黃鋮
摘要:本文立足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)——廣告產(chǎn)業(yè)效率的本質(zhì)內(nèi)涵,建立簡單科學(xué)的指標體系,通過數(shù)據(jù)包絡(luò)分析(DEA)方法對2005年-2013年間我國廣告產(chǎn)業(yè)效率進行定量研究.研究結(jié)果表明:我國廣告產(chǎn)業(yè)效率的整體水平不高,而且區(qū)域之間的差異較大,廣告產(chǎn)業(yè)效率的水平大致與當?shù)氐慕?jīng)濟水平相適應(yīng),即經(jīng)濟發(fā)展水平較高的省市,廣告產(chǎn)業(yè)效率越高;反之,則越低。并根據(jù)以上研究結(jié)論,對我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對策建議。
關(guān)鍵詞:廣告產(chǎn)業(yè) 效率 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析 區(qū)域差異endprint