侯孝軍

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使新媒體得到了快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版造成了強(qiáng)烈的沖擊。而如何推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)代出版業(yè)所重點(diǎn)關(guān)注的問題。對(duì)此，本文對(duì)新媒體與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，并對(duì)其融合措施進(jìn)行了探討，以供相關(guān)人員進(jìn)行參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖書出版；新媒體；融合發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在我國(guó)各領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有重要的推動(dòng)作用。但對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，要求其認(rèn)清發(fā)展現(xiàn)狀，了解新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)行有機(jī)融合，推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)快速發(fā)展。

1 我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，使公眾接收信息的方式發(fā)生了改變，人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)收發(fā)信息，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。例如，一是，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移到電子閱讀上去，使傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展受到了限制；二是，網(wǎng)絡(luò)具有豐富的圖書資源，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行查閱，比較方便，人們帶上一部手機(jī)相當(dāng)于帶上了一座圖書館，擺脫了紙質(zhì)媒體的限制性；三是，傳統(tǒng)圖書出版的費(fèi)用比較高，作者只能獲得小部分的收入，而新媒體平臺(tái)的出版費(fèi)用低，受眾面廣，具有廣闊的發(fā)展前景，導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的依賴性逐漸下降；四是，當(dāng)讀者有閱讀需求時(shí)，紙質(zhì)閱讀成本較高，而新媒體平臺(tái)有大量的免費(fèi)資源，閱讀成本較低。在這些因素的作用下，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，而要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要與新媒體進(jìn)行融合，從而整合優(yōu)勢(shì)，促使我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展。

2 傳統(tǒng)圖書出版與新媒的融合發(fā)展對(duì)策

2.1 融合方向

1.融合觀念

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字時(shí)代，可將各種數(shù)據(jù)信息通過數(shù)字的方式進(jìn)行展現(xiàn)，使人們的生活和生產(chǎn)方式發(fā)生了改變。在這種趨勢(shì)下，應(yīng)將傳統(tǒng)出版理念與數(shù)字理念相融合，創(chuàng)新出版方式，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.融合技術(shù)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版技術(shù)已不能滿足社會(huì)發(fā)展的需要，使出版質(zhì)量和效率受到了限制。而在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版技術(shù)，可利用網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)技術(shù)等來(lái)提高出版質(zhì)量和效率。因此，需要傳統(tǒng)出版業(yè)提高新技術(shù)的使用率，建立完善的數(shù)字平臺(tái)，從而提高出版水平[1]。

3.融合營(yíng)銷

現(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的營(yíng)銷模式比較單一，通常都是以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為主，傳播范圍有限，使其發(fā)展受到了限制。而新媒體時(shí)代，使?fàn)I銷模式向多元化方向發(fā)展，可同時(shí)開展線上、線下營(yíng)銷。將營(yíng)銷模式進(jìn)行融合，可以促使傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展。

2.2 融合發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，而數(shù)字出版技術(shù)還并不成熟，導(dǎo)致出版業(yè)的發(fā)展比較緩慢。對(duì)此，需要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，加大政策扶持力度，從而保證其安全、穩(wěn)定的發(fā)展。例如，一是，加大資金扶持力度。政府可建立專項(xiàng)資金，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)提供相應(yīng)的補(bǔ)助，降低出版成本，使其具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)；二是，加大技術(shù)扶持力度。將傳統(tǒng)出版技術(shù)與數(shù)字出版技術(shù)相融合是比較困難的部分，單靠個(gè)體進(jìn)行融合還存在很多的問題，因此，政府可提供人才、技術(shù)支持，可以提高融合效率，保證傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展；三是，加大政策扶持力度。政府可根據(jù)出版業(yè)的融合情況提供一些稅收減免政策，降低財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，有利于提高出版行業(yè)的積極性，促使我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展。

2.加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)模式的融合力度

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了很多家出版集團(tuán)，有雄厚的資金力量，可以滿足運(yùn)營(yíng)模式融合的發(fā)展需求。例如，一是，出版集團(tuán)應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展需要，建立數(shù)字出版平臺(tái)。通過融合各自的優(yōu)勢(shì)，可開展線上、線下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，可以有效拓展市場(chǎng)范圍，提高經(jīng)濟(jì)效益；二是，建立全媒體出版平臺(tái)，形成一個(gè)媒體集團(tuán)，將網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、報(bào)紙、電視、廣播等進(jìn)行融合，根據(jù)各個(gè)媒體的需求特點(diǎn)，出版相對(duì)應(yīng)的圖書類型，從而全面推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的快速發(fā)展。

3.消除融合障礙

第一，將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體進(jìn)行融合，不僅僅是在出版方面融合，還需要在業(yè)務(wù)上進(jìn)行融合。當(dāng)涉及到業(yè)務(wù)交易時(shí)就需要有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，需要申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證等相關(guān)證件，尤其是在融合發(fā)展的模式下，更是增加了辦證難度。對(duì)此，要求相關(guān)企業(yè)做好調(diào)查工作，合法辦理證件，保證出版業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展。

第二，無(wú)論是傳統(tǒng)出版模式還是數(shù)字出版模式，都將面臨盜版侵權(quán)等問題。對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)講，圖書的受眾面較窄，只針對(duì)部分人群，在這種情況下，對(duì)作者的利益不會(huì)造成太大損失。數(shù)字出版的受眾面廣，價(jià)值量比較大，而盜版操作比較簡(jiǎn)單，只需要進(jìn)行復(fù)制、粘貼即可，對(duì)作者會(huì)造成較大的損失?，F(xiàn)階段，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)盜版問題上還沒有完善的法律體系，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子版時(shí)產(chǎn)生的侵權(quán)行為還無(wú)法界定，給出版業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，需要國(guó)家出臺(tái)完善的法律法規(guī)，對(duì)盜版侵權(quán)行為進(jìn)行法律追責(zé)，保護(hù)作者的合法權(quán)益。另外，還要提高公眾的法律意識(shí)、版權(quán)意識(shí)，從而保證出版業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展[2]。

第三，根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)字出版形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)閱讀成本比較低，紙質(zhì)閱讀的成本比較高。在將兩種出版方式進(jìn)行融合時(shí)，缺乏明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，過高收費(fèi)會(huì)使數(shù)字出版喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而過低收費(fèi)又會(huì)對(duì)作者的利益產(chǎn)生影響。因此，需要出版商制定完善的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)雙方的合法權(quán)益，從而推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的快速融合，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。

4.加強(qiáng)人才建設(shè)力度

將傳統(tǒng)出版模式與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，導(dǎo)致出版業(yè)缺少大量的技術(shù)人才，融合效率比較慢，對(duì)其發(fā)展造成了影響。主要是因?yàn)槌霭嫒藛T受傳統(tǒng)技術(shù)理念的影響較深，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)、理念、方法等不了解，不能有效進(jìn)行融合，致使出版業(yè)的發(fā)展受到了限制，對(duì)此，應(yīng)從以下幾點(diǎn)來(lái)培養(yǎng)人才。

首先，加大對(duì)傳統(tǒng)出版人才的培訓(xùn)力度，對(duì)其進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使其了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，將新技術(shù)理念與傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行融合，從而創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，包括內(nèi)容編輯、封面設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方法等，使其滿足數(shù)字出版的要求。同時(shí)，逐步開展全員培訓(xùn)，從而建設(shè)數(shù)字出版專業(yè)強(qiáng)隊(duì)，提高企業(yè)效益[3]。

其次，加大數(shù)字化人才的培訓(xùn)力度，可選拔優(yōu)秀人才進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)其專業(yè)的知識(shí)和技能，包括平臺(tái)維護(hù)、管理、設(shè)計(jì)等等，從而滿足企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的需要。

最后，加大法律人才的培訓(xùn)力度，將數(shù)字出版的相關(guān)法律知識(shí)培訓(xùn)給工作人員，一方面，要求企業(yè)按照法律要求進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，避免出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，對(duì)他人的侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)處理，避免企業(yè)受到損失，從而促使我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要求其抓住機(jī)遇，盡快與新媒體進(jìn)行融合，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，又要針對(duì)存在的問題進(jìn)行分析，制定正確的解決策略，從而推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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