孫文崢

[摘 要] 以網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”為例，從用戶搜索行為、媒體報(bào)道、學(xué)術(shù)研究三個(gè)維度對該詞的傳播特征展開對比分析。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播存在自媒體向主流媒體和學(xué)術(shù)界逆向傳播的現(xiàn)象；同時(shí)，綜合國力和國際影響力的提高使得我國在新聞傳播領(lǐng)域的話語權(quán)有所提升。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)語言 新聞傳播 話語權(quán) 百度指數(shù)

[中圖分類號] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 05-0099-06

Communication Features of Network Hot Words from “User- Media- Academy” Perspective

Sun Wenzheng

（Department of Journalism and Communication， Nanjing University， Nanjing， 210093）

[Abstract] Taking the network hot word "Gao Fu Shuai" as an example， compares and analyzes the communication characteristics of“Gao Fu Shuai”from three dimensions including user search behavior， media coverage and academic research. The paper finds that there exists reverse dissemination phenomenon from we media to the mainstream media and academic outputs. Meanwhile， the usage of this word by media abroad indicates that the discourse power of China in the field of journalism and communication has improved.

[Key words] Internet language News communication Discourse power Baidu index

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和自媒體時(shí)代的來臨，微博、微信、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)平臺成為網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)表意見、表達(dá)情緒、互動(dòng)交流的重要場所，具有簡短易懂、易交互等特征的碎片化信息也成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要方式。網(wǎng)絡(luò)熱詞就是信息傳播碎片化背景下互聯(lián)網(wǎng)世界中的一種標(biāo)志性社會現(xiàn)象和文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞是對社會輿論和民意的表達(dá)[1]，它不僅被網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)使用，還在主流媒體和學(xué)術(shù)界中得到廣泛采納、傳播或研究。

1 文獻(xiàn)綜述

網(wǎng)絡(luò)熱詞研究受到新聞傳播學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、圖書情報(bào)學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，研究主題可概括為以下4類。（1）網(wǎng)絡(luò)熱詞的用語規(guī)范。報(bào)紙、期刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫等多源媒介的交互融合促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體甚至官方主流媒體用語的“網(wǎng)絡(luò)化”[2]。網(wǎng)絡(luò)熱詞的生動(dòng)性、趣味性等特征助推其在不同媒介中的高效傳播，其成為詞匯構(gòu)成的語素這一趨勢也逐漸明朗[3]。另一方面，部分網(wǎng)絡(luò)熱詞用語粗俗，對現(xiàn)有語言規(guī)范造成挑戰(zhàn)。維護(hù)語言規(guī)范是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任[4]，因此其在網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用中應(yīng)遵循必要性、意義明確性兩大原則[5]，杜絕為擴(kuò)大受眾數(shù)量而做“標(biāo)題黨”。（2）網(wǎng)絡(luò)熱詞的影響力。網(wǎng)絡(luò)熱詞具有自發(fā)性、創(chuàng)新性、思想多元化、話語權(quán)大眾化等特征[6]。在社會影響力方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞表征著全媒體環(huán)境下草根文化的逆襲，對社會輿論具有監(jiān)督作用[7]。在傳播影響力方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞更加新穎、更貼合現(xiàn)實(shí)生活[8]。新聞媒體、學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)熱詞的直接引用或化用豐富了傳播素材，提升了新聞傳播的可達(dá)性。（3）網(wǎng)絡(luò)熱詞的挖掘分析。對網(wǎng)絡(luò)熱詞的挖掘分析可分為熱詞發(fā)現(xiàn)和熱詞關(guān)聯(lián)分析等[9]。郝曉玲等[10]依據(jù)微博文本的出現(xiàn)頻次和信息熵，提出微博熱點(diǎn)話題的識別模型；陳羽中等[11]基于老化理論，結(jié)合詞頻和詞語突發(fā)性，在網(wǎng)絡(luò)熱詞的識別中提出詞語生命值的概念；羅旭等[12]基于K-means聚類分析技術(shù)識別新聞文本熱詞并構(gòu)建輿情監(jiān)測系統(tǒng)。（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播規(guī)律。李美璇等[13]以“轉(zhuǎn)基因”為例，考察新浪微博上科學(xué)類熱詞的傳播特征，并提出社交網(wǎng)絡(luò)普通用戶在熱詞傳播過程中存在非理性和情緒爆發(fā)突然等特征；陳云松等[14]以新浪微博指數(shù)和百度指數(shù)為數(shù)據(jù)源，對熱詞用戶和時(shí)序展開分析，驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播過程中存在文化反授現(xiàn)象。

現(xiàn)有研究鮮少從用戶、媒體、學(xué)術(shù)3個(gè)角度對網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播特征展開研究。本文擬以網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”為例，采用內(nèi)容分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析等方法從用戶搜索行為、媒體報(bào)道、學(xué)術(shù)論文研究3個(gè)視角對網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播特征展開分析。

2 基于用戶搜索的熱詞傳播特征分析

2.1 數(shù)據(jù)來源

以百度指數(shù)為研究工具，以網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”在百度指數(shù)中的用戶搜索指數(shù)為數(shù)據(jù)源，時(shí)間段為2011—2016年，獲取用戶搜索行為的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。

2.2 人口統(tǒng)計(jì)分布

百度指數(shù)中網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的用戶人口統(tǒng)計(jì)分布情況如表 1所示。搜索“高富帥”的男性用戶明顯多于女性，占總量的65%；年齡主要分布在30—39歲，占總量的44%，其次是20—29歲、40—49歲，分別占總量的26%、19%。值得一提的是，50歲以上的用戶對“高富帥”搜索指數(shù)貢獻(xiàn)率僅為3%，表明“高富帥”在50歲以上用戶群體中的可視度非常低。地域分布上，廣東、北京和江蘇的用戶對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的關(guān)注度更高。

表 1 網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”用戶人口統(tǒng)計(jì)分布endprint

特征變量 類 別 百分比

性 別 男 65%

女 35%

年 齡 19歲及以下 8%

20—29歲 26%

30—39歲 44%

40—49歲 19%

50歲以上 3%

用戶數(shù)量

前三的省份 廣 東 —

北 京 —

江 蘇 —

2.3 傳播趨勢分析

通過對網(wǎng)絡(luò)熱詞展開傳播趨勢分析，可以展現(xiàn)該熱詞在網(wǎng)絡(luò)傳播中的動(dòng)態(tài)演化，洞悉傳播規(guī)律（圖 1）。李彪[15]提出，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的生命周期可以劃分為潛伏期、爆發(fā)期、蔓延期、反復(fù)期、緩解期、長尾期6個(gè)階段。網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”最早誕生于2008年，由日本動(dòng)漫“高達(dá)”衍變而來。2011年足球明星C羅的一段采訪視頻使得該詞以百度貼吧為起始點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上得以迅速傳播。在其傳播生命周期中：（1）潛伏期（2011年5月—2011年7月）熱詞搜索指數(shù)很低，傳播強(qiáng)度非常有限；（2）爆發(fā)期（2011年8月—2012年1月）搜索指數(shù)開始一路上漲，傳播曲線也開始小幅波動(dòng)；（3）蔓延期（2012年2月—2012年4月）搜索指數(shù)強(qiáng)勢上升，在4月15日傳播強(qiáng)度升至最高峰，搜索指數(shù)超1.1萬；（4）反復(fù)期（2012年5月—2012年6月）在經(jīng)歷傳播強(qiáng)度峰值后，熱詞搜索指數(shù)又出現(xiàn)數(shù)次小高峰，但是從熱詞的整個(gè)傳播生命周期來看，其傳播強(qiáng)度明顯下降；（5）緩解期、長尾期（2012年7月—2016年12月）熱詞搜索指數(shù)迅速回落并進(jìn)入漫長的長尾期，搜索指數(shù)在700左右徘徊。

王昊[16]提出，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播生命周期中潛伏期、爆發(fā)期和蔓延期的長短可將網(wǎng)絡(luò)熱詞分為“積累型”和“突發(fā)型”兩種類型。其中，突發(fā)型網(wǎng)絡(luò)熱詞的潛伏期到傳播最高峰的時(shí)間較短，在短時(shí)間內(nèi)熱詞傳播迅速爆發(fā)，呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢；積累型網(wǎng)絡(luò)熱詞其潛伏期到傳播最高峰的時(shí)間較長，且熱詞的傳播高峰期也較長，更容易受到媒體議程設(shè)置[17]的影響。根據(jù)此理論，熱詞“高富帥”的傳播趨勢體現(xiàn)出較為明顯的積累型網(wǎng)絡(luò)熱詞特征。

3 基于國內(nèi)外媒體報(bào)道的熱詞傳播特征分析

3.1 數(shù)據(jù)來源

以央視網(wǎng)網(wǎng)站、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)網(wǎng)站分別作為國內(nèi)外媒體的數(shù)據(jù)源，以“高富帥”為檢索詞進(jìn)行全文檢索，時(shí)間段截止到2016年12月31日，搜集新聞報(bào)道標(biāo)題、來源、時(shí)間等相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。本文利用爬蟲工具“八爪魚”[18]爬取到國內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道數(shù)量分別為480條、120條。

3.2 報(bào)道數(shù)量對比分析

對報(bào)道數(shù)量的對比分析可以反映該網(wǎng)絡(luò)熱詞在國內(nèi)外媒體上的討論熱度和未來發(fā)展趨勢（圖 2）。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”在央視網(wǎng)上的熱議發(fā)端于2012年10月6日，在2013年“高富帥”報(bào)道數(shù)量達(dá)到最高值并于2014年迅速回落。在國外，該熱詞在聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)上的熱議發(fā)端于2013年5月8日，比國內(nèi)門戶網(wǎng)站的報(bào)道起始日期晚約7個(gè)月。

比較百度搜索指數(shù)與國內(nèi)外媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的傳播特征可知：在熱詞搜索指數(shù)歷經(jīng)潛伏期、爆發(fā)期、蔓延期、反復(fù)期并進(jìn)入緩解期后，央視網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)才開始關(guān)注和報(bào)道該熱詞。

吳瓊軍[19]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞有5個(gè)來源：外來詞本土化、同音詞、網(wǎng)絡(luò)用語、舊詞新意和政治熱詞。“高富帥”具有典型的網(wǎng)絡(luò)用語特征。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）模式的流行使得普通民眾擁有巨大的話語生產(chǎn)能力[20]，在微博、貼吧、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺中網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造了很多諸如“高富帥”等接地氣、貼近社情民意的網(wǎng)絡(luò)熱詞并促使其成為網(wǎng)絡(luò)輿論中的熱點(diǎn)話題。出于擴(kuò)大新聞傳播廣度、凸顯新聞報(bào)道用語時(shí)代性和新鮮感等目的[21]，主流媒體有選擇地篩選熱詞，并依靠自身強(qiáng)大的傳播能力助推這些網(wǎng)絡(luò)熱詞在媒體中的傳播和熱議[22]，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱詞在主流媒體中的逆向傳播[23]。在媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道和引用熱詞“高富帥”后，該熱詞的用戶搜索指數(shù)曲線進(jìn)入漫長的長尾階段并保持著一定的傳播強(qiáng)度。

比較國內(nèi)外媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的傳播特征可知：（1）從報(bào)道起始時(shí)間來看，國外媒體對“高富帥”的報(bào)道相對滯后于國內(nèi)媒體。在熱詞萌發(fā)階段，新聞報(bào)道主要來源于國內(nèi)媒體；在熱詞爆發(fā)引發(fā)國內(nèi)輿論熱議和媒體關(guān)注后，國外媒體開始跟進(jìn)報(bào)道并持續(xù)關(guān)注。（2）從傳播強(qiáng)度來看，國內(nèi)媒體對“高富帥”的報(bào)道數(shù)量顯著高于國外媒體，國內(nèi)媒體的熱詞傳播強(qiáng)度最高值是國外的4倍。（3）從傳播趨勢來看，國內(nèi)外媒體熱詞傳播曲線的坡度時(shí)序變化基本一致。

語言是社會文化和社會思想的映射[24]，也是文化觀和價(jià)值觀滲透的重要載體[25]。國外媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的傳播受到技術(shù)推動(dòng)和文化推動(dòng)兩方面因素的影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展尤其是Web2.0時(shí)代以來社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展使得信息傳播突破國家疆域的界限，各國間的信息交流與互動(dòng)變得更加通暢；另一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對外交流的增加，國際影響力的持續(xù)提升促進(jìn)了我國在國際網(wǎng)絡(luò)空間以及文化傳播空間上話語權(quán)的提升。國外媒體對“高富帥”的報(bào)道是中外文化領(lǐng)域交流融合的佐證，反映了我國對國外文化觀、價(jià)值觀的滲透。

3.3 報(bào)道內(nèi)容對比分析

對高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容分析可以進(jìn)一步揭示與“高富帥”相關(guān)的話題領(lǐng)域和媒體關(guān)注熱點(diǎn)。利用詞頻軟件ICTCLAS[26]，采用交叉信息熵方法，抽取央視網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)中有關(guān)“高富帥”報(bào)道的高頻關(guān)鍵詞（表 2）。

對國內(nèi)外媒體“高富帥”相關(guān)報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析：在國內(nèi)，“高富帥”相關(guān)報(bào)道主題側(cè)重于影視、娛樂、體育、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域；在國外，“高富帥”相關(guān)的新聞報(bào)道主題側(cè)重于介紹與“高富帥”有關(guān)的以中國為背景的社會現(xiàn)象、社會問題或熱點(diǎn)事件，較少涉及以外國為背景的新聞報(bào)道，相關(guān)新聞報(bào)道的受眾較窄，傳播范圍有限。因此，盡管在全球化語境下中外文化交流和融合不斷增強(qiáng)，但是我國在新聞傳播領(lǐng)域的國際影響力仍然有限，需要通過提高新聞發(fā)布量、覆蓋率、權(quán)威性[27]等方式提升國際新聞傳播話語權(quán)。endprint

4 學(xué)術(shù)傳播特征分析

4.1 數(shù)據(jù)來源

采用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）為“高富帥”研究的數(shù)據(jù)源。以“高富帥”為檢索詞進(jìn)行主題檢索，時(shí)間段截至2016年12月31日，得到相關(guān)文獻(xiàn)369篇。

4.2 論文年度分布

利用文獻(xiàn)題錄信息統(tǒng)計(jì)分析工具SATI [28]得到“高富帥”主題相關(guān)論文的年度分布情況，將其與央視網(wǎng)報(bào)道量進(jìn)行比較分析（見圖 3）。

比較百度指數(shù)、知網(wǎng)對“高富帥”的傳播特征可知：知網(wǎng)學(xué)術(shù)論文中第一篇相關(guān)論文發(fā)表于2012年3月，即在該熱詞搜索指數(shù)爆發(fā)期剛結(jié)束并進(jìn)入蔓延期后，學(xué)術(shù)界就已經(jīng)發(fā)表了相關(guān)論文?？紤]到與媒體新聞報(bào)道相比，學(xué)術(shù)論文存在較長發(fā)表周期，因此可以判斷，在網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”引發(fā)輿論熱議的爆發(fā)期就迅速引起學(xué)術(shù)界關(guān)注，部分學(xué)者已經(jīng)開始在論文中使用主題詞“高富帥”。

比較央視網(wǎng)、知網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的傳播特征可知：（1）從報(bào)道起始時(shí)間來看，媒體界和學(xué)術(shù)界對該熱詞的響應(yīng)都非常迅速；（2）從傳播強(qiáng)度來看，2013年央視網(wǎng)網(wǎng)站的新聞報(bào)道量約為學(xué)術(shù)論文數(shù)量的兩倍，其他年份兩者數(shù)量相當(dāng)；（3）從傳播趨勢來看，央視網(wǎng)和知網(wǎng)學(xué)術(shù)論文中該熱詞的傳播曲線的坡度時(shí)序變化較為一致，但是學(xué)術(shù)界的關(guān)注度下降速度慢于媒體界，這可能與學(xué)術(shù)論文較長的見刊周期有關(guān)。

4.3 學(xué)科分布分析

根據(jù)知網(wǎng)的學(xué)科分類體系得到“高富帥”主題論文的學(xué)科分布。知網(wǎng)學(xué)科分類策略中一篇文章可能會被分配到多個(gè)交叉學(xué)科，在本文中相關(guān)369篇文章被分配到20個(gè)學(xué)科中，其中工業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、投資等前10個(gè)學(xué)科發(fā)文量占總發(fā)文量的60.77%（表 3）。

“高富帥”主題的相關(guān)論文標(biāo)題如《解密電冰箱中的“高富帥” 》《信托“高富帥”陷入窘境 》《 網(wǎng)絡(luò)新修辭與轉(zhuǎn)型中國的性別秩序重塑及階層關(guān)系重構(gòu)：以“局吊絲”為例》。在以上369篇論文中，工業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融等學(xué)科學(xué)者主要是引入網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”以提高研究內(nèi)容的生動(dòng)度和吸引力。這與媒體對該熱詞的報(bào)道訴求較為一致。同時(shí)，新聞傳播、社會學(xué)等學(xué)科部分學(xué)者還從語義分析、社會文化、信息傳播等角度對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”展開研究。

4.4 高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析

4.4.1 共現(xiàn)矩陣構(gòu)建

369篇論文中共包括關(guān)鍵詞3346個(gè)，剔除無意義關(guān)鍵詞、合并同義關(guān)鍵詞并刪除主題詞“高富帥”，選取出現(xiàn)頻次在3次及以上的59個(gè)高頻關(guān)鍵詞，構(gòu)建高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣。

4.4.2 共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析

（1）網(wǎng)絡(luò)密度。網(wǎng)絡(luò)整體密度測度的是“現(xiàn)有高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中的共現(xiàn)關(guān)系”與“理論上所有高頻關(guān)鍵詞之間可能存在的所有共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)”的比值，能夠反映“高富帥”主題研究熱點(diǎn)的集散程度[29]。

利用Ucinet軟件分析得出，“高富帥”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整體網(wǎng)絡(luò)密度為0.0053，標(biāo)準(zhǔn)差為0.0304。網(wǎng)絡(luò)密度非常低，網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間連線稀疏，說明“高富帥”主題的研究熱點(diǎn)比較分散，不存在顯著的集群現(xiàn)象。

（2）中心性。網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的中心性包括點(diǎn)度中心性、中間中心性、接近中心性。在高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中，點(diǎn)度中心度測度關(guān)鍵詞處于網(wǎng)絡(luò)中心的程度，點(diǎn)度中心度越高，說明該關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞聯(lián)系越密切，在網(wǎng)絡(luò)中的“權(quán)力”和“地位”越高；中間中心性測度關(guān)鍵詞對于其他關(guān)鍵詞的重要程度；接近中心性測度關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞產(chǎn)生聯(lián)系的難易程度，接近中心性越高，說明該關(guān)鍵詞越處于網(wǎng)絡(luò)核心位置。從表 5可以發(fā)現(xiàn)，“高富帥”主題的點(diǎn)度中心性、中間中心性和接近中心性前10的重復(fù)率較高。

（3）知識圖譜構(gòu)建。“高富帥”主題的高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識圖譜如圖 4所示。

對高頻關(guān)鍵詞知識圖譜展開分析：知識圖譜中紅色節(jié)點(diǎn)形狀最大、數(shù)量最多，與其他節(jié)點(diǎn)之間的連線也最粗，是“高富帥”主題的核心關(guān)鍵詞和研究熱點(diǎn)；黑色節(jié)點(diǎn)其次。具體地，相關(guān)論文主題主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)（關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)站、騰訊、微信、馬化騰、朋友圈）、電子商務(wù)（關(guān)鍵詞：微商、淘寶）、電子支付（關(guān)鍵詞：支付寶、第三方支付）、新聞傳播（關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)流行語）等領(lǐng)域。學(xué)者將該熱詞與學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)有效結(jié)合，有利于擴(kuò)大論文受眾，提高論文對讀者的吸引力。需要指出的是，媒體與學(xué)者在引入網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)也需考慮該熱詞的適用性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性，不能盲目追求新穎度或熱度而做“標(biāo)題黨”，應(yīng)帶頭把好語言把關(guān)工作。

5 結(jié) 語

本文基于百度搜索指數(shù)、國內(nèi)外媒體報(bào)道、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫學(xué)術(shù)論文三個(gè)維度，利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法、內(nèi)容分析方法等對比分析網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的信息傳播特征，包括傳播生命周期、傳播強(qiáng)度、傳播主題、傳播受眾特征等。研究結(jié)論如下。

（1）自媒體向主流媒體和學(xué)術(shù)界的逆向傳播。網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”在百度用戶搜索指數(shù)中出現(xiàn)最早，并相繼在主流媒體和學(xué)術(shù)界引發(fā)關(guān)注和熱議?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代普通網(wǎng)民成為信息的制造者和接收者，“高富帥”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行印證了普通網(wǎng)民擁有的語言生產(chǎn)能力和話語權(quán)。主流媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞的報(bào)道表明其在新聞傳播和宣傳上思想更加創(chuàng)新、靈活，網(wǎng)絡(luò)熱詞的引入拓展了主流媒體的傳播空間，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱詞使得媒體報(bào)道更接地氣、擴(kuò)大了受眾群體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱詞在學(xué)術(shù)界的迅速傳播也表明學(xué)者對社會熱點(diǎn)的及時(shí)關(guān)注和研究。

（2）新聞傳播領(lǐng)域國家話語權(quán)有所提升。從傳播強(qiáng)度、傳播趨勢等方面來看，以聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)為代表的國外媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞“高富帥”的宣傳報(bào)道表明我國在文化宣傳、新聞傳播等領(lǐng)域話語權(quán)有所提升，但是從傳播起始時(shí)間、報(bào)道內(nèi)容來看，國外媒體對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播報(bào)道仍然存在傳播受眾較窄、宣傳報(bào)道不夠及時(shí)等問題。

注 釋

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（收稿日期：2017-07-10）endprint