一、西安廣播三頻聯(lián)動，整合升級內(nèi)部資源

2016年12月21日西安廣播電視臺綜藝廣播、新聞廣播、交通旅游廣播整合資源以 “三頻聯(lián)動”的形式播出陜西省70后女作家周瑄璞的長篇小說《多灣》?！叭l聯(lián)動”依托綜藝廣播成熟的編輯制作平臺和獨有的節(jié)目交流渠道，借助綜藝廣播、交通旅游廣播、新聞廣播的各自的頻率資源，組建新媒體時代傳播創(chuàng)新的“兄弟連”，為同一部作品發(fā)出同一個聲音，不但整合了資源、降低了成本、提高產(chǎn)出比使利益最大化，而且也嚴(yán)格把控宣傳導(dǎo)向、具有消除制作亂象、抵制三俗的作用，無疑使播出效果更加強化。

一家制作、多家聯(lián)播的“三頻聯(lián)動”舉措是繼今年西安廣播電視臺交通旅游、新聞廣播“雙頻聯(lián)動”——頻率互用、主持互動、資源互享、聽眾互融理念的一次深化和升級。

2016年年初西安廣播電視臺交通旅游廣播、新聞廣播“雙頻聯(lián)動向天歌”活動在就取得了顯著成效。兩個頻率主持人實行崗位互換，工作激情得到激發(fā)，工作狀態(tài)得到調(diào)整，工作效率得到提高。王靜是西安新聞廣播《市民熱線》主持人，她和西安交通旅游廣播《西安聽我的》的主持人常征互換，主持對方的節(jié)目。王靜說，平時做一種類型的節(jié)目會形成慣性，形成固定的模式，有這個機(jī)會使主持人能夠跨界，能夠混搭，去體會不同類型的節(jié)目，通過交流可以激發(fā)自身的潛質(zhì)。常征交換主持了新聞廣播的《市民熱線》，但她的粉絲每天還繼續(xù)給她發(fā)一些路況信息，常征很自然的把這些路況信息在《市民熱線》中進(jìn)行播出，增加了節(jié)目的服務(wù)性，受到聽眾歡迎和業(yè)界的肯定。有些聽眾是某個主持人的忠實粉絲，現(xiàn)在一交換，就會對這個主持人在另一個頻率主持的節(jié)目進(jìn)行關(guān)注即使他們平時并不會聽這檔節(jié)目，擴(kuò)大了兩個廣播的聽眾群體?！半p頻聯(lián)動”還受到中國國際廣播電臺、東方廣播電視臺、安徽廣播電視臺、石家莊廣播電視臺、鄭州廣播電視臺、香港文匯報等媒體同行的高度關(guān)注和贊嘆，認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體界轉(zhuǎn)型融合的典范，最直觀的體現(xiàn)就是收聽率的提升，據(jù)2016年 月數(shù)據(jù)，西安交通旅游廣播收聽率增加20%，西安新聞廣播收聽率實現(xiàn)翻番。

二、廣電互融，跨界傳播

二十一世紀(jì)組織的生存原則已不是“最適者生存”，取而代之的是“最融者生存”。在當(dāng)前的營銷傳播圖景下，傳統(tǒng)的媒體企劃方式已經(jīng)式微，傳統(tǒng)媒體人在推動融合轉(zhuǎn)型的路上必須行動更加自覺，更加積極主動。整合營銷，既融合又連接，實現(xiàn)資源利用最大化，最大幅度提升媒體宣傳能力，提高傳播效果。有限的資源可以變成無限的可能，融合轉(zhuǎn)型空間無限、創(chuàng)新無限。

為紀(jì)念紅軍長征勝利八十周年，西安廣播電視臺歷時三年精心打磨出品電視劇《千里雷聲萬里閃》，是一部反映陜甘紅軍的傳奇史詩，更被中宣部確定為今年12部紅色經(jīng)典劇之一。本劇10月登陸央視黃金強檔劇場后頻頻引發(fā)收視熱潮后回歸本土，西安廣播電視臺對于這檔紅色大劇的整合營銷無疑是融合的很好的范例。

第一階段電視劇《千里雷聲萬里閃》播出宣傳階段，以全媒體矩陣的規(guī)模整合營銷宣傳造勢，7套電視節(jié)目、5套廣播西安網(wǎng)、西安網(wǎng)絡(luò)電視臺、無限西安移動客戶端等等，產(chǎn)生了雷聲震四方閃電傳萬里的宣傳熱潮。節(jié)目發(fā)稿、轉(zhuǎn)載頻頻，話題不斷，西安網(wǎng)微博發(fā)布361條，西安電視臺微博發(fā)布522條，千里雷聲萬里閃話題討論1.3萬，閱讀量1494萬。

第二階段推出電視劇錄音剪輯廣播版的《千里雷聲萬里閃》，相同的資源，針對不同用戶群體，調(diào)動不同的兵種，使用不同的武器，以聲音形式生動重現(xiàn)傳奇時代里的風(fēng)云際會，讓《千里雷聲萬里閃》繼續(xù)聲動西安。

第三階段持續(xù)創(chuàng)新傳播形式，成功舉辦《千里雷聲萬里閃》紅色經(jīng)典主題新年交響音樂會。根據(jù)同名電視劇精心創(chuàng)作的交響史詩《千里雷聲萬里閃》，以現(xiàn)代交響樂的形式再現(xiàn)了陜甘紅軍和陜甘革命根據(jù)地建立的光榮歷程。一部熱播劇又成就了一場紅色經(jīng)典的主體音樂會，媒體反應(yīng)熱烈，此舉被數(shù)十家新舊媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載，社會效果良好。

三、個性化廣播服務(wù)：叫醒用戶的耳朵

“整合營銷”理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)教授唐.舒爾茨（Don.Schultz）提出的。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應(yīng)用理論，是近年興起的。受“整合營銷”理論的影響，我國當(dāng)代大眾傳媒也呈現(xiàn)出一種新的傳播形式，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。融媒時代的到來為廣播自身發(fā)展開創(chuàng)了一個嶄新的平臺，無論在哪一種媒介環(huán)境下，內(nèi)容必須為王，巧妙將內(nèi)部的已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與資源重新排列組合，設(shè)法創(chuàng)造與受眾之間的接觸點和聯(lián)系點，觀念不斷創(chuàng)新，理念不斷刷新，傳統(tǒng)媒體也是一種新媒體。

2016年末，中國申報的“二十四節(jié)氣”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。中國傳統(tǒng)文化中最燦爛的一枝二十四節(jié)氣再一次躍入人們的視野。

2017歲首，一檔充滿鳥語花香集中展示中國傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣的特別節(jié)目《二十四節(jié)氣，關(guān)懷有溫度》隨即西安廣播電視臺綜藝廣播播出，它以時間為軸線，將綜藝廣播成立8年以來制作的關(guān)于“二十四節(jié)氣”的宣傳進(jìn)行了一次整理與展播，受到了來自各方的關(guān)注和好評，有聽眾評論“它以小見大，表達(dá)了廣播人對傳統(tǒng)文化的一份人文情懷”。

文學(xué)立臺的綜藝廣播，從成立的那一刻起，就用全新的視角、靈敏的嗅覺，捕捉時事亮點、聚焦東方文明，以靈動的文字、用大自然的聲音、以美妙動人的音樂、用赤誠暖心的情感編織出一個個或詩意或俏皮或端莊或諧趣的二十四節(jié)氣公益宣傳。

二十四節(jié)氣申遺成功的消息一經(jīng)公布，綜藝廣播立刻找到了這個連接點，迅速反應(yīng)，整合優(yōu)質(zhì)資源，將早已在綜藝電波中次第登場的“立春的春水潺潺，驚蟄的電閃雷鳴，處暑的晚蟬陣陣，小寒的北風(fēng)呼嘯，大雪的雪花簌簌”發(fā)出集結(jié)號令，精心制作了一期既有關(guān)懷溫度也有時效熱度的精品節(jié)目，真正提高了傳播的深度。

作者簡介

趙芙萍（1975.3-），女，漢族，陜西西安人，1997年畢業(yè)于西北大學(xué)新聞系，現(xiàn)在西安廣播電視臺綜藝廣播擔(dān)任行政主管、責(zé)任編輯。

（作者單位：西安廣播電視臺綜藝廣播）