞的傳統(tǒng)因素及創(chuàng)新策略[J].新聞界，2016（12）.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint