朱丹

摘要：森系文化自2010年經(jīng)社交媒體由日本傳入中國，隨之而起的中國服裝品牌在青年消費(fèi)群體中流行，本文章從森系文化的源起與傳播談起，通過對“森系”簡單，樸素，低碳的風(fēng)格描述，對男裝品牌“SENSU森所”在其產(chǎn)品，宣傳等各方面進(jìn)行分析。作為一種風(fēng)格符號象征，森系服裝傳達(dá)的是一種新生活方式，回歸生活的本質(zhì)，倡導(dǎo)綠色低碳的生活理念

關(guān)鍵詞：自然 森系 風(fēng)格 設(shè)計

一、森系文化來源與傳播

2006年8月，日本最大社交網(wǎng)站mixi.jp上，“森女”一詞首次以社區(qū)名稱出現(xiàn)。發(fā)起人是一位20多歲的日本女孩Choco，Choco的穿衣風(fēng)格被朋友比喻為“好像從森林里走出來的女孩”，“森女”風(fēng)格崇尚自然，簡單，熱愛自然，更關(guān)注自我?！吧怠备且环N唯美主義的生活理念。依靠媒體的力量（2006年日本電影《蜂蜜與四葉草》，《現(xiàn)在只想愛你》電影的女主角蒼井優(yōu)和宮崎葵事“森女”代表人物），“森女”風(fēng)演變成一種流行文化。從“森女”的代表明星人物中就可以看出“森系'風(fēng)格特征明確，與高街時尚，大眾成衣風(fēng)格形成鮮明對比，獨(dú)特又小眾。2010年，“森女”這一概念經(jīng)社交媒體和購物網(wǎng)站進(jìn)入中國，很快便引起中國新生代消費(fèi)者的注意，并在之后傳入歐洲，北美等地區(qū)。最早引起社會關(guān)注的“森女”豆瓣女神張辛苑，借由社交媒體，線上線下的森系女裝品牌層出不窮。樸素，清淡的風(fēng)格占據(jù)大多數(shù)年輕女孩的衣柜。至今，關(guān)于“森系”的關(guān)鍵詞仍然不斷，森林系穿搭也有知名博主不定期分享。而且，森系不再局限于女裝，越來越多的男裝森系品牌出現(xiàn)，也證明了“森系”在中國的傳播力度和“森系”正成為一種自然慢活的森系文化。

二、“SENSU“森所-森男

2013年，浙江海明實業(yè)有限公司推出為亞洲都市潮流男性量身定制的時裝品牌：森所sensu男裝品牌，首推“森男”概念，“SENSU”森所是浙江海明公司在繼森系女裝“古木夕羊”和“飛鳥和新酒”后推出的第三個森系服裝品牌。森所在其產(chǎn)品設(shè)計上采用棉麻等天然面料，運(yùn)用手工扎染，草木染等工藝，充分體現(xiàn)其“森系”的特點。取材大自然，崇尚手工藝。服裝風(fēng)格以文藝復(fù)古為主。整體色彩以素色為主，大量運(yùn)用藏青，黑，灰以及棉麻材質(zhì)的本色。沒有大面積的亮色運(yùn)用，大部分產(chǎn)品以純色為主，小面積的圖案點綴。較為寬松的廓形穿著舒適符合“森男”自由，關(guān)注自我的特點。襯衫口袋，后背圖案的細(xì)節(jié)設(shè)計，也是“森系”注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。配飾以布包，漁夫帽為主。簡約又不乏個性?！癝ENSU”森所在其產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上風(fēng)格統(tǒng)一醒目。產(chǎn)品視覺形象突出，通過產(chǎn)品在視覺上呈現(xiàn)的“森男”形象正是該品牌對森系男裝的解讀一熱愛自然，關(guān)注自我，注重細(xì)節(jié)。通過產(chǎn)品傳達(dá)一種生活方式，倡導(dǎo)綠色低碳生活（如圖1）

三、“SENSU森所”——用“森”生活

品牌的賣場視覺設(shè)計是品牌與消費(fèi)者最直接溝通的場所，賣場也不僅僅是展示產(chǎn)品與消費(fèi)的場所，而是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的地方。品牌的平面宣傳則是品牌傳達(dá)理念嘴直觀的方式。產(chǎn)品“森男”形象的完成還需為受眾群體傳達(dá)“森男”的生活方式。在終端賣場的設(shè)計上，森所始終遵循“森系”文化，把賣場變成一種體驗場所，而不僅僅是購物消費(fèi)的場所。賣場貨架全部取材于大自然，一根普通的木頭，通過打磨，就是產(chǎn)品陳列的載體。自行車一低碳出行工具，經(jīng)過加工改造，就能成為賣場櫥窗最主要的道具。整匹扎染布再加上手繪的品牌logo是最好的背景墻。大量使用綠色植物做道具，整體色彩柔和清新。賣場的設(shè)計風(fēng)格趨向于都市中的大自然，呈現(xiàn)出“森男”們的森生活。

在平面宣傳的設(shè)計上，logo的設(shè)計非常簡約，類似于手寫的中文字體，只在字的細(xì)節(jié)上有所改動，類似的logo設(shè)計很多，比如鏡框品牌“木九十”女裝品牌“飛烏和新酒”大多數(shù)森系品牌都會采用簡約的中文字體做logo設(shè)計，這也是森系“本色”“自然不造作”的一種風(fēng)格體現(xiàn)。在海報設(shè)計上，大自然的背景是最切合品牌理念也是森所最常用的背景。圖片的色調(diào)以日系柔和為主，沒有強(qiáng)烈的視覺>中擊和色彩對比。以下面兩張森所最新海報為例，圖片整體給消費(fèi)者是一種“森男”的“森”生活日常的感覺，配色在視覺上很清新，藏青色與大自然背景和諧統(tǒng)一，模特選用干凈，舒適介于“小鮮肉”和“大叔”之間的男生，在海報的細(xì)節(jié)中，圖一的扎染方巾與圖2的染色毛線，這些都是森所品牌產(chǎn)品的主要材料。從海報拍攝風(fēng)格中能讓消費(fèi)者最直接感受到什么是“森男”，怎樣是“森”生活。endprint